Č a s o p i s d i s t r i b u č n í s í t ě P N S a . s . | N e p r o d e j n é | Č e r v e n e c 2 0 0 6
DĚTI JAKO ZÁKAZNÍCISTR. 10
ING. PAVEL BOROVKA:ZMĚNA JE EKONOMICKÁ
NUTNOST STR. 12
ČASOPISY PRO KUTILY A ZAHRÁDKÁŘE STR. 8
TRAF-OUCHŮV LETNÍ SPECIÁL
STR. 6
T10_01_Titul 4.7.2006 14:28 Stránka 4
PULS: přítel, který
ženu nezklameV každém čísle � Vztahy, emoce, relaxace, sebevědomí � Ženské zdraví, pohyb, výživa,
aktivita � Kosmetika, móda glamour i praktická, styl, domácí a zahraniční celebrity �
MĚSÍČNÍK pro pohodu ženské duše i tělaPULS
Speciální edicePulsu s dárkem: v červnuvyprodanýnáklads DVDPilates 1.V červenci na trhu Puls s DVD Pilates 2.
trafikant.indd 1trafikant.indd 1 4.7.2006 17:35:134.7.2006 17:35:13
▼OBSAH
Milí přátelé,
každé číslo jakéhokoli časopi-su má dvojsečnou ambici býtmalým originálem a přitomnenarušit svou seriálovoupovahu. S Trafikantem na tomnejsme jinak. Červencovévydání ale „seriálovost“některých svých rubrik poru-šuje. V kapitolách Mozaikaa Rozhovor vám tentokrátnepředstavíme další z našichdivizí ani nového šéfredakto-ra, ale najdete tam informaceo našem hospodaření. Řekně-
me, že se vám chceme pochlubit vysvědčením. V červnunám ho vystavila valná hromada PNS a my bychom rádi,abyste o něm slyšeli od nás. Už i proto, že výsledky našípráce stojí na dobré spolupráci s vámi. Postavení distri-butora je silné právě tak, jak silný je celý řetězec putová-ní tisku od vydavatele k prodejci a k samotnému čtenáři.Snažíme se svůj díl odpovědnosti nést a spravovat tak,jak nejlépe umíme. A vám děkujeme, že děláte to samé.
Krásné prázdniny.
ALEXANDRA MÜLLEROVÁ
TRAFIKANTČasopis distribuční sítě PNS a.s.
Periodicita: měsíčníkRočník: IV. Číslo: 7 Rok: 2006Rozsah: 20 stran Náklad: 19 000 výtisků. NeprodejnéTeritorium: celé území ČREvidenční číslo: MK ČR E 10165Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz
Pro První novinovou společnost a.s. zpracováváSanoma Magazines Praha, s.r.o.Lomnického 7, 140 79 Praha 4, IČ: 45278776
Manažer komunikace PNS a.s.Alexandra Müllerová (AM)e-mail: [email protected], tel. 267 903 415
Redakce:Lomnického 7, 140 79 Praha 4, tel. 296 162 341Šéfredaktor: Filip Poštulka, e-mail: [email protected]á koncepce: Studio Palka
Foto titul: Profimedia.czPřevzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a.s. a redakce
ÚVODNÍ SLOVO 3
MOZAIKA 4Valná hromada PNS a tiskové konference
ÚHEL POHLEDU 8Hobby tituly I – Časopisy pro kutily a zahrádkáře
MEZI NÁMI TRAFIKANTY 9Sdružení Distripress
NA PULTU 10Děti jako zákazníci
PORTRÉT 15 Nakladatelství Harlequin
INFORMACE 16
SOUTĚŽ 18 Křížovka
▲
▲
▲
▲
▲
▲
▲
▲
REPORTÁŽTraf-ouchův letní speciál str.6
ROZHOVORIng. Pavel Borovka: Změna je ekonomickánutnost str.12
Červenec 2006/TRAFIKANT
T10_03_Obsah 7.7.2006 11:24 Stránka 3
▼
4 Červenec 2006/TRAFIKANT
MOZAIKA
Z hlediska hospodářských výsled-ků byl rok 2005 pro PNS zatímnejúspěšnější v celé dosavadníhistorii skupiny. Dosáhli jsmev něm konsolidovaného hospo-dářského výsledku ve výši 242 037 Kč po zdanění. Konsoli-
dovaný provozní hospodářskývýsledek PNS byl 280 056 Kča výnosová rentabilita dosáhla4,7 procenta. Klíčovými faktoryzisku byl nárůst obratu v CKSo 2,7 % a růst nákladů pouzeo 0,8 procenta ve srovnání s rokem 2004.
Splácení investicKe konci roku 2005 PNS zajišťova-la exkluzívní distribuci pro více
než 700 periodických titulů včet-ně všech deníků. Valná hromadarovněž schválila výplatu dividen-dy za rok 2005 ve výši 36 Kč naakcii (brutto). Nutno podotknout,že loňský rok byl teprve druhýmrokem v historii PNS, kdy byloz čeho dividendy vyplácet. Jakříká ve svém rozsáhlém rozhovo-ru na dalších stránkách našehočasopisu finanční ředitel PNS, ing. Pavel Borovka, akcionářůmse konečně začaly vracet jejichnemalé investice.
Fúze PNSLoňský rok byl ale pro PNSvýznamný i kvůli změně organi-začního profilu společnosti, kte-
Valná hromada PNSV rubrice Mozaika tentokrát uděláme čestnou výjimku a prostorvyhrazený našim divizím věnujeme události, která má pro kaž-dou obchodní společnost zásadní význam – valné hromadě. Kona-la se v úterý 20. června 2006 v pražském Top Hotelu na Chodověa akcionáři PNS na ní schválili roční účetní závěrku a výročnízprávu PNS za rok 2005.
