1
MANUÁL OBCHODNÍHO VYUŽITÍ ZNAČKY SVĚT BAREV
2
Vítejte v rodině SVĚT BAREV. Do rukou dostáváte marketingový manuál, který podpoří vaše obchodní aktivity. Jednotlivé kapitoly představují jednoduchá pravidla pro
správnou práci se značkou. Oprávněnost využívat značku SVĚT BAREV je součástí vaší smlouvy, nesmí však dojít k porušení pravidel tohoto manuálu.
V manuálu naleznete vzory tiskopisů, layoutů na reklamu, prvky jednotného prodejního stylu a interiérové výzdoby prodejny.
Přijměte pravidla manuálu za svá a využijte je k nastartování nové etapy vašeho podnikání pod značkou SVĚT BAREV. Přejeme vám mnoho obchodních úspěchů!
Využijte možnost nás kontaktovat pokaždé, když budete potřebovat pomoci s jakoukoli částí manuálu. Jsme připraveni konzultovat vaše marketingové i reklamní aktivity.
Vítáme veškeré podněty a jsme připraveni odpovídat na vaše dotazy.
Váš SVĚT BAREV supervisor:
Stanislav Janeček
PANTER COLOR, a.s.
Člen skupiny COLORLAK
Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4
mob.: +420 724 101 884
tel.: +420 272 019 484
fax.: +420 272 019 485
e-mail: [email protected]
ÚVOD
Jan Bíla
COLORLAK, a.s.
profesionál ve světě barev
Tovární 1076, 686 03 Staré Město
mob.: +420 602 112 546
tel.: +420 572 527 177
fax.: +420 572 541 215
e-mail: [email protected]
3
KDO JSME
SVĚT BAREV představuje v České republice největší síť prodejen barev, laků a malířských potřeb. Téměř 170 vybraných specializovaných prodejců nabízí kvalitní produk-
ty z tuzemské, ale i zahraniční produkce včetně tónování barev a omítek na počkání. Odborně vyškolený personál a profesionální přístup jsou garancí spokojeného náku-
pu v prodejnách SVĚT BAREV.
Prodejní síť SVĚT BAREV byla založena v roce 2006 s cílem vybudovat síť specializovaných maloobchodních prodejců barev, laků a příslušenství pro hobby spotřebite-
le, ale i řemeslníky a průmyslové výrobní společnosti. Prvořadou snahou všech prodejců pod hlavičkou sítě SVĚT BAREV je navázat se zákazníkem kontakt, který bude
protiváhou nezájmu, s nímž se zákazník může setkat zejména při nákupu složitějšího nátěrového systému ve velkoplošných prodejnách.
Prodejní síť SVĚT BAREV nabízí široký sortiment největšího českého výrobce barev a laků společnosti COLORLAK, a.s., ale samozřejmě také produkty od dalších
50 tuzemských i zahraničních výrobců.
Cílem prodejní sítě SVĚT BAREV je, aby každý nákup byl příjemnou záležitostí, která bude zárukou spokojeného zákazníka, ten se pak bude s radostí vracet nejenom pro
barvu, ale i pro odbornou radu.
1 Značka........................................................................................................ 6
1.1. Logo ................................................................................................................. 7
1.1.1 Základní verze ................................................................................................. 7
1.1.2 Základní barevnost ......................................................................................... 8
1.1.3 Monochrom a inverzní provedení .................................................................. 9
1.1.4 Zakázané varianty ......................................................................................... 10
1.1.5 Minimální velikost ......................................................................................... 11
1.1.6 Proporce a síťový rozkres ............................................................................ 12
1.1.7 Ochranná zóna .............................................................................................. 13
1.1.8 Logo na barevném podkladu ........................................................................ 14
1.1.9 Povolené verze podkladu .............................................................................. 17
1.1.10 Zakázané verze podkladu ............................................................................. 18
1.2 Písmo ............................................................................................................. 19
1.2.1 Základní písmo .............................................................................................. 19
1.2.2 Dolpňkové písmo ........................................................................................... 20
2 Venkovní vzhled prodejny ........................................................................ 21
2.1 Štít prodejny .................................................................................................. 22
2.1.1 Zakázané aplikace ........................................................................................ 29
2.2 Polep výlohy ................................................................................................... 31
2.2.1 Zakázané aplikace ........................................................................................ 33
2.2.2 Specializovaná prodejna ............................................................................... 34
2.2.3 Tónovací centrum .......................................................................................... 35
2.3 Provozní doba ................................................................................................ 37
2.3.1 Umístění samolepky ..................................................................................... 38
2.3.2 Zakázané aplikace ........................................................................................ 39
2.4 Výstrč ............................................................................................................. 40
2.4.1 SVĚT BAREV ................................................................................................. 40
2.4.2 SVĚT BAREV a Tónovací centrum ................................................................ 41
2.4.3 Tónovací centrum .......................................................................................... 42
2.5 Vlajka ............................................................................................................. 43
2.6 Navigace k prodejně ..................................................................................... 44
2.6.1 Defi nice směrové šipky ................................................................................. 45
