ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Rx PR
best practice aon-line PR
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Kdo ke Kučera 1994 – 2004:
PR agentura Eklektik, specializace m.j. na zdravotní a pharma PR
ČLK, MAFS, Pfizer, SmithKline Beecham, Roche, IncoForum, ČSPZ atd.
2005 – : BMI PR FMCG, next level merchandising, guerilla PR
2006 – : Drinks24.cz
2009 – : Gamescape (OC Palladium) 100% financovaný retailový start-up v herním průmyslu
2010 – : Erchonia.cz 100% financovaný start-up v oblasti zdravotní technologie
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Existuje vůbec on-line PR?
Wikipedia NEMÁ definici pro online PR! Zmínka o blogy a sociálních médií v sekci
„ostatní“...
Tím končí můj dnešní příspěvek
Existuje to? Anebo se jedná o obdobný paskvil jako „new economy, nebo-li nová ekonomika“
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Wikipédie není vše Jedná se minimálně o postupy pro komunikaci
značek, postoje či produkty (zkrátka poselství) skrze internet
Nástroj, obdobně jako tisková zpráva Taktiky mohou zahrnovat poskytování tiskových zpráv
speciálním PR webům, které je poté rozesílají, případně dávají k dispozici dalším médiím
Prostředí pro média – elektronické vs. tištěné Dále, komunikační kanál, který umožňuje
přímou a měřitelnou komunikaci s cílovými skupinami ve velikosti 1- , navíc obousměrně a v reálném čase
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
E-PR, Online PR či Social Media Vás nezachrání – základy se nemění! Vedení společnosti se musí rozhodnout, jak chce
komunikovat Jaké zdroje – finanční a lidské? Jaké poselství?
máte vůbec co říci? jste ochotni komunikovat otevřeně?
Jaké cílové skupiny chcete oslovit a lze vytvořit kohézni skupinu?
Aktivních blogů v ČR je pár tisíc max. Většina blogů zachycené v Googleu jsou spam blogy Ale, rozmazané rozhraní mezi blogem a klasickým
zpravodajstvím (vč. „opravdové“ online média) Osobní zkušenosti jsou cenné a „mediálně“ virální
Určité medicínské postupy Vedlější účinky Zkušenosti s lékaři
Čtenáře jakýchkoliv „médií“ zaujme děj a osobní poselství
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Ale poselství bez dopravního prostředku ...
SEO je nutné pro dobrý online PR Můžete mít nejskvělejší informace, ale online
PR je Push a Pull – je jenom tolik, co můžete pár jedincům rozeslat, zbytek si Vás musí najít
60% Američanů je ovlivněno internetem, když dělají zásadní životní rozhodnutí – ve střední Evropě to bude obdobné
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Tak jak? Optimalizace vyhledávačů
Málo který uživatel klikne dále než na první stránku či druhou ve vyhledávači
Dle Neilson Net ratingu, 37% uživatelů internetu vnímají 1. místo jako důkaz serioznosti společnosti
Budete mít někde na stránkách skvělou referenci či dobře zpracované FAQ atd., ale je třeba to dopravit na správné místo
Nakrmte novináře Novináři neustále brouzdají po internetu
Nakrmte veřejnost Profesní blogy a využití sociálních médií
Meme - nápad Využijte správně analytické nástroje, např. Google Trends Nápady a myšlenky cestují a lze měřit kam a jak
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Český trh – Rx PR realita
Téměř nulový R&D a pipeline v komerčním pojetí – česká média od Vás neuslyší nic světoborného
Relevantních odborných online médií je pramálo Relevantních populárních a lifestylových médií je
vícero Udržovat systematický online PR je náročné úsilí
vs. dosah je třeba hlídat a hlavně:
O P A K O V A T a N E U S N O U T
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Takže stejně se nevyhnete
kreativitě a dobrým PR
základům
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
ERCHONIA.CZ ERCHONIA.CZ je nezávislá obchodní
společnost, která má výhradní licenční zastoupení pro střední Evropu na výrobky americké společnosti Erchonia Medical, Inc.
