Internet Internet –– hrozba nebo hrozba nebo Internet Internet –– hrozba nebo hrozba nebo příležitost?příležitost?
Kateřina Hrubešová
22. března 201622. března 2016Konference REM Spring 2016
1
1.1. Něco málo o lidech na internetuNěco málo o lidech na internetu
2.2. Něco málo o pen ězích internetuNěco málo o pen ězích internetu
2
3.3. Něco málo o problémech internetuNěco málo o problémech internetu
Vývoj velikosti internetové populace 10+
Vývoj velikosti internetové populace 10+
7,07
7,05
7,157,18
7,5
Miliony RU
4,644,71
4,884,824,85
4,504,394,38
4,694,87
4,994,975,005,05
5,175,21
5,355,035,05
5,185,48
5,565,625,645,655,64
5,725,74
5,705,47
5,195,685,74
6,076,03
5,986,016,00
6,116,086,09
5,875,82
5,996,04
6,286,306,29
6,366,316,33
6,296,36
6,126,11
6,226,31
6,566,61
6,556,58
6,516,68
6,576,56
6,236,29
6,496,70
6,816,80
6,756,82
6,716,756,746,75
6,506,41
6,566,78
7,026,97
6,947,07
7,016,93
6,856,83
6,786,58
6,666,89
7,057,02
6,927,157,18
4,5 5
5,5 6
6,5 7
7,5
Miliony RU
intern
etová p
op
ulace Č
R
Zdroj: N
etMonitor
-S
PIR
-G
emius
3
4,504,394,38
3
3,5 4
4,5
I-08
IV-08
VII-08
X-08
I-09
IV-09
VII-09
X-09
I-10
IV-10
VII-10
X-10
I-11
IV-11
VII-11
X-11
I-12
IV-12
VII-12
X-12
I-13
IV-13
VII-13
X-13
I-14
IV-14
VII-14
X-14
I-15
IV-15
VII-15
X-15
I-16
Velikost internetové populace 10+ (únor 2016)Velikost internetové populace 10+ (únor 2016)
7 178 7368 000 000
6 927 271
3 208 900
7 178 736
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
7 000 000
8 000 000
exkluzivně mobilní
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Únor 2016 4
1 371 471
0
1 000 000
2 000 000
PC Mobil Tablet All
Základní Základní sociodemografiesociodemografie návšt ěvníků (v návšt ěvníků (v absabs. číslech). číslech)
6
Mili
on
y
3,5
3,4
0,4
1,1 1
,3 1,6
1,1 1
,4
0,6
1,8
2,6
1,5
4,6 4
,8
0,5
1,1
1,5 1
,7
1,3
3,3
1,3
3,1
3,0
1,5
1
2
3
4
5Mili
on
y
Návštěvníci z ČR (realní uživatelé) běžná populace
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Únor 2016; ČSÚ 2013 5
0,4 0
,6
0,5
0
1
Mu
ž
Žen
a
[10
-14
]
[15
-24
]
[25
-34
]
[35
-44
]
[45
-54
]
[55
+]
Zákl
adn
í neb
o
neu
kon
čen
é
SŠ b
ez m
atu
rity
SŠ s
mat
uri
tou
VO
Š, V
Š
pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+)
Základní Základní sociodemografiesociodemografie návšt ěvníků (v %)návšt ěvníků (v %)
60%
51
%
49
%
6%
15
% 19
% 23
%
16
% 20
%
10
%
27
%
40
%
23
%
49
% 51
%
5%
12
% 16
% 18
%
14
%
35
%
15
%
35
%
34
%
17
%
10%
20%
30%
40%
50%internetová populace běžná populace
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Únor 2016; ČSÚ 2013 6
6%
5%
0%
10%
Mu
ž
Žen
a
[10
-14
]
[15
-24
]
[25
-34
]
[35
-44
]
[45
-54
]
[55
+]
Zákl
adn
í neb
o
neu
kon
čen
é
SŠ b
ez m
atu
rity
SŠ s
mat
uri
tou
VO
Š, V
Š
pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+)
Vývoj Vývoj celkových výdaj ů do internetové celkových výdaj ů do internetové inzerce v inzerce v mld. mld. K čKč
18
7,7
8,9
11,2
13,3
14,6 15,0
16,7
6
8
10
12
14
16
18
Mili
ard
y K
č
* odhadSoučty nezahrnují SMS, MMS
Zdroj: SPIR, ppm factum, únor 2016 7
5,0
6,4
7,7
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
0
2
4
6
Podíl Podíl jednotlivých forem internetové jednotlivých forem internetové reklamy reklamy v roce v roce 20152015
6,657
Mili
ard
y K
č 6,65
3,66
2,19
1,09 0,911
2
3
4
5
6
7
Mili
ard
y K
č
* reálné ceny (net net)ostatní v ceníkových cenách (gross)
Zdroj: SPIR, ppm factum, únor 2016 8
0,20 0,19 0,160
1
Podíl Podíl jednotlivých jednotlivých mediatyp ůmediatyp ů v roce v roce 20152015
Zdroj: SPIR, ppm factum, Nielsen Admosphere, únor 2016 9
Vývoj Vývoj podíl ů jednotlivých podíl ů jednotlivých mediatyp ůmediatyp ů (absolutn ě(absolutn ě))
40 * ceny bez vlastní inzerce (selfpromo)
28
,4
17
,9
25
,6
21
,6
29
,2
19
,5
30
,1
17
,7
27
,8
18
,0
13
,3
31
,2
17
,9
14
,6
35
,5
17
,9
15
,0
15
20
25
30
35
40
Mili
ard
y K
č
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
* ceny bez vlastní inzerce (selfpromo)Radio v letech 2010 - 2012 neobsahuje regionální prodeje
Zdroj: SPIR, ppm factum, Nielsen Admosphere, Kantar Media, únor 2016 10
6,4
3,5 3,9
7,7
3,3
1,3
8,9
3,7
1,1
11
,2
4,0
1,1
13
,3
4,5 5
,8
14
,6
4,8 6
,1
15
,0
4,8
6,4
TV Tisk Internet OOH Radio
0
5
10
15
S čím se potkáte na internetu? S regulací čehokoliv!S čím se potkáte na internetu? S regulací čehokoliv!
• Na internetu platí stejné zákony jako v offline světě.• Na internetu platí stejné zákony jako v offline světě.
• Přesto si stát myslí, že je regulován málo a proto:
-regulace přístupu k web stránkám (loterijní zákon)-regulace typu reklamy (RTB model)- regulace užití osobních dat (GDPR)
11
- regulace užití osobních dat (GDPR)- regulace diskusí pod články- připravované regulace autorském zákoně a geoblokování
Děkuji Děkuji Vám za pozornostVám za pozornost
12
