©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 0
ZPRÁVA Z VÝZKUMU:FASHION REPORT – VLNA JARO 2015
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 1
O Fashion reportu Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek české a slovenské populace od 15 do 55 let.V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně je.ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního přístupu k životu a ke světu kolem nás. Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a oblékání pro sebe objevují. www.fashionreport.cz
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 2
METODOLGIE
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 3
VZOREK
Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu. (30.000 registrovaných uživatelů).
Země: Česko a Slovensko
Sběr dat: 18.-24.3.2015
Cílová skupina:
Ženy i mužiVe věku 15 až 55 letCelá ČRReprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionu.
Velikost vzorku: N v ČR (po screeningu)=400 respondentů, N v SK=205 respondentů
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 4
MÓDNÍ INSPIRACE
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 5
Módní inspirace
Přestože respondenti mohou sledovat různé módní blogy a číst módní magazíny, ve skutečnosti je to právě nabídka kamenných či online obchodů, co má v Česku i na Slovensku hlavní módo-tvorný efekt na společnost.
Respondenti také deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit, třetinu pak přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí právě za inspirací.
Dobrou zprávu zejména pro muže, kteří dbají o svůj zevnějšek, je, že respondenti deklarují, že k jinému dobře oblečenému člověku cítí především respekt, případně radost, negativní emoce nebo lhostejnost jsou až vedlejší.
Vedle ceny a velikosti oblečení respondenti přiznávají váhu pří výběru líbivosti, kvalitnímu materiály a zajímavosti. Domácí původ je až vedlejší nebo dokonce nežádoucí.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 6
Inspirace při oblékání
Když si vybíráme co na sebe, máme dnes poměrně široké možnosti, jak se inspirovat. Vyberte prosím z následujícího seznamu tři zdroje, které Vás typicky při výběru módy inspirují? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Je to právě nabídka obchodů, co má více než časopisy, blogy apod. hlavní módo-tvorný efekt na českou společnost.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205
*řazeno dle celkem ČR
10%13%
2%4%1%7%8%5%11%6%9%8%19%23%33%33%
55%
20%10%2%2%4%2%3%2%4%6%7%7%19%16%29%31%
50%
6%12%
2%3%2%5%5%6%6%6%9%14%17%22%
39%43%
64%
13%11%
2%3%3%4%4%4%5%6%8%11%18%19%
35%38%
58%
O módu se nezajímám
Něco jiného
Zahraniční tištěné magazíny
Modelky nebo módní návrháři
Zpravodajské weby
Zahraniční módní blogy
Zahraniční online módní magazíny
Tiskoviny pro ženy nebo muže*
Domácí online módní magazíny
Mé oblíbené osobnosti / celebrity
Domácí módní blogy
Domácí tištěné magazíny
Kolegové v práci nebo ve škole
Kamarád/ka v okolí, která se o módu zajímá
Náhodní lidé na veřejnosti
Nabídka v e-shopech
Nabídka v prodejnách
*které se nespecializují na módu
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 7
Jak vnímají hezky oblečeného člověka (stejného pohlaví)
Když vidíte pěkně oblečeného člověka stejného pohlaví, jako jste Vy, jaké pocity v takové situaci míváte? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Respondenti deklarují, že k dobře oblečenému člověku cítí respekt, a to i muži.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205
*řazeno dle celkem ČR
7%
4%
12%
6%
11%
20%
32%
29%
44%
23%
2%
5%
6%
5%
12%
19%
24%
39%
4%
1%
10%
12%
14%
23%
31%
30%
42%
13%
2%
8%
9%
10%
18%
25%
27%
41%
Oblečení lidí si nevšímán
Něco jiné
Méněcennost ve srovnání s ním
Stud, že nevypadám dobře
Závist, že dobře vypadá
Zvědavost, jak to dělá
Vlastní odhodlání něco se svým zevnějškem také udělat
Radost, že mu to sluší
Respekt, že se umí obléknout
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 8
3%
9%
8%
14%
10%
30%
28%
28%
38%
37%
45%
57%
5%
6%
8%
7%
23%
14%
13%
17%
16%
27%
20%
57%
3%
5%
11%
13%
5%
22%
32%
32%
37%
40%
47%
67%
4%
6%
10%
10%
13%
19%
24%
25%
28%
34%
35%
62%
Kvůli něčemu jinému
Je tam obsluha, která mi vždy dobře poradí
Zaujme mě, jak vypadá prodejna
Zabít čas
Nakupuje tam partner/partnerka
Vyzkoušet si, jak mi padne určitá velikost
Zlepšit si náladu
Když dostanu tip na konkrétní zboží
Rád/a si procházím zboží
Nechat se inspirovat
Přiláká mě vystavené zboží ve výloze
Cíleně nakoupit
Důvod návštěvy obchodů s módou
Nyní vidíte různé důvody proč navštěvovat obchody s módou. Které z nich odpovídají tomu, proč chodíte do obchodů s módou Vy osobně?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Bez překvapení respondenti deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit, třetinu pak přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí za inspirací.
