jak rozumně investovat peníze

Ondřej VÍCH Marek BAČODirect Pojišťovna H1.cz | Ataxo

Czech INTERNET ForumPraha | 10.11.2011

KOLIK STOJÍ DIGITÁLNÍ MARKETING?

80 % všech našich on-line aktivit,

které nyní děláme, ještě před pěti lety VŮBEC NEEXISTOVALY.

Microsoft | 2010

Think thirst… &

THINK DIFFERENT!

Klient: s digitální stopou Roční rozpočet na ONLINE: 5 – 25 milionů CZK

Ambiciózní cíle: Zvýšit online SALES & zvýšit povědomí o ZNAČCEOnline in-house TEAM: 1 – 5 lidí

PRO KOHO TU DNES JSME?

1DISPLAY(bannery)

2SEARCH(& context)

3SEO(& content)

4SOCIAL MEDIA

Main media channels & tools

MOBILE5MOBILE

ROI?vs

HYPE?MEASURE

IT!

BANNER IS (NOT) DEADaž 75 % lokálních webů má zcela

ZANEDBATELNÝ PŘÍNOS1

BANNER IS (NOT) DEADNákupní model vůbec NEROZHODUJE!

Největší ÚSPORY (i peníze za nehty) najdete u mediální agentury.

AFFILIATE je EFEKTIVNÍ z hlediska výkonu, ale NENÍ všespásný.

Display nebuduje pouze BRAND, ale má také VLIV NA SEARCH1

• Display (brand - cpt, ppc, affil): 45 %• Správa (planning, buying, optimalizace): 5 %

Klasické mediální fee

FEELING LUCKY 94 % uživatelů využívá

vyhledávače jako zdroj informacío produktech a k on-line NÁKUPU2

FEELING LUCKYSEARCH není o tom ZDA PPC či SEO, ale JAK najít SYNERGII!

SEO není žádná magie, ale vždy začíná u vlastního webu a OBSAHU.

Performance marketing NENÍ pouze SEM (PPC) - nutný Big Picture.

Uživatelé HLEDAJÍ I MIMO Google.com či Seznam.cz (YouTube…) 2

• SEM (PPC - správa včetně fee): 40 %• SEO a link-building 5 %

Hybridní model odměňování

FANS vs ENGAGEMENTVáš status update na Facebooku

ZAZNAMENÁ 7 % FANOUŠKŮ3

FANS vs ENGAGEMENTHrajeme si na cizím písečku. FACEBOOK NENÍ spolehlivý business partner.

PAID – EARNED – OWNED – SHARED. Co z toho jde ON/OFF?

Přes 40 % uživatelů „lajkuje“ konkurenční brand na Facebooku.

3 ze 4 značek nikoho nezajímají? 3

• FB content a ostatní sociální média• + Mobile a experimenty: 2 – 3 %

In-house + specialista

MEASURE & MAKE-SUREPřes 95 % společností VYSTAČÍ

s daty z Google Analytics. 4

MEASURE & MAKE-SURE!Žádné on-line statistiky NEJSOU a NEBUDOU na 100 % správně.

Kolik % uživatelů GA je plně a správně využívá?

Kdy se vyplatí zaplatit si pokročilejší analytický nástroj?

Kdy se vyplatí zaměstnat vlastního analytika? 4

• UX a WEB Analytics (vyhodnocování):• + Analytics licence (?): 2 -

3 % Inhouse / externí WA

Kolik stojídigitální

agentura?

a co Vám prodává?

Kolik stojízískatklienta?

marekting i procurementprotichudná zadání…

KOLIK STOJÍ DIGITÁLNÍ MARKETING?

Marketingová INVESTICE „jako každá jiná“…ČAS (čase se nedá koupit)

LIDI (digitální dinosauři / mladé stoupající hvězdy)

KNOW-HOW (flexibilita, ochota se stále učit, rychlá adaptabilita)

TECHNOLOGIE (správné prostředky)

ODVAHU (experimentovat)

FINANČNÍ PROSTŘEDKY (online nerovná se ZADARMO)!

DÍKY ZA VAŠÍ POZORNOST! a pevnou ruku při investování!

Ondřej VÍCH

Internet Manager

DIRECT Pojišťovna

Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/ondrejvichTwitter: @ondrejvich

Marek BAČO Corporate Sales Director H1.cz | ATAXO Group

Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/marekbacoTwitter: @Marek_Baco