KREDIBILITACZ

Petr Peřinka

@perinkap

pperinka@seznam.cz

2

OBSAH

SHRNUTÍ 3

CÍLE 5

OSOBNÍ PROFILY 6

POPIS PODNIK. PŘÍLEŽITOSTI 8

POPIS SLUŽBY 9

CÍLOVÁ SKUPINA 16

TRH & KONKURENCE 18

PERSONÁLNÍ ZDROJE 26

BUSINESS PLÁN 27

SWOT ANALÝZA PROJEKTU 28

VIZE 29

3

SHRNUTÍ – KREDIBILITACZ

JE… internetová stránka založená na principu

„user-generated content“

UMOŽŇUJE… sdílení, hodnocení,

komentování a kvalitativní řazení aktuálních zpráv

nejserioznějších zpravodajských serverů

VYTVÁŘÍ… podmínky pro seriozní diskusní

platformu nad denními událostmi od

NewYorkTimes po iDnes

VYHODNOCUJE… důvěryhodnost

jednotlivých médií

ZAVÁDÍ… kvalitativní rating zpravodajských

článků a diskutujících

ZVIDIDELŇUJE… blogery a kvalitní

diskutující v prostředí internetu

SE SNAŽÍ… minimalizovat bulvarizaci

médií a agresivitu diskutujících

NABÍZÍ… aplikaci (Plugin) zaručující

zpravodajským serverům návratovost diskutujících

PŘEDJÍMÁ… budoucí posun v prostředí

internetu ze „social“ na „comune“, tj. z oblíbenosti

k relevanci

MÁ… vysoké cíle

4

KREDIBILITACZ – PROČ?

PROBLÉM

IDEA

ŘEŠENÍ

Bulvarizace médií

Honba za čteností –

devalvace informace

Xenofobní, neslušná,

demotivující diskuse pod

články zprav. serverů

Nulové zapojení příjemců při

formování mediálního

prostoru

Vytvořit prostor kde lidé

spoluvytváří zpravodajství

Vytvořit prostor kde nad

zprávami mohou slušně

diskutovat

Využít obrovský potenciál

čtenářů zpráv a přetavit jej

v interakci

Motivovat média ke

zkvalitnění zpravodajství

KVALITATIVNÍ

FILTRACE INFORMACÍ samotnými uživateli (ne

algoritmy)

Jedna SOUHRNNÁ

DISKUSNÍ

KARMA/identita napříč

celým internetem

JEDNA APLIKACE

(plugin) zaručující

kultivovanou diskusi na

zpravodajských serverech

5

CÍLE

Okamžité (do 8.6.12)

- Výběr talentů/spolupracovníků

- Rozhodnutí o doméně a její nákup

- Zajištění základní investice 50 tis. CZK

Krátkodobé (9.6. – 31.12.12)

- Zprovoznění beta verze www stránek do 7.7.12

- Zahájení marketingové strategie

- Zajištění investice na vývoj a marketing (10 mil.

CZK)

- Vyvinutí aplikace pro zpravodajské servery a pro

smartphones

- 50 tisíc registrovaných uživatelů

Střednědobé (do 31.12.13)

- 500 tis. registrovaných uživatelů - etablování se jako „hlas lidu internetu“, tj. TOP 1

diskusní server na internetu

Dlouhodobé (do 31.12.14)

- 5 mil. registrovaných uživatelů

- Top of Mind pro uživatele hledající filtrované

zpravodajství

- Top of Mind jakožto diskusní server

- Mediální prostor pro širokou veřejnost

6

OSOBNÍ PROFIL - futurist

Učím se, naslouchám, chci jít vždy hlouběji než ostatní

Zajímám se o veřejný prostor; byl jsem členem Inventury

Demokracie

Miluju multimédia, tvořím vlastní videa, točím vlastní filmy

Rád cestuji, nejlépe po Africe či Lat. Americe

3 roky jsem pracoval jako analytik na fin.

