Brands Go SocialNew Media Inspiration, 19.01.2013

Peter Podolinský

Informace

je jich čím dál víc

je k nim čím dál tím snažší přístup

TechnologieAbundance is allowing exponential growth of technologiesPeter Diamandis

Digitální DarwinismusBrian Solis

Pozornost

je čím dál těžší jí získat a udržet

THIS. Right now please.Musa Tariq, Nike Global Sr Director of Social Media & Community

Multiscreening

oční kontakt je vzácnost

lidé se dívají do svých mobilů/tabletů

Internet

od propojení stránek k propojení lidí

od kvantity a sběru ke kvalitě a výběru

od virtuální reality k vylepšené realitě

People applied the ways they work with existing media, to the new medium.

Paul Adams, Facebook

http://www.facebook-studio.com/education/video/50

Kontext

řízený - sám určuji

situační - určen situací

preferenční - určen preferencemi

názorový - určen stanoviskem

Mám chuť se odreagovat

Jsem v kanceláři

Miluji jazz a šampaňské

Volím Karla

Od cílení k pozvání

cílení obvykle následuje výstřel

pozvání následuje možnost volby přijetí / odmítnutí

Nejhodnotnější reklamní prostor?

PageRankStandardní algortimus Google pro seřazení výsledků vyhledávání dle jejich důležitosti vzhledem k hledanému výrazu (rekursivní hodnocení hodnoty PR stránky podle hodnot PR stránek, které na ní odkazují), ale placené odkazy jsou umístěné nahoře

Knowledge Graph - doplňující a související informace vpravo od výsledků vyhledávání dle PR

Mizí prostor pro display reklamu

Roste důležitost SEOGoogle odhaluje a trestá manipulativní techniky zvyšování PR (link farmy, automatické generování blog postů a komentů, distribuce back links)

Knowledge Graph

PageRank

EdgeRank

“Monitoring what types of posts are getting good responses is key, and always has been.”

Philip Zigoris, Facebook

Graph Search

Personalizované

Sociální

Kontextové vyhledávání v datech FB

Facebook Exchange

• RTB na Facebooku

• Retargeting z Facebooku na předtím navštívené stránky

• pouze několik vybraných DSPs (Demand Side Platforms)

• pokud je cílem maximalizovat konverze mimo Facebook, FBX může být vhodným a efektivním nástrojem

Nearby, HighlightGPS lokace je kontext

Lidi v okolí s podobnými zájmy (Highlight)

Firmy v okolí, které zajímají mě / mé přátele (Facebook Nearby)

Já vím o nich, ví oni o mně?

Trade offUživatel: dobrovolné sdílení segmentově specifických informací o svých preferencích v rámci svého kontextu a povolení oslovení

Kvalitně definovaný kontext uživatele maximalizuje možnost kvalitního kontextového oslovení a pozvánce ke konverzaci/konverzi se značkou

Zadavatel: relevantní značkový obsah vybraný v reálném čase a doručený uživatelům, kterých kontext v okamžiku doručení plní zadané parametry

PřesahKdyž se online zapojení promítne v offline světě

Inovace

Star Citizen

MastercardPriceless Cities

To promote its Priceless Cities platform, MasterCard decided to buy lunch for everyone in food-crazed New York City. We secured 40 of the best food trucks and once a week, for a month, New Yorkers were treated to a free, delicious lunch.

All they had to do was like the MasterCard Priceless Cities Facebook Page or tweet about it with the hashtag #PricelessNY. We used Facebook Places to share the

locations of the trucks: one was tucked away in each Manhattan neighborhood. Immediately, word spread across the city and New Yorkers throughout the island were enjoying some of the best food the city has to offer. The foodie community and the trucks themselves helped by tweeting about the deal too. It’s rare, but sometimes there is such a thing as a free lunch.

reached 6.2 million people• acquired over 17,700 Facebook fans• gained over 3,500 leads for Priceless New York• fed over 20,000 New Yorkers

Small Business Saturday

In 2010, American Express created Small Business Saturday, a new shopping day between Black Friday and Cyber Monday, to support small businesses nationwide. In 2011, we wanted to turn this grassroots campaign into a permanent fixture on the American calendar.

To achieve this, we needed the marketing to come from the people, not the brand. So we launched a 360-degree marketing program that included a sophisticated social media strategy and media relations to provide the reason and means to activate various audiences to do the marketing for us. Small business owners, consumers, local and national government officials, big brands, and influencers all had

unique ways to get involved.

Over 500,000 small business owners leveraged the simple, powerful tools we provided online and off to promote their business and spread the word about the day. We amplified small business voices on Facebook with free, geo-targeted Facebook Ads and a turn-key Facebook Business Page creation tool. We digitally activated storefronts nationwide with customizable, QR-enabled signage, and empowered owners to create online video with Google YouTube My Business Story, a step-by-step video creation tool. We also developed a mobile offer platform to distribute small business specials through Foursquare.

Itaú

Budoucnost je tady. Co musíte udělat, aby se váš sen změnil v realitu?

Experimentujte

strategie je základ, ale

zkuste to

buďte připraveni na to, že to nevyjde

tolerujte neúspěšné pokusy a chyby

sbírejte data

analyzujte je a vyvozujte z nich závěry

interpretujte je

zkuste to znova, jinak, optimalizujte

Děkuji.www.brandclinic.cz