CPEX AUDIENCE

POZADÍ CPEX AUDIENCE

Možnosti cílení na uživatele v RTB

• Různé zdroje dat• Velké množství uživatelů• Univerzální využitelnost

(výkon i branding)

• V ČR donedávna nedostupná

3rd Party DataRetargeting

• Velmi kvalitní data• Malý zásah• Nelze použít pro

prospecting

• V ČR od počátku motor RTB

Cílení na uživatele je efektivní.

Zdroj: ComScore

Východiska

• Spojení médií dává obrovský smysl.

• Technologie je velmi drahá.

• Velký potenciál je ve výkonnostních kampaních.

• Dlouhodobé kampaně mohou být zajímavé i při nízkém měsíčním spendu.

• Stačí pár kampaní, aby se invetice vrátila.

Očekávání

• Náklady na spuštění: milióny Kč

• Průběžné náklady: stovky tisíc Kč měsíčně

• Návratnost: 10 kampaní měsíčně s objemem desítek tisíc Kč

PRODUKT

Data z 80+ webů, zásah přes 80 % RU

Metoda získání dat

√ Declared

√ Inferred

√ Modeled

Foto Nicolas Nova

Foto Diogo Martins

Náš přístup: publika šitá na míru

Data z hlediska obsahu

Foto Andrew Magill

Žena 25–30sociodemografie

Jezdí na snowboarduzájmy

Chystá se na dovolenounákupní úmysly

Shání hypotékunákupní úmysly

Dostupnost cílení

• Nákupy v síti CPEx• Realizace pomocí deal id• Dostupné ve všech DSP• Prodává CPEx

• Business model: price floor bez příplatku za data

Dealy

• Nákupy kdekoliv• Od podzima integrace

s vybranými DSP• K dispozici od Q4 2014

• Business model: CPM příplatek za cílení

Integrace s DSP

VÝSLEDKY Z HLEDISKA INZERENTŮ

Dětské zboží

• Klient: přední český e-shop s dětským zbožím

• Cíle kampaně

• zvýšení počtu nových návštěv

• zvýšení tržeb

• Cílení

• CPEx Audience na plochách CPExu

• CPEx Audience na plochách jiných médií

• Whitelist domén

• Široké cílení s optimalizací CPC

Dětské zboží

0.00

0.25

0.50

0.75

1.00

Zboží pro miminka

Adform – Seznam

Zboží pro miminka

Adform – ostatní

Značky

CPEx PMP

Kojenecké potřeby

CPEx PMP

Umístění

Broad (CPC)

Konverzní poměr eCPA

• Produkt: LeasePlan Go

• Cíl kampaně: generování leadů

• Cílení

• Napřímo koupené plochy

• Vybrané weby a kategorie v RTB

• CPEx Audience

• Behaviorální cílení

0.00

0.25

0.50

0.75

1.00

Placem

ent 1

brand

ing

Placem

ent 2

stand

ard

Placem

ent 3

leade

rboard

RTB

adman

tX kateg

orie

RTB

place

menty

CPEx kata

gorie

CPEx Aud

ience

LaL

CPEx Aud

ience

PI kou

pě au

ta

CPEx Aud

ience

PI leas

ingBeh

avior

ální

B2B

Imprese eCPM Počet konverzí eCPA

VÝSLEDKY Z HLEDISKA CPEXU

Většinu příjmů tvoří prodej cílené reklamy na webech CPExu.

16%

84%

Dealy Integrace

Nejžádanějším typem cílení pro dealy je nákupní úmysl.

32%

24% 7%

22%

15%

CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží

V Adformu převažuje cílení dle zájmu.

18%

8%

7%65%

1%

CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží

Více než 100 inzerentů a 20 agentur

DĚKUJEME!

Audience tvoří dnescca. pětinu příjmů CPExu

82%

18%

CPEx Audience Ostatní příjmy

Co jsme se naučili

• CPEx Audience funguje z hlediska výkonu

• Ne vždy (půjčky, cestovní pojištění)

• Funguje look alike modelování

• Dlouhodobé kampaně nejsou tak časté, jak jsme čekali

• Prodej dat pro cílení mimo CPEx má zajímavý potenciál

Audience je nejvýkonnější display kanál.

premium display

audience

search

bran

ding

perf

orm

ance

Czech Publisher Exchange

www.cpex.cz

Matěj Novák

matej zavináč cpex.cz

http://linkedin.com/in/matejnovak