trzích a napsal přes 200 odborných textů

Miluju knihy, ale snažím se i psát; píšu si svůj blog

Studuji poslední ročník FMV na VŠE

Existuji a jsem aktivní; just google me

Petr Peřinka

7

OSOBNÍ PROFIL - analyst

Chci být pánem svého času a snažím se tomu jít naproti

Mojí vášní je lyžování, ato i v extrémnějších podobách

Mám rád filmy a jeden jsem dokonce natočil

…a také se věnujeme facebook marketingu a

jiným službám v prostředí internetu

Zajímá mě vše okolo internetového businessu. S 2

kamarády jsme založili e-shop se softwarem…

Rád se učím nové věci a poznávám nové lidi, i proto

jsem půl roku studoval v Německu

Studuji poslední ročník FMV na VŠE

Jsem aktivní člověk a rád přijímám nové výzvy

Antonín Hráský

8

POPIS PODNIKATELSKÉ

PŘÍLEŽITOSTI

TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU: Tištěným médiím klesá náklad; média se přesouvají na internet; vzniká obrovský přebytek informací a s tím roste poptávka po jejich filtraci; jak kvantitativní (např. Google News), tak kvalitativní (KredibilitaCZ)

SOCIOLOGICKÉ TRENDY: Uživatelé procházejí procesem od prostého konzumu informací k interakci - komentování/sdílení; Vzniká tak obrovsky nevyužitý potenciál čtenářů hlavních zpravodajských serverů (iDnes, iHned, Novinky, čt24, atd...), který je od interakce odrazen agresivní diskusí, nebo ji přesouvá na sociální sítě k omezenému počtu uživatelů a bez zřetelné kontinuity

BRÁNA DO INTERNETU: V prostředí českého internetu neexistuje ucelený prostor, kde by sami uživatelé určovali pořadí a důležitost aktuálních zpráv z nejčtenějších zpravodajských serverů; tuto službu převzalo personalizované vyhledávání - je to tak správně?

ABSENCE PERSONÁLNÍHO RATINGU: Počet likeů u vašich statusů o vás mnoho nevypovídá; agregovaný rating vašich komentářů v prostředí všech hlavních zpravodajských serverů už ano - takováto

služba na internetu neexistuje

9

POPIS SLUŽBY aneb jak ven ze začarovaného kruhu bulvarizace?

Je informace produkt?

Měly by být při poskytování informací uplatňovány

marketingové postupy za účelem čtenosti?

Poskytuje trh (čtenáři) médiím dostatečně relevantní

zpětnou vazbu?

Zdroj: CENTRUM.CZ

Klesající náklad dostává média do existenčních problémů

Proto se uchylují k vyostřování obsahu

Čtenáři mají stále méně času a stále více informací

Proto poptávají senzace

10

=

Projekt KredibilitaCZ si klade otázku, jakým způsobem by

se v budoucnu mohl vyvíjet mediální trh. V době kdy

odborníci hovoří o konci tištěných novin, kdy

profesionální média čelí bezprecedentní konkurenci

„amatérů“ z blogosféry a sociálních sítí a kdy strach

z obou těchto fenoménů vede u profesionálních médií

k rychlému poklesu kvality za účelem zvýšení klikovosti

(čtenosti), je projekt KredibilitaCZ přirozeným řešením.

Jedná se o www stránky, na které by uživatelé sdíleli linky

na jednotlivé články nejčtenějších českých seriózních

médií. Seznam těchto médií by byl fixní, veřejný,

pravidelně aktualizovaný a s jasnými pravidly. A to

především žádná pornografie, žádný bulvár a žádná

marketingová sdělení. Tyto linky by byly řazeny na úvodní

stránce dle čtyř možných způsobů.

1. Dle času vložení

2. Dle Ratingu

3. Nejdiskutovanější

4. Nejaktuálnější

Výsledný rating by byl následně určován na základě dvou

parametrů – Objektivity a Přínosu.

Cílem této kvalitativní filtrace je výběr co možná

nejkvalitnějších zpráv napříč seriózními médii, potažmo

jimi spravovanými blogy a následně kultivovaná

souhrnná diskuse nad těmito zprávami.

?

11

OBJEKTIVITA & PŘÍNOS

V OBJEKTIVITĚ se projevuje a hodnotí především míra

přidané „bulvárnosti“ (fascinovatelnosti) ze strany média,

potažmo míra zkreslení informace v závislosti na zdroji.

