22
Multi-screening v Jan Lajka
Multi-screening v
Jan Lajka
Podrobněji o výzkumu
Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a obrazovky soupeřící o pozornost. Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu. Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí například starší verze standardních softwarů. Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi, poslouchali rádio či četli tisk a časopisy. Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií.
O výzkumu
n=509 Reprezentativní
vzorek internetové populace
Online dotazník
Smaragd browser
Experiment
10/2013
Postup
Online dotazník Prohlížeč volně k užívání na 5 dní
Retrospektivní výčet sledovaných médií
*Pokud používali Smaragd
Kompletní aktivita na internetu*
Výpočet souběžné doby sledování
Smaragd browser
Náš plnohodnotný internetový prohlížeč pro výzkumné účely na bázi Chromium Zaznamenává veškeré akce uživatele (i v rámci stránky)
Uživatel jej používá pouze tehdy, kdy chce být měřen Data odesílá uživatel dobrovolně
Smaragd browser 70 uživatelů
1100 návštěv
130 hodin surfování
Co pomůže Smaragd zjistit?
…jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut, ale nejčastěji jen 24.
…navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15
…nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam. 62% použije oba.
…během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a někteří z nás s nimi mají opravdu problém.
4x
15x
5x
13x 20x
25x
10x
Kolikrát v měsíci trávíme čas s: Jen čas na internetu
Kolik minut denně?
A
B
25min 3min 65min 36min 10min 100min
146min multiscreeningu
denně
31% 39% 45% 83%
32% 21% 20% 53%
24% 10% 25% 57%
Jaké činnosti obvykle?
Hry Práce Surfování Zpravodajství
Multi-screen má dva módy
A B
A B
Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt
Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou komplementární
Sekvenční akce
21% vyhledává produkty na základě
reklamy v TV nebo tisku.
A B
Reklama na Lidl, který byl sponzorem pořadu. Podívala jsem se na jejich stránky, jaké další zboží mají v akci.
A B
7% diváků TV novin si
ověřuje informace online
9% hledá více
informací než pořad
nebo článek poskytuje A B
Souběžné akce
14
12
5
3
13
40
38
16
10
55
Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností?
Vždy Většinou
Souběh s televizí…
TV konkuruje hlavně internet
2/3
Když běží TV a
internet je 1/3
věnována souběžné činnosti na
internetu. Z celkové TV aktivity je to asi
16%.
1/3
*Data o sledování z mediálního deníku, data o surfování ze Smaragdu
...všichni si přečtou mail,...
Jsou stránky, které sledujeme souběžně s TV spíše mělká zábava?
Jen ½ navštíví Facebook nebo
Youtube, ...
...sjednávají se prohlídky u veterináře a vyřizuje se elektronické bankovnictví.
22% navštívených domén je komerčního
rázu (eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)...
Navštívené domény: všichni
Navštívené domény: souběžně s TV
Takže?
Televize je kulisa, internet nikoliv.
