Mediaresearch: konference Fórum Media, zpoplatnění obsahu na internetu

Smělá vize zpoplatnění internetu

Listopad 2009

Tereza Šimečková – Predsedkyňa predstavenstva Mediaresearch a.s.

Andrej Miklánek – Business Director

Petr Fridrich – Bussiness Development Manager

A Step Ahead

Výzkum byl realizován technikou jednotného dotazníku prostřednictvím internetového sběru. Výzkum probíhal jako jednorázový uzavřený sběr dat.

Net-panel byl založen roku 2006, je kontinuálně obměňován a rozšiřován, jeho socio-demografické údaje jsou minimálně 1x ročně aktualizovány. Aktuální počet respondentů v net-panelu je přibližně 6 000 osob.

Instrukce respondentům byly předány prostřednictvím pokynů k výzkumu umístěných v e-mailu a na webu net-panelu. Respondenti měli k dispozici taktéž bezplatnou zelenou linku pro zodpovězení jejich dotazů k výzkumu.

Systém automatické kontroly průběžně vyhodnocuje správnost vyplňování dotazníků a zajišťuje první stupeň čištění dat. Elektronická forma dotazníku umožňuje kontrolovat automaticky výraznou část vazeb mezi jednotlivými otázkami.

Čištění dat zahrnuje procedury na vyplnění řady proměnných dotazníku a mnohé další kontrolní postupy vyvinuté a standardizované naší agenturou.

Vážení dat zajišťuje reprezentativnost vzorku v základních socio-demografických proměnných. Zkoumaný vzorek byl navážen podle proměnných pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Váhy mají dobré charakteristiky (rozmezí 0,8 až 1,4).

Zpracování dat bylo uskutečněno v software SPSS.

CÍLOVÁ SKUPINA, TECHNIKA A TERÉNNÍ SBĚR I

2A Step Ahead

CHARAKTERISTIKY 1. VÝBĚROVÉHO SOUBORU

A Step Ahead 3

•Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 4 760 904 lidí.

• Terénní sběr probíhal v době od 15. září do 16. září 2009 na webovém rozhraní MEDIARESEARCH po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.

51%49%

23%

27%

21%

17%

12% 12%

19%

50%

19%

52%

48%

23%27%

21%

16%

12%14%

20%

47%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let

ZŠ Vyučen(a) bez

maturity

SŠ s maturitou

VŠ

Pohlaví Věková kategorie Vzdělání

Charakteristiky 1. výběrového souboru

Celý vzorek, N =508

Neváženě Váženě Populace

CHARAKTERISTIKY 2. VÝBĚROVÉHO SOUBORU

A Step Ahead 4

•Výběrový vzorek představuje reprezentativní vzorek internetové populace ČR starší 15-ti let. Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 511 respondentů. Tento vzorek reprezentuje 4 760 904 lidí.

• Terénní sběr probíhal v době od 2. do 3. listopadu 2009 na webovém rozhraní MEDIARESEARCH po e-mailové výzvě oddělení Komunikace a správy panelu.

49%51%

20%

29%

21%

17%

12%10%

20%

50%

21%

52%

48%

23%27%

21%

16%

12%14%

20%

47%

19%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více let

ZŠ Vyučen(a) bez

maturity

SŠ s maturitou

VŠ

Pohlaví Věková kategorie Vzdělání

Charakteristiky 2. výběrového souboru

Celý vzorek, N =511

Neváženě Váženě Populace

INTENZITA SLEDOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÝCH SERVERŮ

A Step Ahead 5

55%

25%

11%

3%4%

1%

Jak často sledujete zpravodajství na internetu?

Celý vzorek, N = 508

Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy

INTENZITA SLEDOVÁNÍ ZPRAVODAJSKÝCH SERVERŮ (2)

A Step Ahead 6

55%63%

46% 47%56%

61% 58%52% 55%

64%

25%

20%

31%23%

27% 21% 27%

24%26%

22%

11%9%

12%

11%

9% 12%11%

11%12%

7%3% 4%

3%

7%

4% 2%2%

5%2% 4%4% 3% 6%

10%3% 4% 1%

6% 4% 1%1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let Základnívzdělání, vyučen

bez maturity

Střed.vzdělání

s maturitou

Vysokoškol.vzdělání

Celkem Pohlaví Věková kategorie Vzdělání

Jak často sledujete zpravodajství na internetu?


Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy

PŘEDPOKLAD O PLACENÍ ZPRAVODAJSKÉHO OBSAHU NA INTERNETU

A Step Ahead 7

1% 5%

8%

28%

28%

30%

Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?


