BROKEN LINKBUILDING, STRUKTUROVANÁ DATA A DALŠÍ MOŽNOSTI POKROČILÉHO SEOMatěj Velička, David Brenner

13:00 - Představení13:10 - Prezentace14:00 - 1. část - Využití OpenRefine při analýze klíčových slov14:30 - Přestávka15:10 - 2. část - Využití Majesticu a Marketing Mineru v linkbuildingu15:50 - 3. část - Strukturovaná data16:30 - Vyhodnocení16:50 - Současné trendy v SEO17:00 - Minipřípadovky - pokud zbyde čas

HARMONOGRAM WORKSHOPU

PŘEDSTAVENÍ

VAŠE PŘEDSTAVENÍVytvořte svůj vlastní snippet, který vás představí.Titulek – maximálně 55 znaků včetně mezer.Odkaz na svůj profil (LinkedIn/Twitter/blog).Meta tag description – maximalně 155 znaků včetně mezer.Svůj snippet pošlete na e-mail seo@sunmarketing.cz.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)Marketing na sociálních sítíchPlošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)CopywritingGrafika

NĚCO MÁLO O

BLOG – SUNITKA.CZ

Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)Marketing v sociálních sítíchPlošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)Optimalizace pro vyhledávače (SEO)CopywritingGrafika

NĚCO O NÁS

86 % uživatelů Internetu využívá služeb vyhledávačů

90 % uživatelů kliká na odkazy na první stránce výsledků vyhledávání

Zdroj: SPIR

PROČ BÝT VIDĚT VE VYHLEDÁVAČÍCH?

MÍRA PROKLIKU Z VÝSLEDKŮ VYHLEDÁVÁNÍ

http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063

PODÍL ZDROJŮ NÁVŠTĚVNOSTI

http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/

PODÍL ZDROJŮ NÁVŠTĚVNOSTI

VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ GOOGLE

CO JE TO SEO?

SEO = Search Engine Optimization = optimalizace pro vyhledávačeTechniky , které směřují k lepší dohledatelnosti webu ve vyhledávačíchOnPage SEOOffPage SEOTechnické SEO

CO JE TO SEO?

CO HLEDÁ?

JAK TO HLEDÁ?

Lednice?

Chladnička?

Lednička?

HLEDANOST

KONKURENCE

Titulek stránkyNadpisy stránkyTextový obsahObrázky a jejich alternativní popisekKlíčová slova v URLMeta tag descriptionSémantika kódu

<strong>

<p><h1>

<h2>

<meta>

<title>

<p>

OBSAHOVÉ FAKTORY

Příklad špatného titulku:<title>Kvalitní spotřebiče Bosch | Výpis produktu - Spotřebiče - Praní a sušení - Pračky - Pračky výpis – List</title>

Správný titulek:<title>Automatické pračky | Bosch</title>

Výsledek v Seznamu

Ve zdrojovém kódu stránky jako <title>.Pro vyhledávače jeden z nejdůležitějších faktorů na stránce.Vyhledávače jej používají k tvorbě odkazu výsledku vyhledávání.Měl by být unikátní, výstižný a do 65 znaků.

TITULEK STRÁNKY

Příklad špatného nadpisu:<h1>Seřízení</h1>

Správný nadpis:<h1>Seřízení geometrie kol</h1>

V kódu stránky jako <h1> respektive <h2>, <h3> apod.Jeden z prvních prvků, co uživatel uvidí při načtení stránky.Pokud se na stránce nachází podnadpisy, neřešit jako <strong>, ale zvýraznit přímo jako <h2>.

NADPISY STRÁNKY

Každá stránka webu by měla mít unikátní textový obsah bohatý na klíčová slova, která se k dané stránce vztahují.Vhodné pro umístění velmi specifických frází.Slova by se měla nacházet v textu v různém tvaru a pořadí. Důležité částí textu je vhodné zvýraznit html značkou <strong>. Hlavní je to ale nepřehnat. Text by měl působit přirozeně. Klíčová slova by se neměla často opakovat, zvýraznění pouze klíčových slov také nedoporučujeme.

