Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a

jak zapadá do vaší content strategy?

Jan Ambrož

Marketing Monday, 19. března 2012

snímek | datum | dokument |

Tipněte si, kde se stala chyba?

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 2

Tady jsou ty

texty. Co jim

říkáte?

No, váš text je hezký,

ale my to cítíme

trochu jinak.

Nešťastný

tvůrce

Nespokojený

zadavatel

snímek | datum | dokument |

Copywriting nezačíná copywritingem

Strategie

• Inventura

• Aktuální zadání

• Nastavení spolupráce

Tvorba

• Copywriting dle zadání

• + říci, co píši a proč

• Úpravy dle připomínek

Vyhodnocení

• Publikace

• Test, zpětná vazba

• Požadavek na úpravu

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 3

snímek | datum | dokument |

Jak začít s content strategy? • Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout

» Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky?

• Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo

co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví

» Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit

» Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují

» Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje

• Vymyslet, čím se odlišit od konkurence

» Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni

měli stejný obsah! 15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 4

snímek | datum | dokument |

Jak pokračovat

Odpovědi si sepište nebo namalujte:

• Struktura celého webu

» I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak

» Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky

• Modely stránek

• Taktiky copywritingu

» Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete

» Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu

• Použitá klíčová slova 15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 5

snímek | datum | dokument |

Jak se bude váš obsah tvářit a chovat?

Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně?

15.3.2012 Web Copywriting a Content

Strategy

6

Další pěkné obrázky najdete na: http://www.lepsi-firma.cz/neverbalni-komunikace-prezentace

snímek | datum | dokument |

Obsah je prostředek

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 7

snímek | datum | dokument |

Co může být výstupem content strategy

• Inventář obsahu

• Styleguide, manuál, checklist: jak psát

• Wireframy

• Školení

• …a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale

hotový a publikovaný obsah!

Strategie by měla vypadat dostupně a sexy,

aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní.

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 8

snímek | datum | dokument |

Přínosy a nevýhody content strategy

Všichni ví, co a proč se

dělá a píše

Web mluví konzistentně

Strategie vás přežije

Z dobrého obsahu těží

celá firma

Máte kritéria úspěchu

Ideál: budete mít tak

skvělý obsah a content

marketing, že nebudete

potřebovat reklamu

− Chce to čas

− Stojí to úsilí a trochu

peněz

− Musíte přesvědčovat a

nadchnout ostatní

− Lidé rádi mluví, ale

obsah buď je, nebo není

− Když proces drhne,

všechny otravuje

− Máte kritéria neúspěchu

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 9

snímek | datum | dokument |

Proč si zavolat na pomoc copywritera?

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 10

• Znáte pořekadlo

o stromech a lesu?

Tohle jsme celou dobu

chtěli našim klientům říct,

ale místo toho jsme se

ztráceli ve zbytečně

rozvětvených větách a

klienty tím mátli…

Spokojený

zadavatel

snímek | datum | dokument |

Kde se copywriteři berou a za kolik

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 11

snímek | datum | dokument |

Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-)

• Zapojte copywritera do projektu co nejdříve » UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC… Nic z toho

se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah!

» Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit

• Získejte podporu vedení

• Pracujte po kouskách, ale netolerujte: » dlouhé připomínkování textů bez kritérií

» laxní dodávání podkladů

• CS by neměla svazovat, potlačovat invenci,

kreativitu, selský rozum a intuici

15.3.2012 Web Copywriting a Content Strategy 12

snímek | datum | dokument |

Napište mi, co si o copywritingu, strategii a

webovém obsahu myslíte

Jan Ambrož

jan.ambroz@dobryweb.cz

Těším se na shledání:

• www.copywriter.cz

• Facebook.com/Copywriter.cz

• Twitter.com/JanAmbroz

15.3.2012 Web Copywriting a Content

Strategy

13