VLASTNÍCI SPOLEČNOSTI:
B.V. Tabora (skupina Ringier)....................................27,02 %
MAFRA, a.s. (skupina RBVG) .....................................26,27 %
HKM Beteiligungs GmbH (skupina VGP) ..................26,00 %
Bauer Media, v.o.s. (skupina Bauer Verlag).............11,24 %
Sanoma Magazines Praha, s.r.o. (skupina Sanoma)........................................................9,00 %
Ostatní .........................................................................0,47 %▲
Zleva: představenstvo PNS (Roman Breitenfelner,Pavel Borovka, Radomil Juda) a předseda valné
hromady Marek Doleček
Předseda a místopředsedkynědozorčí rady PNS - Karl HansArnold (MAFRA) a Silvia Lepiarczyk (Ringier ČR) Te
xt: A
lexa
ndra
Mül
lero
vá; F
oto:
Mar
tin P
inka
s, F
ilip
Pošt
ulka
Předseda představenstva PNS a generální ředitel ing. Radomil Juda
T10_04_05 Mozaika 4.7.2006 13:08 Stránka 4
▼MOZAIKA
5 Červenec 2006/TRAFIKANT
Den po valné hromadě PNSproběhla ve středu 21. červ-na 2006 malá tisková konfe-rence společnosti. V přívěti-vém prostředí hotelu Radis-son SAS měli přítomní novi-náři možnost vyslechnoutgenerálního ředitele a před-sedu představenstva ing.Radomila Judu a finančníhoředitele a místopředsedupředstavenstva ing. PavlaBorovku. Oba manažeři sepo svých krátkých úvodníchprojevech snažili detailnězodpovědět všechny polože-né otázky. Po hodinové dis-
Tisková konferencerou jsme završili k 1. lednu 2006.Jak jsme vás průběžně informo-vali, během roku 2005 došlok formálnímu sloučení (fúzi)bývalých dceřiných společnostíPNS, firem ABO, spol. s r.o., Seve-ročeská distribuční, s.r.o., Severo-moravská distribuční, s.r.o., Jiho-česká distribuční, JD, s.r.o.,MORAVA-PRINT, s.r.o., a Regio-nální distribuce tisku, s.r.o.(REDIT, s.r.o.), se společnostíTranspress, spol. s r.o. Ta bylanásledně přejmenována na PNSGrosso s.r.o.
Uzavření obchodního okruhuDíky této fúzi PNS a.s. nejenzpřehlednila svou organizačnístrukturu, ale mohla realizovati další významný vstřícný krokvůči svým obchodním partnerům.K 1. lednu 2006 jsme díky fúziuzavřeli obchodní okruh nadodávky i odběr tisku v rámcijediné organizace, což znamená,že proti bývalé praxi mají dnesodběrná (prodejní) místa i vyda-vatelé smlouvu o distribuci uza-vřenou s pouze jedním subjektemskupiny PNS, a to s PNS a.s.
Představy a plányValná hromada PNS rovněžv rámci výroční zprávy za rok2005 schválila zprávu představen-stva PNS a jeho očekávání prorok 2006. Pochopitelně se jakokaždá obchodní společnost bude-me snažit udržet a zlepšovat svépostavení na trhu a modernizace-mi svých procesů i svou konku-renceschopnost. Jedna prioritavšak zůstává konstantní – udržetsi dobré jméno a vztahy s vámi,svými partnery v obchoděi řemesle.
kusi sice nebyla vyčerpánatémata, ale téměř všichni pří-tomní – úmorné, více než třice-tistupňové vedro venku uděla-lo i v klimatizovaném salónkusvé. Vás výčtem sdělenýchinformací vysilovat nebudeme– můžete je najít na předchozístránce, v rozhovoru s ing.Borovkou na str. 12–14 nebov naší výroční zprávě, která jevám k dispozici nawww.pns.cz. Abychom vásvšak neochudili o dokumenta-ci, přikládáme několik ilustrač-ních fotografií.
Tisková konference PNS v hotelu Radisson SAS
Ing. R. Juda
Místopředsedapředstavenstva PNS
ing. P. Borovka
T10_04_05 Mozaika 4.7.2006 13:08 Stránka 5
▼
6 Červenec 2006/TRAFIKANT
Text
: TaM
üPo;
Kre
slí:
Kam
il Ta
tar
T10_06_07 Report Komix 4.7.2006 13:09 Stránka 6
7 Červenec 2006/TRAFIKANT
▼T10_06_07 Report Komix 4.7.2006 13:09 Stránka 7
i tipy a novinky pro vylepšenízahrady. Magazín vydává společ-nost Časopisy 2005.
Kouzlo zahrady2006Vychází jako ročen-ka časopisu Chatař &chalupář. Soustředíse na návštěvyzahrad, okrasnou a užitkovouzahradu, zahradní nábyteka dekorace, zavlažování čizahradní techniku. Patří donabídky vydavatelství Časopisypro volný čas.
Stylová zahrada Čtvrtletník, který sezabývá tématemzahrad. Magazínklade důraz naokrasnou zahradua vodní zahradní plochy. Časopisje určený pro zahradní architekty,odborné školy, zahrádkáře čimilovníky přírody, které spojujezájem o přírodu a přírodní mate-riály. Vydavatelem je společnostEPN International.
