Svět Barev-CI manuál

1

MANUÁL OBCHODNÍHO VYUŽITÍ ZNAČKY SVĚT BAREV

2

Vítejte v rodině SVĚT BAREV. Do rukou dostáváte marketingový manuál, který podpoří vaše obchodní aktivity. Jednotlivé kapitoly představují jednoduchá pravidla pro

správnou práci se značkou. Oprávněnost využívat značku SVĚT BAREV je součástí vaší smlouvy, nesmí však dojít k porušení pravidel tohoto manuálu.

V manuálu naleznete vzory tiskopisů, layoutů na reklamu, prvky jednotného prodejního stylu a interiérové výzdoby prodejny.

Přijměte pravidla manuálu za svá a využijte je k nastartování nové etapy vašeho podnikání pod značkou SVĚT BAREV. Přejeme vám mnoho obchodních úspěchů!

Využijte možnost nás kontaktovat pokaždé, když budete potřebovat pomoci s jakoukoli částí manuálu. Jsme připraveni konzultovat vaše marketingové i reklamní aktivity.

Vítáme veškeré podněty a jsme připraveni odpovídat na vaše dotazy.

Váš SVĚT BAREV supervisor:

Stanislav Janeček

PANTER COLOR, a.s.

Člen skupiny COLORLAK

Pištěkova 22/1171, 149 00 Praha 4

mob.: +420 724 101 884

tel.: +420 272 019 484

fax.: +420 272 019 485

e-mail: [email protected]

ÚVOD

Jan Bíla

COLORLAK, a.s.

profesionál ve světě barev

Tovární 1076, 686 03 Staré Město

mob.: +420 602 112 546

tel.: +420 572 527 177

fax.: +420 572 541 215

e-mail: [email protected]

3

KDO JSME

SVĚT BAREV představuje v České republice největší síť prodejen barev, laků a malířských potřeb. Téměř 170 vybraných specializovaných prodejců nabízí kvalitní produk-

ty z tuzemské, ale i zahraniční produkce včetně tónování barev a omítek na počkání. Odborně vyškolený personál a profesionální přístup jsou garancí spokojeného náku-

pu v prodejnách SVĚT BAREV.

Prodejní síť SVĚT BAREV byla založena v roce 2006 s cílem vybudovat síť specializovaných maloobchodních prodejců barev, laků a příslušenství pro hobby spotřebite-

le, ale i řemeslníky a průmyslové výrobní společnosti. Prvořadou snahou všech prodejců pod hlavičkou sítě SVĚT BAREV je navázat se zákazníkem kontakt, který bude

protiváhou nezájmu, s nímž se zákazník může setkat zejména při nákupu složitějšího nátěrového systému ve velkoplošných prodejnách.

Prodejní síť SVĚT BAREV nabízí široký sortiment největšího českého výrobce barev a laků společnosti COLORLAK, a.s., ale samozřejmě také produkty od dalších

50 tuzemských i zahraničních výrobců.

Cílem prodejní sítě SVĚT BAREV je, aby každý nákup byl příjemnou záležitostí, která bude zárukou spokojeného zákazníka, ten se pak bude s radostí vracet nejenom pro

barvu, ale i pro odbornou radu.

1 Značka........................................................................................................ 6

1.1. Logo ................................................................................................................. 7

1.1.1 Základní verze ................................................................................................. 7

1.1.2 Základní barevnost ......................................................................................... 8

1.1.3 Monochrom a inverzní provedení .................................................................. 9

1.1.4 Zakázané varianty ......................................................................................... 10

1.1.5 Minimální velikost ......................................................................................... 11

1.1.6 Proporce a síťový rozkres ............................................................................ 12

1.1.7 Ochranná zóna .............................................................................................. 13

1.1.8 Logo na barevném podkladu ........................................................................ 14

1.1.9 Povolené verze podkladu .............................................................................. 17

1.1.10 Zakázané verze podkladu ............................................................................. 18

1.2 Písmo ............................................................................................................. 19

