Cestovní ruch v MSK

Aktivity v oblasti cestovního ruchu Aktivity v oblasti cestovního ruchu

v Moravskoslezském krajiv Moravskoslezském kraji

Odbor regionálního rozvoje, cestovního ruchu a kultury

Cestovní ruch v MSKObsah prezentace

I. Projekty Moravskoslezského kraje na podporu cestovního ruchu

II. Turistické cíle – postup značení

III. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu v MSK – aktualizace strategického dokumentu

IV. Podpora subjektů a jejich činnosti

V. Souhrn dalších činností v oblasti cestovního ruchu a kultury

Cestovní ruch v MSKI. Projekty na podporu cestovního ruchu1. Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II

2. Kraj mnoha barev a příležitostí II

3. Eurobeskydská lyžařská běžecká trasa

4. Projekt Morava a Slezsko

5. 3D model

6. Marketing – Česko – Polsko

7. Produkty – Moravskoslezský kraj

Cestovní ruch v MSK1) Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II

= projekt propagace Moravskoslezského kraje jako celku

1. fáze:Financování: SROP 85% + 15% MSKByl ukončenAktivity: • Mediální kampaně v ČR• CDM, Vizuální styl a obratový koncept• TV spoty v ČR a zahraničí• Propagační materiály…• E - Marketing

Cestovní ruch v MSK1) Marketingová strategie v aktivitách cestovního ruchu II -pokračování

2. Fáze: projekt z ROP, oblast podpory 2.4. Marketing regionuFinanční objem: 60 mil. Kč (92,5% EU, 7,5% MSK)Obsah: • Obrazový koncept kraje, Vizualizace značky, aktualizace

CDM• Mediální kampaně v ČR a zahraničí• Marketingová podpora příhraničních destinací (vytvoření

supplementů pro domácí a zahraniční periodika…)• Prezentace v destinacích linek z OVA Mošnov• E-marketing (oficiální web MSK vč. cestovního ruchu,

překlad do jazykových mutací)• Propagační materiály• Technické vybavení letiště pro prezentaci MSK atd.

Cestovní ruch v MSK2) Kraj mnoha barev a příležitostí II

• Kraj mnoha barev a příležitostí I SROPObdobí: 2006 – 30.4.2008Objem prostředků: 6 mil Kč (4 mil. Kč EU + 2 mil. Kč MSK)

• Kraj mnoha barev a příležitostí IIROP, priorita 2, oblast podpory 2.2., dílčí oblast 2.2.4. Období: 2008 – 2010Objem prostředků: 30 mil. Kč (92,5% EU + 7,5 % MSK)

• Kraj mnoha barev a příležitostí IIIObdobí: 2011 – 2013Objem prostředků: 30 mil. Kč (92,5% EU + 7,5 % MSK)event. i vyšší objem FP

Cestovní ruch v MSK2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování

• Projekt předložen k 28.2.2008 v rámci 1. Výzvy ROP do oblasti podpory 2.4. Marketing regionu

• Pracovní skupina – složení z partnerů projektu dle turistických oblastí kraje – regionu:

1. Letiště Ostrava, a.s., ARR2. Beskydy – Valašsko (Ag. B-V, BIC)3. Jeseníky – Euroregion Praděd4. Opavské Slezsko (MIC Opava – Statut.město Opava)5. Ostravsko (SM Ostrava + OIS, Sanatoria Klimkovice)6. Poodří – Moravské Kravařsko (Region Poodří)7. Těšínské Slezsko (SM Karviná + Lázně Darkov, Těš. Beskydy – RR

rozvoje v Třinci

Cestovní ruch v MSK2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování

Obsah projektu:1. Veletrhy (domácí a zahraniční)• domácí realizace MSK• zahraniční v expozici CzT

2. - 3. Propagační materiály • pro CR a pro kulturu• propagační předměty• fotobanky• multimediální propagační spoty - smyčky• virtuální prohlídky významných objektů kraje

Cestovní ruch v MSK2) Kraj mnoha barev a příležitostí II - pokračování

4. Prezentace kraje• domácí média, pravidelné přílohy, inzerce• Prezentace MSK v TIC na Staroměstském náměstí v Praze• Prezentační akce na zahraničních zastoupeních • Konference cestovního ruchu v MSK

