Případová studieMixnito

Zadavatel: Jan Becher- Pernod Ricard

Cíle a principy

Cíle:• Oživení značky Jan Becher• Budování povědomí o filozofii a principech nové „mixologie“ a daných

brandů• Vytvoření silné základny „fanoušků“ produktů značky• Oslovení mladší generace příznivců alkoholických nápojů značky Jan

Becher – Pernod Ricard

Princip kampaně:• Nabídnout CS originální a jednoduché drinky, které si mohou sami

namíchat v domácím prostředí• Přínos prostřednictvím nové filozofie domácího míchání koktejlů• Vytvoření 20ti receptů na bázi čtyř metod

Komunikace

Komunikační nástroje:

• Nový web projektu Mixnito.cz– Nabídka originálních receptů– „videoreceptury“– Nákupní seznamy pro přípravu drinků

• Mobilní aplikace pro Symbian• Tisková konference spojená se seminářem• Tiskové zprávy a články v relevantních médiích• Soutěž: Vyhraj mega sadu na výrobu koktejlů• Komunikace prostřednictvím sociálních sítí

Komunikace

Komunikační kanály:

• Webové stránky projektu• Mobilní telefony (majitelé MT Nokia)• Digitální PR/Facebook (červen-prosinec 2011)• Klasické PR / relevantní tištěné a online tituly (červenec-září 2011)• Bannery• Komunikace v obchodních řetězcích

• Off trade – receptury, návleky na hrdla lahví, branding regálů a palet se zbožím

Výsledky

Výsledky kampaně Mixnito:

• Facebook: 1. fáze - 1.100 fanoušků• Mediální pokrytí v tištěných a online titulech

Výsledky

Ukázky/mediální pokrytí