Martina MlynářováObchodní akademie, Liberec

Ekonomické lyceum4.A

Kultura odívání v České republiceZávěrečná maturitní práce ze základů

společenských věd

Vedoucí práce: Zuzana Fabiánová2004

Kultura odívání v České republice

Úvod

Seznámení s tématem

Výběr tématu

Kultura odívání v České republice

Odívání – obecný pohled

Úloha odívání v našem životě, vnější projev – řeč módy

Každodenní problém – co na sebe• spíše psychologický pohled

Speciální vztah člověka a módy – „otroci“ módy• Extremistka

• Zajištěná manželka

• Konformistka

• Perfekcionistka

• Vyznavačka okázalého statusu

• Vyznavačka neokázalého statusu

Kultura odívání v České republice

Vývoj odívání v české společnosti v letech 1945 – 2002

Kontinuita s prvorepublikovým vývojem

Léta 1945 – 1947

Historické souvislosti, situace v oděvním průmyslu

Poválečná kultura odívání na západě a v ČSR

• bylo na co navázat

• především z hlediska ekonomického a politického• existence národních podniků Textilní výroba (Ústav bytové a oděvní kultury), Ústředí lidové a umělecké výroby• poúnorová kultura odívání• socialistická kultura odívání• léta 1970 – 1989

Kultura odívání v České republice

Léta 1989 – 2000

• přechodné období, problémy oděvního průmyslu

• česká oděvní kultura dosahuje na úroveň Západu

• rozhovor s módní návrhářkou

• český spotřebitel, vyhodnocení anket

Kultura odívání v České republice

Dotazník

Hodnocení kultury odívání v posledních 15 letech v ČR• respondenti cítí pozitivní změny ve stylu odívání • stejné možnosti nakupovat oděvy jako v civilizované cizině • 25 (14/11) dotazovaných přesvědčeno o volnosti módy

• odpověď „na cenu nepřihlížím“ neoznačena ani jednou • 29 (13/16) se považuje za málo nebo částečně 11 (9/2) ovlivněné reklamou• pouze na své přesvědčení spoléhá 16 (13/3) dotazovaných• nákup ve specializovaných obchodech, buticích a hypermarketech častější než nákup ve stánkovém prodeji • nálada nejvíce ovlivňuje každodenní výběr oblečení

Osobní vztah respondentů k odívání

Kultura odívání v České republice

MUŽI

butik44%

zásil. obchod4%

jiné11%

stánek15%

hypermarket26%

ŽENY

jiné8%

butik37%

stánek18%

hypermarket25%

zásil. obchod12%

Graf 1 – místo nákupu oděvů

Kultura odívání v České republice

Graf 2 – vliv na výběr každodenního oblečení

MUŽI

počasí26%

barvy7%

jiné11%

nálada4%

příležitost18%

partner7%

děti0%

oblíbenost oděvu27%

ŽENY

partner2%barvy

9%

jiné2%

počasí14%

příležitost25%

nálada27%

děti2%

oblíbenost oděvu19%

Kultura odívání v České republice

Návštěva návrhářky

• móda v ČR očima Kláry Nademlýnské

Kultura odívání v České republice

Kultura odívání v České republice

Módní subkultury – okrajová móda• existence napříč státy

• sebevyjádření => muzika, styl života

• častá inspirace pro návrháře

• příklady: punk, noví romantici, gothové, rastafariáni, dredaři, rockeři, greasers, hippies, skinheads, casuals, skaters, techno, ...

Kultura odívání v České republice

Závěr

Současná móda v rámci české společnosti• „generační podmíněnost“ = 2 základní skupiny

I. skupina• starší generace• osobní přístup k odívání jako důsledek života v socialismu• oděv není prostředkem sebevyjádření; zahraniční zboží považováno za lepší; oděv není součástí jejich každodenního života

II. skupina• mladí lidé• postoj k odívání se odvíjí od demokratických podmínek• vyjádření sám sebe; začlenění do určité spol.• oblečení lehce dostupné; vliv názorů, módních vln ze západu, reklam, „osobností“• pružnost, přizpůsobivost