1.2.1 Základní písmo .............................................................................................. 19

1.2.2 Dolpňkové písmo ........................................................................................... 20

2 Venkovní vzhled prodejny ........................................................................ 21

2.1 Štít prodejny .................................................................................................. 22

2.1.1 Zakázané aplikace ........................................................................................ 29

2.2 Polep výlohy ................................................................................................... 31


2.2.2 Specializovaná prodejna ............................................................................... 34

2.2.3 Tónovací centrum .......................................................................................... 35

2.3 Provozní doba ................................................................................................ 37

2.3.1 Umístění samolepky ..................................................................................... 38


2.4 Výstrč ............................................................................................................. 40

2.4.1 SVĚT BAREV ................................................................................................. 40

2.4.2 SVĚT BAREV a Tónovací centrum ................................................................ 41

2.4.3 Tónovací centrum .......................................................................................... 42

2.5 Vlajka ............................................................................................................. 43

2.6 Navigace k prodejně ..................................................................................... 44

2.6.1 Defi nice směrové šipky ................................................................................. 45

2.6.2 Reklamní tabule/plachta .............................................................................. 46


3 Vnitřní vzhled prodejny ........................................................................... 48

3.1 Barevnost stěn .............................................................................................. 49

3.2 Plastické logo ................................................................................................ 50

3.2 Plastické logo – horizontální verze loga ..................................................... 51

3.2 Plastické logo – vertikální verze loga ......................................................... 52

3.3 Regálové lišty ................................................................................................ 53

3.4 Názvy a barevnost sekcí ............................................................................... 54

3.5 Označení sekcí ............................................................................................... 56

3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m ........................................................................ 57

3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m ........................................................................... 58

3.5.3 Ukázka aplikace ............................................................................................ 60

3.6 Mincovník ....................................................................................................... 62

3.7 Odnosná taška ............................................................................................... 63

3.8 Stojan na tiskoviny ........................................................................................ 64

3.9 Oblečení personálu ........................................................................................65

3.10 Prodejní pult ................................................................................................... 71

4 Komunikační styl ..................................................................................... 72

4.1 Rétorika značky ............................................................................................. 73

4.1.1 Požadované vnímání komunikace ................................................................ 73

4.1.2 Klíčova slova .................................................................................................. 73

4.2 Vizuální jazyk ................................................................................................. 74

4.2.1 Image fotografi e ............................................................................................ 74

4.2.2 Produktové fotografi e ................................................................................... 75

4.3 Ikony ............................................................................................................... 76

4.4 Tabule nabízených služeb ............................................................................. 77

4.5 Cenovky .......................................................................................................... 78

4.6 Akční leták ..................................................................................................... 79

4.7 Akční plakát ................................................................................................... 80

4.8 Tisková inzerce .............................................................................................. 81

4.9 Prostředky na podporu prodeje ................................................................... 82

4.9.1 Reklamní výstrč na stojany .......................................................................... 82

4.9.2 „A“ stojan ....................................................................................................... 83

4.9.3 Tabule ............................................................................................................. 84

4.10 Polep vozu ...................................................................................................... 85

OBSAH

Zakázané použití.

Naleznete na přiloženém CD. NA

LE

ZNETE NA

CD

Na vyžádání dodá SVĚT BAREV.

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

VY

ŽÁ

DAT SOUH

LA

SJe nutné vyžádat souhlas ze Světa barev.

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

ZNAČKA

1.

7

Logo SVĚT BAREV je tvořeno barevným grafi ckým symbolem a textovou částí. Je zakázána veškerá barevná nebo proporční manipulace s podobou logotypu. Logo exis-

tuje ve dvou základních verzích a ve 3D a 2D provedení.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.1 Základní verze

Základní verze 1 – horizontální – 2D

Základní verze 2 – vertikální – 3D

NA

LE

ZNETE NA

CD



8

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.2 Základní barevnost

CMYK – pro soutiskové barvy; RGB – pro subtraktivní zobrazování; Pantone – pro tisk přímých barev;

HTML – pro použití v internetových aplikacích; NCS – označení nátěrových hmot; RAL – pro průmyslovou výrobu

