ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Rx PR

best practice aon-line PR

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Kdo ke Kučera 1994 – 2004:

PR agentura Eklektik, specializace m.j. na zdravotní a pharma PR

ČLK, MAFS, Pfizer, SmithKline Beecham, Roche, IncoForum, ČSPZ atd.

2005 – : BMI PR FMCG, next level merchandising, guerilla PR

2006 – : Drinks24.cz

2009 – : Gamescape (OC Palladium) 100% financovaný retailový start-up v herním průmyslu

2010 – : Erchonia.cz 100% financovaný start-up v oblasti zdravotní technologie

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Existuje vůbec on-line PR?

Wikipedia NEMÁ definici pro online PR! Zmínka o blogy a sociálních médií v sekci

„ostatní“...

Tím končí můj dnešní příspěvek

Existuje to? Anebo se jedná o obdobný paskvil jako „new economy, nebo-li nová ekonomika“

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Wikipédie není vše Jedná se minimálně o postupy pro komunikaci

značek, postoje či produkty (zkrátka poselství) skrze internet

Nástroj, obdobně jako tisková zpráva Taktiky mohou zahrnovat poskytování tiskových zpráv

speciálním PR webům, které je poté rozesílají, případně dávají k dispozici dalším médiím

Prostředí pro média – elektronické vs. tištěné Dále, komunikační kanál, který umožňuje

přímou a měřitelnou komunikaci s cílovými skupinami ve velikosti 1- , navíc obousměrně a v reálném čase

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

E-PR, Online PR či Social Media Vás nezachrání – základy se nemění! Vedení společnosti se musí rozhodnout, jak chce

komunikovat Jaké zdroje – finanční a lidské? Jaké poselství?

máte vůbec co říci? jste ochotni komunikovat otevřeně?

Jaké cílové skupiny chcete oslovit a lze vytvořit kohézni skupinu?

Aktivních blogů v ČR je pár tisíc max. Většina blogů zachycené v Googleu jsou spam blogy Ale, rozmazané rozhraní mezi blogem a klasickým

zpravodajstvím (vč. „opravdové“ online média) Osobní zkušenosti jsou cenné a „mediálně“ virální

Určité medicínské postupy Vedlější účinky Zkušenosti s lékaři

Čtenáře jakýchkoliv „médií“ zaujme děj a osobní poselství

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Ale poselství bez dopravního prostředku ...

SEO je nutné pro dobrý online PR Můžete mít nejskvělejší informace, ale online

PR je Push a Pull – je jenom tolik, co můžete pár jedincům rozeslat, zbytek si Vás musí najít

60% Američanů je ovlivněno internetem, když dělají zásadní životní rozhodnutí – ve střední Evropě to bude obdobné

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Tak jak? Optimalizace vyhledávačů

Málo který uživatel klikne dále než na první stránku či druhou ve vyhledávači

Dle Neilson Net ratingu, 37% uživatelů internetu vnímají 1. místo jako důkaz serioznosti společnosti

Budete mít někde na stránkách skvělou referenci či dobře zpracované FAQ atd., ale je třeba to dopravit na správné místo

Nakrmte novináře Novináři neustále brouzdají po internetu

Nakrmte veřejnost Profesní blogy a využití sociálních médií

Meme - nápad Využijte správně analytické nástroje, např. Google Trends Nápady a myšlenky cestují a lze měřit kam a jak

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Český trh – Rx PR realita

Téměř nulový R&D a pipeline v komerčním pojetí – česká média od Vás neuslyší nic světoborného

Relevantních odborných online médií je pramálo Relevantních populárních a lifestylových médií je

vícero Udržovat systematický online PR je náročné úsilí

vs. dosah je třeba hlídat a hlavně:

O P A K O V A T a N E U S N O U T

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Takže stejně se nevyhnete

kreativitě a dobrým PR

základům

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

ERCHONIA.CZ ERCHONIA.CZ je nezávislá obchodní

společnost, která má výhradní licenční zastoupení pro střední Evropu na výrobky americké společnosti Erchonia Medical, Inc.