2.6.2 Reklamní tabule/plachta .............................................................................. 46
2.6.3 Zakázané aplikace ........................................................................................ 47
3 Vnitřní vzhled prodejny ........................................................................... 48
3.1 Barevnost stěn .............................................................................................. 49
3.2 Plastické logo ................................................................................................ 50
3.2 Plastické logo – horizontální verze loga ..................................................... 51
3.2 Plastické logo – vertikální verze loga ......................................................... 52
3.3 Regálové lišty ................................................................................................ 53
3.4 Názvy a barevnost sekcí ............................................................................... 54
3.5 Označení sekcí ............................................................................................... 56
3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m ........................................................................ 57
3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m ........................................................................... 58
3.5.3 Ukázka aplikace ............................................................................................ 60
3.6 Mincovník ....................................................................................................... 62
3.7 Odnosná taška ............................................................................................... 63
3.8 Stojan na tiskoviny ........................................................................................ 64
3.9 Oblečení personálu ........................................................................................65
3.10 Prodejní pult ................................................................................................... 71
4 Komunikační styl ..................................................................................... 72
4.1 Rétorika značky ............................................................................................. 73
4.1.1 Požadované vnímání komunikace ................................................................ 73
4.1.2 Klíčova slova .................................................................................................. 73
4.2 Vizuální jazyk ................................................................................................. 74
4.2.1 Image fotografi e ............................................................................................ 74
4.2.2 Produktové fotografi e ................................................................................... 75
4.3 Ikony ............................................................................................................... 76
4.4 Tabule nabízených služeb ............................................................................. 77
4.5 Cenovky .......................................................................................................... 78
4.6 Akční leták ..................................................................................................... 79
4.7 Akční plakát ................................................................................................... 80
4.8 Tisková inzerce .............................................................................................. 81
4.9 Prostředky na podporu prodeje ................................................................... 82
4.9.1 Reklamní výstrč na stojany .......................................................................... 82
4.9.2 „A“ stojan ....................................................................................................... 83
4.9.3 Tabule ............................................................................................................. 84
4.10 Polep vozu ...................................................................................................... 85
OBSAH
Zakázané použití.
Naleznete na přiloženém CD. NA
LE
ZNETE NA
CD
Na vyžádání dodá SVĚT BAREV.
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
VY
ŽÁ
DAT SOUH
LA
SJe nutné vyžádat souhlas ze Světa barev.
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
ZNAČKA
1.
7
Logo SVĚT BAREV je tvořeno barevným grafi ckým symbolem a textovou částí. Je zakázána veškerá barevná nebo proporční manipulace s podobou logotypu. Logo exis-
tuje ve dvou základních verzích a ve 3D a 2D provedení.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.1 Základní verze
Základní verze 1 – horizontální – 2D
Základní verze 2 – vertikální – 3D
NA
LE
ZNETE NA
CD
Základní verze 1 – horizontální – 3D
Základní verze 2 – vertikální – 2D
8
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.2 Základní barevnost
CMYK – pro soutiskové barvy; RGB – pro subtraktivní zobrazování; Pantone – pro tisk přímých barev;
HTML – pro použití v internetových aplikacích; NCS – označení nátěrových hmot; RAL – pro průmyslovou výrobu
Barevnost textu Barevnost symbolu
0–0–0–93 0–100–0–0 0–9–100–0100–0–0–0 0–0–0–93Barevnost CMYK
53-52-54 212-15-125 255–209–00–159–223 53-52-54Barevnost RGB
93% Pantone
Process Black EC
Pantone
Process Magenta EC
Pantone
109 C
Pantone
Process Cyan EC
93% Pantone
Process Black ECBarevnost Pantone
353436 D40F7D FFD100009FDF 353436Barevnost HTML
S 8005-R50B S 1070-R20B -- S 8005-R50BBarevnost NCS
Barevnost RAL RAL 7021 Schwarzgrau RAL 4010 Telemahenta -- RAL 7021 Schwarzgrau
9
Tuto variantu je možné použít pouze v černobílých aplikacích.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.3 Monochrom a inverzní provedení
9
Monochrom ve stupních šedi – horizontální – 3D
Černobílá varianta
Jednobarevná varianta ve stupních šedi – horizontální – 2D
Negativ
93%
60%
70%
18%
93%
NA
LE
ZNETE NA
CD
10
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.4 Zakázané varianty
Základní verze 1 Základní verze 2
Je zakázána manipulace s proporcemi (povolena je pouze manipulace s proporcemi v časově krátké animaci).
