Nahradí nás stroje?

Petr Bednář

IAC, duben 2014

ZA SEDMERO HORAMI… …LEŽEL ČESKÝ INTERNET

2

ZA SEDMERO HORAMI… …LEŽEL ČESKÝ INTERNET

3

…a nevedl si špatně

Zdroj: IAB

… ZVLÁŠŤ DISPLEJ REKLAMA

0 50 100 150 200 250

Rumunsko Slovensko

Řecko Maďarsko Švýcarsko

Belgie Finsko

Rakousko ČR

Dánsko Turecko

Polsko

4

Zdroj: IAB, mil euro, brutto, 2012

ALE HRADBY SE DROLÍ

5

KDO NÁM TO SEM SAKRA LEZE

6

JSME SVĚTOVÍ

7

PROGRAMMATIC MEDIA BUYING

Behaviorální cílení

since 2009

Byznys model

Obsah za reklamu obsah za sledování

(a cílenou reklamu)

8

2013

Real-time-bidding

Retargeting

9

2014

Data management platform

Již brzy ve vašem oblíbeném mediahousu

10

KONTEXT REKLAMY

Open RTB

Private exchange

11

CPM

12

0 Kč 100 Kč 200 Kč 300 Kč 400 Kč 500 Kč 600 Kč

Pro

dan

é im

pre

se

eCPM

NOVÉ BYZNYS MODELY

Zahraniční traffic

Zahraniční obsah

Semi-prémium cílení

Prodej dat

Nakup lacino, prodej draho

RTB + mobil + geolokace

Micro-targeting

Traffic + DM + CRM

…

13

OTAZNÍKY

Netmonitor

Noví specialisté, na všech stranách

Rychlost

Adblock

Cookies

EU regulace

…

14

REAL TIME EVERYTHING…

TV reklama

Pricing

Obsah

…

15