+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Využití PPC reklamy u neziskovekPetra Větrovská, H1.cz

ve spolupráci s Petrem Svatošem, Otevřená společnost, o.p.s.

Využití PPC reklamy u neziskovek

Obsah

Představení kampaní Otevřené společnosti, o.p.s.Cíle inzerceVýsledky

Tipy na větší využití potenciálu kampaní ve vyhledáváníZvyšování povědomí o společnosti a její činnosti pomocí PPC kampaní v obsahové síti

Využití PPC reklamy u neziskovek

Kampaně Otevřené společnosti, o.p.s.

Otevřená společnost prosazuje rozvoj principů založených na kultuře práva a právního státu, demokratické formě správy státu a ochraně lidských práv.

Využití PPC reklamy u neziskovek

Obecně o kampaních

Kampaně v Google AdWords i SklikuOd srpnaPodpora jednotlivých projektůSpíše krátkodobé pojetí reklamy

Problémy z pohledu Otevřené společnosti, o.p.s.Málo získaných návštěvníkůPřekvapivě vysoké rozdíly v úspěšnosti v AdWords a Skliku

Využití PPC reklamy u neziskovek

Kampaň Otevřeno x Zavřeno

Hodnocení úřadů z hlediska kvality poskytování informací občanůmCíle

získat nominace do soutěžezvýšit povědomí o soutěži

Cílení na uživatele, kteříhledají název úřadupřímo se snaží získat informace od úřaduodvolávají se proti neposkytnutí informacízajímají se o zákon o poskytování informací 106/1999 Sb.

Realizace Otevřeno x Zavřeno

I. fáze: Sklik – kampaně rozdělené na pozitivní a negativní nominaciII. fáze: Google AdWords – přestrukturování podle druhu úřadů, rozšíření klíčových slov

Využití PPC reklamy u neziskovek

Sklik 542 kliků, průměrná cena 2,03 KčGoogle AdWords 7 kliků, průměrná cena 11,02 Kč

Využití PPC reklamy u neziskovek

Kampaň Běh za ženy v Africe

Pomoc při prosazování ženských práv v rozvojových zemíchCíle

akvizice účastníků charitativního běhu

Cíleníběžci a sportovciafrický kontinentlidská práva

Realizace Běh za ženy v Africe

15 klíčových slov10 textových reklam24 862 zobrazení20 klikůMíra prokliku 0,07 % - 0,14 %

Využití PPC reklamy u neziskovek

Sklik 13 kliků, průměrná cena 0,63 KčGoogle AdWords 6 kliků, průměrná cena 10,70 Kč

Využití PPC reklamy u neziskovek

Kampaň Nevládky a krize

Upozornění na nezastupitelnost činnosti neziskových organizací v době ekonomické krizeCíle

získat návštěvníky pro web www.nevladky-a-krize.cz

Cíleníkrize

Realizace Nevládky a krize

3 klíčová slova (!!)slušná míra prokliku v AdWords – 2,39 %

Využití PPC reklamy u neziskovek

Sklik 33 kliků, průměrná cena 0,90 KčGoogle AdWords 327 kliků, průměrná cena 12,60 Kč

Jak by výsledky mohly být lepší

Jak výrazně zvýšit úspěšnost kampaní ve vyhledávání?

Jak zvýšit povědomí o společnosti a jejích aktivitách prostřednictvím obsahové sítě?

Využití PPC reklamy u neziskovek

Předpoklady a omezení kampaně

RozpočetSklik – co nejlevnějiGoogle AdWords – na ceně (až tak) nezáleží (Google Grants)

rozpočet až $10 000 měsíčněcena za klik až $1

Měřítkem úspěšnosti je nejčastěji návštěvnostakce uživatele je obvykle neměřitelná

Využití PPC reklamy u neziskovek

Potenciál 1: Kompletní pokrytí

Minulost:zaměření pouze na projekty

Budoucnost:pokrytí i dlouhodobé činnosti, pravidelných aktivitcílení na společnost a její činnost jako takovou

Využití PPC reklamy u neziskovek

Usilujte o to, aby vás lidé našli, pokud hledají cokoliv z vaší oblasti činností!

Potenciál 2: Klíčová slova

Minulost:málo slov zaměření pouze na projektyvelmi obecná slova

Budoucnost:větší množství klíčových frázípokrytí i dlouhodobé činnostikonkrétnější a přesnější cílení

Využití PPC reklamy u neziskovek

práva žen v Africe , práva žen Kongo, Afrika a ženy, Afrika lidská práva, …

Nezapomeňte, že vaše cílová skupina je velmi úzká.

Neukazujte reklamu uživatelům, které nebude zajímat

Zamyslete se u každého slova nad tím, co asi chtějí najít uživatelé, pokud jej zadají do vyhledávače

Hledejte relevantní klíčová slova

Používejte vylučovací slova

Nebojte se slov s nízkým objemem vyhledávání

Využití PPC reklamy u neziskovek

Klíčová slova a nástroje

Google Nástroj na návrh klíčových slovhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google Statistiky vyhledáváníhttp://www.google.com/insights/search/

Google Trendshttp://www.google.com/trends

Vlastní statistiky návštěvnosti

Využití PPC reklamy u neziskovek

Využití PPC reklamy u neziskovek

Potenciál 3: Reklamní texty

Pište více textů k menším skupinám slovOdlište svůj text od ostatníchVyužijte výzvu k akciTestujte úspěšnost jednotlivých reklam

Využití PPC reklamy u neziskovek

Často se budete snažit oslovit uživatele, kteří přímo neziskovku hledat nemuseli. Vaše texty musí opravdu zaujmout.

Příklady reklam z kampaní

Využití PPC reklamy u neziskovek

Potenciál 4: Reklama v obsahové síti Google AdSense

(neplatí tu Google Grants)

Na rozdíl od vyhledávání, v obsahové síti máte možnost jednoduše oslovit lidi, kteří vás aktivně nehledají, ale činnost vaší neziskové organizace pro ně může být zajímavá

Kontextovým cílením na stránky (články) zabávající se vaší tematikouCílením na konkrétní vybrané weby sítě

Využití PPC reklamy u neziskovek

Nečekejte až vás budou hledat. Vzbuďte zájem!

Potenciál 5: Měření

Pokud můžete, měřte akci uživateleSledujte , co návštěvníci z reklamy na vašem webu dělají

počet shlédnutých stránekčas strávený na webubounce rate (míra opuštění)…

S výsledky pracujteodstranění neúspěšných slov, zpřesnění textu, …

Využití PPC reklamy u neziskovek

Díky za pozornost!

Využití PPC reklamy u neziskovek

vetrovska@h1.cz

www.H1.czblog.h1.cz www.vetrovka.cz