Čeští hráči a nové trendy v

herním průmyslu

Marek Švrkala, @marrakcz,

Čeští hráči a nové trendy v

herním průmyslu

Monetizace - digitální distribuční služby, slevy,

crowdfunding, free-to-play, zaplať, kolik chceš….

Kde je herní průmysl dnes?

2005 - digitalizace > - vývojář – vydavatel – distributor - obchodník – zákazník

2007 - transformace > vývojář - ? – zákazník

Digitalizace

2005 - Steam se otevírá

2010 - digitál v USA poprvé vede

2013 - tvoří více než 90 % PC trhu

Digitalizace způsobuje transformaci

“Rok 2013 byl pro velké vydavatele přelomovým a do značné míry nepříznivým

obdobím. Herní průmysl zasáhly změny, které procházejí celým zábavním

průmyslem. Internet mění celý trh, umožňuje lidem věnovat se tomu, co je zajímá,

a ne tomu, o čem jim někdo řekl, že by je mělo zajímat. Ukazuje se, že dosavadní

trendmakeři jsou do určité míry mimo. Věci, které byly doposud pokládány za úzký

výsek trhu, jsou ve skutečnosti nesmírně populární. Herní průmysl toto zasáhlo

ještě více, než kterékoliv jiné odvětví,” řekl Daniel Vávra (Mafia, Kingdom Come).

- vliv finanční krize, projekty bez rizika, velcí vydavatelé vs. indie scéna

- řešení - crowdfunding, early access, free-to-play, casual scéna

Výzkum - otázky

VO1 – Jak se chovají hráči, kteří financují vývoj her prostřednictvím crowdfundingu?

H1a – Hráči hromadně financující vývoj chtějí mít stálý přísun informací o vývoji jimi zafinancovaných titulů.

H1b – Hráči hromadně financující vývoj nechtějí více ovlivňovat vývoj jimi zafinancovaných titulů.

H1c – Hráči crowfundingem podporují žánry, v nichž postrádají kvalitní tituly.

H1d – Hráči crowfundingem podporují tituly, které si nakonec zahrají.

VO2 – Jak se free-to-play model odráží v ochotě hráčů platit?

H2a – Většina hráčů ve free-to-play hrách vůbec neplatí.

H2b – Hráči platící ve free-to-play hrách utratí větší peněžní částky než v klasických placených MMO.

H2c – Názory hráčů na model free-to-play jsou smíšené.

VO3 – Jak nové distribuční modely ovlivňují to, zda hráči hry nejen kupují, ale i hrají?

H3a – Hráči crowfundingem podporují tituly, které si nakonec zahrají.

H3b – Hráči v balíčcích „zaplať, kolik chceš” nakupují také tituly, které nakonec nehrají.

H3c – Hráči ve slevových akcích na Steamu či jiných digitálních distribučních službách pro PC nakupují také tituly, které

nakonec nehrají

- hypotézy vytvořeny díky analýze zahraničních zdrojů

- zaměřeno na PC

- první podobný výzkum v ČR

Výzkum - respondenti

- červen 2016 - 1023 respondentů dotazníku - šířeno na Games, Hrej…

- muži, kteří se o PC hry hodně zajímají a hodně hrají, nebo by hrát chtěli, ale

nemají čas

- pouze 5 % žen (vs. Factum Invenio 2011 – téměř 40 % hráčů tvoří ženy a

téměř čtvrtina je tvořena lidmi staršími 44 let)

- čeští hardcore hráči do 44 let

Vztah ke hrám

Vztah ke hrám podle věku

Průměrný čas strávený hraním

Crowdfunding

- rok 2012 rokem videoher v crowdfundingu, 2016 stagnace

- renesance opomíjených žánrů (RPG, adventury, simulátory…)

- není lehké vytvořit úspěšnou kampaň

- na bázi odměn vs. podílový crowdfunding (Fig)

