GRP na internetu

aneb

Jsou televize dalším ohroženým druhem?

Klubový večer SPIR, 24. října 2013

1

1. Technické aspekty TV vysílání

2. Trendy, překážky

3. Výpočet GRP na internetu

4. Diskuse

2

Možnosti distribuce audiovideo obsahu

jednosměrné = lineární

interaktivní

Streaming přes IP síť(Broadband)

Veřejný internet:• aplikace OTT (Over The Top) providerů pro:

• SMART TV nebo Set Top Box• Mobily, tablety• Herní konzole

• HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV)Provider musí mít vysílání v DVB, samostatně přístupná HbbTV aplikace nejde

Uzavřená IP síť: • IPTV (Internet Protocol

Television)

TV Broadcasting

terestriální

satelitní

kabelovéTradiční TV

Nové formy TV

např. O2 TVnapř.

Topfun

např. ČT

lineární(live streaming)

VOD

Celosvětový růst internetového videa

2012 2013 2014 2015 2016 20170

10000

20000

30000

40000

50000

60000

1481819855

25800

32962

41916

52752

Internet Traffic, PB (Peta Byte) za měsíc

Internet video Web, email, and data File sharing

Zdroj: Cisco VNI, 2013

Peta Bytes/měsíc

Velikost video online inzerce v ČR

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

31.6

%

20.0

%

17.3

%

12.9

%

11.6

%

10.5

%

9.1%

8.9%

8.9%

8.8%

8.8%

8.2%

7.3%

6.8%

3.2%

2.8%

2.4%

2.2%

1.6%

1.4%

Zdroj: AdEx 2012, IAB Europe, IHS

Graf: Podíl videoformátů na display reklamě

Trendy, překážky v Evropě (světě)

• Velký celosvětový růst video trafficu na internetu (průměrný meziroční růst 29 %)

• 80 % chytrých televizí v roce 2017• Růst požadavku na obrazovou kvalitu (HD 1080p)• Multiscreen content

• Je jedno kde konzumuji obsah, OTT aplikace pro různé platformy

• Propojení druhého (tablet, mobil) a prvního (TV) screenu – „dodívám pořad na tabletu“

• Social TV• Společné sledování TV• TV doporučí, na co se dívat (behaviorálně)

Trendy:

Překážky:• Přenosová kapacita internetu zejména mimo města (pro kvalitní příjem HDTV je potřeba 8 Mb/s a více)

Nutný vývoj:• Cross audit sledovanosti, kompatibilní jednotky

Výpočet GRP na internetuVarianty výpočtu GRP na internetu:

Počet spuštění (* koeficient populace)Velikost populace

* 100

TTS (celkový odsledovaný čas) (* koeficient populace)

TT (celková délka přehraných materiálů) * Velikost populace

GRPtime = * 100

Koeficient populace: odhadovaný podíl cílové skupiny na celkovém počtu spuštění/odsledování/čase. Velikost populace: Navrhovaná je obecná 15+ kvůli porovnatelnosti s TV měřením (popř. 15-64).

GRPviews =

Počet

zahájených přehrání

Odsledovaný čas

Výpočet GRP na internetu

Konkrétní videomateriál

Celé médium nebo jeho sekceVypovídá o inzertní síle celého média nebo jeho sekce

Více odpovídá zájmům zadavatelů plošných, floatingových kampaní

Problém s definicí referenčního období, malý výkon

Období:

den/týden od vzniku pořadu

měsíc/týden/den v případě média/sekce

Základ pro výpočet GRP:

Modelace výpočtu GRP• Délka videa: 25 minut• Velký rozdíl mezi GRP_views a GRP_time

-0.023.81639164714898E-17

0.020.040.060.08

0.10.120.140.16

Kluci v akci 18. 5. 2013

populace 15+ GRP_views agg. populace 15+ GRP_time agg.populace 15-64 GRP_views agg. populace 15-64 GRP_time agg.

GR

P ku

mul

ativ

ně [

%]

Zdroj: NetMonitor, 5-8/20131 týden

Modelace výpočtu GRP• Délka videa: 25 minut• Opětovný nárůst po repríze

2012-10-24 2012-11-17 2012-12-11 2013-01-04 2013-01-28 2013-02-21 2013-03-17 2013-04-10 2013-05-04 2013-05-28 2013-06-21 2013-07-15 2013-08-0800.10.20.30.40.50.60.70.80.9

1Na stojáka 17. 4. 2013

populace 15+ GRP_views agg. populace 15+ GRP_time agg.populace 15-64 GRP_views agg. populace 15-64 GRP_time agg.

GR

P ku

mul

ativ

ně [

%]

Zdroj: NetMonitor, 10/2012 – 8/2013

1 týden

Modelace výpočtu GRP• Délka videa: 8 minut• Malý rozdíl mezi GRP_views a GRP_time

2011-0

2-11

2011-0

2-13

2011-0

2-15

2011-0

2-17

2011-0

2-19

2011-0

2-21

2011-0

2-23

2011-0

2-25

2011-0

2-27

2011-0

3-01

2011-0

3-03

2011-0

3-05

2011-0

3-07

2011-0

3-09

2011-0

3-11

2011-0

3-13

2011-0

3-15

2011-0

3-17

2011-0

3-19

2011-0

3-21

2011-0

3-23

2011-0

3-25

2011-0

3-27

2011-0

3-29

2011-0

3-310

1

2

3

4

5

6Peklo na talíři - zázračný džus

populace 15+ GRP_views agg. populace 15+ GRP_time agg.populace 15-64 GRP_views agg. populace 15-64 GRP_time agg.

GR

P ku

mul

ativ

ně [

%]

Zdroj: NetMonitor, 2/2011 – 3/2011

1 týden

Modelace výpočtu GRP• Měsíční výkon celých serverů (views) Zdroj: NetMonitor, 1/2013 – 7/2013

Kumulované denní GRP• Výkon média v čase je konstantní• Trend může změnit významná událost, např. povodně

5/1/20

13

5/4/20

13

5/7/20

13

5/10/2

013

5/13/2

013

5/16/2

013

5/19/2

013

5/22/2

013

5/25/2

013

5/28/2

013

5/31/2

013

6/3/20

13

6/6/20

13

6/9/20

13

6/12/2

013

6/15/2

013

6/18/2

013

6/21/2

013

6/24/2

013

6/27/2

013

6/30/2

013

7/3/20

13

7/6/20

13

7/9/20

13

7/12/2

013

7/15/2

013

7/18/2

013

7/21/2

013

7/24/2

013

7/27/2

013

7/30/2

0130

100200300400500600700800

novinky.cz - stream

populace 15-64 GRP_views agg. populace 15+ GRP_views agg.

GR

P ku

mul

ativ

ně [

%]

Zdroj: NetMonitor, 5/2013 – 7/2013

povodně?

Výpočet GRP na internetuVybraná varianta:

• GRP počítat přes počet spuštění a nikoliv přes čas• GRP počítat pro celé sekce nebo média, nikoliv pro konkrétní materiály

• Uvažovat populaci 15+ nebo omezenou shora 15-64• Období měsíční/týdenní/denní

• DOPORUČENÍ: Jednotku GRP používat jako srovnávací v post reportingu

• Zaměřit se na samostatné měření videoreklamy• S očekávaným růstem výkonů videostreamingu v budoucnu revidovat toto doporučení (2-3 roky).