SEO pro eshopy prakticky

Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.)@jKasparu

https://cz.linkedin.com/in/jakubkasparu

Dnes přednáším pro vás, majitelé a správci eshopů :-)

2

Na technickém řešení záleží. Stále ale vidím

spoustu chyb.

3

Rychlost eshopu rozhoduje nejen u klienta, ale i u

Google.

4

#1

Kde si mohu ověřit

1. PageSpeed Insights

2. GTmetrix

5

Mobilní verze eshopu je čím dál důležitější nejen pro

SEO.

6

#2

Kde si mohu ověřit

1. PageSpeed Insights

2. GTmetrix

3. Mobile friendly Test

7

Pohlídejte si, aby vyhledávač mohl procházet váš web.

8

#3

Pozor na duplicitní obsah.

9

#4

Co generuje duplicity1. Stránkování (parametr page).

2. Řazení produktů ve výpisu (nejlevnější, nejdražší).

3. Změna pozic parametrů v URL adrese při procházení filtru.

4. UTM parametry začínající ? .

10

Samotná správně vyplněná metadata vás nezachrání, ale

pomoci vám mohou.

11

#5

Co je důležité1. Mít na každé stránce titulek (ideální max. do 80 znaků), který je

unikátní.

2. Mít správné pořadí nadpisů na stránce.

3. Mít unikátní H1 pro každou stránku.

12

Používejte správné URL adresy.

13

#6

Takhle NE1. VasEshop.cz/nazev_kategorie/nazev_produktu (Nikdy negenerujte kategorii v URL na detailu produktu.)

2. VasEshop.cz/nazev_kategorie?parametr=5 (Parametry do URL jako názvy, ne jako čísla.)

3. VasEshop.cz/nazev_kategorie/nazev_podkategorie/nazev_podkategorie (Čím kratší a výstižnější URL, tím lépe.)

14

URL zásadně neměnit (většinou)

15

I KDYŽ VÁM TO PORADÍ SEO GURU

Vyřešte filtraci eshopu správně.

16

#7

Co je důležité1. Filtrace přes Javascript.

2. Filtrace, která je průchozí pro vyhledávače:

1. Pozor na generování duplicit.

2. Pozor na řetězení parametrů produkty + značka 1 + značka 2 + značka 3 + značka 4 (miliony kombinací).

17

Vyřešte správně strukturu eshopu.

18

V eshopu může být několik stromů kategorií.

19

#1

20

Co tvoří další stromy kategorií

1. Dotazy kategorie + parametr a další parametry (značka,pohlaví, určitě typ, použití, vlastnost, balení, lokalita, množství)

2. Jiné pojmenování kategorií (ledničky vs chladničky, advokát vs právník)

21

S návrhem struktury vám pomůže analýza

klíčových slov.

22

Rozdělení dotazů do kategorií.

23

#1

24

Na příkladu vzniklo celkem 600 kategorií pro eshop

Jaké parametry lidé hledají v oboru.

25

#2

26

Na příkladu vzniklo celkem 600 kategorií pro eshop

27

Najednou vím, jaké parametry jsou důležité v jednotlivých

kategoriích

28

Co obecně lidé hledají v oboru

29

Nekomerční témata v oboru

30

V jakých kategoriích lidénejvíce hledají lokálně

31

Jak dlouhé dotazy lidépoužívají v oboru

Pokud si chcete klíčovku udělat1. Kompletní online marketingová strategie krok po kroku

2. Čistíme a tagujeme data pomocí Open Refine

3. Vytváříme přehledy skupin pomocí Excelu

4. Rozdělení výrazů do podskupin, dokončení analýzy

5. Report z analýzy klíčových slov

32

Nebo si jí nechte udělat od nás :-)

33

Odkud tedy odkazovat na různé stromy

kategorií ?

34

35

Odkazuji parametremna stránku Kategorie + parametr

36

Vypisuje všechny kategorie, kde je produkt zařazen

37

Dovoluji procházet vyhledávači filtraci a inteligentně generuji

Titulek a popis vzniklé stránce

Obsah eshopu

38

Chyby při tvorbě obsahu1. Obsah není unikátní ( od dodavatele, konkurence).

2. Obsah neobsahuje všechny long tailové fráze.

3. Při plnění produktu nepřidávám parametry výrobku, výhody apod.

4. Nebuduji nekomerční obsah nebo neradím.

39

Zajímavé zdroje1. Zjistí, zda-li obsah není převzatý - http://copyscape.com

2. Ověří, zda-li všechny long tailové výrazy jsou v článku - http://tools.lynt.cz/overeni.php

3. Rozdělí výrazy na slova - http://tools.lynt.cz/slova.php

4. Hezky problematiku rozebírá Marek Prokop.

40

Prolinkování obsahu je důležité

41

Tipy a triky1. Odkazujte v detailu produktu na zboží v kategorii a na příbuzné

produkty.

