Realita trhu 2013 očima online vydavatele:

jak růst a nezbláznit se z toho

Petr Bednář, Mladá fronta

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2010 2011 2012 1Q2013

Admonitor oficiálně – meziroční tempa růstu

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2010 2011 2012 1Q2013

celkem

odhad reality

Admonitor pod pultem – meziroční tempa růstu (interní odhad)

www.recepty.cz

Nestandardní reklamní formáty

• Co bylo včera nestandardem,

• je dnes normální

• a zítra to bude zastaralé

• situace na TV trhu

• inzerenti

• pre-roll (YouTube)

• Videoreklama bez vazby na videoobsah

Videoreklama

Videoreklama

http://youtu.be/dpW7zwyHXv8

http://youtu.be/960eJ979yvc

http://grapemedia.cz/reklama/rollband/

• Brand

• Image

• Konverze?

• Cena – dvojnásobná

• CR – v průměru desetinásobné

• BR – asi o polovinu vyšší, protože se přivádí více lidí, které zaujalo video a

ne produkt

• Když to posčítáte, vychází videoad dvakrát efektivnější než kampaň bez

videa

Videoreklama – efektivita

Podíl videoreklamy na reklamních výnosech

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

1Q2012 2Q2012 3Q2012 4Q2012 1Q2013 2Q2013

Mobilní weby, responsive design podíl návštěv z mobilních zařízení

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

01

/20

11

03

/20

11

05

/20

11

07

/20

11

09

/20

11

11

/20

11

01

/20

12

03

/20

12

05

/20

12

07

/20

12

09

/20

12

11

/20

12

01

/20

13

03

/20

13

05

/20

13

07

/20

13

09

/20

13

11

/20

13

realita

projekce

Mobilní platformy

61%

33%

3% 2% 1%

Android

iOS

Windows Phone

Symbian

Blackberry

iOS: iPad 62 % iPhone 38 %

www.recepty.cz

Mobilní a responsive weby: proč to vadí?

• Ovládání (UX)

www.recepty.cz

Mobilní a responsive weby: proč to vadí?

Zdroj: Readwriteweb.com

www.recepty.cz

Mobilní a responsive weby: proč to vadí?

• Ovládání (UX)

• Přeposílání odkazů

• Flash

• Výnosy z inzerce

www.recepty.cz

Katarze?

• trvalá vývojářská laboratoř:

– mobilní verze webů

– responsive design

– nativní aplikace

– HTML5

– převod flashe na iOS

– agresivní formáty na malém displeji telefonu

– možnost cílit reklamu buď na platformu, nebo na brand (bez ohledu na platformu)

• všichni kdo k nám přijdou z iPadu

• všichni kdo čtou obsah E15 bez ohledu na zařízení

www.recepty.cz

Direct maily, kontakt s uživateli

• efektivní obchodní kanál pro inzerenty

• kontaktní kanál k vlastním návštěvníkům

– selfpromo na vlastní (nové i existující) produkty

– cesta jak se o návštěvnících dozvědět víc než socdem z NM

– e-commerce aktivity

www.recepty.cz

Kontakt s uživateli

• znalost o registracích

• re-emailing

• reakce lidí, míru odhlašování, frekvence zasílání

• propojení registrovaného uživatele a online návštěvníka

www.recepty.cz

Direct maily v MF

• Návštěvnost: 2,2 milionů reálných návštěvníků

• DM databáze: přes jeden milion kontaktů

• Výnosy: před dvěma lety DM nenosily ani korunu, dnes to dělá asi deset procent obratu

www.recepty.cz

Transakční projekty

• cenové srovnávače

• slevové weby a jejich agregátory

• přímý prodej všeho od jídla přes energie a módu až po zájezdy

www.recepty.cz

RTB

• RTB

• DSP

• SSP

• PMP

• DMP

• trading desks

• adexchange

• price floors

• retargeting

• openRTB

• chery picking

• privat x public

WTF?

www.recepty.cz

RTB

rizika

• další kolo cenové eroze

• vyzobávání návštěvníků za lowcostovou cenu

• náklady na technologii

příležitosti

• výnos z „klikačkových“ klientů

• zahraniční inzerenti

• pokles nákladů na (automaticky probíhající) obchod

www.recepty.cz

Speciální projekty

• Dítě roku

• Sedm statečných / hubneme do plavek na Fitwebu.cz

• Inzertní soutěže na Recepty.cz

• Velikonoce / Léto / Zpátky do školy / Vánoce

• placené služby jako euro24, iPad speciály

• …

www.recepty.cz

Stručný závěr?

• Business as usual – zajistí maximálně stagnaci

• Růst musíte na něčem unikátním, co konkurence dnes ještě nemá