Rady pro hobby Měsíčník pro čtená-ře, kteří se zajímajío novinky potřebnépro prováděnírekonstrukcí, oprava staveb domu, bytu, chaty, chalu-py nebo zahrady. Nabízí přehledo nabídce na trhu, informujeo trendech, materiálech a služ-bách poskytovaných v této oblas-ti. Kutilům též přináší podnětnénáměty, pracovní návody a postu-
▼
8 Červenec 2006/TRAFIKANT
Časopisy pro zahrádkářea kutily
Zručnost mají Češi v krvi. Zed-ník, dlaždič, modelář a zahrád-kář v jedné osobě nenív tuzemsku neobvyklý jev.Šikovnosti českých rukouvycházejí vstříc i vydavatelé,kteří dovedným čtenářůmnabízejí hojnost titulů. Jejichpředstavování začíná magazínTRAFIKANT časopisy prozahrádkáře a kutily.
Naše krásná zahradaPodle tvrzení vydava-tele – společnostiBurda Praha – je díkydalším mutacímtento měsíčník nejrozšířenějšímevropským magazínem o zahra-dách. Časopis se soustředí přede-vším na okrasné zahrady a exteri-éry domů. Na své si zde přijdoumajitelé rodinných domků, chalupa chat a také vlastníci zahrada pozemků.
Flóra na zahraděČasopis čtenářiposkytuje odbornéinformace o pěsto-vání ovoce, zeleninya zahradních i poko-jových květin. Dozví se všepotřebné o ochraně rostlin, agro-technických termínech apod. V časopise najde také recepty
py. Patří do nabídky vydavatelstvíFamily media.
Zahrádkář Tradiční měsíčníkvychází od roku1969. V každém číslečtenář najde článkyo nových či zapome-nutých květinách, odrůdáchovoce, pěstování zeleniny, okras-ných a pokojových květinách,aktuálních problémech s ochra-nou rostlin. Součástí je i pravidel-né pěstitelské kalendáriuma mnoho dalšího. Zahrádkář ječasopisem Českého zahrádkářské-ho svazu a vychází ve vydavatel-ství Květ.
Receptář Měsíčník určený prozahrádkáře a pěsti-tele nezapomíná anina chovatele. Šéfre-daktor Miloš Kučeramagazín pro odborný týdeníkStrategie charakterizoval: „Časo-pis by měl kutilům a zlepšovate-lům sloužit jako báze pro výměnuinformací. Čtenáři by si ho vlastněměli psát sami.“ Receptář patřípod křídla vydavatelstvíReader’s Digest Výběr.
Blesk HobbyRady a návody při-náší měsíčník BleskHobby. Čtenář sedozví, jak jednodu-chým a levným způ-sobem něco opravit, vyrobit,přestavět nebo vypěstovat. Uka-zuje též nové trendy bydlení,zajímavé postupy v zahradničenía přináší praktické rady pro cho-vatele zvířat a mnoho dalšíchtémat. Vydavatelem je společ-nost Ringier ČR.
ÚHEL POHLEDU
Text
: FP
Fot
o: A
rchi
v
Hobby tituly I
T10_08 Uhel pohledu 4.7.2006 14:11 Stránka 8
▼
9 Červenec 2006/TRAFIKANT
MEZI NÁMI TRAFIKANTY
Text
: FP
Foto
: arc
hiv
Most mezi distributory, vydavateli a jejichobchodními partnery tvoří neziskové sdruženíDistripress. To je jedinou organizací, která namezinárodní úrovni pomáhá identifikovata řešit systémové problémy v distribuci novin,časopisů a kapesních knižních vydání.
Globální mise Asociace vznikla v roce 1955 a založila ji šestnáctkadistributorů tisku z německy mluvících zemí. Odroku 1969 sídlí Distripress ve švýcarském Curychu.V současnosti sdružuje téměř pět set společností zestovky zemí světa. Členy sdružení jsou významnéfirmy, které působí v oblasti distribuce a prodejeperiodického tisku, ale také velká vydavatelstvía nakladatelství. Součástí poslání Distripressu jebudování obchodních kontaktů mezi členy a podpo-ra svobody tisku. Svým členům organizace přináší
Sdružení Distripress
Pražská návštěvaNejvětší událostí, která se pod hla-vičkou Distripressu koná, je výroč-ní kongres. Každoročně se na této akci objevívíce než tisícovka účastníků. Jedním z milníkůbyla konference, která proběhla v roce 2001v Praze. Poprvé totiž kongres pořádalo hlavníměsto středoevropské země. Událost takpotvrdila, že Česká republika i její největšídistributor tisku – společnost PNS – hraje v síticeloevropské distribuce tisku významnou roli.Jednání, které otevřel tehdejší šéf sněmovnya nynější prezident Václav Klaus, hledaloodpovědi na otázky vývoje distribuce tiskuv novém století a zároveň pomohlo navázata utužit obchodní vazby uvnitř asociace. Příštívýroční kongres je naplánovaný na letošní zářía hostitelem bude katalánská metropole Bar-celona.
▲
i podstatné informace, které jim pomáhají najítsměr v oblasti distribuce.
PNS v zákrytu K zásadám Distripressu přistoupila svým Kodexemdistribuce tisku i společnost PNS. V tomto dokumen-tu se nejvýznamnější tuzemský distributor tiskunapříklad zavazuje k tomu, že zachová neutralituvůči všem vydavatelům a nezapříčiní tak jejich diskri-minaci na trhu. To je zcela v souladu se směrnicemi,které váží členy Distripressu a jejichž zásadní princi-py korektní distribuce – jež ctí i PNS – jsou:
• dostupnost nabízeného zboží pro všechnyprodejce
• systémová optimalizace dodávek• jasné a neměnné určení ceny produktu • ochrana autorských práv• volná remitenda
Příští výroční kongres se koná v Barceloně
Tříkomorový orgán Hlavní organizační části Distripressu jsou: • Generální shromáždění – schází se každé tři
roky a volí Poradní sbor. Každý člen májeden hlas.
