PANMEDIA

› Trend mobilní reklamy

NOT ONLY

● 13.600.000 SIM karet v ČR

● Padá cenová bariéra wapu

● Nastaveno transparentní účtování

● Zvyšuje se rychlost přenosu dat

● Celosvětový boom mobilního internetu a služeb

● Vývoji napomáhají sociální sítě

● Potřeba neustálého přístupu k emailu a IM (ICQ)

MOBILNÍ INTERNET DNES

VELKÝ TECHNOLOGICKÝ ROZVOJ

CO JE MOBILNÍ REKLAMA?

Za mobilní reklamu lze považovat „jakoukoliv formu komerční komunikace s

nebo na mobilním přístroji“.

MOBILNÍ INTERNET V ČR

● Prudký rozvoj inicioval Vodafone půlročním mobilním připojením zdarma

Počet aktivací připojení zdarma

*zdroj: Lupa.cz

MOBILNÍ INTERNET V ČR

TECHNOLOGIE

*zdroj: Seznam

MOBILNÍ INTERNET V ČR

MOBILNÍ OBSAH

● m.seznam.cz

● m.centrum.cz

● Telefónica O2 – wap.o2active.cz

● Vodafone – Vodafone Live!

● T-Mobile – www.t-zones.cz

● mobilni.zlatestranky.cz

● m.google.cz

● www.idos.cz

● wap.idnes.cz

● eikasia.mstranky.mobi

MOBILNÍ REKLAMA

STATISTIKY

Celkový vývoj návštěvnosti měsíce duben 2009 (dny)Celkový vývoj návštěvnosti (měsíce)

Návštěvnosti dle mobilních operátorů

MOBILNÍ REKLAMA V ČR

PODMÍNKY PŘIJETÍ REKLAMY

13%

19%

22%

24%

26%

26%

27%

31%

32%

35%

45%

47%

49%

57%

57%

29%

35%

34%

28%

40%

32%

33%

34%

32%

25%

39%

34%

32%

31%

27%

25%

36%

34%

33%

22%

25%

33%

25%

28%

27%

17%

14%

16%

15%

10%

13%

21%

12%

11%

26%

9%

10%

14%

10%

10%

13%

8%

7%

6%

5%

6%

5%

28%

30%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pokud by se reklama týkala produktů a služeb obecně známých značek.

Pokud by se týkala informací, které obvykle hledám na mobilním internetu.

Pokud by se reklama týkala toho, co mohu využít v souvislosti s mým telefonem.

Reklamu bych přijímal/a bez jakýchkoliv podmínek.

Pokud by se týkala nabídky produktů, které jsou k dispozici v místě, kde se zrovna

pohybuji.

Pokud bych si mohl/a vybrat místo, kde budu reklamu dostávat.

Pokud by šlo reklamu uložit a podívat se na ni později.

Pokud bych si mohl zvolit čas, kdy budu reklamu dostávat.

Pokud bych měl/a pod kontrolou to, čeho se reklama týká.

Pokud by reklama byla vybírána a zasílána mým operátorem.

Pokud bych dostal/a něco zdarma.

Pokud bych si mohl/a omezit maximální počet reklam, které mi přijdou.

Pokud bych si mohl/a vybrat jaký typ reklamy budu přijímat.

Pokud bych mohl/a volit mezi tím, kdy používat mobilní služby s reklamou a kdy bez

reklamy.

Pokud bych za to dostal/a finanční odměnu.

Pokud bych mohl/a vypnout reklamu bez toho, abych musel vypnout telefon.

Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité

*zdroj: Mediaresearch

MOBILNÍ REKLAMA V ČR

NEJVHODNĚJŠÍ PRODUKTOVÉ KATEGORIE

25%24%

20%18%

5%3%

59%

54%

51%49%

40% 39%

35%

32% 31%

26%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Info

rmace

a n

abíd

ky

operá

tora

Kulturn

í akce

Film

y

Mobiln

í te

lefo

ny a

obecn

ě t

ech

nolo

gie

Cest

ování, d

ovole

ná

Hudba

Sport

ovní akce

Fin

ančn

í sl

užb

y

Knih

y

Auto

/Moto

Zdra

ví a p

éče

o n

ěj

Oble

čení, m

óda

Gast

ronom

ie, potr

avin

y

Kosm

etika

Žádné z

uvedených

Jiné

Graf zobrazuje produktové

kategorie, o které jeví mobilní

uživatelé nejvíc zájem.

*zdroj: Mediaresearch

VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY

● Mobilní reklama není jen o bannerech

● Hlavní benefit mobilní reklamy přináší kombinace vyhledávání a lokálních

informací

MARKETINGOVÉ

● Aktuálnost sdělení pro cílovou skupinu

● Komunikace skrze mobilní telefon je velmi osobní

● Vyšší úspěšnost reklamních formátů (CTR)

TECHNOLOGICKÉ

● Click2call – možnost interakce s telefonním číslem

(adresář, hovor)

● Možnosti demografického cílení dle informací ze smluv mobilních operátorů

● Možnost lokálního cílení (díky síti BTS)

● Zásah téměř na všech mobilních platformách – kompatibilita je král

VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY

INTERAKCE

● Click2CALL

● Click2SMS

● Click2MORE INFO

● Click2BROWSE

● Click2DOWNLOAD

● Click2BUY

● Click2VOTE

● Click2PLAY

NEVÝHODY MOBILNÍ REKLAMY

● Technologická a finanční DOSTUPNOST na straně uživatelů

● NÁKLADY mobilních operátorů na vývoj a provoz

● OMEZENÍ rozpočtů a OCHOTY experimentovat

u zadavatelů

● Problém ve stanovení a sledování METRIK

i cílů

MĚŘENÍ MOBILNÍ REKLAMY

● Aktuálně je měřen pouze počet návštěv a zobrazení

● Probíhá příprava auditovaného měření (Operátoři a technologické řešení

identifikace)

» SPIR - metokomise

GALERIE REKLAMNÍCH FORMÁTŮ

DĚKUJEME ZA POZORNOST!