Marek Prchal, Daniel Pomije, URBAN NERD26. 5. 2011

URBAN NERD

URBAN NERD

Jsme první agenturou v České republice, která se věnuje strategické komunikaci a kreativním konceptům výhradně pro cílovou skupinu 13 - 19 let.

Oceněno: 5x Louskáček, 5x Web Top 100, 4x Zlatý středník, Epica, Eurobest

UNIVERSITYSURVIVALKIT

Hit mezi pedagogy na vysokých školách - oceněno Louskáčkem, Zlatými středníky, knihou Marketingové řízení školy

CO DNES UVIDÍTE

Komerční referenceCílovkaProblémy a řešení komunikace

KOMERČNÍ REFERENCEŠpálova galerieČeské vysoké učení technické v PrazeFakulta sociálních studí MU BrnoAneta LangerováPepsi Refresh Your WorldLEGOPřemluv bábu!T-MobileMark BBDOEuro RSCGLeo Burnett AdvertisingStillkingArmada FilmsBurza cenných papírů Praha, a.s.Power Exchange Central EuropeKDU-ČSLTOP09ODS

Pleon ImpactJamesonDobrá vodaZentiva - Sanofi AventisCity Self StorageNowacoČeská spořitelnaGambrinusPilsner-UrquellBudějovický BudvarRadegast BirellLetiště PrahaBellindaRealitní společnost České spořitelnyMarlboroVitanaVichyOpavia

CÍLOVKA

CÍLOVKA

Naší cílovou skupinou jsou nerozhodnutí v jejich přirozeném sociálním prostředí.

JACÍ JSOU?

POZITIVNÍ VLASTNOSTI

POZITIVNÍ VLASTNOSTI

Jsou inteligentnější než předchozí generace. Jsou povrchní, ale mají široký rozhled.

POZITIVNÍ VLASTNOSTI

Jsou schopni si vyhledat informace ve velmi krátké reakční době. Mají přístup k více informacím. Jsou pozitivní.

STINNÉ STRÁNKY

STINNÉ STRÁNKY

Jsou povrchní, chtějí se odlišit, provokovat, manipulovatelní, drzí, líní, chtějí exhibovat, ohromit, být obdivováni. “Dnešní teenager v metru je na bombu, když je jich víc než jeden pohromadě.”

JACÍ NEJSOU?

Citliví, solidární, pracovití lidé. Zatím.

KDE JSOU?

Všude kolem.

CO CHTĚJÍ?

Sex, peníze, uznání.

CO SLEDUJÍ?

Facebook, YouTube, Stream, televizi, časopisy a bulvár!

TYPOLOGIE

Tato typologie byla zpracována dle výpovědí respondentů, ptali jsme se:“Jak se říká různým skupinám lidí tvé generace?”

Charakteristika skupin jejich vlastními slovy

Kravaťáci Makám, vydělávám prachy, je pro mne důležitý můj sociální status, mám rodinu nebo závazky

Skejťáci Já se chci bavit, volný čas, parta, nezávislost, pohodlný hadry, bejt hustej, mít cash

Barbíny Chci někoho s prachama, lovím chlapy na baru, chodím do fitka, na solárko a na kosmetiku.

Sportovci/fitkaři Chodím do fitka každý den, dobíjím svaly, jím bobule, piju protein.

Zevlouni Bydlím u rodičů, protože je to pohodlný, nic moc zatím nedělám, nezajdem na pivko a špeka?

Babinec Chodím s holkama do baru nebo do klubíku.

Vyvoněný luxusáci Nejdůležitější je, jak vypadáš, mít image. Dokážu utratit v baru nebo klubu za noc klidně 4.000, pozvat ostatní na panáka.

Nagelovaný týpci Chci hezkou holku, stejně je to jenom na chvíli, a značkový hadry, to je základ.

Pohodáři Baví mě, co dělám, ale dokážu se i bavit, dám si fotbálek a pivko, občas si zahulím.

TYPOLOGIE

Charakteristika skupin jejich vlastními slovy

Makrobiotici/vegani Medituju, žiju zdravě, jím zdravé věci, nekouřím, nebaví mě se bavit jako ostatní a utrácet peníze za nesmysly

Hipísáci Nezajímají mě značkový hadry, občas si zahulím, zakalím, když mám prachy

Smažky a squatteři Fetuju, spím kde se dá, nažebrám si dost na svoje psáňo a krabičák.

Technaři Jezdím na techno, dám si extošku, chtěl bych mít víc peněz, ale baví mě být nezávislej a dělat si to, co právě chci.

