Mediální analýza zpravodajství o KSČM 4. červen 2006 – 1. červen 2007

Mediální analýza zpravodajství o KSČM

1


4. červen 2006 – 1. červen 2007


2


ČT: Události; Události, komentářeZprávy 12:00, Týden v regionech,

Jihomoravský večerník; Večerník z Čech; ReportUdálosti v regionech (Praha, Brno, Ostrava, víkend);

Prima: 1. zprávyNova: Televizní noviny, Odpolední Televizní noviny

Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007

Pro: ČT – Výzkum programu a auditoria

Realizace: InnoVatio - Media Tenor

Marek Síbrt, Čestmír KalusU Tiskárny 9

702 00 OstravaTel/fax: 596 116 468

Stav: 19.7.2007rev 01


3

Soubor kritérií, podle kterých InnoVatio posuzuje kvalitu televizního zpravodajství

Variabilita

Variabilita tematická

Variabilita původců; subjektů;

názorů; regionů…

Vyváženost/nepředpojatost

Adekvátní prostor pro zainteresované subjekty

Vyvážené hodnocení subjektů

Relevance

Relevance témat

Výběrem témat média určují agendu

Faktická správnost

Ověřené zdrojeKonkrétnost informací

Čtyři základní kvalitativní standardy zpravodajství


4

Všeobecný metodologický úvod – obsahová analýza je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství

Všeobecný metodologický úvod – obsahová analýza je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství

Obsahová analýza médií je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky jsou kódovány podle předem dané metodiky kontrolovatelným způsobem, využíván je speciálně upravený software. Výsledky týmu spolupracovníků jsou kontrolovány několikastupňově. Noví spolupracovníci absolvují před svým definitivním zařazením do týmu přibližně 60 hodin školení. To umožňuje dosažení 90 - 95% shody dat (během jednoho roku je databáze rozšířena o více než 1.500.000 záznamů).

Spolupracovníci InnoVatia jsou ochotni kdykoli zodpovědět případné metodologické dotazy týkající se této analýzy.

Základní informace o metodologii jsou přiřazeny k jednotlivým grafům analýzy.

FAQ - nejčastěji kladené otázky

Otázka: Proč někdy nesouhlasí báze uvedená u grafu se součtem hodnot uvedených v grafech?Odpověď: V grafu je možné publikovat nejčetnější témata, autory apod. Proto mohou nastat situace, kdy není možné zveřejnit všechny informace. Součet hodnot uvedených v grafu je pak nižší než hodnota uvedená u báze. Rozdíl mezi bází a součtem hodnot v grafu tedy tvoří méně frekventované položky.

Otázka: Co to je hlavní téma článku a jak se liší od tématu výpovědí?

Odpověď: Každému článku je přiřazeno pouze jedno hlavní téma v závislosti na převažujících tematických souvislostech. Metodika detailního kódování ale umožňuje sledovat tematickou strukturu výpovědí o subjektech a jevech i vícekrát za článek.


5

Slovníček pojmů 1/2Slovníček pojmů 1/2

Bázepočet pasáží/výpovědí/článků/televizních příspěvků/médií které byly zahrnuty do analýzy

Formajaká byla stylová forma příspěvku o subjektu či tématu - zpráva se vstupem, zpráva korespondenta, čtená zpráva, rozhovor...

Hlavní tématéma, kterého se týkala převážná část příspěvku

Kódování, kódovací knihastandardizovaný postup získávání informací. Metodika je jednoznačně definovaná tzv. Kódovací knihou. Pro jednotlivé klienty je možné vytvářet odlišné metodiky v závislosti na sledovaných cílech spolupráce.

Období

časové období, které bylo analyzováno

Obsahová analýzasystematické shrnutí obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky nejsou interpretovány subjektivně, ale kódovány kontrolovatelným způsobem dle předem dané metodiky

Kontext

určuje, zda informace o subjektu je představena v pozitivním či negativním světle v závislosti na širších souvislostech (neurčuje tedy, jak je subjekt hodnocen, ale jakou povahu mají skutečnosti, s nimiž je spojován). Hovoříme o skrytém hodnocení, protože kontext má významný vliv na formování příznivého, či nepříznivého obrazu sledovaného subjektu.