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 9
Důležité atributy u oblečení – celkem ČR vs. SR
Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Česká i slovenská produkce je z pohledu důležitosti až poslední atribut. Vedle ceny a velikosti respondenti přiznávají váhu líbivosti, kvalitnímu materiály a zajímavosti.
*řazeno dle celkem top2-hodí se
13%
25%
25%
36%
36%
44%
44%
35%
33%
41%
1%
1%
3%
3%
5%
7%
14%
22%
25%
26%
0%
1%
0%
1%
2%
1%
6%
14%
18%
15%
líbí se mi
je cenově dostupné
je dostupné v mé velikosti
je z kvalitních materiálů
je zajímavé
je precisně zpracováno
odpovídá současným trendům
je od mé oblíbené značky
je od dobře známé značky
je z české/slovenské produkce
Rozhodně se hodí Celkem se hodí Spíše se nehodí Vůbec se nehodí
15%
32%
25%
46%
47%
52%
51%
37%
38%
39%
2%
3%
3%
6%
9%
12%
19%
26%
30%
29%
0%
1%
1%
1%
1%
2%
8%
12%
17%
19%
Celkem ČR Celkem SR
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 10
59%
57%
64%
80%
91%
92%
96%
97%
98%
99%
55%
60%
63%
70%
85%
87%
93%
97%
95%
98%
50%
48%
62%
76%
87%
92%
94%
97%
99%
99%
53%
53%
63%
73%
86%
90%
94%
97%
97%
99%
je z české/slovenské produkce
je od dobře známé značky
je od mé oblíbené značky
odpovídá současným trendům
je precisně zpracováno
je zajímavé
je z kvalitních materiálů
je dostupné v mé velikosti
je cenově dostupné
líbí se mi
Důležité atributy u oblečení – jenom top2
Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205*řazeno dle celkem ČR – top2-hodí se
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 11
POHLED NA KONTROVERZNÍ DÁMSKOU / PÁNSKOU MÓDU
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 12
Pohled na kontroverzní dámskou móduObecně s tím, čím více je oblečení přiléhavější:§ stoupá hodnocení mužů daného ženského oblečení jako slušivého § klesá rozhodnost žen toto oblečení nosit
= mužům i ženám se celkem líbí
= líbí se ženám, ale nikoliv mužům
= libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 13
Pohled na kontroverzní pánskou móduU pánské je patrné napětí tlaku maskulinity, část mužů by se ráda oblékala méně maskulinně ale stávají se tak kontroverzními jak pro velkou část ostatních mužů, tak pro ženy. Zdá se, že ženy by u mužů ocenily také více přiléhavosti na úkor pohodlí.
= muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme
= ženám se vůbec nelíbí, ale část mužům ano, ale trochu se bojí nosit
= mužům i ženám se velmi líbí
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 14
Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Hodnocení obrázků – představení ženského oblečení
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy. Všichni respondenti,
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 15
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6
Hodnocení obrázků – představení mužského oblečení
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy. Všichni respondenti,
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 16
Hodnocení obrázků – ČR (dle pohlaví)
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Všichni respondenti, N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182
30%
6%
32%
9%
2%
10%
10%
5%
15%
10%
27%
8%
27%
28%
41%
41%
62%
13%
4%
3%
3%
4%
4%
6%
Líbí se mi a nosil/a bych toLíbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavuLíbí se mi, ale sám/sama bych si na to netroufl/aNelíbí se miNevím, nedokážu posoudit
47%
32%
35%
44%
2%
62%
20%
39%
25%
33%
15%
12%
12%
16%
11%
13%
78%
1%
6%
8%
10%
7%
4%
2%
Sluší mužům/ženám více než jiné stylySluší mužům/ženám stejně jako jiné stylySluší mužům/ženám méně než jiné stylyZcela mužům/ženám neslušíNevím, nedokážu posoudit
ŽENY
MUŽI
MUŽI
ŽENY
Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 17
Hodnocení obrázků – představení ženského oblečení
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy. Všichni respondenti,
70 % žen se líbí, ale 30 % pouze při dokonalé postavě, 10 % by si netrouflo. Nelíbí se 27 % žen.Podle 63 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze podle 16 % více než jiné styly.= mužům i ženám se celkem líbí
68 % žen se líbí, a dokonce 57 % by to nosilo. Nelíbí se 28 % žen.Podle pouhých 37 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a pouze podle 5 % více než jiné styly. = líbí se ženám, ale nikoliv mužům.
56 % žen se líbí, ale pouze 8 % by to nosilo. Nelíbí se 41 % žen.Podle pouhých 54 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a dokonce podle 19 % více než jiné styly. = libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají a moc se jim to ani nelíbí.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 18
Hodnocení obrázků – představení ženského oblečení
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy. Všichni respondenti,
55 % mužů se líbí, a 34 % by nosilo. Nelíbí se 45% mužům.Podle 46 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze podle 4 % více než jiné styly. = muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme.
32 % mužů se líbí, ale většina z nich (22 z 32 %) by si netroufla, protože se to zároveň 62 % mužů nelíbí.Podle pouhého 1 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly, podle naprosté většiny to totiž mužům nesluší (78 % žen).= ženám se vůbec nelíbí, ale části mužům ano, ale trochu se bojí nosit.
81 % mužům se líbí a 63 % by to nosilo. Nelíbí se 27 % mužů.Podle 82 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly ale pouze podle 18 % více než jiné styly. = mužům i ženám se líbí.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 19
26%
8%
40%
10%
0%
6%
12%
9%
13%
9%
22%
16%
25%
23%
38%
45%
61%
27%
1%
4%
3%
1%
6%
7%
Líbí se mi a nosil/a bych toLíbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavuLíbí se mi, ale sám/sama bych si na to netroufl/aNelíbí se miNevím, nedokážu posoudit
39%
25%
31%
42%
2%
64%
12%
28%
25%
31%
17%
9%
33%
31%
13%
17%
77%
6%
3%
7%
13%
6%
4%
3%
Sluší mužům/ženám více než jiné stylySluší mužům/ženám stejně jako jiné stylySluší mužům/ženám méně než jiné stylyZcela mužům/ženám neslušíNevím, nedokážu posoudit
Hodnocení obrázků – SR (dle pohlaví)
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.Všichni respondenti, N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
ŽENY
MUŽI
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.