Ukázky zakázaných deformací jsou pouze příklad.
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
11
Minimální velikost samostatného loga zaručuje dostatečnou čitelnost. Pro základní barevnou podobu loga verze 1 je tato velikost stanovena na 25 mm šířky loga, pro
základní verzi loga 2 je velikost loga stanovena na 19 mm šířky loga.
Velikost značky je nutné přizpůsobit konkrétním požadavkům jednotlivých tiskových a výrobních technologií.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.5 Minimální velikost
25 mm
Doporučená minimální velikost loga základní verze 1 – horizontální Doporučená minimální velikost loga základní verze 2 – vertikální
19 mm
12
Síťový rozkres slouží ke konstrukci značky a defi nuje poměry jednotlivých částí značky. Velikost x je odvozena z výšky písmene v. Toto pravidlo se vztahuje na všechny
varianty logotypu.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.6 Proporce a síťový rozkres
Logotyp v síťovém rozkresu
13
Velikost ochranného prostoru je odvozena z výšky písmene v . Toto pravidlo se vztahuje na všechny varianty logotypu.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.7 Ochranná zóna
Logotyp v ochranné zóně
14
Základní podkladovou plochou loga SVĚT BAREV je světle zelená.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu
Barevnost základní podkladové plochy
59–0–100–0Barevnost CMYK
132-189-0Barevnost RGB
Pantone
376 ECBarevnost Pantone
84BD00Barevnost HTML
S 1080-G30YBarevnost NCS
Barevnost RAL RAL 6018
CMYK – pro soutiskové barvy; RGB – pro subtraktivní zobrazování; Pantone –
pro tisk přímých barev; HTML – pro použití v internetových aplikacích; NCS –
označení nátěrových hmot; PVC – pvc folie; RAL – pro průmyslovou výrobu
Avery 714 HP Verde LimeBarevnost PVC – 8 letá
Avery 814 PF Verde LimeBarevnost PVC – 10 letá
Oracal 063 Lime tree greenBarevnost PVC – 3 letá
15
Základní verze 1 – horizontální – 2D
Základní verze 2 – vertikální – 3DZákladní verze 1 – horizontální – 3D
Základní verze 2 – vertikální – 2D
Ukázky použitého barevného podkladu.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu N
AL
E
ZNETE NA
CD
16
Základní verze 1 – horizontální – 2D
Základní verze 2 – vertikální – 3DZákladní verze 1 – horizontální – 3D
Základní verze 2 – vertikální – 2D
Ukázky použitého barevného podkladu.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu – negativní provedení N
AL
E
ZNETE NA
CD
17
Je nutno zachovat co nejlepší čitelnost značky SVĚT BAREV. Tato pravidla platí pro všechny typy logotypu.
Ukázky podkladových ploch jsou pouze příklad.
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.9 Povolené verze podkladu
Barevná varianta – (5—25% podkladové barvy)
Negativní varianta Negativní varianta
5% 20% 25% 5% 20% 25%
18
1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.10 Zakázané verze podkladu
Je zakázána aplikace na tmavé nebo barevně shodné ploše nebo složitém obrazovém podkladu.
Ukázky nevhodných podkladových ploch jsou pouze příklad.
Ukázky zakázaných variant použití
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
19
DinPRO / Medium
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890
DinPRO / BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Základním písmem jednotného vizuálního stylu SVĚT BAREV je písmo DinPRO v řezech Light, Regular, Medium, Bold.
Ve specifi ckých případech je možné použít také řez Italic.
