ING. MARTINA JUŘÍKOVÁ, Ph.D.

HTTP:// LIDE.FMK.UTB.CZ JURIKOVA@FMK.UTB.CZ

KONZULTACE: DLE DOHODY

Seminář k bakalářské práci

2

Zpracování bakalářské práce

Cíle

Hlavní cíl předmětu:

napsat a obhájit vynikající bakalářskou práci

Dílčí cíle semináře:

pochopit strukturu bakalářské práce

seznámit se s doporučenými normami pro citace

konzultovat zaměření bakalářské práce

ZÁKLADNÍ POŽADAVKY NA BP• OBSAH – bakalářská práce prokazuje:

– schopnost studenta(ky) uplatnit teoretické poznatky z jednotlivých disciplín k řešení dané situace

– schopnost studenta analyzovat a řešit marketingový (komunikační) problém a vyvodit návrhy a doporučení pro jeho řešení →Empirický charakter

• JAZYK, STYLISTIKA: Ne „volná tvorba“, ale odborný text

• ÚPRAVA: dle Směrnice rektora UTB č. 15/2010

• ROZSAH: 40 – 50 stran v šabloně UTB (od úvodu po konec závěru), tj. min. 72 tis. znaků včetně mezer

Postup zpracování BP

Postup zpracování BP

• Zimní semestr:TémaTvorba BP + 3 konzultace s vedoucím BPPodklady = zadání = zásadyZápočet

• Letní semestr:SepsáníOdevzdáníPřihlášení k SZZHodnoceníObhajoba

6

Postup v ZS1. TÉMA, PROBLÉM, CÍL

do 22. října 2012 je třeba si vybrat nebo zažádat o vlastní

• Na tématu záleží! Dobře zvolené téma – základ úspěchu.

• Doporučení při volbě tématu - pokud je to možné, vybírejte si téma:– které znáte, zajímá vás, baví…– Ke kterému máte k dispozici hodně zdrojů, dat, poznatků ..– co nejužší

• Téma student:

– Vybírá ze zveřejněného seznamu

– Volí vlastní – se souhlasem vedoucího pak odsouhlasí RSP, podepíše děkanka

Pozn. do 5. listopadu bude zveřejněn finální seznam.

7

Postup v ZS2. TVORBA BP + 3 POVINNÉ KONZULTACE zapsané v systému

www.fmk.utb.cz/konzultacePozn. Náplň konzultací zapisuje vedoucí BP. Můžete si ji zkontrolovat, pokud zadáte jméno a heslo jako do Novellu + kontext (FMK-ST)

3. PODKLADY (ZADÁNÍ, ZÁSADY) PRO ZPRACOVÁNÍ BP - naformulovat, prokonzultovat, příp. upravit strukturu BP + základní

literaturu s vedoucím BP, - Zadat do Portálu v sekci VÝUKA – KVALIFIKAČNÍ PRÁCE- Vytisknout a odevzdat na sekretariátu nebo mě do 3. 2. 2013

4. ZÁPOČET ZE Semináře k BP ZA ZS - podmínky:- 3 konzultace zapsané na fmk.utb.cz/konzultaceOdevzdané vytištěné a podepsané „Zásady..“Zápočet zapisuje M. Juříková v posledním týdnu zkouškového období ZS

5.

8

Postup – letní semestr1. SEPSÁNÍ BP V DANÉ STRUKTUŘE – VIZ DÁLE + konzultace s vedoucím BP

2. ODEVZDÁNÍ BP do 26. 4. 2013:- 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách),- 1x na CD s popisem (Autor, název, rok)- 1x „nahrána“ do Portálu v PDF + údaje o ní

3. PŘIHLÁŠENÍ K SZZ do 3. 5. 2013

4. HODNOCENÍ BP

8. OBHAJOBA BP v termínu 20. 5. 2013 - 31. 5. 2013 viz harmonogram: http://web.fmk.utb.cz/?id=0_0_2_10&iid=0&lang=cs&type=0

9

Zpracování bakalářské práce

Struktura bakalářské práce

ÚvodI. Teoretická částMetodika práceII. Praktická (analytická) částZávěrSeznam literaturySeznam příloh, obrázků, grafů

10

Úvod

• Odůvodnění volby, zajímavosti, aktuálnosti tématu

• Formulace hlavního cíle (kam práce spěje?), za jakým účelem (k čemu budou využity výsledky?)

• Nástin, jak se bude práce odvíjet (co bude součástí jednotlivých částí, příp. kapitol, jaké zdroje a analýzy budou použity…)

Tzn.

Úvod = odpovědi na otázky: proč jste zvolili téma, čeho hodláte dosáhnout a jak budete postupovat.

11

Bakalářská práce

Teoretická část, teoretická východiska práce• SPECIFICKY, KONKRÉTNĚ k tématu NIKOLIV OBECNĚ, čerpat z více zdrojů v rámci 1 kapitoly

• NEJEN CITACE, autorský (parafrázovaný) text by měl převažovat, uvádět PŮVODNÍ zdroje

Teoretická část odpovídá na otázky:• kdo již o daném problému psal? Necitovat „dámy X a Y“, autory netitulovat• jaké různé přístupy k řešení problému je možné v literatuře najít?• který z vymezených teoretických přístupů využíváte ve své práci?