Její misí je zpřístupnění evropským pacientům léčebné terapie založené na revoluční technologii nízkoúrovňových laserů (3LT Low Level Laser Therapy)

ZERONA® je jediný americkou FDA schválený přístoj na světě pro neinvazivní odstraňování tuku, resp. liposukci a formování postavy.

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

3LT - Současné a budoucí FDA schválené indikace

Augmentace prsou Autizmus Astma Léčení zlomenin kostí &

Osteoporóza Liposukce Redukce celulitidy Snižování cholesterolu &

triglyceridů Léčení chronických

vředů Diabetes Regenerace vlasů

Metabolické poruchy Onychomycosis - plíseň

nohou a nehtů Parkinsonova nemoc -

kvalita života Bolest chodidla z důsledku

Plantar Fasciitis Regenerace nervů a míchy Staphylococcus Aureus

(MRSA) Bujení kmenových buněk Léčení ran a popálenin

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Co děláme v Erchonii

Společnost založená před měsícem Web spuštěn před dvěma týdny Facebook stránky založeny před týdnem Snaha propojit online aktivity s FB od prvního

dne

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Here is this week's summary for the Facebook Page: Zerona CZ + SK

• +8 Fans this week (8 total Fans)

• 6 Wall Posts, Comments, and Likes this week (0 last week)

• 174 visits to your page this week (0 visits last week)

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Best practice - obecně

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

ROCHE CR: Uvedení přípravku Herceptin® na trh v ČR Program Fons vitae (Pramen života)

zvyšování povědomí veřejnosti o nádorových onemocněních prsu

zvýšení informovanosti žen o nutnosti samovyšetřování prsů

získávání povědomí o léku Herceptin® (trastuzumab) probudit zájem o testování na Her-2 pozitivitu u

pacientek s nádorovým onemocněním prsu

spolupráce a předními odborníky v onkologii v ČR spolupráce s nejdůležitějšími nevládními organizacemi

zabývajícími se nádorovými onemocněními prsu a samovyšetřováním

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

FONS VITAE: Media Relations Program Představení programu Fons vitae Měsíční zpravodaj pro novináře

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

FONS VITAE: Mediální pokrytí

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

FONS VITAE: Osvěta veřejnosti Televizní spot upozorňující na význam

samovyšetřování prsů Plakát zdůrazňující význam včasného záchytu

nádoru Leták pro širokou veřejnost

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Výsledky

Rozvinutá spolupráce s předními českými onkologickými odborníky

Společné aktivity a projekty s nevládními organizacemi a pacientskými skupinami

Velmi dobrá odezva na program Fons vitae u široké veřejnosti

Okolo 40 článků během 7 měsíců Průměrně více než jeden článek týdně Zvyšování povědomí o Herceptinu u pacientek

s rakovinou prsu

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

HENKEL ČR + HÉNKEL SR – 2000 Webová stránka www.vonime.cz Webová stránka www.voniame.sk

podpora kosmetických produktů firmy Schwarzkopf & Henkel cestou nastolení nepříjemného globálního problému pocení a tělesného zápachu a poukazu na cesty jeho řešení

vyšší úroveň podpory produktů cestou poradenské on-line služby přední české dermatoložky

popularizace produktů prostřednictvím spotřebitelské soutěže

vůbec první, unikátní server k této problematice na světě

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

• Vytvořili jsme první internetový portal ointimní hygieně a problematice pocení vesvětě:– www.vonime.cz + www.voniame.sk

www

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Výsledek

Více než 20 000 návštěv na webové stránce během čtyř měsíců

Desítky otázek a odpovědí v rámci poradenské služby dermatoložky

Výjimečně pozitivní reakce ze strany široké, ale i odborné veřejnosti (kosmetické ústavy, zdravotnická zařízení)

Výjimečně pozitivní reakce ze strany médií bez rozdílu zaměření (deníky, společenské časopisy, ženské i rodinné časopisy)

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Výsledek

Více než 25 článků na webové stránce jako takové, a to i v takových denících a časopisech obou zemí, které zásadně odmítají publikovat články o produktech;

Články následně vyvolaly v tisku desítky dalších pojednání o problému pocení a zápachu

Nárůst prodeje, který byl dle klienta přímým výsledkem existence webové stránky a její následné medializace

ERCHONIA.CZ, s.r.o.

Ukázky z médií