1. ZNAČKA/ 1.2. Písmo1.2.1 Základní písmo
DinPRO / Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890
DinPRO / RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Lendit luptat nostrud tat aut-
patueros nons alit ipit, conum
veraese quismod molore min
hendre vero delit volut ea feuip
euguerit, commod magna
Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod magna
Lendit luptat nostrud tat aut-
patueros nons alit ipit, conum
veraese quismod molore min
hendre vero delit volut ea feuip
euguerit, commod magna
Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod
20
1. ZNAČKA/ 1.2. Písmo1.2.2 Doplňkové písmo
Nimbus Sans D OT / Bold italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Nimbus Sans D OT / Bold italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Nimbus Sans D OT / RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Nimbus Sans D OT / Regular italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890
Lendit luptat nostrud tat autpatue-ros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, com-mod magna faccum ilisim nulla
Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod magna
Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod magna
Lendit luptat nostrud tat autpatueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero de-lit volut ea feuip euguerit,
Doplňkovým písmem jednotného vizuálního stylu SVĚT BAREV je písmo Nimbus Sans D OT ve všech dostupných řezech.
Pro počítačové písmo je možné použít písmo Arial.
VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY
2.
22
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
NÁZEV PRODEJNYúčaří
NÁZEVPRODEJNY
Štít prodejny – defi nice umístění loga a názvu prodejny
Logo SVĚT BAREV je vždy na štítu prodejny při čelním pohledu umístěno vlevo a název prodejny vpravo. Název prodejny smí být uveden pouze psanou formou dle defi nice
písma, velikosti a umístění. Tato pravidla platí pro všechny druhy a provedení štítů prodejen.
Manuál defi nuje minimální vzdálenost logotypu od levého kraje štítu – 2x výšku písmene „v“ z loga. Horní a dolní okraj 1x výška písmene „v“ z loga.
Název prodejny je horizontálně na společném účaří jako nápis SVĚT BAREV.
1/3
1/3
NA
LE
ZNETE NA
CD
23
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – samostatný štít
Ukázky správného umístění loga a názvu prodejce.
Pokud ani jedna varianta nevyhovuje vaší prodejně, obraťte se na provozovatele sítě SVĚT BAREV.
24
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – štít na fasádě
NÁZEVPRODEJNY
25
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – horní část výlohy
26
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – horní část výlohy
27
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – horní část výlohy
NÁZEVPRODEJNY
28
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny
Štít prodejny – cedule na fasádě
29
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny2.1.1 Zakázané aplikace
Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.
Ukázka zakázané aplikace – umístění loga vpravo
NÁZEVPRODEJNY
Ukázka zakázané aplikace – vícenásobný název prodejny
Ukázka zakázané aplikace – chybná barva štítu
Ukázka zakázané aplikace – chybně umístěn název prodejny
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
30
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny2.1.1 Zakázané aplikace
Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.
Štít prodejny – chybné umístění názvu prodejny Štít prodejny – chybná barva štítu
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
31
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy
Polep výlohy – defi nice umístění loga a pruhu
Polep spodní části výlohy je tvořen logem a zeleným pruhem. Velikost loga a pruhu je přesně defi nována. Výška loga je 10 cm, výška pruhu je 4 cm. Mezera mezi logem
a pruhem je 2 cm. Umístění od levého okraje výlohy je 10 cm, od spodního okraje výlohy je 10 cm. Logo je umístěno vždy vlevo.
4 cm2 cm
10 cm
10 cm
10 cm
NA
LE
ZNETE NA
CD
32
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy
Polep výlohy – ukázka umístění polepů
33
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.1 Zakázané aplikace
Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.
Polep výlohy –ukázky zakázaných aplikací
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
34
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.2 Specializovaná prodejna
Specializovaná prodejna – samolepka na výlohu
NA
LE
ZNETE NA
CD
TÓNOVACÍ CENTRUM
NÁZEVPRODEJNY
4 cm2 cm
10 cm
10 cm
10 cm
10 cm 17 cm
35
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.3 Tónovací centrum
Samolepka na výlohu „Tónovací centrum“ je umístěna v pravé části výlohy nad linkou. Mezera mezi samolepkou a pruhem je 2 cm. Umístění od pravého okraje výlohy je
10 cm, od spodního okraje je 10 cm. Její velikost je 87 x 10 cm (šxv).
TÓNOVACÍ CENTRUM
NA
LE
ZNETE NA
CD
36
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.3 Tónovací centrum
Tónovací centrum – ukázka umístění
NÁZEVPRODEJNY
37
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
tel. +xxx xxx xxx xxx – fax +xxx xxx xxx xxx, mobil +xxx xxx xxx xxx – [email protected]
IČO: xxxxxxxx
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba
Provozní doba prodejny a povinné údaje jsou umístěny na vstupních dveřích ve výšce 160 cm od země. Pokud je prodejna v OC a nemá vstupni dveře (roleta) nebo se jedná
o stále otevřený vstup, umístěte tyto údaje na výlohu nebo na fasádu vpravo nebo vlevo od vstupních dveří.