Barevnost textu Barevnost symbolu

0–0–0–93 0–100–0–0 0–9–100–0100–0–0–0 0–0–0–93Barevnost CMYK

53-52-54 212-15-125 255–209–00–159–223 53-52-54Barevnost RGB

93% Pantone

Process Black EC

Pantone

Process Magenta EC

Pantone

109 C

Pantone

Process Cyan EC

93% Pantone

Process Black ECBarevnost Pantone

353436 D40F7D FFD100009FDF 353436Barevnost HTML

S 8005-R50B S 1070-R20B -- S 8005-R50BBarevnost NCS

Barevnost RAL RAL 7021 Schwarzgrau RAL 4010 Telemahenta -- RAL 7021 Schwarzgrau

9

Tuto variantu je možné použít pouze v černobílých aplikacích.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.3 Monochrom a inverzní provedení

9

Monochrom ve stupních šedi – horizontální – 3D

Černobílá varianta

Jednobarevná varianta ve stupních šedi – horizontální – 2D

Negativ

93%

60%

70%

18%

93%

NA

LE

ZNETE NA

CD

10

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.4 Zakázané varianty

Základní verze 1 Základní verze 2

Je zakázána manipulace s proporcemi (povolena je pouze manipulace s proporcemi v časově krátké animaci).

Ukázky zakázaných deformací jsou pouze příklad.

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

11

Minimální velikost samostatného loga zaručuje dostatečnou čitelnost. Pro základní barevnou podobu loga verze 1 je tato velikost stanovena na 25 mm šířky loga, pro

základní verzi loga 2 je velikost loga stanovena na 19 mm šířky loga.

Velikost značky je nutné přizpůsobit konkrétním požadavkům jednotlivých tiskových a výrobních technologií.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.5 Minimální velikost

25 mm

Doporučená minimální velikost loga základní verze 1 – horizontální Doporučená minimální velikost loga základní verze 2 – vertikální

19 mm

12

Síťový rozkres slouží ke konstrukci značky a defi nuje poměry jednotlivých částí značky. Velikost x je odvozena z výšky písmene v. Toto pravidlo se vztahuje na všechny

varianty logotypu.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.6 Proporce a síťový rozkres

Logotyp v síťovém rozkresu

13

Velikost ochranného prostoru je odvozena z výšky písmene v . Toto pravidlo se vztahuje na všechny varianty logotypu.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.7 Ochranná zóna

Logotyp v ochranné zóně

14

Základní podkladovou plochou loga SVĚT BAREV je světle zelená.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu

Barevnost základní podkladové plochy

59–0–100–0Barevnost CMYK

132-189-0Barevnost RGB

Pantone

376 ECBarevnost Pantone

84BD00Barevnost HTML

S 1080-G30YBarevnost NCS

Barevnost RAL RAL 6018

CMYK – pro soutiskové barvy; RGB – pro subtraktivní zobrazování; Pantone –

pro tisk přímých barev; HTML – pro použití v internetových aplikacích; NCS –

označení nátěrových hmot; PVC – pvc folie; RAL – pro průmyslovou výrobu

Avery 714 HP Verde LimeBarevnost PVC – 8 letá

Avery 814 PF Verde LimeBarevnost PVC – 10 letá

Oracal 063 Lime tree greenBarevnost PVC – 3 letá

15


Základní verze 2 – vertikální – 3DZákladní verze 1 – horizontální – 3D


Ukázky použitého barevného podkladu.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu N

AL

E

ZNETE NA

CD

16


Základní verze 2 – vertikální – 3DZákladní verze 1 – horizontální – 3D


Ukázky použitého barevného podkladu.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.8 Logo na barevném podkladu – negativní provedení N

AL

E

ZNETE NA

CD

17

Je nutno zachovat co nejlepší čitelnost značky SVĚT BAREV. Tato pravidla platí pro všechny typy logotypu.

Ukázky podkladových ploch jsou pouze příklad.