TEXTOVÝ OBSAH

<img alt=„Automatická pračka WAQ20461BY“ src=„/images/automaticka-pracka-WAQ20461BY.jpg“></img>

Obrázky samotné zatím vyhledávače neumějí číst. Nutné vyplnit alternativní popis obrázku (parametr alt). Do tohoto parametru lze vložit krátký text popisující obrázek s přihlédnutím na nalezená klíčová slova. Nedoporučuje se ovšem vepisovat takový text, který se nevztahuje k danému obrázku.

OBRÁZKOVÝ OBSAH

Výsledek v Googlu

Meta tag description nemá vliv na pořadí výsledků vyhledávání.Vyhledávače jej často používají k tvorbě popisku u výsledku vyhledávání dané stránky (snippetu). Popisek by měl obsahovat 2 - 3 věty a mít do 160 znaků včetně mezer. Meta tag keywords oproti tomu nemá smysl vyplňovat pro potřebu vyhledávačů. Ty je dnes již ignorují.

META TAG DESCRIPTION

Zdroj: http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:PageRank-hi-res.png

Pořadí výsledků vyhledávání zásadním způsobem ovlivňuje počet a kvalita zpětných odkazů.Hodnocen je zejména jejich počet, kvalita, umístění, tvar odkazu, kvalita a relevance odkazujících webů.

OFF PAGE FAKTORY

Soubory Robots.txt a Sitemap.xmlDuplicitní nebo velmi podobný obsahPřizpůsobení stránek pro mobilní zařízeníRychlost webových stránekStrukturovaná dataZabezpečení stránek (HTTPS)Chybová stránka 404JavaScript, Flash

TECHNICKÉ FAKTORY

MOBILNÍ POUŽITELNOSTMobile vs. Desktop Local Search Volumes (BIA/Kelsey Forecast)

www.sunmarketing.cz www.sun.cz

Tyinternety.cz Lupa.cz

Webtrh.czMediar.cz

Netmonitor.cz

Firmy.cz

301

DUPLICITNÍ STRÁNKY

RYCHLOST NAČÍTÁNÍ WEBOVÝCH STRÁNEK

Velké obrázkyNastavení Cachování (ukládání do mezipaměti prohlížeče)JavascriptCSS souboryLokalita serveruA další

http://www.webpagetest.org/

STRUKTUROVANÁ DATARich snippets – bohaté výsledky vyhledávání

POSTUP PŘI OPTIMALIZACI

Zjistit co hledá náš zákazník?

Nabídnout obsah, který

hledá.

Získat tomuto obsahu

popularitu na internetu.

Vyhodnocení.

FIRMY NA KTERÝCH BUDEME PRACOVAT

RITUALShttps://www.rituals.cz

GLOBAL WINEShttps://www.global-wines.cz/

METLIFEhttps://www.metlife.cz

HARFA SPORThttps://www.harfasport.cz

MĚSTSKÁ DIVADLA PRAŽSKÁhttps://www.mestskadivadlaprazska.cz

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOV

www.openrefine.org

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – význam

Nalezení hledaných klíčových slovNalezení takových slov, na která se ve výsledcích vyhledávání dokážeme prosaditNalezení relevantních klíčových slov

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – uplatnění

Obsah webuZjištění konkurenceLinkbuildingPPC reklama

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVAnalýza klíčových slov – postup

1. Shromáždění relevantních hledaných klíčových slov z různých zdrojů2. Pročištění dat - odstranění duplicit a podobností3. Klasifikace klíčových slov4. Analýza dat

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVCo je OpenRefine?

Dříve Google Refine. Nástroj primárně sloužící k práci s neuspořádanými daty.

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVK čemu lze OpenRefine použít?

