20
Jak se chováme k uživatelům?
Jak to dělat jinak?
• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6• Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!
Kde „asistuje“ telefon při nákupu?
39.3
11.43.9 2.8 5.9
45.8
Přehled rozdílů mezi zařízeními
Stručná rekapitulace mobilní reklamy
Jak na to?
Remarketing pro mobily
• Funguje úplně stejně jako na desktopu• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari)• Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele
– Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů• Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje• Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a
vylučte "adsenseformobileapps.com“.
Remarketing v aplikacích – na aplikace
+
Využívejte všechna rozšíření AdWords
Odhadované množství konverzí
Propojení GA a Google Play+ = VSL
User-id v Google Analytics
• V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení
• Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení• Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízeníNevýhody:• U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem• nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele• Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)
Mobilní analytika
Jakou platformu vybrat?
Čerstvé statistiky
• Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů)• 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít
23-Jan
9-Jan
2-Jan
Průměrný počet nainstalovaných ap-likací
Počet aktivně užívaných aplikací
Počet placených aplikací
Checklist:
Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ
Pokud mám aplikaci: Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords Používám mobilní analytiku Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id Mám propojené Google Play a Google Analytics
