Olga Biernátová, Masarykova univerzita

olga.biernatova@gmail.com

Analýza a aplikace netradičních marketingových technik na podporu čtenářství

Třicetisekundový spot je mrtvý, nastává nová éra marketingu:

GUERRILLA!GUERRILLA!

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• nekonvenční cesta k oslovení potenciálních zákazníků, kteří si primárně nejsou vědomi, že se jedná o propagaci

• nízký rozpočet• nepoužívá klasické inzertní kanály• rošťácká reklama, šokuje či alespoň překvapí• „jak malý pes může přečůrat velkého“• hlavní investicí je čas, energie a představivost• cílem je zisk

nekonvenční strategie, nekonvenční metody, nekonvenční média, nekonvenční náklady a nekonvenční reakce

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• nekonvenční cesta k oslovení potenciálních zákazníků, kteří si primárně nejsou vědomi, že se jedná o propagaci

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• nízký rozpočet

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• nepoužívá klasické inzertní kanály

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• rošťácká reklama, šokuje či alespoň překvapí

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• „jak malý pes může přečůrat velkého“

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• hlavní investicí je čas, energie a představivost

V ČEM JE GUERRILLA MARKETING JINÝ?

• cílem je zisk

PROJEKTY NA PODPORU ČETBY

Ve světě i u nás proběhlo několik projektů, jejichž cílem bylo zvýšit počty čtenářů a vzbudit zájem o knihy.

• Celé Česko čte dětem• I love libraries (ALA)• Projekty SKIP• Summer reading• Reading is fundamental• 2008 National year of reading

… a další

CELÉ ČESKO ČTE DĚTEM

Projekt Celé Česko čte dětem vznikl proto, aby si společnost uvědomila, jak ohromný význam má hlasité čtení dítěti pro jeho emocionální vývoj a pro formování návyku číst si v dospělosti.

Vědci a praktikové shodně tvrdí, že pravidelné hlasité předčítání učí dítě jazyku a myšlení, rozvíjí jeho paměť a obrazotvornost, obohacuje ho o vědomosti a vzorce morálního chování,

posiluje jeho sebevědomí.

I LOVE LIBRARIES

ALA (American Library Association) připravila několik projektů sdružených pod názvem I love libraries. Najdeme zde odkazy jako Ask the librarian, Love your library, Book

Lovers apod. http://www.ilovelibraries.org/

PROJEKTY SKIP

Také svaz knihovníků a informačních pracovníků začal vydávat plakáty „čtu..“. Jejich záměrem je postupně oslovovat nejpopulárnější osobnosti české kulturní, hudební a sportovní scény i další významné a populární osobnosti, aby svou tvář spojily s propagací konkrétní knihy i

četby jako celku. Známá je také série plakátů „Přečtěte si to dřív než Hollywood“.

GUERRIGUERRILLLA LA READERSREADERS

REALIZAČNÍ TÝMREALIZAČNÍ TÝM

• manažer projektu: Bc. Marek Vetchý • webmistress pro WZIP, redaktorka WZIP: Bc. EvaGüntherová • webmistess pro webové zázemí guerrillových aktivit:

Bc. Alena Tomečková • šéfredaktorka WZIP: Bc. Eliška Sovová • finanční a legislativní zajištění, redaktorka WZIP:

Bc. Eva Petrášová • marketingová manažerka: Bc. Olga Biernátová • public relation manažerka: Bc. Hedvika Mikešová

O PROJEKTUO PROJEKTU

• Propagace GM, poskytnutí inspirace a materiálů knihovnám

• Sekundární cílovou skupinou je širší veřejnost (nečtenáři pohybující se zejména v prostředí Internetu)

• Projekt je realizován nezávisle na jakémkoliv partnerovi• Snaha o komplexní pojetí problematiky GM• Vytvoření podpory pro knihovny

Primárním cílem projektu je vytvořit webové znalostní a inspirační prostředí (dále WZIP) z oblasti guerrilla marketingu (dále GM), které by mělo sloužit jako impuls, opora

a inspirace pro využívání GM veřejnými knihovnami v České republice při podpoře a rozvíjení čtenářství.

O PROJEKTUO PROJEKTU

• Oslovení jednotlivých informační pracovníků, online public relations

• Udržitelnost projektu díky WZIP (ale: pokračovatelé z řad studentů KISK?)

• Mezi monitorovací indikátory projektu patří jednak počet realizovaných akcí, návštěvnost WZIP a dotazník předložený cílové skupině

• Realizace 4-6 ukázkových guerrillových akcí, propagace na Internetu, skrze letáky, veřejnoprávní televizi …

Mezi největší přínosy projektu tedy patří jednak popis a propagace GM, nabídnutí řešení, poskytnutí reálných příkladů z praxe, poskytnutí dokumentace, návodů,

obrázků, videí a dalších materiálů, které bude možné dále modifikovat a využít. V rámci WZIP se nabízí také možnost sdílení nápadů a zkušeností s GM mezi jednotlivými

knihovnami i uživateli z řad široké veřejnosti.

AKCE … návrhy z nichž vybírámeAKCE … návrhy z nichž vybíráme

Kampaň za zrušení knihoven Každý čte Čtení na dobrou noc

Zamrznutí Útok na prostředek MHD Průnik do EMO / HIPHOP kultury

Čtení a knihovny v lifestyle magazínu a bulváruKalendář propagující čtení Série tématických letáků Geo Caching

Flashové hry Čtenářský song a videoklip Video se známými osobnostmi propagující čtení Knihovna na nádraží / v samoobsluze, na náměstí

Streetart / Plakátky / Photoshoping Žebrání o peníze na knížky

Tvorba triček se Slogany „Vrať mě do knihovny!“ Tématická umělecká tvorba a výstava Akce proti knihkupcům

Library girl

GM je nový, zajímavý a účinný typ marketingu. Chceme knihovnám v ČR ukázat, že je možné jej využít pro propagaci téměř všeho, fantazii se přece meze nekladou. Zároveň věříme, že jednotlivé akce budou zajímavé a inspirativní

také pro veřejnost a podaří se nám v rámci námi stanovené cílové skupiny metody GM

zviditelnit. Zejména pro svou nezakořeněnost v českém prostředí je pro nás práce s GM

výzvou, kterou jsme odvážně přijali a hodláme se všemi překážkami bojovat silou gorilí.

AVE BANÁN!AVE BANÁN!