2. Z kategorie produktu odkazujte na zajímavé nekomerční články, které se vážou k tématu.

3. Z nekomerčních témat odkazujte do konkrétních kategorií produktu a na jednotlivé produkty.

42

Brand a jeho hledanost je také

důležitá

43

Sledujte zmínky na internetu

1. intext:vas_brand (funguje Seznam i Google)

2. mention.net, google alerts = sledování zmínek automaticky

44

Udělejte si audit odkazového profilu

45

Kde zjistím kdo na mě odkazuje

1. Majestic SEO - zdarma pro odkazy na vaše weby.

2. Google Search Console.

3. Další.

46

Jak poznám špatný odkaz1. Není tématický = vede ze sekce o pornografii na přehled

ledniček Miele.

2. Odkaz na mě vede ze všech stránek daného webu = špatně.

3. Odkaz vede z webu, který má nepřirozený odkazový profil.

47

Na co bych měl ještě pamatovat 1. Přesměrování starých URL na jejich nástupce.

2. Snažím se získávat odkazy do struktury, ne na úvodní stránku.

3. Link Texty píši přirozeně.

4. Snažím se získávat odkazy bez no follow.

48

Co dělat, když je odkaz špatný

1. Oslovím web, aby ho smazal.

2. Pokud je odkaz v patičce, domluvím změnu typu odkazu.

3. Když nic nepomůže požádám Google, aby odkaz nebral v potaz.

49

Každý web má určité procento špatných odkazů. Problém

nastává, když je jich moc.

50

51

Pozor na ztrátu zpětných odkazů

52

Kdy vzniká? 1. Když zmizí produkt z eshopu a já smažu danou stránku.

2. Když měním platformu eshopu.

3. Když měním strukturu kategorií.

4. Když smažu článek nebo kategorii.

5. Když se rozhodnu, že přejmenuji kategorii / produkt a změna se propíše do URL.

53

Co dělat, když změním URL

1. Vždy musím přesměrovat starou URL na novou, která je jejím nástupcem.

2. Pokud to neudělám, přijdu o zpětné odkazy a jejich váhu, které na URL vedly.

54

Analýza trhu pomocí výsledku

vyhledávání

55

Máte 2 možnosti

1. Napsat si crawlera, který umí stahovat výsledky vyhledávání.

2. Používat Collabim, který je umožňuje exportovat.

56

Co Collabim umí

Umožní vám stáhnout prvních 40 výsledků vyhledávání na 1 500 slov pro váš web.

Více na http://ja.collabim.com/export-vysledku-hledani/

57

Co se s tím následně dá dělat1. Stáhnu výsledky pro více než 1 500 klíčových slov ( založím 3-4 projekty).

2. Použiji vzorec na predikci návštěvnosti jednotlivých domén v závislosti na pozici a hledanosti slova =IF(N2=1;E2*0,3;IF(N2<=3;E2*0,18;IF(N2<=5;E2*0,1;IF(N2<=10;E2*0,08;IF(N2<=11;E2*0,06;IF(N2<=15;E2*0,03;E2*0,01)))))).

3. Zařadím si domény do kategorie podle klíčovky.

58

Predikce :-)

Predikce typu stránek

Co s tím dál1. Mohu najít úspěšné blogy a oslovit je.

2. Mohu najít fóra, kde se lidé pohybují v mém oboru.

3. Magazíny na spolupráci.

4. Facebook stránky a skupiny.

5. Youtube kanály a zajímavé osobnosti.

6. Zjistit, jak je úspěšná konkurence.

61

Jak získávát zpětné odkazy

62

Základní strategie linkbuildingu eshopu

1. Odkazy na nekomerční obsah = napište hezký článek a získejte odkazy z fór blogů a komentářů (můžete podpořit PPC kampaněmi).

2. Nabídněte k recenzi produkty blogerům z analýzy konkurence.

3. Sledujte zmínky na internetu a vstupujte do diskuze.

4. Získejte autoritu na fórech pomocí rad uživatelům a občas se nalinkujte.

63

Základní strategie linkbuildingu eshopu5. Udělejte akci na produkt a získejte odkazy od uživatelů, kteří řeší, kde daný

produkt nakoupit.

6. Napište vlastní recenzi na produkt a získejte na ní odkazy.

7. Natočte produkt na video a odkažte se z youtube popisku.

8. Pište a rozšiřujte obsah na wikipedii o oboru a po čase se nalinkujte jako zdroj.

64

Děkuji za pozornost Vzhledem k tomu, že jsem určitě přetáhl (jako vždycky) - tak jdeme na oběd.

Pokud máte dotazy chyťte si mě v rámci areálu. Budu tady asi celý den.

Ano, mohl jsem toho povědět více, ale nebyl čas :-)

65