• Poradní sbor – má 24 členů; jedenáct distri-butorů, stejný počet vydavatelů a dvě spo-lečnosti, které nabízejí přidružené služby.
• Dozorčí rada – osmičlenná, v jejím čele stojíprezident. Tím je v současnosti zástupcenadnárodního vydavatelství Hachette Fili-pacchi pan John Kayser.
▲
T10_09_Mezi nami 4.7.2006 13:09 Stránka 9
Zlomových desetPodle výzkumů je dítě schopnérozlišit reklamní sdělení, a tedyi jeho určitou nadsázku a nereál-nost, někdy okolo desátéhoroku. Vstup do druhé dekádyživota je tedy momentem,který od sebe odděluje dvěskupiny dětských spotřebi-
▼NA PULTU
Text
: BB
Foto
: arc
hiv
telů. Do té doby naivní človíček začíná být ve svýchpožadavcích náročný a orientovaný. Reklama na nějvšak stále nemá takový vliv jako na dospělé. Kekoupi produktu se děti nechají zlákat předevšímproto, že to „frčí“ u jejich kamarádů. To znamená,že když dítě uvidí v televizi propagaci dětskéhočasopisu, nápoje nebo žvýkačky, nepůjde pro nějdruhý den do trafiky, ale nejprve mu musí někdoz jeho okolí potvrdit, že je taková věc – vyjádříme-li
se dětským slovníkem – dostatečně „cool“, „přís-ná“, „vostrá“ nebo „hustá“. Přijmou-livšak děti výrobek za svůj, pak se tak děje
s velkou oddaností.
Modly na jedno použití Mánie se objevují v pravidelných intervalech;
ať už jsou to Pokémoni, Harry Potter neboVyvolení, dokáží tvůrci těchto fenoménů brilant-
ně vytěžit z dočasného úspěchu maximum; na
V osmi, dvanácti či patnácti letech jsou jinéa mění se i jejich přání. Navíc je silně ovlivňujeprostředí, ve kterém vyrůstají. Řeč je samozřej-mě o dětech. Vyjít vstříc nejmladším zákazní-kům může být pro trafikanta hlavolam. Nenívšak neřešitelný. Jasná odpověď na to, jak dětinakupují, možná neexistuje, ale nejdůležitějšícharakteristiky vystopovat lze.
Jak nakupujíděti
Cílové skupiny I
10 Červenec 2006/TRAFIKANT
T10_10_11_na pultu 4.7.2006 13:14 Stránka 10
▼
hlavní produkt marketingoví mágové nabalí bezpočetdalších. Generační idoly se stávají nedílnou součástídětských časopisů a výrazně přispívají k jejich prodeji.Úspěch časopisu s právě oblíbenou celebritou na titul-ní stránce zná každý stánkař. Zkušenosti ale ukazují,že životnost takových vzorů je značně omeze-ná. Někdy trvá sezónu, v případěhudebního šoubyznysu pak lzemluvit o zhruba dvouletech. Dětskýidol, který zrovnaprodává, odrostese svými příznivcia další generace žádánové modly.
Příbal zárukou úspěchu Jistá výzkumná agentura provedla před časemmezi dětmi staršími deseti let šetření, jak by podlenich měl vypadat ideální časopis. Dotazované dětisdělovaly, že je přitahují především barevné magazí-ny plné obrázků a krátkých textů, například z oblas-ti hudby a počítačů. Ze stejných důvodů se jim líbíi bulvár, naopak jen málokterý školák si koupí tak-zvaný seriózní deník. Když v trafice nakupují děti, jetřeba myslet na to, že si chtějí především hrát, a tobez ohledu na skutečnost, zda jim je pět nebo pat-náct. Děti milují dárečky a zároveň zbožňují, když ses nimi mluví jejich jazykem a zábavně – nejlépe tro-chu cynicky s příměsí černého humoru (jako inspira-ce může sloužit například televizní reklama na limo-nádu Sprite). Co ale opravdu u nejmladších zákazní-ků táhne, to jsou příbaly. Zatímco malé dítě se buderadovat z nějaké přiložené hračky, teenager oceníCD či DVD. Informace o tom, že se na pultech trafikyv některém titulu objevila „vychytávka“, se meziškoláky šíří bleskově.
Vše při starémTvrzení, že „ta dnešní mládež je úplně jiná, než jsmebyli my“, je mýtus. Výzkumy totiž potvrzují, že dětimají podobné problémy, jaké mívaly i předchozígenerace. Co se však pochopitelně mění, je prostře-dí, možnosti a technická vyspělost. Další smyšlenkouje výrok, který říká, že děti – zvláště teenageři –pohrdají rodiči a jejich život řídí vrstevníci a parta.Ano, rodiče jsou sice podle mínění dětí často„mimo“, přesto jsou pro ně zásadní autoritou, kterávědomě i podvědomě ovlivňuje jejich chování (i to
NA PULTU
nákupní). Skutečný rozdíl proti dřívějším generacímje tak snad jen v tom, že dnešní děti jsou samostat-nější. Samy rozhodnou, kam své kapesné investují.Občas se přitom zhlédnou ve světě dospělýcha koupí si věci, které jsou určeny právě spíše jejich
rodičům (zmiňované odborné časopisy).