MUŽI
ŽENY
Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 20
10%
6%
20%
26%
25%
26%
23%
25%
25%
22%
30%
20%
37%
24%
30%
20%
7%
7%
4%
10%
8%
9%
12%
13%
17%
14%
22%
23%
21%
17%
26%
17%
28%
16%
4%
4%
9%
8%
7%
6%
14%
16%
13%
25%
14%
19%
15%
20%
22%
41%
74%
Svatba kamarádky
Ples
Maturita
Pracovní večeře
Pracovní pohovor
Pracovní večírek
Zkouška na vysoké škole
První rande
Taneční zábava / taneční klub
Vítání občánků vlastního dítěte
Do kanceláře
Setkání s finančním poradcem / bankéřem
První návštěva u rodičů partnera
Schůzka na úřadě
Narozeninová oslava tchána
Domácí večírek
Na víkendovou procházkuAno a neváhala bych Ano, ale váhala bych Ne, ale trochu bych váhala Ne a ani bych neváhala
13%
7%
19%
31%
31%
29%
29%
30%
24%
31%
28%
23%
23%
20%
20%
8%
1%
5%
5%
9%
8%
11%
17%
17%
15%
18%
20%
24%
23%
26%
22%
23%
24%
5%
5%
5%
11%
11%
11%
11%
14%
22%
19%
22%
23%
32%
30%
37%
39%
62%
91%
Nošení podpatků – pouze ženy
Nyní vidíte několik situací, při kterých si žena může anebo nemusí brát podpatky. Každou z nich prosím ohodnoťte, zda Vy byste si podpatky vzala?Pouze ženy, N(ČR)=218, N(SR)=138
Hlavním zdrojem váhání ohledně podpatků jsou pracovní večeře, pracovní pohovor, pracovní večírek, zkouška na vysoké, první rande, vítání občánků. Slovenky jsou výrazně podpatkovitější než Češky.
Ženy ČR Ženy SR
*řazeno dle ČR a dle top 2-“ano“
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 21
ÚTRATY A ČESKÁ SKŘÍŇ
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 22
Výdaje na oblečení
Respondenti ze Slovenska vydávají bez ohledu na pohlaví jednoznačně za módu více než respondenti z Česka. Z sledovaných typů oblečení je největší rozdíl u dámských ponožek, kde jsou výdaje Slovenek o 63 % vyšší než Češek.
Když dojde na spontánní nákupy oblečení, 26 % respondentů z Česka je ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší.Za spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický přístup) a obecně respondenti ze Slovenska.
Za vyššími výdaji na oblečení na Slovensku stojí spíše dražší kusy, než by se na Slovensku toho nakupovalo výrazně více. Například žena z obou zemí si ročně koupí 5 svršků, 3 kalhoty a 2 kabelky.Stejně tak v kusech oblečení v šatníku není mezi Českem a Slovenskem výrazný rozdíl.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 23
Vybavení šatníku
Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. Zatímco česká žena má více svršků než slovenská, Slovenky mívají zase v průměru více kabelek a bot na podpatku.
Slovenky se liší i v tom, jak nosí podpatky, když je volí i v situacích, kdy by si je české ženy nevzali. Češky ohledně podpatků více váhají a hlavním zdrojem nejistoty ohledně podpatků jsou příležitosti jako pracovní večeře, pracovní pohovor, pracovní večírek, zkouška na vysoké, první rande či vítání občánků.
S tím souvisí i fakt, že zatímco v Česku lidé považují za základ svého oblečení tričko a džíny doplněné mikinou, na Slovensku je dvojice triko a džíny doplněna právě botami.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 24
Měsíční útrata za oblečení
Kolik přibližně vydáváte měsíčně za následující druhy oblečení?N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
Muži vydají za ponožky více než ženy. Slovenské ženy vydávají za módu ve všech ohledech více než ty české.