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.9 Povolené verze podkladu

Barevná varianta – (5—25% podkladové barvy)

Negativní varianta Negativní varianta

5% 20% 25% 5% 20% 25%

18

1. ZNAČKA/ 1.1. Logo1.1.10 Zakázané verze podkladu

Je zakázána aplikace na tmavé nebo barevně shodné ploše nebo složitém obrazovém podkladu.

Ukázky nevhodných podkladových ploch jsou pouze příklad.

Ukázky zakázaných variant použití

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

19

DinPRO / Medium

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890

DinPRO / BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Základním písmem jednotného vizuálního stylu SVĚT BAREV je písmo DinPRO v řezech Light, Regular, Medium, Bold.

Ve specifi ckých případech je možné použít také řez Italic.

1. ZNAČKA/ 1.2. Písmo1.2.1 Základní písmo

DinPRO / Light

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890

DinPRO / RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Lendit luptat nostrud tat aut-

patueros nons alit ipit, conum

veraese quismod molore min

hendre vero delit volut ea feuip

euguerit, commod magna

Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod magna

Lendit luptat nostrud tat aut-

patueros nons alit ipit, conum

veraese quismod molore min

hendre vero delit volut ea feuip

euguerit, commod magna

Lendit luptat nostrud tat aut-patueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, commod

20

1. ZNAČKA/ 1.2. Písmo1.2.2 Doplňkové písmo

Nimbus Sans D OT / Bold italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Nimbus Sans D OT / Bold italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Nimbus Sans D OT / RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Nimbus Sans D OT / Regular italicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890

Lendit luptat nostrud tat autpatue-ros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero delit volut ea feuip euguerit, com-mod magna faccum ilisim nulla



Lendit luptat nostrud tat autpatueros nons alit ipit, conum veraese quismod molore min hendre vero de-lit volut ea feuip euguerit,

Doplňkovým písmem jednotného vizuálního stylu SVĚT BAREV je písmo Nimbus Sans D OT ve všech dostupných řezech.

Pro počítačové písmo je možné použít písmo Arial.

VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY

2.

22

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny

NÁZEV PRODEJNYúčaří

NÁZEVPRODEJNY

Štít prodejny – defi nice umístění loga a názvu prodejny

Logo SVĚT BAREV je vždy na štítu prodejny při čelním pohledu umístěno vlevo a název prodejny vpravo. Název prodejny smí být uveden pouze psanou formou dle defi nice

písma, velikosti a umístění. Tato pravidla platí pro všechny druhy a provedení štítů prodejen.

Manuál defi nuje minimální vzdálenost logotypu od levého kraje štítu – 2x výšku písmene „v“ z loga. Horní a dolní okraj 1x výška písmene „v“ z loga.

Název prodejny je horizontálně na společném účaří jako nápis SVĚT BAREV.

1/3

1/3

NA

LE

ZNETE NA

CD

23


Štít prodejny – samostatný štít

Ukázky správného umístění loga a názvu prodejce.

Pokud ani jedna varianta nevyhovuje vaší prodejně, obraťte se na provozovatele sítě SVĚT BAREV.

24


Štít prodejny – štít na fasádě

NÁZEVPRODEJNY

25


Štít prodejny – horní část výlohy

26



27



NÁZEVPRODEJNY

28


Štít prodejny – cedule na fasádě

29

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny2.1.1 Zakázané aplikace

Ukázky zakázaných aplikací jsou pouze příklad.

Ukázka zakázané aplikace – umístění loga vpravo

NÁZEVPRODEJNY

Ukázka zakázané aplikace – vícenásobný název prodejny

Ukázka zakázané aplikace – chybná barva štítu

Ukázka zakázané aplikace – chybně umístěn název prodejny

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

30

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.1. Štít prodejny2.1.1 Zakázané aplikace


Štít prodejny – chybné umístění názvu prodejny Štít prodejny – chybná barva štítu

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

31

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy

Polep výlohy – defi nice umístění loga a pruhu

Polep spodní části výlohy je tvořen logem a zeleným pruhem. Velikost loga a pruhu je přesně defi nována. Výška loga je 10 cm, výška pruhu je 4 cm. Mezera mezi logem

a pruhem je 2 cm. Umístění od levého okraje výlohy je 10 cm, od spodního okraje výlohy je 10 cm. Logo je umístěno vždy vlevo.