Negativní tendences negativní tendencí byly kódovány ty pasáže, ve kterých původce sdělení vyjadřoval nesouhlas s popisovaným subjektem nebo použil jednoznačně negativních výrazů

Neutrální tendence

ani negativní ani pozitivní, případně není tendence jednoznačně určitelná


6

Slovníček pojmů 2/2Slovníček pojmů 2/2

Pozitivní tendences pozitivní tendencí byly kódovány ty pasáže, ve kterých původce sdělení vyjadřoval souhlas s popisovaným subjektem nebo použil jednoznačně pozitivních výrazů

Pasážčást příspěvku, která je ohraničena subjektem a tematizací

Příspěvekčlánek, ucelený televizní, nebo rozhlasový příspěvek

Přítomnost organizace v médiíchpodmínkou pro kódování je, že sledované organizaci je věnována pasáž o délce alespoň 5 řádků. Je-li informace o organizaci pouze ve výčtu (například informace o hodnotě akcií v rubrice na burzovních stranách) není přítomnost organizace kódována

Subjekto kom/o čem nás zajímají informace?subjektem může být firma, politická strana, osoba, město atp.

Tematizaceaspekt, o kterém se ve výpovědi hovoří. V jednom příspěvku může být kódováno více tematizací. Pro každou tematizaci je kódována tendence hodnocení sledovaného subjektu.

Umístění příspěvkupříspěvky z úvodních částí relací zpravidla referují o tom nejpodstatnějším. Podle tohoto klíče lze posoudit i závažnost zpravodajství

Výpověďkaždá zmínka sledovaného subjektu nebo o sledovaném subjektu (u politiků ohraničena subjektem, tematizací, tendencí a autorem)


7

Základní zjištění analýzyZákladní zjištění analýzy

Vojtěch Filip ve svém textu v Právu z 18. července 2007, kde reflektuje mediální prezentaci KSČM v ČT, tvrdí: „V období od voleb do 1. června letošního roku ve zpravodajských pořadech o ODS (nikoli tedy o vládním týmu, jen o této straně) informovala 6312krát, o KDU-ČSL 2270krát, o Straně zelených 1312krát, o ČSSD 4475krát, kdežto o KSČM jen 691krát. Vynechávám přitom akcent jednotlivých zpráv. Do Otázek Václava Moravce jsme za stejné období měli možnost vyslat své zástupce 36krát. ODS měla tu možnost 225krát, ČSSD 165krát, KDUČSL 75krát a Strana zelených 58krát. Za období od června do října minulého roku jsem já jako předseda třetí nejsilnější strany nedostal ani jedno pozvání k televizní besedě.“ Cílem analýzy bylo potvrdit, či vyvrátit jeho tvrzení použitím metody obsahové analýzy mediálních sdělení.

Analytikům Media Tenoru není známo, z jaké metodologie a sociálně vědného přístupu V. Filip ve své tezi vycházel, nicméně kontinuální databáze Media Tenoru detailně sledující mediální prezentaci politických stran v rámci zpravodajství elektronických médií ukazuje odlišné závěry, jak je patrné z grafických výstupů analýzy:

1) KSČM byla z politických stran zastoupených v PSP ČR prezentována v rámci zpravodajských relací ČT s nejnižší intenzitou. Nicméně hodnoty, které uvádí podle nespecifikované metodologie V. Filip, neodpovídají v případě žádné ze zmiňovaných politických stran skutečnosti. Příčinou menší kvantity prezentace KSČM byl především nižší koaliční potenciál strany při povolebním vyjednávání o složení nové vlády.

2) KSČM byla v hlavním zpravodajství ČT prezentována s obdobným celkovým vyzněním jako v relacích TV NOVA a TV Prima.