Cestovní ruch v MSK3) Eurobeskydská lyžařská magistrála

Cíl: propojit trasy v Beskydách (výhledově v Jeseníkách)Program: OP Česko – Slovensko

ROP 2.2.1.Partneři: Žilinský samosprávný kraj, KČT, udržovatelé tras v

Beskydách, CHKO, Lesy ČR

Hlavní aktivity:• Vytyčení tras – LBT a cyklotras (celoroční dopad)• Vyznačení trasy jednotných způsobem, informační tabule vč.

map• Propagační materiály a mapy, kampaně• GPS, webové kamery• www stránky s aktuálními informacemi• putovní lyž. běžecké a cyklistické závody• Vyznačení úseku - magistrála

Cestovní ruch v MSK4) Marketing – Česko – Polsko (vize)

Cíl: podpora propagace cestovního ruchu v MSK pro polského turistu

Program: OP Česko - Polsko

Partneři: v jednáníObsah:• Mediální kampaň • Specializované přílohy, pravidelná inzerce• Prezentace na vybraných akcích, informačních centrech…• Polské veletrhy cestovního ruchu• Propagační materiály• Produkty• Statistická šetření spokojenosti, návštěvnosti

Cestovní ruch v MSK5) Produkty – Moravskoslezský kraj (vize)

Cíl: podpora prodeje pobytů v Moravskoslezském krajiProgram: ROP, dílčí oblast podpory: 2.2.4. Organizace a kooperace v

cestovním ruchu

Partneři: zástupci TO v kraji, cestovní kanceláře

Obsah:• komplexní akce od kontaktování touroperátorů či CK v zahraničí a

ČR, přes famtripy, až po realizaci katalogu produktů připravených k prodeji ve vybraných zemích či ČR – měřitelnost výsledků

• Role předkladatele: realizace nejnákladnější části přípravy pobytových produktů jako: kontaktní jednání, propagace, famtripy, příprava katalogů, jejich tisk a distribuce.

• Prodej pouze přes cestovní kancelář (-e)

• Zatím ve fázi jednání a příprav

Cestovní ruch v MSK6) Projekt Morava a Slezsko

• Projekt Morava a Slezsko: společný mezikrajský projekt 4 moravských krajů MSK, OLK, ZLK, JMK

• běží od r. 2004 • Bylo realizováno: TOP Ski Morava a Slezsko, Na kole

Moravou a Slezskem, Nej z Moravy a Slezska, Průvodce po nejkrásnějších trasách MaS, společná prezentace na veletrzích, tiskové konference

• V roce 2008: pokračování „Putování za chutěmi a tradicemi Moravy a Slezska“

• Moravská Jantarová stezka• Evropská Jantarová stezka

Cestovní ruch v MSK7) Moravskoslezský kraj ve 3D MODELu ortofotomapy

Program: SROPCíl: vybudování geografického informačního systému 3D model

ortofotomapy Moravskoslezského kraje, který bude sloužit a slouží k propagaci turistického potenciálu celého kraje (DVD na stánku)

• Jedinečný projekt• je účelově zaměřen na propagaci cyklostezek, podporu

lázeňství propagaci vybraných lokalit a turisticky atraktivních míst (muzeí, kulturních památek, hotelů, lyžařských areálů, turistických center apod.).

• prostorová prezentace je k dispozici zájemcům na webových stránkách kraje a vybraných informačních centrech

• Odkaz: http://www.kr-moravskoslezsky.cz/mapy_3d.html

Cestovní ruch v MSK

II. Turistické cíle – Hnědé cedule

• Značení kulturních cílů – HNĚDÉ CEDULE

• Pokračování projektu KOTIS od roku 2004 (Intereg)

• Postupné značení dalších cílů (každoročně)

• Dálnice, silnice I., II., III. třídy a rychlostní silnice

Příprava projektové dokumentace k dalším cílům – letos přednostně k objektům ve vlastnictví kraje v oblasti kultury

• Zahájení schvalovacího procesu pro vyznačení cílů na již zprovozněných úsecích dálnice a rychlostní silnice

Cestovní ruch v MSKIII. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace1. Marketingová strategie z roku 2002 – 20042. Marketingová strategie z roku 2005 – 20083. Marketingová strategie:• Příprava VZ na aktualizaci dokumentu pro léta 2008 – 2013 (2015)Hlavní cíle:• Aktualizace rajonizace ČR (ve vztahu k TR SMaS)• Ujasnění území a jeho názvu• Otázka DM, pracovního týmu v CR apod.• Analýza CR z hlediska území TO, ale i z hlediska typů CR (zimní,

letní, lázeňství, kongresový a incentivní, cyklo, vodáctví, dále vzdělávání v CR apod.)