4 cm2 cm

10 cm

10 cm

10 cm

NA

LE

ZNETE NA

CD

32

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy

Polep výlohy – ukázka umístění polepů

33

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.1 Zakázané aplikace


Polep výlohy –ukázky zakázaných aplikací

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

34

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.2 Specializovaná prodejna

Specializovaná prodejna – samolepka na výlohu

NA

LE

ZNETE NA

CD

TÓNOVACÍ CENTRUM

NÁZEVPRODEJNY

4 cm2 cm

10 cm

10 cm

10 cm

10 cm 17 cm

35

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.3 Tónovací centrum

Samolepka na výlohu „Tónovací centrum“ je umístěna v pravé části výlohy nad linkou. Mezera mezi samolepkou a pruhem je 2 cm. Umístění od pravého okraje výlohy je

10 cm, od spodního okraje je 10 cm. Její velikost je 87 x 10 cm (šxv).

TÓNOVACÍ CENTRUM

NA

LE

ZNETE NA

CD

36

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.2. Polep výlohy2.2.3 Tónovací centrum

Tónovací centrum – ukázka umístění

NÁZEVPRODEJNY

37

PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

NÁZEV PRODEJNY,

Ulice číslo, PSČ Město

tel. +xxx xxx xxx xxx – fax +xxx xxx xxx xxx, mobil +xxx xxx xxx xxx – [email protected]

IČO: xxxxxxxx

Odpovědný vedoucí: Jméno Příjmení

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba

Provozní doba prodejny a povinné údaje jsou umístěny na vstupních dveřích ve výšce 160 cm od země. Pokud je prodejna v OC a nemá vstupni dveře (roleta) nebo se jedná

o stále otevřený vstup, umístěte tyto údaje na výlohu nebo na fasádu vpravo nebo vlevo od vstupních dveří.

Na vstupní dveře doporučujeme neumísťovat žádné další informace. Rozměr samolepky je 19x21cm. Na kontakty doporučujeme zvolit doplňkové písmo Nimbus Sans D OT

Provozní doba prodejny a povinné údaje jsou defi novány následovně:

21 cm

18 cm

1,5x

1/2

NA

LE

ZNETE NA

CD

38

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba2.3.1. Umístění samolepky

Provozní doba – ukázka správné aplikace

NÁZEV PRODEJNY,


telefon: +xxx xxx xxx xxx, fax: +xxx xxx xxx xxx, mobil: +xxx xxx xxx xxx, email: [email protected]


PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

160 cm

NÁZEV PRODEJNY,




PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

160 cm

NÁZEV PRODEJNY,




PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

160 cm

39

NÁZEV PRODEJNY,




PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

NÁZEV PRODEJNY, Ulice číslo, PSČ Město



PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00

NÁZEV PRODEJNY,




PROVOZNÍ DOBA

Po—Pá 9.00—12.00 12.30—18.00

So 9.00—12.00


Provozní doba – chybně umístěno logo SVĚT BAREV

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.3. Provozní doba2.3.2 Zakázané aplikace

Provozní doba – chybná velikost názvu prodejny Provozní doba – chybná barevnost

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

40

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.1 SVĚT BAREV

Výstrč – světelný panelVýstrč – cedule

41

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.2 SVĚT BAREV a tónovací centrum

TÓNOVACÍ CENTRUM


TÓNOVACÍ CENTRUM

42

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.4. Výstrč2.4.3 Tónovací centrum

TÓNOVACÍ CENTRUM

TÓNOVACÍ CENTRUM


43

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.5. Vlajka

Vzhled vlajky s logem SVĚT BAREV je defi nován následovně. Velikost typu vlajky vyplývá z konkrétní aplikace.