Na vstupní dveře doporučujeme neumísťovat žádné další informace. Rozměr samolepky je 19x21cm. Na kontakty doporučujeme zvolit doplňkové písmo Nimbus Sans D OT
Provozní doba prodejny a povinné údaje jsou defi novány následovně:
21 cm
18 cm
1,5x
1/2
NA
LE
ZNETE NA
CD
38
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba2.3.1. Umístění samolepky
Provozní doba – ukázka správné aplikace
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
telefon: +xxx xxx xxx xxx, fax: +xxx xxx xxx xxx, mobil: +xxx xxx xxx xxx, email: [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
160 cm
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
telefon: +xxx xxx xxx xxx, fax: +xxx xxx xxx xxx, mobil: +xxx xxx xxx xxx, email: [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
160 cm
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
telefon: +xxx xxx xxx xxx, fax: +xxx xxx xxx xxx, mobil: +xxx xxx xxx xxx, email: [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
160 cm
39
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
tel. +xxx xxx xxx xxx – fax +xxx xxx xxx xxx, mobil +xxx xxx xxx xxx – [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
NÁZEV PRODEJNY, Ulice číslo, PSČ Město
tel. +xxx xxx xxx xxx – fax +xxx xxx xxx xxx, mobil +xxx xxx xxx xxx – [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
NÁZEV PRODEJNY,
Ulice číslo, PSČ Město
tel. +xxx xxx xxx xxx – fax +xxx xxx xxx xxx, mobil +xxx xxx xxx xxx – [email protected]
Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení
PROVOZNÍ DOBA
Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00
So 9.00—12.00
Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.
Provozní doba – chybně umístěno logo SVĚT BAREV
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba2.3.2 Zakázané aplikace
Provozní doba – chybná velikost názvu prodejny Provozní doba – chybná barevnost
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
40
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.1 SVĚT BAREV
Výstrč – světelný panelVýstrč – cedule
41
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.2 SVĚT BAREV a tónovací centrum
TÓNOVACÍ CENTRUM
Výstrč – světelný panelVýstrč – cedule
TÓNOVACÍ CENTRUM
42
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.3 Tónovací centrum
TÓNOVACÍ CENTRUM
TÓNOVACÍ CENTRUM
Výstrč – světelný panelVýstrč – cedule
43
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.5. Vlajka
Vzhled vlajky s logem SVĚT BAREV je defi nován následovně. Velikost typu vlajky vyplývá z konkrétní aplikace.
Vlajka – typy vlajek
44
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně
Navigační značení prodejen musí obsahovat základní prvky: logo, podklad a směrující šipku. Velikost šipky je stejně velká jako výška loga.
Ukázka formátu billboard (5,1 x 2,4 m), vertikální a horizontální členění plochy:
500 m
Navigace k prodejně – pouliční osvětleníNavigace k prodejně – billboard
500 múčaří
1/3 formátu
NÁZEV PRODEJNY 500 m 1/4 formátu
1/4 formátu
1/2
NA
LE
ZNETE NA
CD
45
40 mm
140 mm
60 mm
100 mm
Vždy používejte stejný tvar směrové šipky. Velikost šipky vychází z konkrétní aplikace.
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.1 Defi nice směrové šipky N
AL
E
ZNETE NA
CD
Navigace k prodejně – směrová šipka
46
Navigace k prodejně – tabule/plachta
500 m
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.2 Reklamní tabule/plachta
šířka nápisu barev z loga
1/3 formátu
NA
LE
ZNETE NA
CD
47
500 m
2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.3 Zakázané aplikace
Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.
Navigace k prodejně –ukázky zakázaných aplikací
500 m
500 m
ZA
KÁ
ZANÉ POU
ŽIT
Í
VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY
3.
49
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.1. Barevnost stěn
V interiéru prodejny je jedna, nejlépe pohledová stěna, ve světle zelené barvě v odstínu NCS S 1080-G30Y. Zbývající stěny prodejny jsou bílé. Strop prodejny je bílý. Zelená
barva na pohledové stěně je orámována bílou barvou 10 cm od stropu a bočních stěn.
Ostatní barevné podklady jsou v rozporu s CI manuálem.