ČR SRŽeny Muži Ženy Muži
Podprsenky Ponožky Trenky / kalhotky Ponožky Trenky /
kalhotky Podprsenky Ponožky Trenky / kalhotky Ponožky Trenky /
kalhotky
Do 25 Kč 21% 21% 13% 21% 17% 14% 10% 8% 15% 15%
26-50 Kč 5% 28% 15% 18% 11% 2% 5% 3% 11% 6%
51-100 Kč 16% 30% 25% 30% 24% 5% 24% 14% 18% 11%
101-150 Kč 4% 4% 9% 4% 8% 16% 31% 26% 26% 33%
151-200 Kč 15% 12% 20% 18% 18% 4% 4% 4% 2% 0%
201-250 Kč 1% 1% 3% 1% 4% 0% 0% 0% 0% 0%
251-500 Kč 27% 4% 13% 7% 14% 29% 26% 36% 24% 18%
501-1000 Kč 9% 0% 2% 0% 1% 26% 1% 7% 5% 15%
1001-1500 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 3% 0% 1% 0% 2%
1501-2000 Kč 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
Nad 2000 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0%
Průměr (v Kč) 264 87 153 113 184 336 142 222 159 220
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 25
1%
0%
1%
3%
0,5%
0,5%
17%
33%
27%
3%
14%
0%
0%
0%
5%
1%
2%
1%
6%
1%
31%
24%
7%
14%
0%
8%
1%
1%
2%
0,5%
1%
1%
5%
1%
39%
29%
5%
10%
0%
6%
2%
0%
3%
1%
1%
1%
5%
1%
35%
27%
6%
12%
0%
7%
1%
0,3%
Do 25 Kč
26-50 Kč
51-100 Kč
101-150 Kč
151-200 Kč
201-250 Kč
251-500 Kč
501-1000 Kč
1001-1500 Kč
1501-2000 Kč
2001-3500 Kč
3501-5000 Kč
5001-10000 Kč
10001-25000 Kč
Maximální jednorázová útrata za oblečení
Jaká je částka, kterou jste ochoten/a vydat za oblečení bez většího rozmýšlení? Jinými slovy, jakou částku jste ochoten/a vydat za spontánní nákup oblečení, který jste třeba ani neplánoval/a? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
26 % respondentů z Česka je ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší. Za spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický přístup) a obecně respondenti ze Slovenska. Celkem
ČR Ženy Muži Celkem SR
N=400 N=218 N=182 N=205
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 26
ČR SRŽeny Muži Ženy Muži
Balerínky
Boty na podpatku
Kabelky Tenisky Šaty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhoty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhotky
BotyBalerínky
Boty na podpatku
Kabelky Tenisky Šaty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhoty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhotky
Boty
0 ks 22% 10% 1% 4% 8% 0% 0% 1% 2% 1% 28% 5% 1% 0% 12% 0% 0% 0% 0% 0%1-3 ks 62% 47% 31% 72% 25% 1% 14% 2% 24% 31% 59% 50% 30% 75% 26% 1% 11% 3% 13% 31%4-5 ks 10% 20% 33% 20% 26% 2% 23% 2% 34% 29% 7% 22% 23% 17% 25% 3% 22% 1% 31% 37%6-10 ks 5% 17% 23% 5% 27% 13% 41% 17% 28% 31% 6% 15% 31% 7% 20% 17% 45% 15% 46% 27%11-15 ks 0% 4% 6% 0% 7% 10% 11% 15% 6% 4% 1% 4% 6% 1% 9% 16% 13% 18% 9% 1%16-20 ks 0% 1% 4% 0% 3% 20% 6% 26% 1% 2% 0% 3% 4% 0% 7% 22% 4% 24% 0% 1%21-25 ks 0% 0% 0% 0% 1% 6% 1% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 5% 1% 6% 0% 0%26-30 ks 0% 0% 1% 0% 2% 18% 0% 20% 1% 1% 0% 1% 3% 0% 1% 11% 2% 13% 0% 1%31-40 ks 0% 0% 0% 0% 0% 12% 1% 3% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 9% 0% 7% 0% 0%41-50 ks 0% 0% 0% 0% 1% 10% 1% 4% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 9% 1% 7% 0% 0%Nad 50 ks 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 0% 0%
Průměr(v ks) 2 4 7 3 7 31 9 24 7 8 2 5 8 3 6 27 9 26 7 5