3) Vojtěch Filip tvrdí v rozporu se skutečností, že nebyl od června do října 2006 ani jednou hostem Otázek VM. 4. června se předseda KSČM účastnil povolební diskuze všech lídrů stran, které se dostaly do PSP ČR. Faktem zůstává, že KSČM reprezentovali v rámci zmiňovaného diskuzního pořadu častěji J. Dolejš a P. Kováčik, kteří se pořadu od června do října 2006 účastnili 4x, resp. 2x.


8

KSČM byla od voleb do PSP ČR v roce 2006 ve zpravodajských relacích ČT prezentována z parlamentních stran s nejnižší intenzitou, příčinou byl především

nižší koaliční potenciál strany

KSČM byla od voleb do PSP ČR v roce 2006 ve zpravodajských relacích ČT prezentována z parlamentních stran s nejnižší intenzitou, příčinou byl především

nižší koaliční potenciál strany

Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran ve zpravodajství ČT

Média: zpravodajství ČT; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007

POLITIKA

0 5000 10000 15000 20000

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM

negativní

neutrální

pozitivní

1970

1918

1257

438

382

12722

9287

5564

3157

1569

597

273

119

69

334

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM

negativní neutrální pozitivní


9

Hlavní zpravodajské relace prezentovaly KSČM s obdobným podílem pozitivity a negativity. Mírně kritičtější byly Televizní noviny, které zmiňovaly KSČM s 23%

podílem zpráv negativního charakteru

Hlavní zpravodajské relace prezentovaly KSČM s obdobným podílem pozitivity a negativity. Mírně kritičtější byly Televizní noviny, které zmiňovaly KSČM s 23%

podílem zpráv negativního charakteru

Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM v hlavních zpravodajských relacích

Média: zpravodajství ČT, TV NOVA, TV Prima; Období: 4. červen 2006 – 1. červen 2007

POLITIKA

21%

23%

21%22%

4% 4% 4%

2%

0%

10%

20%

30%

Události Tel. noviny 1. zprávy Udál.,kom.

negativní pozitivní


10

Z dlouhodobého hlediska lze konstatovat, že podíl negativní prezentace KSČM v rámci zpravodajských relací ČT klesá. Pozitivní reference se v největší míře

týkaly volebních výsledků a preferencí strany

Z dlouhodobého hlediska lze konstatovat, že podíl negativní prezentace KSČM v rámci zpravodajských relací ČT klesá. Pozitivní reference se v největší míře

týkaly volebních výsledků a preferencí strany

Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM ve zpravodajství ČT


POLITIKA

31%

18%

28%

12%

17% 18%

23%

5%

16%

21%

9%

13%

0%1%

0%

3%

0%

7%

3%

9%

1%0% 0%

7%

0% 0%0%

10%

20%

30%

40%

VI/06 VII/06 VIII/06 IX/06 X/06 XI/06 XII/06 I/07 II/07 III/07 IV/07 V/07 VI/07

negativní pozitivní


11

Od června do srpna 2006 intenzita prezentace KSČM v rámci relací ČT stoupala, příčinou byla především povolební vyjednávání. Zájem zpravodajství ČT o KSČM

kulminoval v říjnu 2006 (komunální a senátní volby)

Od června do srpna 2006 intenzita prezentace KSČM v rámci relací ČT stoupala, příčinou byla především povolební vyjednávání. Zájem zpravodajství ČT o KSČM

kulminoval v říjnu 2006 (komunální a senátní volby)