Např. zprávy o zavedení povinných elektronických

obojků, když budou podány objektivně a v kontextu, pak

budou mít vysoký rating v této položce, avšak co do

Přínosu (viz. níže) zasahují pouze úzkou skupinu lidí,

tudíž vyjde průměrný finální rating.

V PŘÍNOSU pak uživatelé hodnotí hodnotu informace

jako takové a její potenciál důležitosti pro společnost

(nebo pro ně samotné). Např. výše zmíněná informace, že

Karel Schwarzenberg zvažuje odchod z vlády ČR je co do

přínosu velice důležitá zpráva, avšak podaná

neobjektivně, tudíž rating průměrný.

NOVÝ DRUH DISKUSE

Každý jednotlivý příspěvek podléhá svému hodnocení na

škále 1-5, každý uživatel pak získává vlastní personální

rating, dle ratingu svých diskusních příspěvků. Uživatelé

tak budou mít motivaci maximalizovat svůj rating

prostřednictvím kultivovanosti a kvality svých příspěvků.

Tato selekce bude v ideálním případě sloužit jako další

z nástrojů vedoucí k zachování kultivované diskuse.

Tato určitá podoba „inteligenční gamifikace“ v ideálním

případě povede k sebereflexi uživatelů a snaze o co

nejpreciznější argumentaci.

Kromě hlavních zpráv bude možné na www stránkách

vstoupit i do specializovaných odvětví (např. technologie,

12

!

.

.

sport, ekonomika, flash mobs atd…), jež by vytvářela

komunity uvnitř komunity. Ostatně celý projekt testuje

myšlenku komunitní ko-existence, tj. zda si v prostředí

internetu mohou komunity a určité zájmové skupiny

chránit a pěstovat svůj vlastní virtuální prostor na takto

široké bázi.

Uživatelé (i náhodní návštěvníci) tak ve stejném čase na

jednom místě najdou hlavní zprávy seřazené dle kvality

(ratingu) jich samotných. A zároveň budou moci

kultivovaně nad jednotlivými články diskutovat a vytvářet

si tak osobní „rating“, jenž není postaven na sociálních

aspektech, ale promítá se v něm slušnost a inteligence

jeho příspěvků

V pokročilé fázi projektu budou benefity služby

akcelerovat. Každý přihlášený uživatel bude moci po

vstupu na konkrétní článek např. na idnes.cz vložit článek

na KredibilituCZ a okamžitě v prostředí idnes.cz skrze

naši aplikaci začít diskutovat.

KredibilitaCZ tak bude působit jako garant slušné diskuse

se zachovalou kontinuitou a zároveň bude mít potenciál

propojit diskutující napříč všemi seriózními servery.

Uživatelé KredibilitaCZ tak budou mít jednu

kumulovanou karmu napříč všemi zpravodajskými

servery a zároveň jeden jediný zprůměrovaný rating svých

příspěvků napříč zpravodajskými servery. Spravováním

těchto kvalitativních parametrů pak budou motivováni k

(slušné) interakci a pro KredibilituCZ i pro média tak

vznikne win win situace.

13

GRAFICKÉ NÁVRHY…

Homepage:

1. Hlavní lišta – Logo (na obrázku provizorní)

odkazující na homepage KredibilitaCZ; tlačítko

Vložit po jehož stisknutí se uživateli zobrazí box

s prostorem pro vložení odkazu, ratingu i

provotního diskusního příspěvku; tlačítko

„Přihlásit se“ odkazující na přihlašovací protokol,

po přihlášení zde bude jméno uživatele;

vyhledávání na stránce

2. Hlavní prostor stránky zaujímají vložené články

(zde řazené podle ratingu) zleva: rating, fotka

vztahující se k článku, headline článku s krátkým

popiskem+zdroj, rateovací mechanismus a

konečně tlačítko potvrzující rating a odkazující do

diskuse

3. Tyto headliny mohou být řazeny dle různých

tematických kategorií

4. A to dle Dle času vložení; Dle Ratingu; Dle

Nejdiskutovanějších a dle Nejžhavějších

5. Po přihlášení uživatel zároveň uvidí svůj miniprofil

v podobě fotky (pokud dobrovolně vloží),

kumulované diskusní karmy, velkého tlačítka plus

3

.

1

.

.

4

.

