ING. MARTINA JUŘÍKOVÁ, Ph.D.

HTTP:// LIDE.FMK.UTB.CZ JURIKOVA@FMK.UTB.CZ

KONZULTACE METODIKY: VE ČTVRTEK 12:30 – 14:30 H NEBO DLE DOHODY

Seminář k bakalářské práci

2

Zpracování bakalářské práce

Cíle

Hlavní cíl předmětu:

napsat a obhájit vynikající bakalářskou práci

Dílčí cíle semináře:

pochopit strukturu bakalářské práce

připomenout si zásady citačních norem

konzultovat zaměření bakalářské práce

ZÁKLADNÍ POŽADAVKY NA BP• OBSAH – bakalářská práce prokazuje:

– schopnost studenta(ky) uplatnit teoretické poznatky z jednotlivých disciplín k řešení dané situace

– schopnost studenta analyzovat a řešit marketingový (komunikační) problém a vyvodit návrhy a doporučení pro jeho řešení →Empirický charakter

• JAZYK, STYLISTIKA: Ne „volná tvorba“, ale odborný text

• ÚPRAVA: dle Směrnice rektora č. 7/2014

• ROZSAH: 40 – 50 stran v šabloně UTB (od úvodu po konec závěru), tj. min. 72 tis. znaků včetně mezer

Postup zpracování BP

Postup zpracování BP

• Zimní semestr:1. Téma2. Záměr, teorie, metodika BP,

tj. 3 konzultace s vedoucím BP3. Odsouhlasené podklady = Zadání BP = zásady tvorby BP 4. Zápočet

• Letní semestr:1. Sepsání, resp. dopsání 2. Odevzdání3. Přihlášení k SZZ4. Hodnocení (posudky)5. Obhajoba

Postup v zimním semestru1. TÉMA, PROBLÉM, CÍL

do 24. října 2014 je třeba si vybrat nebo zažádat o vlastní

• Na tématu záleží! Dobře zvolené téma = základ úspěchu.

• Doporučení při volbě tématu - pokud je to možné, vybírejte si téma:– které znáte, zajímá vás, baví…

PRO: - obvykle se o něm lépe píše

- lépe se shánějí informace, člověk ví, kde hledat

PROTI: - člověk je do tématu zahleděný, nemá nadhled

- to vadí zvláště tehdy, když má psát o své vlastní práci

- pokud píše o své práci a kritizuje, může si nadělat nepřátele

- spoustu věcí je schopen napsat z hlavy, i když by bylo potřeba odkazovat na zdroje

- nerozšíří si své obzory

– co nejužší

• Téma student:

– Vybírá ze zveřejněného seznamu

– Volí vlastní – se souhlasem vedoucího

Pozn. do 7. listopadu 2014 bude zveřejněn finální seznam.

6

Postup v zimním semestru2. TVORBA BP + 3 POVINNÉ KONZULTACE zapsané v systému

http://konzultace.fmk.utb.cz/ Pozn. Náplň konzultací zapisuje a konzultaci (ne)uznává vedoucí BP. Můžete si ji zkontrolovat, pokud zadáte jméno a heslo jako do Portálu

3. PODKLADY (ZADÁNÍ, ZÁSADY) PRO ZPRACOVÁNÍ BP - naformulovat, prokonzultovat, příp. upravit strukturu BP + základní literaturu s

vedoucím BP, - Zadat do Portálu v sekci VÝUKA – KVALIFIKAČNÍ PRÁCE- Vytisknout, podepsat (vedoucí a autor BP) a odevzdat na sekretariátu nebo M.