Její misí je zpřístupnění evropským pacientům léčebné terapie založené na revoluční technologii nízkoúrovňových laserů (3LT Low Level Laser Therapy)
ZERONA® je jediný americkou FDA schválený přístoj na světě pro neinvazivní odstraňování tuku, resp. liposukci a formování postavy.
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
3LT - Současné a budoucí FDA schválené indikace
Augmentace prsou Autizmus Astma Léčení zlomenin kostí &
Osteoporóza Liposukce Redukce celulitidy Snižování cholesterolu &
triglyceridů Léčení chronických
vředů Diabetes Regenerace vlasů
Metabolické poruchy Onychomycosis - plíseň
nohou a nehtů Parkinsonova nemoc -
kvalita života Bolest chodidla z důsledku
Plantar Fasciitis Regenerace nervů a míchy Staphylococcus Aureus
(MRSA) Bujení kmenových buněk Léčení ran a popálenin
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Co děláme v Erchonii
Společnost založená před měsícem Web spuštěn před dvěma týdny Facebook stránky založeny před týdnem Snaha propojit online aktivity s FB od prvního
dne
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Here is this week's summary for the Facebook Page: Zerona CZ + SK
• +8 Fans this week (8 total Fans)
• 6 Wall Posts, Comments, and Likes this week (0 last week)
• 174 visits to your page this week (0 visits last week)
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Best practice - obecně
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
ROCHE CR: Uvedení přípravku Herceptin® na trh v ČR Program Fons vitae (Pramen života)
zvyšování povědomí veřejnosti o nádorových onemocněních prsu
zvýšení informovanosti žen o nutnosti samovyšetřování prsů
získávání povědomí o léku Herceptin® (trastuzumab) probudit zájem o testování na Her-2 pozitivitu u
pacientek s nádorovým onemocněním prsu
spolupráce a předními odborníky v onkologii v ČR spolupráce s nejdůležitějšími nevládními organizacemi
zabývajícími se nádorovými onemocněními prsu a samovyšetřováním
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
FONS VITAE: Media Relations Program Představení programu Fons vitae Měsíční zpravodaj pro novináře
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
FONS VITAE: Mediální pokrytí
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
FONS VITAE: Osvěta veřejnosti Televizní spot upozorňující na význam
samovyšetřování prsů Plakát zdůrazňující význam včasného záchytu
nádoru Leták pro širokou veřejnost
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Výsledky
Rozvinutá spolupráce s předními českými onkologickými odborníky
Společné aktivity a projekty s nevládními organizacemi a pacientskými skupinami
Velmi dobrá odezva na program Fons vitae u široké veřejnosti
Okolo 40 článků během 7 měsíců Průměrně více než jeden článek týdně Zvyšování povědomí o Herceptinu u pacientek
s rakovinou prsu
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
HENKEL ČR + HÉNKEL SR – 2000 Webová stránka www.vonime.cz Webová stránka www.voniame.sk
podpora kosmetických produktů firmy Schwarzkopf & Henkel cestou nastolení nepříjemného globálního problému pocení a tělesného zápachu a poukazu na cesty jeho řešení
vyšší úroveň podpory produktů cestou poradenské on-line služby přední české dermatoložky
popularizace produktů prostřednictvím spotřebitelské soutěže
vůbec první, unikátní server k této problematice na světě
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
• Vytvořili jsme první internetový portal ointimní hygieně a problematice pocení vesvětě:– www.vonime.cz + www.voniame.sk
www
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Výsledek
Více než 20 000 návštěv na webové stránce během čtyř měsíců
Desítky otázek a odpovědí v rámci poradenské služby dermatoložky
Výjimečně pozitivní reakce ze strany široké, ale i odborné veřejnosti (kosmetické ústavy, zdravotnická zařízení)
Výjimečně pozitivní reakce ze strany médií bez rozdílu zaměření (deníky, společenské časopisy, ženské i rodinné časopisy)
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Výsledek
Více než 25 článků na webové stránce jako takové, a to i v takových denících a časopisech obou zemí, které zásadně odmítají publikovat články o produktech;
Články následně vyvolaly v tisku desítky dalších pojednání o problému pocení a zápachu
Nárůst prodeje, který byl dle klienta přímým výsledkem existence webové stránky a její následné medializace
ERCHONIA.CZ, s.r.o.
Ukázky z médií