Vlajka – typy vlajek

44

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně

Navigační značení prodejen musí obsahovat základní prvky: logo, podklad a směrující šipku. Velikost šipky je stejně velká jako výška loga.

Ukázka formátu billboard (5,1 x 2,4 m), vertikální a horizontální členění plochy:

500 m

Navigace k prodejně – pouliční osvětleníNavigace k prodejně – billboard

500 múčaří

1/3 formátu

NÁZEV PRODEJNY 500 m 1/4 formátu

1/4 formátu

1/2

NA

LE

ZNETE NA

CD

45

40 mm

140 mm

60 mm

100 mm

Vždy používejte stejný tvar směrové šipky. Velikost šipky vychází z konkrétní aplikace.

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.1 Defi nice směrové šipky N

AL

E

ZNETE NA

CD

Navigace k prodejně – směrová šipka

46

Navigace k prodejně – tabule/plachta

500 m

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.2 Reklamní tabule/plachta

šířka nápisu barev z loga

1/3 formátu

NA

LE

ZNETE NA

CD

47

500 m

2. VENKOVNÍ VZHLED PRODEJNY/ 2.6. Navigace k prodejně2.6.3 Zakázané aplikace


Navigace k prodejně –ukázky zakázaných aplikací

500 m

500 m

ZA

KÁ

ZANÉ POU

ŽIT

Í

VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY

3.

49

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.1. Barevnost stěn

V interiéru prodejny je jedna, nejlépe pohledová stěna, ve světle zelené barvě v odstínu NCS S 1080-G30Y. Zbývající stěny prodejny jsou bílé. Strop prodejny je bílý. Zelená

barva na pohledové stěně je orámována bílou barvou 10 cm od stropu a bočních stěn.

Ostatní barevné podklady jsou v rozporu s CI manuálem.

Barevnost ostatních stěn prodejnyBarevnost pohledové stěny

50

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Plastické logo

Základní verze 2 – vertikálníZákladní verze 1 – horizontální

51

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Platické logo – horizontální verze loga

Základní verze 1 – horizontální

Na pohledové stěně je umístěno plastické logo SVĚT BAREV. Minimální velikost loga - horizontální verze je 1,73 m na šířku. Minimální velikost symbolu je 40 cm.

Logo je umístěno minimálně 160 cm od země nebo výše. Logo je umístěno vždy na optický střed stěny.

10 cm

250 cm

160 cm

173 cm10 cm

52

10 cm

250 cm

160 cm

130 cm10 cm

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.2. Platické logo – vertikální verze loga

Základní verze 2 – vertikální

Na pohledové stěně je umístěno plastické logo SVĚT BAREV. Minimální velikost loga - horizontální verze je 1,3 m na šířku. Minimální velikost symbolu je 40 cm.

Logo je umístěno minimálně 160 cm od země nebo výše. Logo je umístěno vždy na optický střed stěny.

53

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.3. Regálové lišty

Regálová lišta – defi nice

2x písmeno V z názvu

1,5x písmeno

V z názvu

54

BARVY NA KOV

BARVY NA DŘEVO

UNIVERZÁLNÍ BARVY

BARVY VE SPREJI

LAKY A LAZURY NA DŘEVO

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.4. Názvy a barevnost sekcí

Názvy sekcí – defi nice

Přesné znění názvů jednotlivých sekcí v prodejně a defi nice barevnosti.