5

.

2

.

14

otevírající jeho kompletní profil a agregovaného

ratingu jeho diskusních příspěvků

Diskuse:

1. Diskuse bude probíhat na velmi podobném

principu jako samotné rateování článků. Nad

samotnou diskusí bude znova uveden headline ke

kterému se diskuse vztahuje, tentokrát s více

rozepsanou ukázkou článku. Pod touto částí bude

zobrazen celkový počet komentářů a následuje

samotná diskuse s fotkou (avatarem) uživatele,

ratingem jeho diskusního příspěvku, samotným

příspěvkem a rateovacím mechanisem na škále1 –

5 a potvrzujícím tlačítkem.

2. Diskusi si uživatelé budou moci upravit dle své

libosti a to skrze 4 úrovně: dle ratingu (nastavím si

např., že chci zobrazit pouze příspěvky s ratingem

4 a výše), dle ratingu uživatele (stejný princip), dle

karmy uživatele (5 úrovní po 20%) a poslední

volbou je volba, zda uživatel chce zobrazit

příspěvky, které neprošli sítem jeho nastavení, ve

zkrácené podobě, nebo vůbec.

3. 3 záložky na pravé straně od diskuse slouží

uživateli k následujícím činnostem: Složka

„Related“ po stisknutí zobrazí články a diskuse, jež

jsou tematicky propojené s aktuální diskusí. Služka

1

.

2

. 3

.

15

„Memory“ po kliknutí umožní uživateli přenést

jednotlivé diskusní příspěvky do jeho soukromého

poznámkáře. Uživatel si tak archivuje všechny

diskusní příspěvky, jež ho zaujaly. Poslední složkou

pak je „Summary“, jež automaticky utváří výstup

s diskuse (např. nejčastěji uváděná slova,

frekvence příspěvků, atd.)

Pro přihlášené uživatele pak bude nejjednodušší

diskutovat skrze vyjíždějící aplikaci (obrázek je

samozřejmě pouze ilustrativní.

16

CÍLOVÁ SKUPINA PROJEKTU

Finální cílovou skupinou jsou jednoduše všichni čtenáři

mainstreamových médií i specializovaných blogů, avšak

vybrané komunikační kanály budou směřovat na

konkrétní 3 cílové skupiny, jež se na Moorově křivce

pohybují v segmentu Innovators a Early Adopters.

Zdroj: SETH GODIN, PURPLE COW

Těmi jsou KOL (Key Opinion Leaders) v oblasti médií,

KOL v oblasti nových médií (především sociálních sítí) a

studenti VŠ.

KCZ

17

Skrze tyto 3 konkrétní cílové skupiny bychom rádi zajistili

nejen WoM (word of mouth), ale zároveň vytvořili

základní bázi uživatelů, kteří si spravují, ochraňují a

kultivují svůj diskusní prostor.

Projekt KredibilitaCZ pracuje s následující filosofií:

Pokud do místnosti 4 slušných lidí vstoupí hulvát, pak se

snaží chovat slušně.

Pokud se skrze marketingovou kampaň podaří oslovit

výše zmíněné cílové skupiny, pak v kombinaci s osobním

hodnocením jednotlivých příspěvků vytvoříme prostor,

jež bude sdružovat celý diskusní potenciál (nejen)

českého internetu.

18

TRH & KONKURENCE

Analýza trhu a konkurence je rozdělena do tří částí.

Analýzy v oblasti sdílení zpráv, analýzy v oblasti diskusí a

shrnutí ve vztahu k projektu KredibilitaCZ.

V oblasti SDÍLENÍ ZPRÁV:

V oblasti zpráv, které mezi sebou sdílejí samotní

uživatelé, jsou dvěma hlavními lídry na trhu DIGG.com a

REDDIT.com. Oba tito giganti fungují na principu social

news site, kdy uživatelé vkládají odkazy do různých

kategorií a následně je hodnotí dle pravidla UP or DOWN

(případně DIGG or BURY).

Na příkladu těchto dvou společností je zároveň viditelný

trend postupné stagnace až poklesu popularity

podobných služeb. Dle dat agentury Quantcast (pro US)

ještě není možné meziroční srovnání unikátních návštěv

avšak digg vykazuje za posledních 9 měsíců klesající

tendenci a Reddit stagnující.

