| Date post: | 16-Aug-2015 |
| Category: |
Marketing |
| Upload: | lukas-kral |
| View: | 56 times |
| Download: | 1 times |
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Diskuzní čtvrtek
„Brand Lift Surveys“
Lukáš KrálSenior Performance Advertising Consultant, H1.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
O čem si budeme povídat? 1. Proč používat / otestovat Brand Lift Surveys 2. Jak to vlastně funguje? Metodika3. Ukázka rozhraní + jak vypadají dotazníky4. Výběr správného klienta5. Nároky na kampaně6. Dvě novinky v rozhraní AdWords pro video
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Proč použít Brand Lift Surveys1. Z dotazníku získá klient další data o jeho placené YT kampani2. Můžeme porovnávat výkon jednotlivých spotů 3. Můžeme porovnávat výkon jak fungují spoty v různých zemí4. Následně se učit z chyb a zaměřit se na více kreativní verzi 5. Testovat různé kreativy / strategie6. Funguje pouze pro formáty In-stream (přeskočitelná)
Úspěch spočívá v tom, že si uživatel zapamatuje reklamu a spojí si ji se značkou. Příklad?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak to funguje? (metodika)1. Google rozdělí kampaňová publika do 2 skupin: Kontrolní a
Exponovaná.• Kontrolní: nezobrazí se jim videoreklama• Exponovaná: zobrazí se 1x až X-x videoreklama
2. Dotazník potom vidí obě skupiny. A výsledkem je právě to zda viděli / neviděli naši reklamu (jde o tu odchylku) a zda to zvýšilo povědomí o značce.
3. Když je nasbíráno dostatek dotazníků kampaň běží dál normálně.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Zobrazuje se klasicky před spotem na YT místo placené videoreklamy• Může se zobrazovat až 15 sekund• Bohužel je pro uživatele aktuálně nepřeskočitelný• Dotazník obsahuje:
• Jsou dva separátní pro (Ad recall, Brand Awareness)• dvě základní otázky, které nemůžeme editovat• X odpovědí, které můžeme editovat
YouTube dotazník a pár informací
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tímto dotazníkem (otázkou) změříme tzv. ad recall a můžeme ho přičíst ke své TrueView kampani. Jde o to zda si na naši značku vzpomenou?
1. Ukázka prvního dotazníku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tento dotazník nám napoví jak naopak můžeme změřit tzv. Brand Awareness a opět ho příčíst i TrueView.
1. Ukázka druhého dotazníku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Prostě ti největší inzerenti • Inzerenti, které zajímá jaký vztah má zákazník k jeho brandu• Inzerent, který je obeznámen s měřícími metrikami a možným rizikem, že
jde do bety• Brand klienta by musí být uveden v prvních 5 sekundách videa • Kampaň s opravdu širokým cílením (věk, pohlaví, frekvence) – bavíme se
o Cílových skupinách
Výběr vhodného klienta
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• NOVĚ založená kampaň (opravdu musí mít spot 0 impresí za posledních 30 dní)
• Funguje pouze pro TrueView In-Stream (aukční systém)• Kampaň musí běžet 7 dnů a utrácet $ 1,000 denně• Zatím nefunguje v mobilních kampaních• Dotazníky nefungují v citlivých oblastech (Alkohol, Farmacie, Sex. )• Zakázáno prostě to kde nejde remarketing
Požadavky ke kampani
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
1. Výběr vhodného klienta2. Souhlas s útratou $ 1,000 denně během 7 dní3. Kontaktovat svého Google Account Managera nebo Agency Manager
(Ilona Kelly <[email protected]>) 4. Nespuštěnou kampaň s žádnou impresí – nutná podmínka pro
dotazníky.
Step by step BETA
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Příklad s více kreativou
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dále doporučuji sledovat a číst:• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Provasbyznys.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Na závěr 2 novinky z AdWords pro správu videoreklamy
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Cílení YouTube kampaní
Nově můžeme i videoreklamy do YouTube cílit na mobilní operátory, zařízení, OS.
Podobně jako GDN v AdWords.
Neměl jsem možnost otestovat.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Zobrazit svůj YouTube spot „živě“
Kampaň -> Reklama-> Upravit -> Náhled -> Tlačítko živě
Zobrazí se spot, překryvná vrstva, dop. banner.
TIP pro Agency tým: Výhoda můžu klientovi poslat přímo reál screenshot a nemusím to hledat po YouTube.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dotazy?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: [email protected]
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍA VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tak jo díky, PA!
@Kral_Lukas, H1.cz
