Požadavky na etiku v reklamě

Lubomír ValíkJan Vaněk

úterý, lichý týden 8:45

Cíl práce◦ Seznámit posluchače s problematikou etiky v

reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu.

Metodika◦ Studium dostupných publikací a internetových

stránek zabývajících se danou problematikou, Etický kodex reklamy (2009), zákon o reklamě č.40/1995 Sb

Etika Etický kodex reklamy Samoregulace Rada pro reklamu Regulace reklamy

Klíčová slova

Stará jako lidstvo samo Placená i neplacená forma propagace Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy Druhy reklamy

◦ Venkovní reklama (billboardy, plakáty,…)◦ Televize◦ Rozhlas◦ Tisk◦ Internet◦ Propagační předměty◦ Osobní doporučení

Reklama

Filosofická disciplína, která zkoumá morálkunebo morálně relevantní údaje Hodnotí činnost člověka z hlediska „dobra a

zla“

Etika

upravuje Kodex reklamy a Zákon o regulaci reklamy

Slušnost, četnost, pravdivost reklamy Společenská odpovědnost reklamy

Etika v reklamě

Nestátní a nezisková organizace Založena v roce 1994 člen EASA – The European Advertising

Standards Aliance cíl - čestná, legální, pravdivá a decentní

reklama v ČR posuzování stížností na reklamu spolupráce se státními orgány

◦ RPR nedává sankce Řídí se Etickým kodexem, který také vydává

Rada pro reklamu

Rada pro reklamu je složena z předních představitelů společností, které sami rozhodují o reklamě a její etické regulaci.

Copy advice – nástroj prevence

Flexibilita etickým pravidlům

Samoregulace

Výběr členů RPR

www.rpr.cz

Navozuje, že bez zakoupení zboží utrpíte vy nebo osoba Vám blízká vážnou újmu

Proklamuje vlastnosti, které výrobek nemá a které pro svou povahu ani mít nemůže

Uváděné reálné složení výrobku neodpovídá skutečnému složení

Informace uvedené o výrobku na jeho obalu (etiketě) neodpovídá obsahu balení výrobku

Klamavá reklama

5 různých reklamních spotů◦ 3x televizní reklama, 2x Billboard

Soutěž◦ Najděte reklamy, které prošli komisí jako etické,

pouze unich bylo vzneseno obvinění

Reklama v praxi

Berentzen fernet

Penny – nakupujte hezky česky

Bernard - amnestie

Q8 lešení

Soesman – německá reklama

V posledních letech Rada pro reklamu schvaluje stále méně žádostí jako závadné, tedy je zde pozitivní trend z čehož vyplívá, že samoregulace funguje.

V roce 2012 bylo podáno 55 stížností a z toho byly pouze 4 závadné

SOUTĚŽ: nezávadná reklama byla pouze Penny – nakupujte hezky česky

Zajímavost na závěr

Děkujeme za pozornost