Ano, v nejbližším půlroce Ano, do roka Ano, do dvou let Ano, ale až v delším časovém horizontu Ne Nevím

PŘEDPOKLAD O PLACENÍ ZPRAVODAJSKÉHO OBSAHU NA INTERNETU (II)

A Step Ahead 8

1% 1% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 4%5% 7% 3% 4% 2%8% 5% 5% 5%

5%8%

10%

6%11% 6%

7%8% 7% 9%

7%

28%30%

25%26% 34% 21% 29%

24%28%

35%

28%

31%

25%

32%28%

26%

26%30%

28%

26%

30%21%

39%

27% 27%35%

31% 34% 30%22%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Celkem Muž Žena 15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 a více let

Základnívzdělání, vyučen

bez maturity

Střed.vzdělání

s maturitou



Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?


Ano, v nejbližším půlroce Ano, do roka Ano, do dvou let Ano, ale až v delším časovém horizontu Ne Nevím

19%

5%

2%

0%

11%

1%

62%

Byl(a) byste ochoten (ochotna) platit předplatné za zpravodajský obsah na internetu?


Ano, maximálně 50Kč měsíčně nebo 600Kč ročněAno, maximálně 100Kč měsíčně nebo 1200Kč ročněAno, maximálně 200Kč měsíčně nebo 2400Kč ročněAno, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně Ano platil/ a bych, ale ne formou předplatného (platil/ a bych jen za vybraný obsah, služby)Ano, ale jinou formouNe, za zpravodajský obsah nechci platit

OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 9

38% Ano…

Jinou formou: sms, zobrazení reklam, max. v řádu haléřů za skutečně otevřený jeden článek…

OCHOTA PLATIT ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ (II)

A Step Ahead 10

19% 22% 17% 19%24%

16% 18% 21% 18% 21%

5% 5%5% 5%

3%

7% 6%8%

4%4%2%

3%1%

4% 2%1% 1%

2%3%1%

1%11% 9%12%

10%14%

6%13%

9%11% 13%

1% 2%2%

1%1%

3%

62% 59%65% 62%

55%

70%61% 60% 64%

59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


bez maturity

Střed.vzdělání

s maturitou





Ano, maximálně 50Kč měsíčně nebo 600Kč ročněAno, maximálně 100Kč měsíčně nebo 1200Kč ročněAno, maximálně 200Kč měsíčně nebo 2400Kč ročněAno, více jak 500Kč měsíčně nebo 6000Kč ročně Ano platil/ a bych, ale ne formou předplatného (platil/ a bych jen za vybraný obsah, služby)Ano, ale jinou formouNe, za zpravodajský obsah nechci platit

OCHOTA PLATIT ZA OBSAH NA INTERNETU

A Step Ahead 11

12%

8%

10%

10%

6%

8%

4%

5%

5%

4%

3%

2%

40%

41%

32%

31%

28%

26%

25%

20%

20%

17%

18%

11%

30%

35%

32%

37%

44%

37%

43%

37%

40%

40%

44%

40%

18%

16%

25%

22%

21%

28%

28%

37%

35%

38%

35%

47%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Za obsah speciálně vybraný podle mých požadavků

Jen za takový obsah, který není aktuálně možný získat zdarma

Za predčasný přístup k informacím

Za exkluzívní materiály

Za specializované přílohy

Za přístup k archívu

Za odborné reportáže

Za obsah bez reklamy

Za interaktívní grafy, možnost exportu dat

Za video/ audio obsah

Za odborné fórum

Zpravodajství

Byl/ a byste ochotný/ á platit za různé druhy obsahu na internetu?


určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne

CENA ZA ZPOPLATNĚNÝ OBSAH NA INTERNETU

A Step Ahead 12

34%

37%

42%

42%

48%

52%

53%

62%

63%

64%

66%

72%

48%

36%

35%

40%

30%

35%

33%

26%

25%

24%

19%

22%

14%

17%

15%

12%

14%

8%

9%

9%

9%

9%

12%

6%

2%

4%

3%

3%

4%

2%

2%

1%

2%

2%

2%

2%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Jen za takový obsah, který není aktuálně možný získat zdarma

Za obsah speciálně vybraný podle mých požadavků

Za exkluzívní materiály

Za specializované přílohy

Za predčasný přístup k informacím

Za přístup k archívu

Za odborné reportáže

Za interaktívní grafy, možnost exportu dat

Za odborné fórum

Za video/ audio obsah

Za obsah bez reklamy

Zpravodajství

Jakou cenu byste byl/ a ochotný/ á platit za jednotlivé typy obsahu na internetu?


ne, nejsem ochotný/ á platit ano, ale jen to co opravdu přečtu formou kreditu

ano, paušálně do 100Kč měsíčně ano, paušálně od 101 do 200Kč měsíčně

ano, paušálně od 201 do 300Kč měsíčně ano, paušálně od 301 do 400Kč měsíčně

ano, paušálně od 401 do 500Kč měsíčně za kvalitní nabídku zaplatím i více (nad 500Kč měsíčně)

OBCHODNÍ MODEL PLACENÍ ZA ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 13

13%

13%

10%

9%

0%

55%

Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?