Hlavním důvodem jsou nízké zapojení interakčních prvků

v porovnání s twitterem a facebookem, jež uživatelé ke

sdílení linků využívají nejvíce.

- www.digg.com

- USA

- Bussines Model: bannery,

promoted odkazy

- 4,3 mil. unikátních

návštěv/měsíc

- www.reddit.com

- USA

- BM: uživatelské dotace,

promoted odkazy

- 14 mil. unikátních

návštěv/měsíc

19

Social – Bookmarking stránky neslouží ke sdílení

jednotlivých zpráv, ale ke sdílení samostatných odkazů.

Neplní tak tedy funkci informativní (aspekt času je zde

irelevantní), ale spíše funkci sociální.

Nejfunkčněji na trhu sdílení zpráv působí slashdot.org,

fungující na bázi reputačního systému. Každý uživatel zde

může vkládat článek a zahájit diskusi a zároveň si

navzájem uživatelé hodnotí kvalitu diskusních příspěvků,

čímž zachovávají kvalitu diskuse. Tento fakt je rovněž

umožněn faktem, že stránka je určena pro úzkou cílovou

skupinu, tj. technologické fanoušky, či sci-fi čtenáře.

Tomuto faktu bohužel často odpovídá i složitost

jednotlivých funkcionalit.

Uživatelé zároveň mohou třídit diskusi dle ratingu

jednotlivých příspěvků na škále -1 až 5.

- www.delicious.com

- USA

- BM: N/A (vlastník Yahoo)

- Cca 9 mil. registrovaných

uživatelů

- www.slashdot.org

- USA

- BM: bannery, dotace

- 600K unikátních

návštěv/měsíc

- www.stumbleupon.com

- USA

- BM: placené „stumbles“

- 10 mil. registrovaných

uživatelů

20

Mezi další podobné služby patří např. fark.com sbírající

především vtipné zprávy, tweetmeme.com seřazující

twitter feedy, či dzone.com určený především pro

vývojáře.

Ve Velké Británii jsou logicky hojně využívány výše

uvedené služby. S adresou co.uk patří mezi

nejnavštěvovanější oneview.co.uk (pagerank 6),

netvouz.co.uk či nejvíce mainstreamový

babblestorm.co.uk.

Ve Francii patří do kategorie sdílení uživatelských odkazů

dva hlavní hráči – scoopeo.com zaměřené jak na

mainstreamové zprávy, tak na videa a zábavu, a

conseilscreateur.com, který se zaměřuje primárně na

zprávy z e-commerce, potažmo marketingu obecně.

V Německu patří mezi podobné služby linksarena.com,

favlog.de, či yigg.de.

- www.babblestorm.co.uk

- VB

- BM: bannerové reklamy

- N/A unikátních

návštěv/měsíc

- www.scoopeo.com

- Francie

- BM: bannery

- N/A unikátních

návštěv/měsíc

- www.conseilscreateur.com

- Francie

- BM: bannery

- N/A unikátních

návštěv/měsíc

21

Na českém trhu si poměrně silnou stablní komunitu

vytvořila webová služba linkuj.cz. Na rozdíl od jiných

služeb (zaloz.cz, pridej.cz, topclanky.cz) generuje

pravidelně nejlinkovanější odkazy na českém internetu.

Nevhodný obsah linkuj kontroluje manuálně při vkládání

odkazů. Záběr však zůstává velmi široký a povětšinou

obsahuje zábavné odkazy. Linkuj.cz nefunguje na bázi UP

or DOWN, ale pouze UP. Diskuse nad články je pouze

doplňkovou službou a bussines model je postaven na

agresivní bannerové reklamě.

O trochu čerstvěji působí Slovenská republika, kde kromě

klasického záložkování v podobě mojelinky.sk (obdoba

českého jagg.cz) působí pod deníkem SME služba

vybrali.sme.sk. Jedná se o velmi přehlednou link-sharing

službu, kde uživatelé hlasují pro jednotlivé odkazy

především ze soukromých blogů, ale i z ostatních

soukromých stránek. Uživatelé rovněž mohou nad odkazy

diskutovat a hodnotit kvalitu vložených příspěvků a tím

vytvářet celkovou karmu diskutujícího.