Juříkové do 30. 1. 2015

4. ZÁPOČET ZE Semináře k BP ZA ZS - podmínky:3 konzultace zapsané na http://konzultace.fmk.utb.cz/ + Odevzdané vytištěné a podepsané „Zásady..“

Zápočet zapisuje M. Juříková k 30. 1. 2015

5. 7

8

Postup – letní semestr1. SEPSÁNÍ BP V DANÉ STRUKTUŘE – VIZ DÁLE + konzultace s vedoucím BP

2. ODEVZDÁNÍ BP do 30. 4. 2015:- 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách),- 1x na CD s popisem (Autor, název, rok)- 1x „nahrána“ do Portálu v PDF + údaje o ní

3. PŘIHLÁŠENÍ K SZZ do 8. 5. 2015

4. HODNOCENÍ BP vedoucím a oponentem bude v Portálu

5. OBHAJOBA BP v termínu18. 5. – 29. 5. 2015

9

Zpracování bakalářské práce

Struktura bakalářské práce

ÚvodI. Teoretická částMetodika práceII. Praktická (analytická) částZávěrSeznam literaturySeznam příloh, obrázků, grafů

10

Zpracování bakalářské práce

Obsah – zásady:

• standardně se používá desetinné číslování, zvykem je používat maximálně tři úrovně; za poslední číslicí se nedělá tečka (nejde o pořadí); oddíl římskou číslicí

• ve školních pracích dáno šablonou• jedna kapitola by měla mít vždy více odstavců

11

Úvod

• nečíslovaná kapitola, rozsah cca 1 strana

•Odůvodnění volby, zajímavosti, aktuálnosti tématu

• Formulace hlavního cíle (kam práce spěje?), za jakým účelem (k čemu budou využity výsledky?)

• Nástin, jak se bude práce odvíjet (co bude součástí jednotlivých částí, příp. kapitol, jaké zdroje a analýzy budou použity…)

Tzn.

Úvod = odpovědi na otázky: proč jste zvolili téma, čeho hodláte dosáhnout a jak budete postupovat.

12

Úvod

Cílem NEMŮŽE BÝT:

- Seznámit čtenáře se základními pojmy z oblasti XY

- Seznámit se (tedy sám sebe) s problematikou XY

Cílem MŮŽE BÝT:

- Porovnat teoretické koncepce nějakého jevu

- Ověřit teoretické předpoklady na praktické situaci

- Analyzovat efektivitu marketingové komunikace firmy XY

- Navrhnout kampaň pro firmu XY

13

Bakalářská práce

I. Teoretická část• teoretická východiska SPECIFICKY, KONKRÉTNĚ k tématu NIKOLIV OBECNĚ, čerpat z více zdrojů v rámci 1 kapitoly

• NEJEN CITACE, autorský (parafrázovaný) text by měl převažovat, uvádět PŮVODNÍ zdroje

Teoretická část odpovídá na otázky:• kdo již o daném problému psal? Necitovat „dámy X a Y“, autory netitulovat• jaké různé přístupy k řešení problému je možné v literatuře najít?• který z vymezených teoretických přístupů využíváte ve své práci?

Hlavní prameny informací1) knihy (sborníkové práce a monografie), 4) internetové zdroje2) časopisecká literatura a jiné zdroje (skripta), 5) normotvorné zdroje3) databáze, HELP: Služba knihovny UTB: IVA

14

Metodika práce – tj. formulace:• Cíle práce – resp. jeho upřesnění, odpověď na otázku: Kam práce spěje?, příp. účel práce – K čemu budou sloužit výstupy práce?

• Výzkumné otázky-Pokud práce obsahuje analýzu / výzkum, stanovují se výzkumné otázky. Na výzkumné otázky odpovídá daná analýza / výzkum. Je třeba formulovat výzkumné otázky a zvolit metody analýzy / výzkumu tak, aby byly vzájemně kompatibilní

-Pokud se provádí kvantitativní výzkum, který se vyhodnocuje pomocí statistických ukazatelů, je možno stanovit také hypotézy. Hypotézy se stanovují na základě předběžné znalosti problému (např. teorie nebo předešlých výzkumů) a především zkoumají souvislosti dvou jevů

-Ve většině prací vystačíme s VO • Metod:

• jaké konkrétní analytické či výzkumné metody budou využity a proč? (historická metoda, srovnávací analýza, textová analýza, rešerše médií, marketingový průzkum zákazníků či konkurence apod.)?

• proč si zvolil/a právě tyto metody, jaké jsou jejich výhody a omezení při řešení daného problému?