Hlavní prameny informací1) knihy (sborníkové práce a monografie), 4) internetové zdroje2) časopisecká literatura a jiné zdroje (skripta), 5) normotvorné zdroje3) databáze, HELP: Služba knihovny UTB: IVA

12

Metodika práce – tj. formulace:• Cíle práce – resp. jeho upřesnění, odpověď na otázku: Kam práce spěje?, příp. účel práce – K čemu budou sloužit výstupy práce?

• Výzkumné otázky u kvalitativních šetření a hypotéz u kvantitativních výzkumů, kdy jsou statisticky testovány hypotézy

•Metod:

• jaké konkrétní analytické či výzkumné metody budou využity a proč? (historická metoda, srovnávací analýza, textová analýza, rešerše médií, marketingový průzkum zákazníků či konkurence apod.)?

• proč si zvolil/a právě tyto metody, jaké jsou jejich výhody a omezení při řešení daného problému?

13

Analýza, výsledky analýzy

• u srovnávací metody – nastavení kritérií a jejich objektivní hodnocení, např. posouzení komunikačních nástrojů dle zacílení, timingu, ek. efektivity, návratnosti, souladu s korporátním designem atd.

•U kvalitativního i kvantitativního výzkumu - metodika průzkumu - velikost vzorku, kde, kdy, jak a proč byl osloven + vyhodnocení stěžejních otázek

•Za každou analýzou dílčí závěr, na konci praktické části hlavní zjištění analýz(y) – např. shrnutí do SWOT problému, situace…

• vhodné je uvést i limity použitých metod (finanční, personální, jiné..)

•Výsledky analýz + interpretace!

• z OBJEKTIVNÍCH (podložených) analýz je třeba vyvodit závěry a doporučení

14

Závěr práce

Tj. odpovědi na otázky:• Dosáhli jste cílů, které jste si stanovili?• Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete?• Jaké jsou limity a možnosti realizace vašich návrhů?• V čem přesně spočívá Váš osobní přínos k řešení problematiky? • Jak Vás osobně práce na daném tématu obohatila? • Jakým způsobem by bylo možno (nebo nutno) na zkoumání daného problému pokračovat?

15

Práce se zdroji – doporučení:Věnujte dostatek času rešerším odborných zdrojů

Dbejte na jejich pestrost (knihy, časopisy, internet, diskusní fóra, konference, sborníky, odborné databáze, TV, rozhlas, …)

Inspirujte se v seznamu literatury v pracích na podobné témawww.knihovna.utb.cz (DSpace – úložiště kvalifikačních prací na UTB)

Upřednostňujte ověřené zdroje (internet není všemocný)

Dbejte na aktuálnost odborných zdrojů

Nevyhýbejte se cizojazyčné literatuře

16

Citace odborných zdrojů

Každý zdroj citujte!

Doporučení: zaznamenávejte si použité zdroje průběžně

Dodržujte jednotnou formu citování v celém textu

Necitujte zdroje, které jste v práci nepoužili!

Generátor citací: http://www.citace.com/generator.php

2Nové trendy v marketingu, 21. 11. 2007 6. prosince 2007

17

Citace – Harvardský systém

• Př.: Na intrapersonální úrovni se komunikační výzkum soustřeďuje na zpracování informace (McQuail, 2002, s. 29). Například Holá (2006) tvrdí, že komunikaci lze charakterizovat jako proces sdílení určitých informací. Řečené však ještě neznamená slyšené (Šuleř, 2009b, s. 75)

Bibliografické citace – seznam literatury:• Bibliografické citace jsou uspořádány v seznamu v abecedním pořadí podle

příjmení autorů. Rok vydání se u této metody neuvádí až za nakladatele, ale přímo za tvůrce po čárce. Jako datum vydání se uvádí pouze přesnější datum, je-li známé. Seznam je možné i číslovat.

• HOLÁ, Jana, 2006. Interní komunikace ve firmě. Brno: Computer Press. ISBN 80-251-1250-0.

• McQUAIL, Denis, 2002. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 2. Praha: Portál. ISBN 80-7178-714-0.

• ŠULEŘ, Oldřich, 2009b. 100 klíčových manažerských technik: komunikování, vedení lidí, rozhodování a organizování. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2173-3.

18

Formální úprava BPDle Směrnice rektora č. 15/2010: Jednotná formální úprava závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupněníhttp://web.utb.cz/cs/docs/smernice_r15_2010.pdf

Příloha 1.A šablony pro Word aj.

Doporučuji psát přímo do šablony…

Neméně důležité:

-Odbornost jazyka- stylistika

- logická návaznost

19

HARMONOGRAM BP/DP

• 1. 10. 2012 Zveřejnění témat BP/DP • do 3. 2. 2013 Odevzdání podkladů pro BP/DP – MKS• 15. 2. 2013 Zveřejnění okruhů ke státním závěrečným

zkouškám • od 1. 4. 2013 do 19. 4. 2013 Vyzvednutí oficiálního zadání

BP/DP v sekretariátu ústavu – MKS• do 19. 4. 2013 Odevzdání DP - MKS, • do 26. 4. 2013 Odevzdání BP - MKS • do 3. 5. 2013 Přihlášení k SZZ • 20. 5. 2013 - 31. 5. 2013 Státní závěrečné zkoušky - MKS,

HPS • 15. a 16. 7. 2013 Promoce

21

Zpracování bakalářské práce

Dotazy, konzultace:

Martina Juříkovájurikova@fmk.utb.cz

mobil: 725 549 822