Jak neztratit brand při tvorbě webu?

Daniel MusilAITOM Digital s.r.o.

Příběh

Pro začátek

Brand

Texty, obsah Mluva

Grafika (foto, design, …)

A další…

Oblékání Kde a jak se projevujeme

Web je vaše výkladní skříň, váš obchodník

3 klíčové body

Výběr agentury

1 2 3

Zadání Realizace

Jak poznat, zda agentura umí aplikovat brand do webu?

A) Ví, že by to měla dělat – ptá se!B) Reference

1. Výběr agentury

2. Zadání (tvorba a ujasnění)Rozdělení do kategorií:

- Nemám nic- Mám grafický manuál- Mám styleguide- Mám strategii značky

3. Realizace- Nehodnotit líbí/nelíbí!- Vybrat si 3-4 nejdůležitější

body a k těm se vracet- Ptát se agentury

Case StudiesNemáme nic, chceme webPotřebujeme sjednotitMáme styleguideMáme jasnou představu, udělejte toMáme vše připraveno, tady to mátePozor na chyby, nejednotu!

------

KovojuzaNemáme nic, chceme web.

- Situace: Nemáte definován brand, ani to nepotřebujete, logo by se hodilo a chcete mít web jako vizitku.

- Průběh: Tvorba loga, definování barev, fontů v návrhu webu v souladu s cíli společnosti.

- Řešení: Pořád je třeba myslet na jednotnost. Ideální je, abyste alespoň základní grafický manuál udělali (případně vaše agentura).

Jihočeská univerzita- Situace: Chceme web, nemáme

styleguide.

- Průběh: Z podstaty projektu je potřeba vše sjednotit (pro budoucí projekty) před samotnou realizací. Tvorba styleguide.

- Řešení: Nechte si nejprve vytvořit Strategii značky a styleguide, pak až řešte web.

Jihočeská univerzita

Jihočeská univerzita

Jihočeská univerzita

LeasePlan- Situace: Spousta materiálů a

potřebují být všude jednotní. Mají styleguide.

- Průběh: Pracujeme podle styleguide, hlídáme použité prvky, aby odpovídaly.

- Řešení: Pokud máte vypracovaný styleguide, najděte firmu, která podle něj bude pracovat. Kontrola.Vhodné pro velké firmy, sjednocení všech materiálů vč. webu.

LeasePlan

LeasePlan

- Situace: Začínající firma, představa o brandu, hledá „dělníka“.

- Průběh: Návrh webu na základě cílů, nekopírovat slepě „brand“.

- Řešení: Je potřeba pořád myslet na přínos webu, výsledky podnikání a představu  korigovat.

ChardéMáme jasnou představu, udělejte to.

Chardé

- Situace: Pomocí expertů a hodin sezení máte vytvořenou strategii značky, najdete si agenturu a dokument jí předáte.

- Průběh: Nestačí předat, potřebovali jsme pochopit, co se pod tím skrývá. Konzultace, doptávání se klienta, zákazníků, apod.

- Řešení: Vyhradit si čas na konzultace s agenturou, pokud se agentura nedoptává, nebrat ji.

WAMAGMám vše připraveno, tady to máte...

WAMAG

FuskiPozor na chyby, nejednotu!

Značky Voxx, Boma, Lonka

Proč se řeší brand?

Výsledky!

Jak neztratit brand při tvorbě webu?1. Vyberte agenturu, která

umí s brandem pracovat k dosahování cílů a doptává se.

2. Vytvořte správné zadání pro agenturu dle vaší situace a buďte ochotní s agenturou konzultovat a dovysvětlovat.

3. Při realizaci porovnávejte web s 3-4 klíčovými body ze strategie značky, ptejte se agentury, jak je aplikovala.

Děkuji za pozornost. Dotazy rád zodpovím.

www.aitom.czwww.vstupnistudie.cz

daniel.musil@aitom.cz+420 778 412 370