Případová studieŠprechtíme

Zadavatel: Velvyslanectví SRN v Praze,Velvyslanectví Rakouské republiky,

Goethe - Institut

Cíle a principy

Cíle:• Němčina se v Česku dlouhodobě řadí za AJ jako druhý studijní cizí jazyk• Němčina pomáhá uchazečům o práci zajistit dobré pracovní uplatnění

Princip kampaně:• Kampaň informuje o výhodách německého jazyka• Kampaň vysvětluje, že němčina :

– Je hravý, bohatý a ne příliš složitý jazyk– Přináší mnohé výhody u nás i v okolních německy mluvících zemích

Komunikace

Komunikační nástroje:

• Nový web projektu Šprechtíme.cz– Informace o cílech projektu– Info o partnerech a ambasadorech projektu– Popisuje výhody znalosti NJ

• Tisková konference spojená s křtem projektu• Tiskové zprávy a články v relevantních médiích• Roadshow po městech ČR• Direct mail do českých škol• Reklamní rádiové spoty

Komunikace

Komunikační kanály:

• Webové stránky projektu• Klasické PR / relevantní tištěné a online tituly • CLV kampaň v Praze a Brně• Komunikace prostřednictvím partnerů kampaně/ inzerce

– Goethe institut– Kaufland

• Rádio/ reklamní spoty

Výsledky

Výsledky kampaně Šprechtíme:

• Silné mediální pokrytí v tištěných a online titulech• Silná účast zájemců na road show

– Č. Budějovice, Liberec, Ústí n/Labem, Ostrava

Výsledky

Ukázky/mediální pokrytí