Naprostým vládcem na svém trhu je polská služba

wykop.pl nápadně podobající se digg.com. Ta se může

- www.linkarena.com

- Německo

- BM: bannery

- N/A unikátních

návštěv/měsíc

- www.linkuj.cz

- Česká republika

- BM: bannery

- www.vybrali.sme.sk

- Slovensko

- BM: bannery

22

pochlubit více jak 300 tisíci registrovanými uživateli.

Stránka dbá na sociální prvky, které ji zaručují návratnost

uživatelů.

Co činí vybrané služby výjimečnými?

Digg.com - Aktuálně Newsroom – snaha o

efektivnější cílení

potřeb čtenářů

- Přehlednost a uživatelsky

jednoduché prostředí

Reddit.com - Šíře sekcí

- Stabilní základna uživatelů

Slashdot.org - Možnost selekce diskusních

příspěvků za účelem kvality

diskuse

- Reputační systém

Vybrali.sme.sk - Možnost být jako blogger na

„hlavní straně“

- Kontinuita ve sledování karmy

uživatele

Wykop.pl - socializační/gamifikační prvky

Konkurence v oblasti DISKUSE:

Nejen každý zpravodajský server, ale drtivá většina

webových stránek, prezentujících informační obsah pro

veřejnost, disponuje nějakou formou diskuse. Kromě

takovéto formy diskusí můžeme započítat na „trh diskusí“

i služby ty xchat.cz, jež ze své vlastní podstaty slouží právě

pouze k uživatelské interakce a v neposlední řadě i

- www.wykop.pl

- Polsko

- BM: bannery, sponzorované

odkazy

- celkem 58 mil. shlédnutí

23

nejrůznější druhy diskusních Pluginů. Tím nejznámějším

a v kontextu projektu KredibilitaCZ i nejdůležitějším

konkurentem je bez pochyby Facebook Plugin, který

využívá např. Česká televize.

Facebook Plugin rovněž nabízí určitou možnost

personalizovaného hodnocení diskutujících.

Ta je založena na počtu stisknutí tlačítka „To se mi líbí“

(Like) – tudíž na kvantitativním hledisku. Po určitém

(více než 5) počtu stisknutí se u autorova jména objeví

označení „Autor nejlepších komentářů“. Tímto označením

tak velmi často disponují příspěvky vtipné, bulvární, či

extrémní.

24

3 HLAVNÍ body v čem se projekt KREDIBILITACZ liší

od konkurence:

1. UŽIVATELSKÁ INTERAKCE NAPŘÍČ

KYBERPROSTOREM

Všechny výše zmíněné stránky a zpravodajské

servery používají diskusi pouze jako doplňující

službu. Ať už mluvíme o stránkách, kde uživatelé

sdílejí linky, či o samotných zpravodajských

serverech, vždy je hlavním motivem návštěvy

stránky uzavřená aktivita a ne interakce mezi

uživateli. Diskuse probíhá v obou případech bez

zřetelné kontinuity (výjimkou může být slashdot) a

v uzavřeném ekosystému stránky.

KredibilitaCZ zavádí jednotný rating

(karmu/hodnocení/apod.) účastníků diskuse

napříč všemi odkazy. Tento fakt má za cíl zajistit

kontinuitu v diskusi (vždy vidím rating

jednotlivých diskutujících) a zároveň i její

kultivovanost (každý uživatel bude mít díky

kontinuálnímu ratingu motivaci diskutovat tak,

aby jeho rating rostl).

2. NO TABLOID

Projekt KredibilitaCZ nepočítá s přítomností

bulváru. Bulvární zprávy jsou v rozporu se základní

ideou a cílem celého projektu, které jsou v první

řadě vytvoření platformy pro slušnou diskusi

napříč internetem a v řadě druhé sběr a řazení

nejdůležitějších zpráv ze seriózních zpravodajských

serverů.

25

3. OBJEKTIVITA a PŘÍNOS

Sociální metriku typu LIKE/DISLIKE či

UP/DOWN nahrazuje KREDIBILITACZ

kvalitativní metrikou, díky níž se při příchodu na

stránku nezobrazí na prvním místě nejvíce

zábavné, či nejvíce emotivní zprávy, ale zprávy

s největší informační hodnotou.

