Seznamte se s možnostmi remarketingu

Jana Nádvorníková

PPCbavicka@gmail.com @JajaNadvornik

Základní informace

Zahřívací otázky

Kdo z vás využívá PPC?Kdo z vás spravuje PPC?

Kdo reálně využívá remarketing?

Proč využívat remarketing?

Pracujete s uživateli, kteří vás znajíUživatelé v nákupním procesu

Speciální nabídka cen za proklikVlastní publika (nejvýnosnější kategorie, top produkty…)

Efektivní cenové nabídky (využívat lze při dostatku dat)

Vytváření reklam bez grafika (!!!)

Začněte si hrát s remarketingem

Podmínkou je, mít dostatek unikátních uživatelů

ideálně 500 uživatelů v publiku

Kde vytvářet remarketingové kampaně?

remarketing

retargeting

Kde pochytat vaše publikum?

Stránky vašeho webuSpeciální landing page: Vánoce 2014 Vánoce 2015

Videokampaně YouTubeMobilní aplikace

Typy remarketingu

Standardní remarketing

Návštěvníci košíku

Dynamický remarketing

Remarketing ve Vyhledávání

Videoremarketing

Návštěvníci kategorie

Byli v košíku

Zaregistrovali se

Shlédli videoNakoupili za > 1000 Kč

Nakoupili za < 1000 Kč

Remarketing pro mobilní aplikace

Standardní remarketing

Dobré využívat pro ty, kteří:nešli do hloubky stránek

byli jen na homepagebyli jen v určité kategorii

Připomeňte se. Podpořte váš brand!

Standardní remarketing

Nabídněte slevový kódUpozorněte na vaše nové produkty

Propagujte soutěžUpozorněte na ukončení členství

...

Standardní remarketing

Připomeňte nedokončenou objednávku

Dynamický remarketing

Dobré využívat pro ty, kteří:si prohlíželi produktybyli / nebyli v košíku

registrovali se

Líbíte se jim, prodávejte!

Dynamický remarketing

Dynamický remarketing

Dynamický remarketing

Dynamický / Standartní remarketing

Remarketing pro mobilní aplikace

Uživatelé vaší mobilní aplikaceUživatelé vašich mobilních webových stránek

Reklamy se zobrazují při procházení ostatními mobilními aplikacemi

Remarketing pro mobilní aplikace

Remarketing pro mobilní aplikace

Remarketing ve vyhledávání (RLSA)

Publika musí mít minimálně 1.000 uživatelů (cookies)

Remarketing ve vyhledávání

Návštěvníci stránky obsahující “kategorie/drevene”

Remarketing ve vyhledávání

Vyhledávací dotaz dřevěné korálkySpustí inzerci na klíčové slovo dřevěné korálky, která cílí na publikum

Návštěvníci stránky obsahující “kategorie/drevene”

Remarketing ve vyhledáváníRozdíl mezi klasickým vyhledáváním na stejné dotazy jako RLSA

Videoremarketing

Propojení YouTube a AdWords

Viděli některé vaše video na YouTubeReagovali na některé z vašich videí (líbilo, nelíbilo, okomentovali či sdíleli)

Zhlédli video jako videoreklamu TrueView In-streamNavštívili váš kanál YouTube

Přihlásili k odběru kanálu YouTube

Videoremarketing

Videoremarketing

Segmentace uživatelů

Kde začít?Hlava / Komunikace v týmu / Klient

Papír

PPC

Hlava a papírKdo jsou vaši zákazníci (persony, cílová skupina...)?

Jak se chovají vaši zákazníci?Můžete je pravidelně oslovovat (opakované nákupy)?

Podívejte se na Atribuce (propojení Analytics a AdWords)

prodleva, doba do objednávky

Prodleva Google Analytics

Kde vytvořím publika?Sklik

1 - 540 dnívíce jak 4 500 webů v obsahové síti

Google AdWordsGoogle Analytics

1 - 540 dní obsahová síť Googlevíce jak 2.000.000 webů v obsahové sítimax. 180 dní pro Vyhledávání Google

Segmentace - vytvoření publikJednotlivé stránky / cíle

byli na stránce kategorie, produktu, kontaktopuštěný košík

registrovanínavštívili stránku v určitém časovém období

prohlédli si více než XY stránek...

Segmentace - vytvoření publikKombinace

jednotlivá kombinace vytvořených publik

AND je ve všech seznamechOR aspoň v jednomNOT v tomto není

SegmentaceKombinace

Délka členství

Délka členství

30 dní

7 dní

60 dní

Omezení frekvence

Délka členství

5 dní 10 dní 15 dní 20 dní

15 - 20 den

90 dní 100 dní

5 - 10 den

90 dní 90 - 100 dní

Délka členství

15 dní 60 dní

15 dní

Pár tipů pro vás

Jak ještě využít publika?Týden doprava zdarma (lze vytvořit zvlášť publikum a využít na další akce)

Speciální landing page (Vánoce, speciální akce)

BlogPublika v konkrétní data

Pečujte o remarketingové kampaněVylučování publik ve vyhledávací síti

Pracujte odděleně s uživateli (objednali - neobjednali)

Využívejte čas, dny v týdnu, měsíc, sezónu Vylučujte (snižujte cenu) nerentabilní kraje

Kontrolujte umístěníJste jen v ČR? (kontrolujte zobrazování v cizích zemích)

Cilte podle pohlaví (90% nakupujících žen)

Využijte čas!

Nezapomínejte na pravidlo

“Méně, je více”

Nekombinujte hned všechny možnosti remarketingu

A to nejdůležitější

“Testujte, testujte a pak taky testujte”

Děkuji za pozornost!