Podíl pozitivity a negativity v prezentaci KSČM ve zpravodajství ČT


POLITIKA

48 3764

11

7450

304 16 24 10 14

105163

156

80

321

217

86

7285

9293 97

2

2

17

30

8

12

1

8

0

100

200

300

400

500

VI/06 VII/06 VIII/06 IX/06 X/06 XI/06 XII/06 I/07 II/07 III/07 IV/07 V/07 VI/07



12

KSČM a KDU-ČSL byly v rámci Událostí zmiňovány s obdobným podílem negativity (21, 20 %). Hlavní příčinou negativní prezentace KSČM byla vůle strany

po podílu na moci

KSČM a KDU-ČSL byly v rámci Událostí zmiňovány s obdobným podílem negativity (21, 20 %). Hlavní příčinou negativní prezentace KSČM byla vůle strany

po podílu na moci

Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran v Událostech


POLITIKA

0 1000 2000 3000 4000 5000

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM

negativní

neutrální

pozitivní

759

773

498

164

136

3975

3317

1850

1183

476

226

92

47

24

129

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM



13

Mediální profil parlamentních stran se v Událostech, komentářích z hlediska kvantity a celkového vyznění prezentace neodlišoval od zpravodajství Událostí

Mediální profil parlamentních stran se v Událostech, komentářích z hlediska kvantity a celkového vyznění prezentace neodlišoval od zpravodajství Událostí

Četnost výpovědí a kontext hodnocení politických stran v Událostech, komentářích


POLITIKA

0 1000 2000 3000 4000

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM

negativní

neutrální

pozitivní

522

557

353

126

94

2674

2255

1372

926

322

147

82

38

7

93

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ODS

ČSSD

KDU-ČSL

SZ

KSČM



14

KSČM byla ve zpravodajství ČT nejčastěji prezentována ve spojitosti s povolebním vyjednáváním a činností v PSP ČR - v rámci obou tematických

aspektů byla zmiňována v neutrálním kontextu

KSČM byla ve zpravodajství ČT nejčastěji prezentována ve spojitosti s povolebním vyjednáváním a činností v PSP ČR - v rámci obou tematických

aspektů byla zmiňována v neutrálním kontextu

Tematická struktura prezentace KSČM ve zpravodajství ČT


POLITIKA

0 50 100 150 200

povoleb.situace

legisl.,exekutiva

ČSSD,KSČM

vliv, vůle po moci

KDU-ČSL,KSČM

regiony

práce ve st.správě

obrana, armáda

úspěch v min.volbách

inf.o vl.straně

práce ve sněmovně

j.inf.osob.charakteru

ODS,KSČM

výp.o ODS

bezpečnost

negativní

neutrální

pozitivní

4

6

21

43

33

1

18

2

17

23

32

18

3

168

126

90

37

51

78

55

71

24

68

36

22

30

42

37

1

6

12

5

27

1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

povoleb.situace

legisl.,exekutiva

ČSSD,KSČM

vliv, vůle po moci

KDU-ČSL,KSČM

regiony

práce ve st.správě

obrana, armáda

úspěch v min.volbách

inf.o vl.straně

práce ve sněmovně

j.inf.osob.charakteru

ODS,KSČM

výp.o ODS

bezpečnost



15

M. Topolánek se vyjadřoval ke KSČM v rámci zpravodajství ČT nejčastěji a s vysokou mírou negativity. M. Mejstřík ve všech svých výrocích spojoval

KSČM se skutečnostmi negativního charakteru

M. Topolánek se vyjadřoval ke KSČM v rámci zpravodajství ČT nejčastěji a s vysokou mírou negativity. M. Mejstřík ve všech svých výrocích spojoval

KSČM se skutečnostmi negativního charakteru

Tematická struktura prezentace KSČM ve zpravodajství ČT


POLITIKA

0 10 20 30 40 50

M.Topolánek

V.Filip

J.Paroubek

M.Mejstřík

J.Dolejš

P.Kováčik

M.Kalousek

J.Kasal

M.Bursík

V.Klaus

negativní

neutrální

pozitivní

24

3

3

18

2

3

8

8

6

11

27

22

15

11

4

2

2

5

1

1

1

3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

M.Topolánek

V.Filip

J.Paroubek

M.Mejstřík

J.Dolejš

P.Kováčik

M.Kalousek

J.Kasal

M.Bursík

V.Klaus


Date post:	05-Jan-2016
Category:	Documents
Upload:	evania
View:	38 times
Download:	2 times

Mediální analýza zpravodajství o KSČM 4. červen 2006 – 1. červen 2007

Documents