• Otázka produktů a jejich prodejeTermín: 5 – 12/2008

Cestovní ruch v MSKIII. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace• Klíčová zjištění:• Výzkumy pro Moravskoslezský kraj byly realizovány ve 13

zemích Evropy (GB, BE, SW, DE, FI, FR, NL, LI, LO, PL, SR, UKR, RU), v každé zemi bylo dotázáno 500 respondentů

Unikátnost Moravskoslezského kraje spočívá v těchto specificích:

- krásná a divoká příroda (CHKO a další prvky) - svébytná architektura a památky- aktivní dovolená a relax- zábava, kultura a noční život- industriální památky

Cestovní ruch v MSKIII. Marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu - aktualizace

Dílčí výstupy z průzkumů:

Hlavní trendy v CR:• Přesunutí hlavní pozornosti na nabídku přes internet (61%

prodeje ubytování se děje přes internet)• Zásadní změna pohledu na balíčky – zákazníci si je chtějí

tvořit sami, vybírat z různých komponentů, přes internet

Cestovní ruch v MSKMěřitelné výsledky našich aktivit1. Počet příjezdů hostů – srovnání 2006/2007

absolutně Index 2007/2006

Počet příjezdů hostů osoby 643 948 105,7

Z toho nerezidenti osoby 132 223 117,4

2. Vývoj v roce 2008 – hosté v kraji

1. Čtvrtletí 2008 Index 1.Q 2008/1.Q 2007

celkem nerezidenti rezidenti celkem nerezidenti rezidenti

157 914 29 112 128 802 110,7 112,8 110,32. Čtvrtletí 2008 Index 2.Q 2008/2.Q 2007

celkem nerezidenti rezidenti celkem nerezidenti rezidenti

169 542 38 656 130 886 102,8 109,6 100,9

Zdroj: ČSÚ, vybrané ukazatele vývoje hospodářství v MRK v roce 2007

Cestovní ruch v MSK

IV. Podpora subjektů a jejich činnosti

Podpora subjektů a individuálních projektů v MSK:

• KČT (značení a jeho údržba)• DMMS (činnost) - KLACR• Individuální dotace (události, akce apod.)

Cestovní ruch v MSKV. Souhrn dalších činností v oblasti CR a kultury v roce 2008 a plán pro rok 2009

Dále:Dotační programy: • Obnova kulturních památek v MSK• Podpora kulturních akcí v MSK• Program Muzejnictví (pro PO MSK)• Podpora profesionálních divadel a orchestru v MSK• Regionální funkce knihovenDalší akce:• Podpora kulturních akcí krajského a nadreg.významu• Krajský plán vyrovnávání příležitostí • Obnova památek v MSK

Cestovní ruch v MSKV. Souhrn dalších činností v oblasti CR a kultury v roce 2008 a plán pro rok 2009Marketingové aktivity v oblasti kultury a CR:- Jednotné označení kulturních organizací MSK- Jednotné infobody v muzeích, galeriích, TIC- Soutěže na podporu informovanosti o obnově památek v

MSK - Soutěže v oblasti CR na podporu určitých typů CR apod.

Projekty v oblasti kultury z EU fondů- Archeopark II. etapa- Druhá scéna Těšínského divadla- Novostavba Moravskoslezské vědecké knihovny- Rekonstrukce Galerie výtvarného umění v Ostravě- Revitalizace hradu Hukvaldy- Společné přeshraniční projekty

Cestovní ruch v MSK

Děkuji za pozornost

Ing. Petra Papouškovávedoucí oddělení cestovního ruchu a kultury

tel.: 00420 595 622 247

petra.papouskova@kr-moravskoslezsky.cz