Jak na rodiče? Přes děti!Velmi silný je podíl dětí na nákupním spo-lurozhodování rodičů. Šetření ukazují, ženejmladší pokolení ovlivňuje více nežpolovinu nákupů domácnosti. Není divu,vždyť v některých oblastech – napříkladmobily a internet – se děti orientujílépe než jejich rodiče. Proto je třebamyslet na to, že do trafiky častodospělí přicházejí se svými ratolest-
mi. Platí, že kdo chce vycházets dětmi, musí být zadobře i s jejich rodiči
– a obráceně. Jeden český obchodník tak s velkýmúspěchem do své prodejny s oděvy umístil teráriums leguánem, který dokázal zabavit děti, zatímco jejichmatky nakupovaly. Podobná snaha zalíbit se nejmlad-ším je dobře patrná i v restauračních řetězcích McDo-nald’s.
Drahá parta I když děti nevydělávají,neznamená to, že kupujípouze levné zboží. Propubescenty je leckdy vlast-nictví určité věci takřkaotázkou života a smrti; abyji získali, omezí se jinde.Děti také rozlišují, v jakésouvislosti budou produkt„konzumovat“. Když půjdeo to, aby se předvedlyv partě, pak sáhnou po drahéznačce; například si koupícoca-colu. Když je nikdo ne-uvidí, spokojí se s minerálkou.Na rozdíl od rodičů rády zkou-šejí nové věci. Odhadnout cho-vání dětských zákazníků takvyžaduje více soustředěnosti a praxe než zorientová-ní se v nákupních návycích dospělých. Většina z násse totiž skutečně chová podle jiné prověřené pravdy:„Starého psa novým kouskům nenaučíš.“
11 Červenec 2006/TRAFIKANT
T10_10_11_na pultu 4.7.2006 13:14 Stránka 11
▼
12 Červenec 2006/TRAFIKANT
Rozhovor s finančním ředitelem a místopředsedoupředstavenstva PNS ing. Pavlem Borovkou
Už více než šest let se stará o finance PNS apod jeho vedením momentálně probíhajíněkteré změny, jež by měly dovršit proměnuspolečnosti v jednoho z nejmodernějších distri-butorů tisku v Evropě.
TRAFIKANT: Ředitel společnosti ing. RadomilJuda zhodnotil loňský rok jako nejlepší v histo-rii PNS. Proč byl, z ekonomického hlediska, takúspěšný?Po dvou letech se nám podařilo ustálit zisk na úrov-ni, která zajišťuje stabilitu firmy. Zavedli jsme taképrvní část moderního softwaru, ale především došlok celkové restrukturalizaci skupiny PNS. Všechny našeněkdejší dceřiné společnosti tak konečně fungují podjednou značkou.
TRAFIKANT: Budou se dobré výsledky opakovat?Jsem o tom přesvědčený a prvních šest měsíců letoš-ního roku dává mému očekávání zapravdu. Těší mnetaké, že nám současné i plánované příjmy umožnírealizovat investice, které PNS přetvoří v nejmoder-nější distribuční společnost.
TRAFIKANT: Mluví se například o výstavbělogistického centra…To je jedna z investic, o níž uvažujeme. Prostory, vekterých PNS sídlí v Praze (a kde se tvoří více než třeti-
na obratu firmy), už nedostačují, protože neodpoví-dají velikosti ani nárokům společnosti.
TRAFIKANT: A další investice?Hlavním pracovním nástrojem PNS je práce s daty,a proto jsme investovali do zavádění moderního soft-waru; v tom budeme pokračovat. Jak říká jedenz mých kolegů – na tomto poli zatím pracujemes lopatou, my ale potřebujeme bagr! S novými pro-gramy budeme získávat data rychleji a s větší přes-ností. Tuto investici tudíž chápu jako strategickou.
TRAFIKANT: Zmínil jste loňskou restrukturaliza-ci skupiny. Co proces zastřešení někdejších dce-řiných firem jednou matkou pro PNS znamenal? Završení náročné etapy v historii firmy. Skončiloobdobí, které začalo před sedmi lety; tehdy PNSvstoupila do konkurenční společnosti Dispress a kou-pila její regionální distribuční firmy. Celou tu dobulze nazvat érou sjednocování.
TRAFIKANT: Předtím tedy působily jednotlivédceřiné společnosti zcela nezávisle?Ano, protože původně tisk nakupovaly a distribuova-ly na své regionální úrovni samostatně. To, že nynívšechny naše „dcery“ fungují pod jednou značkou, jeobrovský pokrok.
TRAFIKANT: Proběhlo sjednocování hladce?Organizační fúze je proces náročný na vůli i čas.Firmy, které byly zvyklé rozhodovat o všem samy, senajednou musely podřídit představám mateřské spo-lečnosti a ta zase musela přihlédnout ke specifikůmjednotlivých dceřinek. Byla to doba hledání a nalézá-ní kompromisů.
TRAFIKANT: Loni jste byli ekonomicky úspěšnínatolik, že jste se rozhodli vyplatit akcionářům
ROZHOVOR
ekonomickánutnost
Text: Filip Poštulka Foto: Martin PinkasZměna je
T10_12_14 Rozhovor 4.7.2006 13:15 Stránka 12
▼
13 Červenec 2006/TRAFIKANT
dividendy. Nemůžou trafikanti namítnout, že tojsou peníze, o které jste je připravili? Rozhodně ne. Akcionáři vložili do rozvoje PNS nema-lé prostředky a výplatou dividend se jim nyní alespoňčástečně začínají jejich investice splácet. Kromě toholoňský rok byl teprve druhý, kdy se podíly na hospo-daření vlastníkům vyplácely. Zisky, jichž jsme dosáhli,však použijeme především na další investice a z tohobudou těžit prodejci i vydavatelé.