- konkurence Steam Early Access

- speciální vztah mezi přispěvovatelem a studiem

- U crowdfunding

Crowdfunding - částky

Crowdfunding - úspěšnost

Crowdfunding v České republice

- na bázi odměn

- RPG Kingdom Come: Deliverance v roce 2014 díky kampani na Kickstarteru

vybralo 1 106 371 britských liber od 35 384 přispěvovatelů

- minimální nastavená hranice 300 tisíc liber, před/dofinancováno Bakalou

- Dex, J.U.L.I.A., Brány Skeldalu, Factorio a další…

Crowdfunding a čeští hráči

- speciální vztah mezi přispěvovatelem a studiem

- chtějí informace o vývoji (84 %)

- ovlivňování vývoje zajímá jen hráče, kteří hraním tráví hodně času

- podporují žánry, kde jim chybí kvalitní hry (70 %)

- podpořené tituly si nakonec zahrají (91 %)

Free-to-play

- hra je v základu zdarma, ale různě omezená

- poprvé přelom tisiciletí v Asii

- v roce 2006 dvě ze tří nejhranějších online her na Tchajwanu free-to-play

- rozšíření díky smartphonům a casual scéně

- úspěchy v transformaci MMO z předplatitelského modelu

- Lord of the Rings Online a Dungeons & Dragons Online - ztrojnásobení tržeb

- LoL, DOTA, World of Tanks

- o tržby se velkým dílem stará malá část hráčů - 0,19 % ze všech hráčů

vytváří 48 % tržeb, zaplatilo jen 2,2 % (Swrve zkoumalo 10 milionů hráčů)

- ve hrách Ubisoftu platí 5 až 7 % hráčů

Free-to-play - kontroverze

„Jeden z nejhorších příkladů rakoviny, která rozežírá trh a už zničila

důvěryhodnost kdysi nadějného mobilního sektoru,“ napsal v recenzi mobilní

verze oblíbené značky Dungeon Keeper Jim Sterling z The Escapist.

Free-to-play a čeští hráči

- 61 % smíšené názory, pozitivní 34 %, proti jen 5 %

- 58 % českých hráčů neplatí

- hráči platící ve free-to-play hrách utratí větší peněžní částky než v klasických

placených MMO – nepotvrzeno – nesouhlasí 73 %

Free-to-play pro mladší hráče

- hraje 60 % respondentů

Zaplať, kolik chceš

- Radiohead, restaurace, atrakce...

- Humble Bundle - od roku 2010

- „Pay what you want, DRM free, cross-platform, helps charity“

- zprvu indie hry, dnes i velcí vydavatelé, komiksy, ebooky, Android…

- Humble Monthly, Humble Store, podpora vývojářů

- Humble Origin Bundle - vybralo se přes 10,5 milionů dolarů za 2,1 milionů

prodaných balíčků - většina na charitu

- více než 65 milionů dolarů na charitu

- více než 100 milionů dolarů vývojářům

Zaplať, kolik chceš, a čeští hráči

- 41,3 % respondentů nakupuje

- nakupují, ale nehrají (82,7 % ze 442 respondentů nakoupilo tituly, které poté

vůbec nehrálo)

- vliv počtu her v balíčcích, mladší stíhají hrát

Slevové akce na digitálních distribučních službách

Slevové akce na digitálních distribučních službách

- pravidelné akce, denní nabídky, balíčky

- ohromné nárůsty prodejů

- hráči čekají na akce

Slevové akce a čeští hráči

- častější než zaplať, kolik chceš (86 % vs. 41 %)

- 50,2 % hráčů souhlasí s tvrzením, že nakupují hry, které nehrají (vs. 82,7 %)

Slevové akce a autor této prezentace

- na Steamu nikdy nespuštěno 37 % her (Ars Technica, 2014)

Steam a ti druzí

- GOG (gamifikace), Origin, Uplay, Battle.net, vlastní prodej…

- Steam asi 15 % celého PC trhu (3,5 miliardy USD), přes 125 milionů účtů, 14

milionů hráčů

Steam a počet her

- obrovský nárůst

- nutnost personalizace

Děkuji vám za pozornost!

Marek Švrkala, @marrakcz