DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL zpracovaný v rámci projektu. Registrační číslo: CZ.1.07/1.5.00/34.0807 Název projektu: EU peníze středním školám Gymnázium a Střední odborná škola, Podbořany, příspěvková organizace Šablona: III/2 – Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT - PowerPoint PPT Presentation
25
Registrační číslo: CZ.1.07/1.5.00/34.0807 Název projektu: EU peníze středním školám Gymnázium a Střední odborná škola, Podbořany, příspěvková organizace Šablona: III/2 – Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Sada: Základy ekonomiky Ověření ve výuce Třída: Oktáva Datum: DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL zpracovaný v rámci projektu Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Mgr. Jana Romová. Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz; ISSN 1802-4785. Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).
Transcript
Registrační číslo: CZ.1.07/1.5.00/34.0807Název projektu: EU peníze středním školámGymnázium a Střední odborná škola, Podbořany, příspěvková organizace
Šablona: III/2 – Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICTSada: Základy ekonomikyOvěření ve výuce
Třída: Oktáva Datum:
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁLzpracovaný v rámci projektu
Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Mgr. Jana Romová.Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz; ISSN 1802-4785.
Provozuje Národní ústav pro vzdělávání, školské poradenské zařízení a zařízení pro další vzdělávání pedagogických pracovníků (NÚV).
• dříve: přímý vztah výrobce a spotřebitele (řemeslo, ušití šatů přímo pro zákazníka)
• dnes: nové mezistupně mezi výrobcem a cílovým spotřebitelem → spotřebitel anonymní
• proto 4 koncepce podnikového řízení– a) výrobní– b) prodejní– c) výrobková– d) marketingová
KONCEPCE PODNIKOVÉHO ŘÍZENÍ
• a) koncepce výrobní – zvyšování výkonnosti podniku, technický rozvoj, zdokonalení organizace práce → větší množství výrobků za levnější ceny (CÍL = snižování N a růst objemu prodeje)
• b) koncepce prodejní – zdokonalení prodejní činnosti, získávání nových zákazníků reklamou (CÍL = výhodně prodat, co podnik vyprodukoval)
KONCEPCE PODNIKOVÉHO ŘÍZENÍ
• c) koncepce výrobková – zdokonalení jakosti produktu (CÍL = „Dobré zboží se prodává samo.“)
• d) koncepce marketingová – poznání požadavků trhu, uspokojit zákazníky lépe než konkurence (CÍL = „Náš zákazník – náš pán.“), nutnost rychle se přizpůsobit měnícím se vnějším podmínkám
MARKETINGOVÁ KONCEPCE ŘÍZENÍ PODNIKU
• A) zjištění a zhodnocení podmínek a předpokladů pro podnikání
• B) vypracování dlouhodobé koncepce činnosti podniku
• C) postupná realizace úkolů dlouhodobé koncepce činnosti podniku a její
přizpůsobování novým podmínkám
UPLATNĚNÍ MARKETINGOVÉ KONCEPCE ŘÍZENÍ PODNIKU
A. VÝCHODISKA B. DLOUHODOBÁ KONCEPCE
C. PROVÁDĚCÍ PLÁNY A JEJICH PLNĚNÍ
1. vnější podmínky
- zákazníci, konkurence, …
1. poslání podniku 1. postupné rozpracování dlouhodobých cílů, strategií do krátkodobých plánů
2. vnitřní předpoklady
- technické, finanční, personální, řízení, …
2. cíle podniku 2. plnění plánů, kontrola plnění, úprava koncepce dle nových podmínek
3. situační analýza
- příležitosti, rizika, …
- SWOT analýza (hodnocení silných a slabých stránek)
3. strategie k dosažení cílů
- marketingové
- technicko-provozní
- finančně-ekonomické
- sociální
4. nástroje k dosažení cílů
MARKETINGOVÁ KONCEPCE ŘÍZENÍ PODNIKU
• MARKETINGOVÝ MIX: P-P-P-P
– P = product = výrobek– P = price = cena– P = place = distribuce– P = promotion = propagace
– 3 úrovně výrobku:• a) základní užitečnost – funkce• b) formální podoba – kvalita, tvar, styl, obal• c) rozšířený výrobek – obchodně technické služby,
• životní cyklus výrobku: ZAVÁDĚNÍ – RŮST – ZRALOST – ÚTLUM
• změny výrobního programu – ZAVEDENÍ ZCELA NOVÝCH VÝROBKŮ– OBMĚNA STÁVAJÍCÍCH VÝROBKŮ– VYPUŠTĚNÍ VÝROBKŮ Z VÝROBNÍHO
SORTIMENTU
MARKETINGOVÝ MIXcena
• SMĚNNÁ HODNOTA VYJÁDŘENÁ V PENĚZÍCH JAKO VŠEOBECNÉM EKVIVALENTU
• směnná hodnota: 1 kg jablek = 3 kg brambor
• směnná hodnota pomocí peněz:1 kg jablek = Kč 27,– = 3 kg brambor
MARKETINGOVÝ MIXcena
• DRUHY CEN– prodejní a nákupní– světové a domácí– konkurenční a monopolní– volné a regulované– obchodní marže– přepravné– jízdné– poštovné, telekomunikační poplatky– vodné a stočné, nájemné, úrok, pojistné, poplatky
MARKETINGOVÝ MIXcena
• ROVNOVÁŽNÁ CENA– nabídka = poptávka
• SLOŽKY TRŽNÍ CENY– náklady podniku– zisk– nepřímé daně (ceny výrobků, které kupuje obyvatelstvo)
• STANOVENÍ CENY– konkurence, slevy, …
MARKETINGOVÝ MIXdistribuce
• OBĚH VÝROBKŮ OD VÝROBCŮ KE SPOTŘEBITELŮM• DISTRIBUČNÍ CESTY:
– (obchodní jednání, obchodní zástupci, osobní prodej v maloobchodě, …)
MARKETINGOVÝ MIXpropagace
• PUBLICITA
– vytvoření příznivého
mínění o podniku
– (charitativní dary, tiskové konference, články v tisku, v rozhlase a televizi, sponzoring, …)
ÚKOL
• TÉMA: MARKETINGOVÉ HŘÍCHY– Vyberte si konkrétní firmu nebo jakoukoli organizaci a na ní ukažte,
kde podle vašeho názoru dělá v marketingu chybu. Co označíte za chybu, je jen na vás. Obecné může jít o špatně zaměřenou reklamu, nevhodně nastavený marketingový mix, etické problémy, právní aspekty, chyby v komunikaci apod.
– Výchozí předpoklady:• Musí jít o existující organizaci.
– Povinné části řešení projektu:• popis chování firmy, které považujete za nesprávné; • jasná a věcná charakteristika chyb; • Zdůvodnění, proč podle vás jde o chybu, s uvedením konkrétních
argumentů; • návrh způsobu, jak daný hřích „odčinit“; • zhodnocení navrhovaných opatření; • další části dle vlastní úvahy.
ZDROJE:
Klínský, P. – Münch, O. Ekonomika pro obchodní akademie a ostatní střední školy 1. 2. vyd. Praha : Fortuna, 2002. ISBN 80-7168-831-2. s. 75–80