TRAFIKANT: PNS je největší distribuční společ-ností tisku na trhu. Jaké výhody z toho jejímobchodním partnerům plynou? Především jistota, že se mohou spolehnout na solid-nost a pevnost takového partnerství. Pro prodejce jenapříklad značnou výhodou skutečnost, že jim posky-tujeme volnou remitendu. Obchodní riziko za nepro-dané výtisky je tak na naší straně. Vydavatelům zasenabízíme titulovou exkluzivitu, díky čemuž napříkladnedochází k promícháníremitendy na jednotli-vých prodejních místecha správa titulu je takefektivnější. Vydavatel-ství díky exkluzivitějasně vidí, jaké jsou jehoprodeje na všech mís-tech, kam jeho tituldistribuujeme.
TRAFIKANT: Do PNSjste přišel před šestilety. Jak se za tu dobufirma proměnila? V té době byla „pé-en-eska“ křížencem Popelkya Šípkové Růženky. Bylo třeba ji probudit. A to se –díky vůli akcionářů a úsilí celého týmu – povedlo.Nyní je PNS silná a stabilní firma, která se rozhodněneschovává v koutku.
TRAFIKANT: Myslíte, že tu změnu cítí i její part-neři?Jednoznačně. Silně vnímám, že se pohled zvenkuvýrazně proměnil. V dobách, kdy jsem nastupoval,nebyla společnost příliš oblíbená. Dnes ale naši part-neři přistupují k PNS jako ke spolehlivé firmě, s jejížspoluprací mohou jen získat. Kromě vnitřní proměnyza to může i podstatně lepší komunikace společnostisměrem ven.
TRAFIKANT: Jaké byly Vaše osobní priority přinástupu do PNS?Sjednotit pracovní postupy v ekonomické oblasti. Toznamená: zajistit, aby akcionáři dostávali výsledky,které se nebudou měnit, a vykazovat nezkreslenáčísla – bez ohledu na to, zda jsou dobrá či špatná.Taková transparentnost je zásadní pro to, aby vedeníi akcionáři znali perfektně kondici PNS a mohli sepodle toho rozhodovat.
ROZHOVOR
Ing. Pavel Borovkave zkratce■ otec dvou dětí, který občasžehrá nad tím, že kvůli pracov-nímu nasazení nemůže rodiněvěnovat tolik času, kolik bychtěl■ horlivý lyžař, rekreační cyk-lista a nadšený čtenář jakMilana Kundery, tak příběhůagenta Traf-oucha (se kterýmsdílí společnou slabost pro PNSa zmrzlinu). ▲
T10_12_14 Rozhovor 4.7.2006 13:15 Stránka 13
▼
TRAFIKANT: Jsou v distribuci tisku nějakénovinky?Za novinku bude v tuzemsku možné považovat ske-nování remitendy. Již zmíněným novým trendem jetitulová exkluzivita. Významnou tendencí je snahao další urychlování logistického procesu – přepravytisku z jednoho „břehu“ na druhý.
TRAFIKANT: Tím se zase vracíme k významuanalýzy dat…Ano, ta je zásadní. Víme totiž, že času nebude nikdynazbyt – stánkaři otvírají mezi čtvrtou a pátou hodi-nou ranní, vydavatelé deníků zase chtějí posunoutuzávěrky co nejdále do nočních hodin.
TRAFIKANT: Takže to byl především důraz narychlost, který PNS k inovaci podnikového ITsystému podnítil? Hlavní důvody byly dva. Zaprvé snaha přizpůsobit seuspěchané době a nabízet kvalitní služby v co nej-kratším čase. Tím druhým byla nutnost nahradit jižzastaralý datový systém. Podnik jako PNS si nemůžedovolit tuto oblast zanedbávat. Zvlášť když pro násmá software rozhodující význam. Starým autem seprostě nedá jezdit věčně.
TRAFIKANT: V jaké fázi je zavádění nových pro-gramů?Završili jsme první etapu – implementaci ekonomic-kého softwaru. Nyní se připravujeme na zaváděnísoftwaru provozního, což jsou programy, které po-užíváme na nákup, prodej i optimalizaci dodáveka na všechny s tím související činnosti.
TRAFIKANT: Je zavádění nového systémunákladné?Je to rozhodně investice úměrná velikosti PNS a pří-nosu, který pro naši další činnost má.
TRAFIKANT: Změny však neprobíhají pouze napoli softwaru, některé jsou velmi zřetelnéi navenek…Ano, procesní změny doprovází nová firemní grafi-ka, nebo chcete-li vizuální identita. Její součástí jevlastně i nová tvář magazínu TRAFIKANT. Chcemetím dokumentovat svou komunikační otevřenost.Chceme být vidět. A změnami ve vizuálním styluteď také říkáme o sobě samých dvě věci: všichni zajednoho a jeden za všechny (úsměv).
TRAFIKANT: Jak Vy osobně proměněnou tvářPNS vnímáte? Velmi pozitivně. Líbí se mi moderní zpracování naše-ho loga, které zachovává původní motiv větrníku, alepůsobí mnohem dynamičtějším dojmem.
TRAFIKANT: Dokážete odhadnout, jaký majívšechny zmíněné novinky vliv na zaměstnancefirmy? Výrazně posílily týmového ducha; myslím, že PNSpatří mezi skutečně zajímavé zaměstnavatele.