Vlastnictví oblečení (v ks)
A kolik přibližně máte Vy osobně doma kusů každého z následujících druhů oblečení? N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. V kusech oblečení není mezi Českem a Slovenskem takový rozdíl, slovenské mají v průměru o jednu kabelku a jedny boty na podpatku více.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 27
ČR SRŽeny Muži Ženy Muži
Balerínky
Boty na podpatku
Kabelky Tenisky Šaty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhoty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhotky
BotyBalerínky
Boty na podpatku
Kabelky Tenisky Šaty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhoty
Trička / košile a jiné svršky
Jeany a jiné kalhotky
Boty
0* 39% 41% 26% 16% 27% 1% 3% 7% 12% 10% 45% 33% 21% 13% 30% 1% 2% 3% 12% 13%
1 35% 32% 35% 45% 27% 1% 16% 4% 30% 30% 32% 34% 28% 38% 17% 4% 12% 6% 25% 31%
2 15% 14% 18% 26% 20% 9% 32% 15% 31% 34% 14% 14% 25% 31% 20% 5% 25% 9% 28% 28%
3 7% 8% 11% 10% 12% 13% 23% 19% 13% 14% 5% 12% 16% 10% 16% 14% 24% 21% 15% 15%
4 2% 3% 5% 1% 3% 16% 11% 18% 8% 8% 2% 4% 4% 4% 6% 12% 13% 15% 10% 4%5 1% 1% 3% 0% 4% 15% 9% 18% 3% 1% 0% 1% 4% 3% 4% 14% 14% 15% 6% 1%6 0% 0% 0% 0% 2% 11% 1% 7% 2% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 12% 5% 3% 3% 6%7 a více 1% 1% 1% 1% 4% 34% 4% 13% 2% 1% 1% 0% 1% 1% 6% 38% 5% 28% 0% 0%
Nákup v průběhu roku (v ks)
A kolik si jednotlivých kusů daných druhů oblečení ročně koupíte?N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
V počtu ročních nákupu není mezi ČR a SR žádný rozdíl. Například žena si koupí 5 svršků, 3 kalhoty a 2 kabelky.
*Skoro žádné, kupuji méně než jednou za rok
1 1 2 1 2 5 3 4 2 2 1 1 2 2 2 5 3 4 2 2
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 28
Nejoblíbenější oblečení
Popište prosím tři kousky Vašeho oblečení, které nosíte v běžných dnech nejraději? (otevřená otázka)Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Základem šatníku je tričko a džíny. Až s odstupem jsou pak doplněny buď mikinou v ČR nebo botami v SR.
Odpovědi (top 16) ČR SR Odpovědi (17-32) ČR SR
tričko 73% 69% sukně 4% 3%kalhoty - džíny, rifle 60% 63% sako, oblek 4% 5%mikina 24% 14% tunika, top 4% 2%kalhoty - obecně 18% 13% tílko 2% 4%svetr 17% 15% polotriko, tričko s límečkem 2% 3%boty - sportovní (tenisky, botasky…) 16% 24% balerínky 2% 2%
košile 10% 15% kalhoty - slušné, plátěné 2% 1%tepláky 7% 14% vesta 2% 2%boty - obecně 7% 6% montérky 2% 0%kraťasy, šortky, trenky, bermudy 7% 3% šála, šátek 1% 1%
šaty 6% 4% boty - letní (sandály, žabky, crocs…) 1% 1%
halenka 5% 3% pyžamo 1% 2%boty - na podpatku, lodičky, slušné 5% 4% hodinky, kabelka 1% 2%ponožky, spodní prádlo 5% 3% kozačky 1% 0%bunda 4% 8% ostatní, jiné 3% 6%legíny, džegíny 4% 7% neví, bez odpovědi 1% 0%
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 29
STARÉ OBLEČENÍ A PRVNÍ RANDE
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 30
Staré oblečení „dědíme“ na domaPřibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení „na doma“, pouze v každé 8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.
