- ale i nové komunikace….
Výrobkový výzkumVývoj nového produktu
Vývoj nového produktu
Zdroj: halek.info
Stádia výzkumu při vývoji produktu1. TVORBA NÁMĚTŮ
Identifikace potřeb trhu Tvorba námětů Volba strategie
2. VÝVOJ KONCEPCE Testování koncepcí
3. VÝZKUM EXEKUCÍ / PROTOTYPŮ optimalizace
OTEVÍRÁNÍ SE
REDUKCE
OPTIMALIZACE
Při tvorbě produktu (i komunikace) je ideální spolutvorba
ZÁKAZNÍCIAGENTURA
FIRMA
Testování (konceptu) výrobku či komunikace
1. Tvorba námětu / strategie– vychází z výzkumu trhu – oblasti:
Jaký je trh a jací jsou spotřebiteléSegmentace, deskripce trhu
Identifikace potřeb trhu a současnýpositioning značkyPersonalita značkySkrytá aktiva značky
Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE
Deskripce trhuPředmět deskripce
Analýza:Prostředí: STEP, SLEPT apod., SWOT, kauzální
SWOT, maticePortfólia: BCG a GEKonkurence: Porterova analýza 5ti silAj.
To už znáte!
Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE
1a) Identifikace potřeb trhu úkolem výzkumu je identifikovat potřeby
trhu různé přístupy:percepční mapyanalýza sociálních a kulturních trendůanalýza technického a konkurenčního
prostředíanalýza struktury užitečnosti výrobku
Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE
Percepční mapy
Perceptual map of swimwear markethttp://speedo-research.blogspot.cz/2011/03/perceptual-map.html
Brand
1b) Tvorba námětůseznam vlastností (attribute listing)„reverse engineering“ konkurenčních produktůanalýza obráceného předpokladu, nucená
spojení, nový kontext a mind-mappingsilné vztahy mezi výrobky morfologická analýzaidentifikace potřeb výzkumem spokojenostiskupinový rozhovor či brainstorming (pravidla)
se zástupci cílových skupin či experty v oboruDEPRIVAČNÍ KONCEPTY:
http://contentmarketinginstitute.com/2007/12/a-video-case-st/
Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE
1b) Zdroje námětů:
Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE
Etnografická případová
studie:
Snídaně ve východní Evropě
Česká republika, Maďarsko, Polsko, Ukrajina, Rusko
Zdroj: Synovate
Úkol pro Vás:Vytvořte dvojice. Najděte max. možných
využití předmětu vyjma to, pro které je typický.
Úkol pro Vás na 12. 3.:Vytvořte dvojice. Najděte max. možných
využití předmětu vyjma to, pro které je typický.
V rámci skupiny si zvolte značku piva, kterou znáte, ideálně i jste ochutnali, máte s ní zkušenost.
Na základě předložené segmentace vyberte cílovou skupinu daného piva.
Pokuste se propojit některý z vašich návrhů s marketingovým mixem piva (produktem či nástrojem, nosičem podpory prodeje atd.)