TRAFIKANT: Zjednoduší změny, které PNS usku-tečňuje, práci i řadovým prodejcům?Nepochybně. Díky modernějším a rychlejším techno-logickým procesům se i naše služby prodejcům tiskubudou stále zlepšovat. Jako příklad bych uvedlnovou, výrazně přehlednější podobu námi zasílanýchdokladů (faktur a dodacích listů), se kterou přijdemekoncem roku.
TRAFIKANT: Jak vlastně vnímáte „trafikařinu?“Rozhodně to není jednoduché řemeslo; už jen proto,že musíte strašně brzo vstávat! Vážně: prodejce tiskumusí pružně reagovat na akce vydavatelů, je častovystavený rozmarům zákazníků i počasí – zkrátka,trafikanti musí mít „zicflajš“ a trpělivost. Všichni,kdo to zvládají, mají můj obdiv.
TRAFIKANT: Jak často do trafiky chodíte a co sitam kupujete?Do stánku zavítám alespoň dvakrát týdně a kupujitam hlavně časopisy svým dětem. Jsem nekuřák, taksi tam kromě tisku opatřuji ještě žvýkačky.A v tomhle parnu jsem začal být rád, že mnozí trafi-kanti nabízejí vedle novin i zmrzlinu (smích)!
ROZHOVOR
14 Červenec 2006/TRAFIKANT
T10_12_14 Rozhovor 4.7.2006 13:15 Stránka 14
Cherchez la femmeKdyž v roce 1949 doporučila paníBonycastleová manželovi, majitelimalého nakladatelství v Kanadě,aby kromě kuchařek a detektivekzačal publikovat také romanticképříběhy pro ženy, netušila, že tyto„knížky o lásce“ dosáhnou záhyobrovské popularity. Dnes, po vícenež padesáti letech, je společnostHarlequin, která patří kanadskémediální skupině Torstar Corpora-
Romantika v trafice
Zatímco svatý Valentýn jepatronem zamilovaných pouzev únoru, nakladatelství Harle-quin oslavuje lásku v průběhucelého roku. Každý měsíc při-chází do českých a slovenskýchtrafik kolem sedmnácti novýchtitulů o milostných citech!
tion, největším vydavatelstvímromantické literatury pro ženy nasvětě.
Patnáctiletý úspěchV současnosti Harlequin chrlí vícenež 110 titulů v téměř stovce zemísvěta. Ročně se tak v trafikácha knihkupectvích prodá přes 160miliónů knížek! Na tuzemsképulty dorazila romantika z rota-ček tiskáren před patnácti letya tituly nakladatelství se vzápětísetkaly s velkým úspěchem. V sou-časné době je dodavatelem harle-quinek na tuzemský trh ústředípro střední a východní Evropu –polská společnost Arlekin –Wydawnictwo Harlequin Enterpri-ses se sídlem ve Varšavě.
PORTRÉT
NakladatelstvíHarlequin
▼
15 Červenec 2006/TRAFIKANT
HARLEQUINSKÁ EDICE:
DesireRomance láskya touhy po opravdo-vých vztazích
Desire Duo Dvě klasické love -story v jedné knížce
Historická romancePříběhy z minulostiplné vášně a dobro-družství
Desire Extra Kolekce Harlequinana léto
Kolekce Texty od slavných autorek
Lékařská romance Duo Láska v prostředínemocnic, klinik čisanatorií
RomanceTradiční romanticképříběhy
Romance Duo Dvě láskyplné udá-losti v jedné knížce
Sladký život Cestování – flirt –velký svět – překva-pivé situace
Sladký život Duo Opět dva romantic-ké příběhy v jedné knížce
Special Milostné vyprávěníse speciálním tema-tickým zaměřením
Harlequinky jinde ve světě:• Austrálie • Francie • Itálie • Japonsko • Německo • Nizozemsko • Polsko • Severní Amerika • Skandinávie • Španělsko Te
xt: F
P Fo
to: a
rchi
v
T10_15_Portret Harl.II. 4.7.2006 13:16 Stránka 15
TITUL CKS VYDAVATEL ANOTACE PERIOD.
Koně & hříbata 29,00 Aleš Sisel Koně & hříbata je časopis založený na plakátech 12xa tzv. sběratelském archu – cílová skupina: hlavně děti ve věku 8 až 16 let a sběratelé kareta pohlednic
Osmisměrky na 25,00 Jan Tatarka Osmisměrky, vždy s podtitulem příslušného 12xměsíce
Ellen 39,00 Press media, s.r.o. Dámský časopis zaměřený na životní styl 12x- slovenský titul
SU-DO-KU aneb 12,00 ProMedia, s.r.o. Číselné sudoku 12xumísti číslice
Nejkrásnější 179,00 ABCD - VIDEO, s.r.o. Edice turistických průvodců na DVD 7xmísta světa
Filmag 295,00 Řitka video, s.r.o. Titul se skládá z časopisu, který zábavnou formou 12xmapuje kompletní filmové dění v Česku. Dále bude obsahovat nejméně dva filmy na DVD a webové kupony na různé druhy zboží
Sudoku pro každého 22,00 Jan Tatarka Číselné sudoku 6x
Sudoku na 15,00 Jan Tatarka Číselné sudoku 12x
Gastro křížovky 15,00 Jan Tatarka Křížovky s tématem gastronomie 12x
Naostro 12,00 Klarex, s.r.o. Erotický a porno čtrnáctideník 26x
Anna – Filetové 98,00 Burda Praha, s.r.o. Filetové háčkování řada háčkování jednoráz.
publikací
INFORMACE
Červenec 2006/TRAFIKANT16
Nové tituly distribuované v síti PNS a.s.