Barevnost ostatních stěn prodejnyBarevnost pohledové stěny
50
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Plastické logo
Základní verze 2 – vertikálníZákladní verze 1 – horizontální
51
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Platické logo – horizontální verze loga
Základní verze 1 – horizontální
Na pohledové stěně je umístěno plastické logo SVĚT BAREV. Minimální velikost loga - horizontální verze je 1,73 m na šířku. Minimální velikost symbolu je 40 cm.
Logo je umístěno minimálně 160 cm od země nebo výše. Logo je umístěno vždy na optický střed stěny.
10 cm
250 cm
160 cm
173 cm10 cm
52
10 cm
250 cm
160 cm
130 cm10 cm
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Platické logo – vertikální verze loga
Základní verze 2 – vertikální
Na pohledové stěně je umístěno plastické logo SVĚT BAREV. Minimální velikost loga - horizontální verze je 1,3 m na šířku. Minimální velikost symbolu je 40 cm.
Logo je umístěno minimálně 160 cm od země nebo výše. Logo je umístěno vždy na optický střed stěny.
53
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.3. Regálové lišty
Regálová lišta – defi nice
2x písmeno V z názvu
1,5x písmeno
V z názvu
54
BARVY NA KOV
BARVY NA DŘEVO
UNIVERZÁLNÍ BARVY
BARVY VE SPREJI
LAKY A LAZURY NA DŘEVO
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.4. Názvy a barevnost sekcí
Názvy sekcí – defi nice
Přesné znění názvů jednotlivých sekcí v prodejně a defi nice barevnosti.
Barevnost základní podkladové plochy
CMYK/ 83–1–0–0
RGB/ 66-171-226
Pantone/ Pantone 2995 EC HTML/ 00A2E1
PVC – 3 letá/ 709 HP, Blu Oceano
CMYK/ 10–51–100–0
RGB/ 237-139-0
Pantone/ Pantone 144 C HTML/ ED8B00
PVC – 8 letá/ 704 HP, Giallo segnaletica
CMYK/ 11–78–100–50
RGB/ 133-67-30
Pantone/ Pantone 7517 C HTML/ 85431E
PVC – 8 letá/ 728 HP, Caramello
CMYK/ 0–96–100–0
RGB/ 195–33–31
Pantone/ Pantone 485 C HTML/ DC241F
PVC – 8 letá/ 737 HP, Rosso Brillante
NA
LE
ZNETE NA
CD
CMYK/ 9–55–0–0
RGB/ 217–134–186
Pantone/ Pantone 673 C HTML/ D986BA
PVC – 8 letá/ 716 HP, Rosa
55
MALÍŘSKÉ NÁTĚROVÉ HMOTY
SPECIÁLNÍ NÁTĚROVÉ HMOTY
ÚKLIDOVÉ A ČISTICÍ PROSTŘEDKY
MALÍŘSKÉ POMŮCKY
ŘEDIDLA A TECHNICKÉ KAPALINY
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.4. Názvy sekcí
Přesné znění názvů jednotlivých sekcí v prodejně a defi nice barevnosti.
Názvy sekcí – defi nice Barevnost základní podkladové plochy
CMYK/ 93–10–75-43
RGB/ 0-103-71
Pantone/ Pantone 342 EC HTML/ 0006747
PVC – 8 letá/ 734 HP, Verde Kelly
CMYK/ 12–19–19–40
RGB/ 151-140-135
Pantone/ Pantone 408 CP HTML/ 978C87
PVC – 8 letá/ 744 HP, Grigio Tortora
CMYK/ 59–11–0–0
RGB/ 105–179-231
Pantone/ Pantone 292 C HTML/ 69B3E7
PVC – 8 letá/ 732 HP, Azzuro
CMYK/ 0–14–100–0
RGB/ 255–205-0
Pantone/ Pantone 116 C HTML/ FFCD00
PVC – 8 letá/ 739 HP, Giallo Brillante
NA
LE
ZNETE NA
CD
CMYK/ 100–45–0–45
RGB/ 0-85-135
Pantone/ Pantone 7692 C HTML/ 005587
PVC – 8 letá/ 733 HP, Blu Azul
56
Označení sekcí – defi nice
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m
Text je umístěn vertikálně na střed závěsu.
NA
LE
ZNETE NA
CD
400 mm
1500 mm
400 mm
1500 mm
57
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m
Označení sekcí – jednotlivé typy
Jednotlivé sekce jsou označeny závěsem pod stropem. Označení se skládá z barevného kódu a názvu sekce.