15

II. Praktická (analytická) část

1. charakteristika firmy a/či řešené situace

2. objektivní (podložená) analýza dle nastavených kritérií a výzkumné otázky – viz další snímek

3. popis a interpretace výsledků

4. návrhy a doporučení

16

II. Praktická (analytická) část• u srovnávací metody – nastavení kritérií a jejich objektivní hodnocení, např. posouzení komunikačních nástrojů dle zacílení, timingu, ek. efektivity, návratnosti, souladu s korporátním designem atd.

•U kvalitativního i kvantitativního výzkumu - metodika průzkumu - velikost vzorku, kde, kdy, jak a proč byl osloven + vyhodnocení stěžejních otázek

•Za každou analýzou dílčí závěr, na konci praktické části hlavní zjištění analýz(y) – např. shrnutí do SWOT problému, situace…

• vhodné je uvést i limity použitých metod (finanční, personální, jiné..)

•Výsledky analýz + interpretace!

• z OBJEKTIVNÍCH (podložených) analýz je třeba vyvodit závěry a doporučení

17

Závěr práce

Tj. odpovědi na otázky:• Dosáhli jste cílů, které jste si stanovili?• Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete?• Jaké jsou limity a možnosti realizace vašich návrhů?• V čem přesně spočívá Váš osobní přínos k řešení

problematiky? • Jak Vás osobně práce na daném tématu obohatila? • Jakým způsobem by bylo možno (nebo nutno) na

zkoumání daného problému pokračovat?

18

Seznam použité literatury

• soupis všech zdrojů, které byly při zpracování využity, dle příslušné normy (viz dále)

• zdroje, které jsou přímo citovány nebo parafrázovány

• zdroje, které byly využity, byť se na ně přímo neodkazuje (např. metodologická literatura k výzkumu)

• vše, na co se odkazuje v textu, zde musí být uvedeno

19

Seznam příloh

• příloha = to, co je nad rámec práce samotné, nedá se zařadit do textu, text rozšiřuje ALE je potřeba sem dávat opravdu jen to, co je k práci relevantní

• dotazník, scénář strukturovaného rozhovoru

• obrázky, grafy, tabulky, pokud je jich hodně a text by zatěžovaly

• dokumenty – smlouvy, formuláře – to, co se analyzuje

• přílohy nejsou povinné a u velké části prací je vlastně zbytečné je dávat

CITACE

- PARAFRÁZE X DOSLOVNÁ CITACE- CO TO JE A JAK NA TO?

20

21

Práce se zdroji – doporučení:Věnujte dostatek času rešerším odborných zdrojů

Dbejte na jejich pestrost (knihy, časopisy, internet, diskusní fóra, konference, sborníky, odborné databáze, TV, rozhlas, …)

Inspirujte se v seznamu literatury v pracích na podobné témawww.knihovna.utb.cz (DSpace – úložiště kvalifikačních prací na UTB)

Upřednostňujte ověřené zdroje (internet není všemocný, ne? Wikipedia)

Dbejte na aktuálnost odborných zdrojů

Nevyhýbejte se cizojazyčné literatuře

Metody citování literatury• Přímá citace – Jedná se o doslovné převzetí části textu. Přímá citace se uvádí

v uvozovkách nebo kurzivou.

• Parafráze – Jedná se o volně přeformulované myšlenky jiného autora. Dejte však pozor na to, abyste neuváděli převzaté myšlenky do zcela jiného kontextu. Parafráze je většinou oddělena odstavcem.

• Obecně známá informace – Obecně známé informace se citují pouze v případě, že doslovně přebíráte text z jiného zdroje. Příkladem obecně známé informace je např. “Evropská unie se 1. května 2004 rozrostla o 10 států na stávajících 25 členů.“

U každé citace i parafráze je třeba uvést zkráceně zdroj!!!!

22

Typ Odkaz na bibliografickou citaci v textu Bibliografická citace v seznamu literatury

1 autor… tato teorie je stará několik desetiletí. (Weinberg, 1998, s. 25)

Tuto teorii podporuje také Weinberg (1998, s. 25)…

WEINBERG, Steven, 1998. První tři minuty: moderní pohled na počátek vesmíru. 2. aktualizované vydání. Přeložil Michal HORÁK. Praha: Mladá fronta. Kolumbus, sv. 138. ISBN 80-204-0700-6.