Čištění datTřídění datSpojování a rozdělování datScrapování webů (stahování zdrojového kódu)

https://github.com/OpenRefine/OpenRefine/wiki/Recipes

1. ČÁST - OPENREFINE V ANALÝZE KLÍČOVÝCH SLOVZadání úkolu

1. Vyčistit klíčová slova2. Vybrat 15 nejvhodnějších podle hledanosti a relevance

Vstupní analýzy klíčových slov jsou k dispozici na http://bit.ly/digisemestr2016-seo-data.

2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU

www.majestic.com www.marketingminer.com

2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU

Co to je broken linkbuilding

Marek Hnátekhttp://blog.marekhnatek.cz/broken-linkbuilding-38/

„Broken linkbuilding je pokládán za nejlepší metodu white-hat linkbuildingu - získávání odkazů v souladu s pravidly vyhledávačů. Spočívá v nalezení nefunkčních odkazů a jejich náhradě za odkazy směřující na nás.“

„Broken linkbuilding je založen jak na používání šikovných SEO nástrojů, tak schopnosti komunikovat a vyhodnotit možný přínos konkrétních odkazových příležitostí z hlediska stráveného času a nákladů.“

2. ČÁST – MAJESTIC A MARKETING MINER V LINKBUILDINGU

Scénář 1:• Analýza klíčových slov.• Najít podobné stránky.• Vybrat nekonkurenční

weby.• Získat seznam chybových

stránek. • Oslovit web s možností

vytvoření obsahu.

Scénář 2:• Analýza klíčových slov.• Najít podobné stránky.• Vybrat konkurenční weby.• Získat seznam chybových

stránek. • Získat seznam zpětných

odkazů, které směřují na chybové stránky.

• Oslovení webů, které směřují na chybové stránky konkurence.

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATA

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATACo jsou strukturovaná data

Úryvky kódu, které lépe specifikují, co se na stránce nachází.Google podporuje specifikaci schema.org.

RDF-aMicrodataJSON-LD (formát preferovaný podle Google)

Článek na Sunitce: http://www.sunitka.cz/c/937-strukturovana-data-json-ld-vsl

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAJak vypadá kód - Microdata

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAJak vypadá kód – JSON-LD

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAValidace & analýza

https://search.google.com/structured-data/testing-toolhttps://www.google.com/webmasters/tools/

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAHlavní typy strukturovaných dat

ProduktyRecenzeUdálostiReceptyLokální podnikyNaučné kurzy

3. ČÁST – STRUKTUROVANÁ DATAZadání úkolu

1. Najděte na webu takový obsah, který by se pomocí strukturovaných dat dal naformátovat. Otestujte, zda má nasazena strukturovaná data.

2. Vymyslete nový obsah pro web tak, aby se na něj dala nasadit strukturovaná data.

3. Sestavte kód JSON-LD na základě jednoho z pěti hlavních formátů strukturovaných úryvků a ověřte jej v nástroji pro testování strukturovaných dat.

Všechny úkoly se týkají schémat: Produkt, Recenze, Událost, Recept, Kurz, Lokální podnikŠablony kódů jsou k dispozici na http://bit.ly/digisemestr2016-seo-data.

SOUČASNÉ TRENDY V SEO

Strukturovaná dataMobile first indexAMP - Accelerated Mobile PagesHTTPS - zabezpečené spojení mezi klientem (např. webovým prohlížečem) a serveremSémantické vyhledávání – poskytovat odpovědi na otázky v SERPu.

DOTAZNÍK SPOKOJENOSTI

http://bit.ly/digisemestr2016-seo-dotaznik

Budeme rádi za zpětnou vazbu

Vyplňte prosím dotazník:

MINIPŘÍPADOVKY

OdkazyRychlostStrukturovaná data Mobilní použitelnost

PROSTOR PRO OTÁZKY

http://www.sunmarketing.cz/o-nas/karierapoznej@sunmarketing.cz

THE 10 TOP PROFESSIONAL SKILLS OF 2016

www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz

/sunmarketing/sun_marketing, /dejfnn

Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1

DĚKUJEME ZA POZORNOST!