1

Jak zvýšit efektivitu online

kampaní o desítky procent?

Standardní způsob plánování a nákupu online inzerce

Reach Afinita PV RU

CPT CPC CPA

SLEVA,SLEVA,SLEVA

Vývoj PV a inzerce v ČR

0

100

200

300

400

500

600

700

0

1 000 000 000

2 000 000 000

3 000 000 000

4 000 000 000

5 000 000 000

6 000 000 000

7 000 000 000

8 000 000 000

9 000 000 000

10 000 000 000

PV TOTAL

PV TOP 10

Online investice

+28%

+9%

Zdroj: Admonitoring, Netmonitor, SPIR

Co teď s tím...

..když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?

Co teď s tím...

..když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?

Umění zasáhnout

Online optimalizace kampaně

Shlédnutí

reklamy Příchod na

stránku KAMPAŇ

Příchod na

stránku

Žádaná akce

STRÁNKY

Žádaná

akce Opakovaná

akce REMARKETING, RETARGETING

Případová studie

Kampaň IMPS Kliky Konverze CPT CPC CENA

Klasický display 2.447.871 4.238 65

RTB 3.308.912 1.186 35 20x menší 4x menší 16x menší

Najít, chytit, nepustit (Seek and Destroy) Fáze 1 – Klasická online kampaň na velice afinitních serverech

Fáze 2 – Retargeting pomocí RTB za zlomek ceny klasické display reklamy

+35% 2x lepší

konverzní poměr

Případová studie - UPC

Cíle kampaně

• Široká cílová skupina – prezentace produktů

• Hard sell kampaň na co největší počet leadů

Prostředky kampaně

• Široký zásah prostřednictvím mainstream médií

• Specializované spolupráce na afinitních stránkách z hlediska potřeb

• Automatická online optimalizace kreativ

• Tracking uživatelů a využití informací o již nakoupených službách

Případová studie - UPC

Případová studie – UPC

Výsledky kampaně

• Srovnání dvou testovacích týdnů: – automatická optimalizace zvýšila konverzní poměr (kliky/leady) o

víc než 50%

– průměrná cena za lead klesá až o 43%

• I v dlouhodobém horizontu se potvrdila efektivita řešení a automatická optimalizace už je nedílnou součástí všech výkonnostních kampaní UPC

• Důsledkem čehož je větší prostor pro nákup prémiových pozic

Dopady

• Klienti můžou kupovat i dražší a exkluzivnější pozice

• Není tak nutný velký tlak na slevu

• Díky měření přicházejí do internetu další peníze – mění se podíl investic

• Nejen velké servery, ale i malé, cílené mají větší podíl

Děkuji za pozornost

Tomáš Búřil

Tomas.buril@adexpres.com

@tomasburil

http://cz.linkedin.com/in/buril/