26

PERSONÁLNÍ ZDROJE

Spoluzakladatel, marketing

Zakladatel, texty, marketing

Programátor Grafik

? ?

27

BUSINESS MODEL

NÁKLADY:

Počáteční:

Web hosting: 700 CZK (200 + 500)

Programátorské práce1: 40.000 CZK (aktuální vyčíslení)

Grafické práce2: 10.000 CZK (aktuální vyčíslení)

Texty: 0 CZK

Následné:

Správa stránky: 10.000 CZK/měsíc

Marketing: ?

PŘÍJMY:

Všechny výše uvedené služby, založené na sdílení odkazů

vydělávají peníze na základě bannerových reklam,

Promoted odkazů, či uživatelskými dotacemi.

KredibilitaCZ by nefungovala na stejném principu.

Domácí stránka by byla absolutně bez reklam. Ty by byly

umístěny až v diskusních aplikacích u zpravodajských

serverů, kde lze očekávat v pokročilé fázi projektu největší

návštěvnost.

Vzhledem k nízkým nákladům stránek pracujících na

user-generated content by se o investicích rozhodovalo

flexibilně v průběhu času.

1 Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního programátora

2 Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního grafika

28

SWOT ANALÝZA PROJEKTU

S Hlavní silnou stránkou projektu KredibilitaCZ je

originální koncept diskusí, propojující diskuse na

zpravodajských serverech ať už skrze aplikaci, či přímo na

domovské stránce.

W Naopak mezi slabiny patří poměrná komplikovanost

v hodnocení samotných headlineů. Té by se mělo předejít

skrze instruktážní videa a celkově co nejjednodušší

orientaci na domovské stránce.

O Aktuální trendy na mediálním trhu způsobené

digitalizací a sociálními sítěmi nahrávají projektu

KredibilitaCZ. Filtrace informací nabývá na důležitosti.

T Racionální obava existuje v přístupu médií. Jakým

způsobem budou reagovat ta média, jejichž články

nebudou uživatelé hodnotit jako objektivní?

Náklady;

Koncept diskusí;

Aplikace pro zprav. servery;

Filtrace zpravodajství

Absence bulváru a humoru;

Náročnost na pochopení hodnotících kritérií

Zlepšení služby Facebook Pluginu;

Strach ze strany médií;

Recesisté

Bulvarizace médií;

Uživatel. poptávka po sjednocujících

řešeních;

Velikost trhu čtenářů médií

OPPORTUNITIES

STRENGHTS WEAKNESESS

THREATS

29

VIZE

„Je příznačné pro dnešní dobu, že masově používáme

hodnotící servery na prodejce konzumního zboží, ale

prodejce pravdy a reality nehodnotíme.“

Jak bude vypadat mediální trh za 10 let? Jaká bude

hodnota informace? Lze chápat informaci jako produkt?

Měla by být kvalitní žurnalistika zpoplatněna i v prostředí

internetu?

Projekt KredibilitaCZ se v první řadě pokouší vytvořit

prostor kultivované diskuse s širou bází diskutujících.

Toho chce dosáhnout především skrze hodnocení kvality

mediálních článků.

Představme si svět kde na všech zpravodajských serverech

od New York Times po Novinky.cz bude uživatel

disponovat jednou Karmou a jedním ratingem,

skrze něž si bude vytvářet online identitu a reputaci.

Představme si svět, kde filtraci důležitých informací

neprovádí editor, ani algoritmus, ale komunita

uživatelů.

Potenciál projektu však může být mnohem širší. Pokud by

se vytvořila stabilní základna aktivních uživatelů, může

KredibilitaCZ sloužit jako platforma nejen pro diskusi nad

30

celospolečenskými tématy, ale i k reálnému sdružování a

kolektivním akcím, např. watchdogovým.

S postupem času lze očekávat trend zpoplatňování

zpravodajského obsahu. Projekt by měl po této fázi mohl

plně otevřít významným nezávislým blogerům názorům

celého spektra čtenářů. Kredibilita by zprostředkovávala

informace prostřednictvím toho nejpřirozenějšího média

– tj. společnosti, lidí, jednotlivce…