Aktivisté/odpůrci globalizace Jsem politicky nebo sociálně aktivní, nemám peníze, buď tomu věřím, nebo jsem prostě frustrovaný.

Krišňáci Bojuju proti konzumnímu světu, medituju, zpívám na ulicích.

Huliči Hulím, dostanu se do pohody, nepředřu se.

Houmlesáci Žebrám, někdy si „vydělám“ dost, spím na Hlaváku.

Diskofilové Chci bejt hustej, provokativně se oblíkám, chodím na disko, mám vytuněnou káru.

TYPOLOGIE

TYPOLOGIE

Mají peníze nebo jejich sílu demonstrují

Nemají peníze nebo se k nim nehlásí

Sport

Alkohol + lehké drogy (THC) + stimulanty

(exráze apod.)

Sportovci / fitkaři

Makrobiotici

Vegani

Krišňáci

Hippies

Odpůrci globalizace

Aktivisté

Houmlesáci

Skins

Smažky

Babinec

Barbíny

Pohodáři

Zevlouni

Technaři

Diskofilové

Vyvoněný luxusáci

Nagelovaný týpci

Skejťáci

Kravaťáci

DENNÍ CHOVÁNÍ NA INTERNETU

Playstation

Facebook, Skype, Lidé.cz, Libimseti.cz

UPC

DENNÍ CHOVÁNÍ NA INTERNETU

“Visí” na chatu“Visí” na free e-mailu “Visí” na Facebooku “Tuní” si profily na Libimseti nebo FacebookuSledují zprávy na idnes.cz, blesk.cz a super.cz atd. Sdílejí fotografie na flickr.com a rajce.idnes.cz Aktualizují si statusy na Twitteru nebo Facebooku Hledají informace na Googlu, Seznamu, Centru, Yahoo.

KAM CHODÍ?

KAM CHODÍ?

NÁŠ UCHAZEČVOJTA

NÁŠ UCHAZEČVOJTA

Někdo, komu je jasné, že chce ještě něčeho dosáhnout a je ochotný s touto skutečností pracovat.

INSIGHT (VHLED)

INSIGHT (VHLED)

Přes široký záběr daný dostupností informací a sociálními médii nemají relevantní názory podložené informacemi, studiem, životními zkušenostmi.

INSIGHT (VHLED)Dávají přednost jednoduchým řešením, trendům, mainstreamu.

Necítí odpovědnost, nežijí tématy ekologie, politiky - pokud ano, tak jen pro vlastní prospěch a osobní PR.

Jejich snem je mít jednoduchý život, být a udržet se přitažlivým. Volné vstupenky do VIP a všechny další prostředky, kterým mohou ohromit.

PROČ ZVOLÍ NÁS?

PROČ ZVOLÍ NÁS?

Přitáhneme je jejich stylem komunikace. Dáme jim pocit svobody a pak s nimi budeme moci pracovat, protože jim umožníme rychlý přístup k informacím, budou “in”.

PROČ ZVOLÍ NÁS?

V záplavě hezkých obrázků a větiček budeme velmi jasně komunikovat naše sdělení.

VAŠE ŠKOLA

NEDOSTATEK PENĚZ

NEDOSTATEK PENĚZ

Většina vysokých škol nemá peníze. Snaží se je sehnat, kde to jde. Většinou neúspěšně.

NÍZKÁ KVALITA I POČET UCHAZEČŮ

NÍZKÁ KVALITA I POČET UCHAZEČŮ

Špatní uchazeči bez nápadů, nebo drzí jedinci, které nikdo nemůže nic naučit? Jsou to příliš silné individuality a neváží si vás?

OBAVY Z NEPERSPEKTIVNOSTI

Nízká atraktivita potenciálních pracovních umístění

VAŠE ŠKOLA NENÍ NIČÍM EXKLUZIVNÍ

NULOVÉ PR

NULOVÉ PR

Maximálně fotografie v novinách, když student nebo absolvent někde soutěží a se štěstím se umístí na hodnocených pozicích.

MY VÍME

JAK ŘEŠÍME?

Uvidíte na prezentaci!

NAŠE PR

Naše webová prezentace pro ČVUT byla oceněna cenou Louskáček za nejkreativnější webovou prezentaci již v roce 2008!!!

REFERENCE

POJĎME SE O TOM BAVIT!

http://www.youtube.com/watch?v=-zcOFN_VBVo

URBAN NERD

Daniel Pomije, Client Service Directordaniel.pomije@urbannerd.cz, 774 700 083

Oceněno: 5x Louskáček, 5x Web Top 100, 4x Zlatý středník, Epica, Eurobest