Date post: | 04-Jun-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | vladislav-bures |
View: | 2,547 times |
Download: | 0 times |
Staropramen – program ToSiVypijes.cz
Spuštěno: březen 2008
2Září 2008
Staropramen – případová studie
3Září 2008
Staropramen – případová studie
Zadání od Staropramenu Brief:
– Přiveďte nám mladé, „switchující“ konzumenty lahvového piva a naučte je pravidelně kupovat Staropramen
Cílová skupina:
– Aktivní lidé ve věku 18-35 let, spíše muži
– nejsou věrní jedné jediné značce, složení nákupního košíku „ladí“ až na místě prodeje, rozhodují se impulzivně
Jejich motto:
– Chci se bavit i když si dám pivo doma. Rád piju s kamarády, žiju aktivně, občas riskuju a potřebuji mít pocit, že se kolem mě stále něco děje. Na konkrétní značce piva mi zase až tak nezáleží, hlavně když mi nabídne něco navíc.
4Září 2008
Staropramen – případová studie
5Září 2008
Staropramen – případová studie
Řešení Musíme se soustředit na získání pozornosti zákazníků v místě
prodeje, musíme jim nabídnout jasný důvod, proč zvolit lahvové pivo Staropramen
http://www.tosivypijes.cz/ - zábavní portál, kde je možno sázet v internetovém Kasinu, zajezdit si s formulí F1, zahrát si Paintball nebo nakupovat v Shopu vychytané věcičky
Mechanika: Pod víčky lahvových piv či plechovek se nachází unikátní kódy,
tyto je možno měnit na webu za Staráče podle kurzu, který se nepravidelně mění a nutí tak návštěvníky chodit na web pravidelně
Cíl: 15.000 unikátních návštěv/měsíc
na konci roku 2008
6Září 2008
Staropramen – případová studie
Komunikace programu
POS –příslib zábavného webu komunikujeme na pivních etiketách
Online – bannery na vybraných portálech
kde zpráva
Nenech se ovlivnit lacinými přísliby jiných značek – začni se konečně pořádně bavit a vyber si originální odměny, které si zasloužíš na www.tosivypijes.cz
7Září 2008
Staropramen – případová studie
Maximálně jednoduché..
Home page
Vyměň kódy za body…
a…bav se!
8Září 2008
Staropramen – případová studie
Intuitivní navigace na webu
Úvodní stránka
Můj účet
Hry a zábava
Shop
Registr.
Ruleta
Paintball
Šikovné věcičky
Zážitky
Formule
Online a do
mobilu
Ukaž se jinak
Pošli pohled
Chatuj
Q2 report TSV
> otevřeno 24 hodin denně >neomezeně hráčů u jednoho stolu
>real-time chat
>každý se zdrží v průměru 5 minut
> 50% hráčů se k nám vrací > ostatní zkouší jiné hry
nejoblíbenější aplikací je Ruleta
Q2 report TSV
ale i v Shopu se dá pěkně zdržet..
12Září 2008
Staropramen – případová studie
Výsledky
40.000 unikátních návštěvníků po třech měsících od spuštění webu – 266% původního odhadu pro konec roku 2008
80% členů se na stránky vrací pravidelně Každou desátou lahev piva Staropramen si koupí některý ze
členů věrnostního programu
expected visitors 15.000/month
launched February 17th >>>
…a toho jsme dosáhli s téměř nulovými investicemi
do médií…
13Září 2008
Staropramen – případová studie
Profil členů 69% členů v cílové věkové skupině
Staropramenu podle očekávání program oslovuje spíše muže
14Září 2008
Staropramen – případová studie
Děkujeme