NA
LE
ZNETE NA
CD
58
Označení sekcí – defi nice
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m
Text je vertikálně umístěn na střed závěsu.
NA
LE
ZNETE NA
CD
400 mm
100 mm
400 mm
100 mm
59
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m
Označení sekcí – jednotlivé typy
Jednotlivé sekce jsou označeny závěsem pod stropem. Označení se skládá z barevného kódu a názvu sekce.
NA
LE
ZNETE NA
CD
60
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí nad regálem3.5.3 Ukázka aplikace
Názvy sekcí jsou zavěšeny volně pod stropem. Minimální vzdálenost od stropu je 20 cm.
10 cm
170 cm
61
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí mezi regály3.5.3 Ukázka aplikace
Názvy sekcí jsou zavěšeny volně pod stropem. Minimální vzdálenost od stropu je 20 cm.
62
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.6. Mincovník
Mincovník – model RONDO
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
63
Mikrotenová taška – bíláMikrotenová taška – zelená
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.7. Odnosná taška
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
Mikrotenová taška – jednobarevný potisk
64
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.8. Stojan na tiskoviny
Stojánek na letáky A4 – stolníStojánek na letáky A5 – stolní
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
Stojánek na letáky A6 – stolní, dvojitý
65
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – tričko
66
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – tričko
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
67
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – polokošile
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
68
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – mikina
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
69
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – vesta
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
70
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu
Oblečení personálu – kalhoty
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
71
3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.10. Prodejní pult
Prodejní pult
KOMUNIKAČNÍ STYL
4.
73
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.1. Rétorika značky4.1.1. Požadované vnímání komunikace
S pomocí nastaveného jazykového stylu pro komunikaci značky SVĚT BAREV docílíme toho, aby slovo a obraz tvořily pevný a přesvědčující celek.
Sdělení musí působit důvěryhodně, srozumitelně a spolehlivě. Jako technologicky vyspělý a inovativní partner zůstává značka ve své komunikaci věcná, odborná, klidná
a pozitivní. Vyhýbá se přehánění a aroganci. Jazyk používaný značkou SVĚT BAREV je přímočarý a srozumitelný. Ve své komunikaci nepoužívá abstraktní formulace, cizí
termíny v odborné terminologii a neznámé zkratky.
Klíčová slova pomáhají podpořit zájem cílové skupiny o značku SVĚT BAREV. Cílová skupina má zároveň pocit, že jí SVĚT BAREV rozumí, a že je opravdovým odborníkem.
Klíčová slova posilují spojení spotřebitele se značkou a aktivní vybavení si značky. Klíčová slova je nutno vybírat velmi pozorně a soustavně je používat ke zvýšení jejich
účinku.
Pro značku klíčová slova:
tónovací centrum, bohatý výběr barev, kvalitní barvy, barvy na všechny druhy povrchů, kvalifi kovaný, vyspělé technologie, racionální, partnerství, spolehlivý, pokročilý
(technicky), vysoce kryvý, tým odborných prodejců, tradice, kvalitní provedení, dlouhá životnost, moderní, trendové, proškolený, zkušený, profesionální.
Ukázka vzorového sdělení:
Zajímám se o to, co kupuju. Nejsou mi lhostejné vlastnosti produktu ani podstata jeho fungování. Proto spolupracuji s někým, kdo dokáže uspokojit moje vysoké infor-
mační nároky a poskytnout mi produkt, který uspokojí mé konkrétní kvalitativní požadavky.
Slogan:
Pro barvu i pro radu
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.1. Rétorika značky 4.1.2. Klíčová slova
74
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.2. Vizuální jazyk4.2.1 Image fotografi e
Image fotografi e jsou přirozené, navozují profesionální, odbornou a důvěryhodnou atmosféru. Je akcentován profesionální vzhled, který ztělesňuje odborník (prodavač,
malíř, technik, obchodní zástupce apod.). Zelená barva podkladu značky SVĚT BAREV hraje hlavní roli. K dotvoření příjemné atmosféry je použito rozptýlené světlo. Har-
monická atmosféra je umocněna v druhém plánu lidmi (spotřebiteli) a laděním fotografi í do světlejší tonality.
NA
LE
ZNETE NA
CD
75
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.2. Vizuální jazyk4.2.2 Produktové fotografi e
Výrobky jsou zobrazeny s maximální ostrostí, která zřetelně zobrazuje jednotlivé detaily. Snímány jsou při rozptýleném a teplém osvětlení, které posiluje kvalitu výrobku.