2 autoři … URI bylo poprvé představeno Timem Bernersem Lee v roce 1994. (Hilse a Kothe, 2006, s. 4)

HILSE, Hans-Werner a Jochen KOTHE, 2006. Implementing persistent identifiers: overview of concepts, guidelines and recommendations. London: Consortium of European Research Libraries. ISBN 90-6984-508-3.

3 autoři … jak bylo dříve představeno. (Reid, Parsons a Green, 1989, s. 115)REID, Denis H., Marsha B. PARSONS a Carolyn W. GREEN, 1989. Staff management in human services: behavioral research and application. Springfield: Charles C Thomas. ISBN 978-0398055479.

mnoho autorů … tímto je způsobena bolest za krkem. (Jull et al., 2008, s. 205)JULL, Gwendolen et al., 2008. Whiplash, Headache, and Neck Pain: Research-Based Directions for Physical Therapies. Edinburgh: Churchill Livingstone. ISBN 978-0443100475.

bez autora… úpravy porostu jsou v takovém případě nutné. (Lesnický naučný slovník, 1994,s. 755)

Lesnický naučný slovník, 1994. Praha: Agrospoj. ISBN 80-7084-111-7.

více děl jednoho autora ve stejném roce

… když se na to podíváme z geografického hlediska. (Dawkings, 1996a, s. 25-35; 1996b, s. 82-90)

DAWKINGS, Richard, 1996a. Climbing Mount Improbable. New York: W. W. Norton. ISBN 978-0393316827.DAWKINGS, Richard, 1996b. River Out Of Eden: A Darwinian View Of Life. New York: Basic Books. ISBN 978-0465069903.

23Více na http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476

24

Citace odborných zdrojů

Každý zdroj citujte!

Doporučení: zaznamenávejte si použité zdroje průběžně

Dodržujte jednotnou formu citování v celém textu

Necitujte zdroje, které jste v práci nepoužili!

Generátor citací: http://www.citace.com/generator.php

2Nové trendy v marketingu, 21. 11. 2007 6. prosince 2007

Citace – užitečné odkazy:

25

• Citační tahák: http://iva.k.utb.cz/?page_id=433

• Odkazy v textu a bibliografický záznam:http://iva.k.utb.cz/?page_id=5476• Harvardský systém:http://iva.k.utb.cz/wp-content/uploads/harvardsky-system.pdf

26

Formální úprava RP

dle Směrnice rektora č. 7/2014Jednotná formální úprava závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupněníPříloha č. 1 - Prováděcí předpis ke Směrnici rektora č. 7/2014 o jednotné formální úpravě závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupňování Příloha č. 1A_1 - Manuál a šablony pro Microsoft Word Příloha č. 1A_2 - Manuál a šablony pro OpenOffice.org Writer Příloha č. 1A_3 - Manuál a šablony pro TeX formátu LaTeX Příloha č. 1A_4 - Šablony v anglickém jazyce pro Microsoft Word Příloha č. 2 - Anglická terminologie Příloha č. 3 - Licenční smlouva o podmínkách užití školního díla (vzor) [MS Word]

Doporučuji psát přímo do šablony…

Neméně důležité:

-Odbornost jazyka- stylistika

- logická návaznost

27

HARMONOGRAM BP

• 1. 10. 2014 Zveřejnění témat BP• Do 24. 10. 2014 výběr tématu a vedoucího• do 30. 1. 2015 Odevzdání podkladů pro BP – MKS• 13. 2. 2015 Zveřejnění okruhů ke státním

závěrečným zkouškám • od 6. 4. 2015 do 10. 4. 2015 Vyzvednutí oficiálního

zadání BP v sekretariátu ústavu – MKS• do 30. 4. 2015 Odevzdání BP - MKS • do 8. 5. 2015 Přihlášení k SZZ • 18. 5. 2015 - 29. 5. 2015 Státní závěrečné zkoušky • 2. a 3. 7. 2015 Promoce

29

Zpracování bakalářské práce

Dotazy, konzultace:

Martina Juříkovájurikova@fmk.utb.cz

mobil: 725 549 822Lide.fmk.utb.cz/martina-jurikova