Určitý počet článků zdarma (například 10 týdně), ostatní nad tento limit již placené

Měsíční/ roční předplatné za přístup na internetové zpravodajství

Platby za konkrétní články či další služby v rámci internetovém zpravodajství

Měsíční/ roční předplatné za přístup na internetové zpravodajství i tištěnou verzi novin

J iný způsob

Za zpravodajský obsah nechci platit

Jinak: za možnost vstoupit i do dikuze,....

OBCHODNÍ MODEL PLACENÍ ZA ZPRAVODAJSTVÍ (II)

A Step Ahead 14

13% 13% 13% 17% 12% 13% 14% 13% 13%

13% 13% 12% 15%12%

13% 12%17%

10% 12%

10% 12%7% 8%

13%9% 9%

7%

9%17%

9% 9%10%

15%9%

6% 7%12%

8%

8%1%

55% 53% 57% 52% 50%60% 58%

51%60%

50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


bez maturity

Střed.vzdělání

s maturitou



Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?


Určitý počet článků zdarma (například 10 týdně), ostatní nad tento limit již placené

Měsíční/ roční předplatné za přístup na internetové zpravodajství

Platby za konkrétní články či další služby v rámci internetovém zpravodajství

Měsíční/ roční předplatné za přístup na internetové zpravodajství i tištěnou verzi novin

J iný způsob

Za zpravodajský obsah nechci platit

ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 15

3% 1%1%

28%

10%

1%4%1%

50%



Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )Prostřednictvím bankomatuPřevodem z bankovního účtuProstřednictvím SMSSloženkouPlatební kartouJ inakŽádný z uvedených způsobů

Jinak: elektronickou peněženkou, kredity na účtu, SIPO, …

ZPŮSOB PLACENÍ ZA INTERNETOVÉ ZPRAVODAJSTVÍ (II)

A Step Ahead 16

3% 5% 1% 1% 4% 5% 2% 2% 2% 7%1% 2% 2% 1% 2% 3% 1%1% 2% 1% 2% 1% 1%1%

28% 27% 29% 29%31%

23%28% 30%

26%29%

10% 10% 10% 13%14%

9%6%

12%

9%

8%1% 1% 2% 1%3%

1%

3%

1%

4% 6% 3% 6%6%

4%2%

3%

5%5%

1% 1%1%

1%1% 1%

1%

50% 49% 51% 46% 41%

59% 55%47%

54%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%


bez maturity

Střed.vzdělání

s maturitou





Mikroplatbami a internetovými platbami (PayPal, PaySec, Supercash, mPeníze, apod.)Prostřednictvím platebního terminálu (například pro dobíjení telefonu )Prostřednictvím bankomatuPřevodem z bankovního účtuProstřednictvím SMSSloženkouPlatební kartouJ inakŽádný z uvedených způsobů

VÝZKUM ZPRAVODAJSTVÍ

A Step Ahead 17

Zpravodajské servery v ČR 09 Volně prodejná studie – listopad 2009

•Nejčastěji navštěvované televize, rádia, deníky a zpravodajské weby •Čas strávený sledováním zpravodajství na různých médiích•Nejvíce vyhovující média vzhledem ke zpravodajství•Znalost zpravodajských serverů, frekvence návštěvnosti zpravodajských serverů•Preference zpravodajských webů z hlediska různých typů zpravodajství •Identifikace a řazení faktorů, ovlivňující návštěvnost zpravodajských serverů dle důležitosti•Podrobné hodnocení atributů uživateli i neuživateli jednotlivých serverů •Zpravodajství a sociální média, zpravodajství v mobilních telefonech•Srovnání výsledků výzkumu 2008/2009•Placení za zpravodajství:Jak často sledujete zpravodajství na internetu?Které tištěné noviny si obvykle kupujete?Kolik je podle Vás maximální přiměřená cena za výtisk novin, které si obvykle kupujete?Myslíte, že vydavatelství začnou vyžadovat platby za zpravodajský obsah na internetu?Který způsob plateb za zpravodajský obsah byste nejvíce preferoval(a)?Frekvence sledování zpravodajství na v různých typech médiíTelevize, rádio, deníky, zpravodajské weby …

PŘIPRAVUJEME!

Vzorek 500 respondentů 15+ na internetovém Netpanelu (internetová populace)

MEDIARESEARCH, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00

tel.: +420 222 717 763-4 e-mail:

[email protected]

MEDIARESEARCH, a. s. Českobratrská 1 Praha 3, 130 00

tel.: +420 222 717 763-4 e-mail:

[email protected]

Date post:	02-Dec-2014
Category:	Technology
Upload:	daniel-docekal
View:	4,635 times
Download:	0 times

Mediaresearch: konference Fórum Media, zpoplatnění obsahu na internetu

Technology