NÁZEV TITULU VYDAVATEL POZNÁMKA – ZMĚNA
DIGIfoto Computer Press, a.s. Změna CKS od č. 4/06, nová CKS = 99,90 Kč.
Doupě s DVD Computer Press, a.s. Změna CKS od č. 6/06, nová CKS = 99,90 Kč.
Doupě s CD Computer Press, a.s. Změna CKS od č. 6/06, nová CKS = 99,90 Kč.
▼
Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s.
T10_16_17 Informace 7.7.2006 11:23 Stránka 16
INFORMACE
Červenec 2006/TRAFIKANT17
▼
TITUL POSL. Č. VYDAVATEL
Přírodní lékař podzim/2005 Press Publishing Group, s.r.o.
Hustler s VHS 6/2006 Geronia Czech republic, s.r.o.
Velký atlas světa 137/2006 Česká Media Amercom, s.r.o.
Mama a ja 6/2006 Press media, s.r.o.
Watt 1-2/2006 Press media, s.r.o.
Kros 6/2006 KIRA - PhDr. Vítězslav Koudelka
Osobní lékař 3/2006 Presstempus, s.r.o.
Senior revue 5/2006 Altera media, s.r.o.
Svět vědy a technického pokroku 6/2006 100 + 1, a.s.
Senior osmisměrky 5/2006 Jan Tatarka
Ukončení distribuce
Magazín TrafikantOslovte inzercí na 500 vydavatelů a 22 000
prodejců tisku po celé České republice
CENÍK INZERCE V ČASOPISU TRAFIKANT
Rozsah Inzerce PR strany2/1 strany 52 000 Kč 8000 Kč1/1 strana 26 000 Kč 4000 Kč1/2 strany 13 000 Kč 2000 Kčpříbal, vklad, vlep dle specifikace dle specifikace
1/1
Na spad 210 x 285 mm
Na zrcadlo 185 x 256 mm
1/1 1/2
Na spad 101,5 x 285 mm
1/2
Na zrcadlo 89 x 256 mm
1/2
Na spad 210 x 139 mm
1/2
Na zrcadlo 185 x 122 mm
+5 mm na spad ze všech ořezových stran
KONTAKT
REDAKCE TRAFIKANTSanoma Magazines Praha, s.r.o.
Lomnického 7, 140 79 Praha 4Tel: 296 162 340
e-mail: [email protected]
T10_16_17 Informace 4.7.2006 13:20 Stránka 17
▼
18 Červenec 2006/TRAFIKANT
Výherci z červnového čísla: Marcela Nedvědová – Chlumec nad Cidlinou, Milan Libšanský – Praha 6,Monika Májovská – Polička, Libuše Krejčová – Praha 10, Jana Bíbrová – Kutná Hora
SOUTĚŽ
Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCETRAFIKANT, Sanoma Magazines Praha, s.r.o.,Lomnického 7, 140 79 Praha 4, nebo na e-mailovou adresu [email protected]ňte uvést své odběratelské číslo,název a adresu subjektu, pro který pracujetea jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu.
Znění tajenky z červnového čísla:FOTBALU ZDAR A V TRAFIKÁCH ZVLÁŠTĚ
Vážení čtenáři,velmi nás těší přízeň, kterou věnujete našísoutěži. Věříme, že Vás potěší i nynějšízápolení o pět balíčků, kdy v každémz nich najdete atraktivní knížky. Nevyhra-jete-li, můžete si romány objednat na:Moravská Bastei MOBA, Kotlářská 53, 602 00 Brno, www.mobaknihy.cz, mail:[email protected], tel.: 541 246 978.
Dívka v zrcadlePůvodní česká detektivka od Evy Kačírkové Kriminalista Petr Bort se podílí na vyšetřování vražddvou známých osobností. Současně hledá záhadnoudívku, která se u něj za podezřelých okolností letmoobjevila. Obě pátrání ho zavedou do světa reklamy,filmu, velkého byznysu i politiky.
Tajemství královnina zpovědníkaHistorický román Jana BaueraV zapadlém antikvariátu objevený rukopis mnicha Barto-loměje zavede čtenáře do bouřlivých dob počátku 14.století. Pátrání po vrahovi posledního krále přemyslovskédynastie Václava III. odhaluje tajemné spiknutí, které mázastavit rostoucí moc Habsburků.
Smrt na cestěAustralská krimi od Manuely MartiniUprostřed buše stojí chlapec. Je sám, nemluví, ztratilpaměť. Jaké tajemství se skrývá za záhadnými obrazy,které maluje? Ve stejné době se dvě turistky vydávají navzdálenou farmu a netuší, do jakého nebezpečí se řítí.Podaří se ženy zachránit? A co spojuje oba případy?
T10_18_Soutez 4.7.2006 13:22 Stránka 18
■ Co nového na obrazovce ■ Televizní tipy
■ Rozhovory s hvězdami ■ Filmové premiéry
■ Technické zajímavosti, styl, sport, počítačové hry
■ Novinky VIDEO, DVD, CD, KNIHY
Nejpodrobnější TV program na 14 dní
✔ Nejpřehlednější TV program pro Vaše zákazníky
✔ Nejvíce stran✔ Nejvíce programů✔ Nejpodrobnější
TV tipy
Nejpodrobnější TV program na 14 dní
✔ Nejpřehlednější TV program pro Vaše zákazníky
✔ Nejvíce stran✔ Nejvíce programů✔ Nejpodrobnější
TV tipy
Trafikant1.07.06 3.7.2006 11:08 Stránka 1
T10 Inz.Kanzesbrger 4.7.2006 13:37 Stránka 19
