Jak si stanovit brand

media strategy

Robert Němec, CEO

RobertNemec.com

Mnozí o tom

vědí

Málokdo to

dělá

„Jsme levní“

Všichni jsou levní, nabízí kvalitní povlečení a

mají širokou nabídku

Nimráme se v detailech

Málokdo udává, po jaké cestě se vydat – a zda

držíme směr

Je smyslem vašeho života zahlcovat lidi

reklamou?

Vyrušovat je od sledování filmu, čtení článku

nebo možnosti nákupu?

Nebylo cílem marketingu zjistit, jak udělat vaše

zákazníky více šťastné?

„Chceme najít cestu, jak

obohatit zkušenosti a služby - a

ne stále hledat, jak lidi vyrušovat

od toho, co chtějí dělat.“

Správný marketing

obohacuje život lidí

Jak chcete prorazit s novým energy drinkem,

když je jich na trhu již 150?

Zjistíte, kde jsou lidé unavení…

…a tam jim dodáte energii

Stále komunikujete, že dodáváte energii

Energie musí být cítit ve všem, co děláte

Výsledek: o 17 % vyšší brand awareness oproti průměru v dané kategorii

Proč by měl někdo

vašemu marketingu

věnovat pozornost, když

jej neobohacuje?

Chtějí lidé mobil s Office?

Nebo dokázat víc?

Pocítíte výsledky,

nepocítíte váhu

Do konce týdne za 1

250 Kč/měsíc jen

na Dokážeme poradit Osobní odběry zdarma

Vyměňte váš

pomalý a

těžký

notebook za

nový:

V akci za 8 990 Kč

Dokážeme poradit Osobní odběry zdarma

Nadáváte na

váš notebook?

Dokážeme poradit

Pořiďte si nový,

lepší od

Osobní odběry zdarma

V akci za 8 990 Kč

Musíte být jednotní v tom, co komunikujete

Proč existujete na světě?

Jak toho dosáhnete?

Co konkrétně budete dělat?

Business strategy

Základní postup v marketingu

Business strategy

Segmentace – cílení - positioning

Výzkum

Brand media strategy

Strategie

Jaké jsou na trhu segmenty?

Na jaký z nich se zaměříme?

Jak se odlišíme od konkurence?

Takovéto fotky nám bude po stovkách lajkovat

jenom cílová skupina

Segmenty pro avendro.cz

Popis segmentu Co řeší

Single

S partnerem

Po rozchodu/rozvodu

S manželem 0 až 10 let

S manželem 10 až 20 let

S manželem 20 až 30 let

S manželem 30 až 40 let

Segmenty pro avendro.cz

Různé rozdělení segmentů Co to ovlivňuje?

S kým žije a jak dlouho? Komu a jak hodně se chce zalíbit?

Kolik jí je let? Co nyní řeší v životě?

Jakou má velikost? Jak hodně jí trápí nadváha? Jak velké problémy má se sháněním oblečení?

V jakém městě žije? O jaký typ módy jí jde?

Jaký má příjem? Kolik si může dovolit utratit? Co pro ni znamená „drahé“?

Jak hodně je zaměřená na módu? Chce vypadat stále chic, nebo se potřebuje prostě obléci?

Na jaký typ módy je zaměřená? Chce něco barevného, elegantního nebo odvážného?

Kvalitativní výzkum vám dodá vědění, které jinde

nezískáte

Brand media strategy vám odpovídá na tři otázky:

1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?

2. Kde máte hrát?

3. Jak vyhrát?

Brand media strategy vám odpovídá na tři otázky:

1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?

2. Kde máte hrát? 3. Jak vyhrát?

Šablona pro business a brand media strategy

Kde máte hrát = kde jsou potenciální zákazníci

Co dělají obecně? Co dělají v tuto denní

dobu?

Co dělají v tento v

tento čas?

Jaká média sledují?

Přes jaké styčné body

prochází?

Co je baví?

V této fázi nákup.

procesu?

Jak se na každém

chovají?

Co řeší?

Jak je každé médium konzumováno?

Nemůžete překlopit tištěnou reklamu do

banneru

Hlavní komunikační idea musí povzbuzovat

kreativitu

Hlavní komunikační idea se musí promítnout do

všeho, co děláte

Kde se nám to nepovedlo

Kde se nám to povedlo

avendro.cz RobertNemec.com

Proč je na trhu? Aby si ženy s velkými velikostmi mohly snadno koupit oblečení, ve kterém se budou cítit přijímané, krásné a milované.

Aby firmy, které investují do digitálu přes 2 000 000 Kč/rok, jejich majitelé i zaměstnanci i celá společnost mohla prosperovat

Claim „Pomáháme vám vydělávat“

Hlavní komunikační idea Jste krásná, přijímaná a milovaná, i když máte velkou velikost

Budeme mít pro klienty vyšší ROI než jakákoli jiná agentura

Jak vyhrát = jak s nimi komunikovat

Chápete ty lidi?

Jak jim dodáte to, to co

chtějí?

Jak se odlišíte od

konkurence?

Jak si budou kanály

navzájem pomáhat?

Jak komunikují? Na co

reagují?

Jste číslo 4, chcete se státe jedničkou, ale

máte menší rozpočet

Jak postupovali

„Chceme lidem umožnit dělat více věcí a lépe.“

Protože nemáme peníze, budeme muset spojit branding, ideu,

pobídku i produkty.

Neděláme reklamu, komunikujeme ideu.

Každý kus kampaně musí podpořit jiný kus.

Co umožníme lidem dělat lépe?

Na co si dát pozor

Odráží každý kousíček kampaně ideu?

Nenabízejte produkty. Nabízejte výsledek.

Nemůžete plánovat bez výzkumu zákazníků.

Soustřeďte se na to nejdůležitější. Buďte disciplinovaní.

Odráží se hlavní komunikační idea ve všem,

co děláme?

Ať už prodáváte cokoli, neprodáváte tu věc, ale

věci za tím

Děkuji vám za pozornost

Co teď:

facebook.com/RobertNemec.com

twitter.com/RobertNemec_com

Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com