Jak a proč získat zpětné

odkazy – začátek v 17:00

David Brenner

Co je zpětný odkaz? Zpětný odkaz, backlink, inbound link

Co je zpětný odkaz? Účel odkazu

(Ne)doporučení zdroje

Citace zdroje

Zprostředkování vazby mezi weby

Co je zpětný odkaz? Odkazový profil

Význam odkazů pro webové stránky Návštěvnost

Význam odkazů pro webové stránky Signály vyhledávačům

Web existuje…

Povaha obsahu

Kvalita referenčních stránek

SIGNÁLY

Význam obsahu pro získávání

zpětných odkazů

Kvalita - důvěryhodnost, čerstvost, atraktivita…

VS.

Kde zpětné odkazy získat? Kde zpětné odkazy získat

Jednorázově Průběžně

Partneři, klienti… Sociální sítě

Katalogy firem Diskusní fóra

Blogy (Guestblogging)

Internetové magazíny

A další…

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

Odkazový profil konkurence

Zmínky na internetu

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– odkazový profil konkurence

http://www.majesticseo.com

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– odkazový profil konkurence

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– odkazový profil konkurence

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– odkazový profil konkurence

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– odkazový profil konkurence

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– zmínky na internetu

http://www.google.com/alerts

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– zmínky na internetu

Kde zpětné odkazy získat? Vyhledávání odkazových příležitostí

– zmínky na internetu

Kde zpětné odkazy získat? Akce vedoucí k získání odkazu

Diskuse, Firemní katalogy…

Blogy, webové stránky, internetové magazíny…

Sociální sítě, diskusní fóra

Přímé přidání odkazu

Požádání o přidání odkazu

Sdílení virálního obsahu

Poskytnutí užitečného obsahu

Téměř všude…

Kde zpětné odkazy získat? Partneři & klienti

Proč?

• Relevantní odkazy z oboru

• Nic to nestojí

Kde zpětné odkazy získat? Firemní katalogy

Proč?

• Zařazení do relevantních sekcí a regionů

• Dobrá dohledatelnost ve vyhledávačích

• Zápisy mohou být i bezplatné

Kde zpětné odkazy získat? Diskusní fóra a diskuze pod blogy

Kde zpětné odkazy získat? Blogy - články

Proč?

• Kvalitní a relevantní odkazy

• Navštěvovaný zdroj

• Požádání bloggera o napsání článku o vašem předmětu činnosti

• Guestblogging – poskytnutí vlastního obsahu zavedenému bloggerovi

Kde zpětné odkazy získat? Internetové magazíny a specializované servery

Kde zpětné odkazy získat? Další kvalitní zdroje odkazů

• Stránky měst a obcí

• Stránky úřadů

Kde zpětné odkazy získat? Sociální sítě - přehled

Komunikační

Prezentační Interaktivní

Jak zpětné odkazy získat? Sociální sítě + kvalitní obsah = linkbaiting

Jaký obsah se dobře šíří po sociálních sítích?

• Užitečný (infografika, návod, aplikace)

• Aktuální

• Vtipný

• Kontroverzní

• Překvapivý

• Atraktivní

Linkbaiting – „lákání“ zpětných odkazů na sociální síti

Jak odkazy nezískávat Nedůvěryhodné zdroje (katalogy, link farmy…)

Proč ne:

• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy

• Nízká kvalita odkazů

• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů

-> hrozí penalizace

Jak odkazy nezískávat Weby s nesouvisejícím obsahem

Proč ne:

• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy

• Matoucí signál pro vyhledávače

Jak odkazy nezískávat Nákup odkazů

Marek Prokop: „Nakupujte odkazy tam, kde se neprodávají.“

Proč ne?

• Odkazy nebývají relevantní

• Odkazy nebývají kvalitní

• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů

• Peníze se dají k marketingovým účelům

využít lépe

Jak odkazy nezískávat Spamování diskuzí

Proč ne?

• Na odkaz bez kontextu si nikdo neklikne

• Může poškodit značku

Jak odkazy nezískávat Patičky webů

Zdroj: http://www.netzin.cz

Proč ne?

• Opravdu chcete být součástí něčeho takového?

Podezřelé chování z pohledu

vyhledávačů

Přeoptimalizovanost Anchor textu

(popisku odkazu)

Nepřirozený nárůst

odkazů

Shrnutí

• Budujte kvalitní obsah, bez něj se odkazy získávají

velmi těžce

• Získávejte zpětné odkazy tam kde se vykytuje vaše

cílová skupina

• Využívejte nástrojů jako Majestic SEO nebo Google

alerts

• Využívejte sociální sítě

• Neshánějte odkazy nepřirozenou cestou

david.brenner@economia.cz

facebook.com/agenturanajisto

twitter:@agenturanajisto