Celá výrobková řada je snímána pod konzistentním úhlem, perspektivou a z obdobné vzdálenosti.
76
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.3. Ikony
Barevnost ikon není závazně předepsána. Je možno používat libovolnou barevnost dle konkrétní aplikace.
Je nutno zachovat čitelnost znaku.
NA
LE
ZNETE NA
CD
Vrácení zboží
Doprava zboží
Odborné poradenství
Ověřená kvalita
Finanční služby
Věrnostní program
Bezhotovostní placení
Ikony - varianty
Půjčovna nářadí
Míchání barev
77
Počet nabízených služeb odpovídá nabídce konkrétní prodejny. Základní rozměr tabule nabízených služeb je 420x594 mm.
Při menším počtu služeb je možno rozměr upravit.
Doprava zboží
Finanční služby
Míchání barev
Ověřená kvalita
Odborné poradenství
Vrácení zboží
Půjčovna nářadí
Bezhotovostní placení
Věrnostní program
Tabule nabízených služeb - omezená nabídka
Doprava zboží
Finanční služby
Míchání barev
Ověřená kvalita
Odborné poradenství
Vrácení zboží
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.4. Tabule nabízených služeb
Tabule nabízených služeb - kompletní nabídka
78
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.5. Cenovky
Základní verze cenovek je v zelené barvě s tmavě šedým textem a bílým lemováním. Tisíce jsou vždy odděleny mezerou, nepoužívá se symbol měny Kč.
Cenovky - varianty
60,-
610,-
60,-NOVINKA
60,-85,-
610,-710,-
60,--50%
120,-
610,-599,--30%
856,-
NA
LE
ZNETE NA
CD
79
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.6. Akční leták
Firemní tiskoviny – akční leták
Název prodejny, Ulice číslo, PSČ Město, tel. +xxx xxx xxx xxx
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
Název produktuInformace o produktu
60,- 610,-
60,- 60,-
60,- 60,-60,--50%
120,-
610,-599,--30%
856,-
60,-NOVINKA
…pro barvu i pro radu www.svetbarev.cz
NA
LE
ZNETE NA
CD
80
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.7. Akční plakát
Název prodejny, Ulice číslo, PSČ Město, tel. +xxx xxx xxx xxx
Název produktu
Informace o produktu
60,--50%
120,-
…pro barvu i pro radu www.svetbarev.cz
Firemní tiskoviny – akční plakát
NA
LE
ZNETE NA
CD
81
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.8. Tisková inzerce
Firemní tiskoviny – tisková inzerce
Název prodejny, Ulice číslo, PSČ Město, tel. +xxx xxx xxx xxx
BAREVNÝ PODZIM
• natuam opublinatur
• nonsunt racertus
• nosse aucios bonsulemena
Catra vilne furoxim oerese pare numus, conit,
satque auctatu squosti ssimus, usuloste pub-
lint abunu vissu morum us, simulocae cuspere
mquemum vidit, consunum moerdit; iam ut
verum temus; et pernius, dit ili, qui in redo, nos
se con demquem ponscret; estra? Umus, que
con sicid audemum deo, Caste ina,Oritiliaes
audem dienicatam no. Cupplis.Fex morum tus,
dem moravocrum itelis orsupies? Ernius, mor-
terf essenih icerdis sis consultusa publicie
…pro barvu i pro radu www.svetbarev.cz
NA
LE
ZNETE NA
CD
82
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.1 Reklamní výstrč na stojany
-50%
Prostředky na podporu prodeje – vobler
NA
LE
ZNETE NA
CD
83
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.2 „A“ stojan
Prostředky na podporu prodeje – „A“ stojan s límcem
MO
ŽN
O
ST ZAKOU
PE
NÍ
Prostředky na podporu prodeje – „A“ stojan
84
Prostředky na podporu prodeje – tabule
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.3 Tabule
85
Nákladní vůz – skříň
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.10. Polep vozu
PANTER COLOR, a.s.
Člen skupiny COLORLAK
Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4
PANTER COLOR, a.s.
Člen skupiny COLORLAK
Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4
www.svetprofi barev.cz tel. 572 548 814
86
Nákladní vůz – dodávka
4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.10. Polep vozu
PANTER COLOR, a.s.
Člen skupiny COLORLAK
Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4
PANTER COLOR, a.s.
Člen skupiny COLORLAK
Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4
www.svetprofi barev.cz tel. 572 548 814