Nepotřebné oblečení Češi především dávají na charitu (61 %), přibližně stejný počet si nechává starší oblečení na práci (59 %). Muži ho častěji používají na práci. Jinak, ženy, které oblečení více točí, také více řeší, kam s ním.
Romantické vzpomínky a oblečeníPolovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce. V tomto ohledu mnohem lépe slouží paměť ženám.
90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si pamatuje, co měli tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi pohlavími rozdíl, což je možná způsobeno tím, že muži obvykle nosí v určitém období stále to samé, a nemusí se tak složitě rozpomínat.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 31
Dědění oblečení
Dědí se ve Vaší domácnosti oblečení mezi dospělými? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Přibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení „na doma“, pouze v každé 8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.
35%36%
35%
27%
9%11%
7%
12%
43%37%
50%39%
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR
Ne, oblečení si nepředáváme
Pouze několik nostalgických kousků na památku
Ano, ale na domácí nebo pracovní nošení
Ano, a to i na nošení na veřejnosti
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 32
Celkem ČR Ženy Muži Celkem
SR
7%
13%
28%
30%
31%
43%
43%
46%
50%
2%
19%
13%
16%
22%
29%
46%
64%
48%
3%
17%
30%
32%
28%
40%
46%
55%
71%
3%
18%
23%
25%
26%
35%
46%
59%
61%
Něco jiného
Neřeším to, mám ho dál doma
Prodávám ho dál
Nabídnu ho známým
Vyhodím ho
Nabídnu ho rodině
Upotřebím ho na hadry na utírání
Nechám si ho na práci
Dám ho na charitu, například do oranžového kontejneru
Nepotřebné/neoblíbené oblečení
Co Vy osobně obvykle děláte, když už se Vám nějaké Vaše oblečení přestane líbit nebo ho přestanete potřebovat? Můžete uvést více odpovědí.Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Nepotřebné oblečení Češi ochotně dávají na charitu, přibližně stejný počet si nechává starší oblečení na práci (59 %). Muži ho častěji používají na práci. Jinak, kam se starším oblečením, řeší spíše ženy.
N=400 N=218 N=182 N=205
*řazeno dle celkem ČR
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 33
Oblečení na první schůzce s partnerem/kou
Dokázal/a byste si vybavit, co měl/a Váš / Vaše partner/ka na sobě na Vaší první schůzce? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Polovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce. V tomto ohledu mnohem lépe slouží paměť ženám.
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205
29%29%
29%
29%
36%30%
43%33%
11% 11%12% 12%
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR
Nemám partnera/ku
Ne, nevzpomínám si
Ano, i když mlhavě
Ano, celkem přesně
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 34
Oblečení při první puse
A co Vy a první pusa, pamatujete si, co jste tenkrát měl/a na sobě? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si pamatuje, co měli tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi pohlavími rozdíl – možná způsobeno tím, že muži obvykle nosí v určitém období stále to samé.
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205
19% 16% 23% 19%
56% 60% 51% 54%
9% 8%11% 8%
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR
Na první pusu si nevzpomínám
Ne, nevzpomínám si
Ano, i když mlhavě
Ano, celkem přesně
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 35
ZOOT V HLAVÁCH ČESKÝCH ZÁKAZNÍKŮ
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 36
Znalost ZOOT
Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody? Všichni respondenti, N(2015)=400, N(2013)=479
Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 % Čechů, na jaře 2015 už to bylo 14 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci 2013 na 43 % v březnu 2015. ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových obchodů.
30%
43%
6%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Prosinec 2013 Březen 2015
Podpořená znalost ZOOTSpontánní znalost ZOOT
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 37
O PERFECT CROWD
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 38
O Perfect Crowd
Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických planerů.
Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem Kvalikvant.
Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.
Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10 let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický marketingový výzkum.
©Perfect Crowd 2013 Fashion Report – vlna jaro 2015 39
www.fashionreport.cz