Barevnost základní podkladové plochy

CMYK/ 83–1–0–0

RGB/ 66-171-226

Pantone/ Pantone 2995 EC HTML/ 00A2E1

PVC – 3 letá/ 709 HP, Blu Oceano

CMYK/ 10–51–100–0

RGB/ 237-139-0

Pantone/ Pantone 144 C HTML/ ED8B00

PVC – 8 letá/ 704 HP, Giallo segnaletica

CMYK/ 11–78–100–50

RGB/ 133-67-30

Pantone/ Pantone 7517 C HTML/ 85431E

PVC – 8 letá/ 728 HP, Caramello

CMYK/ 0–96–100–0

RGB/ 195–33–31

Pantone/ Pantone 485 C HTML/ DC241F

PVC – 8 letá/ 737 HP, Rosso Brillante

NA

LE

ZNETE NA

CD

CMYK/ 9–55–0–0

RGB/ 217–134–186

Pantone/ Pantone 673 C HTML/ D986BA

PVC – 8 letá/ 716 HP, Rosa

55

MALÍŘSKÉ NÁTĚROVÉ HMOTY

SPECIÁLNÍ NÁTĚROVÉ HMOTY

ÚKLIDOVÉ A ČISTICÍ PROSTŘEDKY

MALÍŘSKÉ POMŮCKY

ŘEDIDLA A TECHNICKÉ KAPALINY

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.4. Názvy sekcí

Přesné znění názvů jednotlivých sekcí v prodejně a defi nice barevnosti.

Názvy sekcí – defi nice Barevnost základní podkladové plochy

CMYK/ 93–10–75-43

RGB/ 0-103-71

Pantone/ Pantone 342 EC HTML/ 0006747

PVC – 8 letá/ 734 HP, Verde Kelly

CMYK/ 12–19–19–40

RGB/ 151-140-135

Pantone/ Pantone 408 CP HTML/ 978C87

PVC – 8 letá/ 744 HP, Grigio Tortora

CMYK/ 59–11–0–0

RGB/ 105–179-231

Pantone/ Pantone 292 C HTML/ 69B3E7

PVC – 8 letá/ 732 HP, Azzuro

CMYK/ 0–14–100–0

RGB/ 255–205-0

Pantone/ Pantone 116 C HTML/ FFCD00

PVC – 8 letá/ 739 HP, Giallo Brillante

NA

LE

ZNETE NA

CD

CMYK/ 100–45–0–45

RGB/ 0-85-135

Pantone/ Pantone 7692 C HTML/ 005587

PVC – 8 letá/ 733 HP, Blu Azul

56

Označení sekcí – defi nice

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m

Text je umístěn vertikálně na střed závěsu.

NA

LE

ZNETE NA

CD

400 mm

1500 mm

400 mm

1500 mm

57

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.1 Závěsy pod stropem – 1,5 m

Označení sekcí – jednotlivé typy

Jednotlivé sekce jsou označeny závěsem pod stropem. Označení se skládá z barevného kódu a názvu sekce.

NA

LE

ZNETE NA

CD

58

Označení sekcí – defi nice

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m

Text je vertikálně umístěn na střed závěsu.

NA

LE

ZNETE NA

CD

400 mm

100 mm

400 mm

100 mm

59

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí3.5.2 Závěsy pod stropem – 1 m

Označení sekcí – jednotlivé typy

Jednotlivé sekce jsou označeny závěsem pod stropem. Označení se skládá z barevného kódu a názvu sekce.

NA

LE

ZNETE NA

CD

60

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí nad regálem3.5.3 Ukázka aplikace

Názvy sekcí jsou zavěšeny volně pod stropem. Minimální vzdálenost od stropu je 20 cm.

10 cm

170 cm

61

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.5. Označení sekcí mezi regály3.5.3 Ukázka aplikace

Názvy sekcí jsou zavěšeny volně pod stropem. Minimální vzdálenost od stropu je 20 cm.

62

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.6. Mincovník

Mincovník – model RONDO

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

63

Mikrotenová taška – bíláMikrotenová taška – zelená

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.7. Odnosná taška

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

Mikrotenová taška – jednobarevný potisk

64

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.8. Stojan na tiskoviny

Stojánek na letáky A4 – stolníStojánek na letáky A5 – stolní

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

Stojánek na letáky A6 – stolní, dvojitý

65

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.9. Oblečení personálu

Oblečení personálu – tričko

66


Oblečení personálu – tričko

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

67


Oblečení personálu – polokošile

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

68


Oblečení personálu – mikina

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

69


Oblečení personálu – vesta

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

70


Oblečení personálu – kalhoty

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

71

3. VNITŘNÍ VZHLED PRODEJNY/ 3.10. Prodejní pult

Prodejní pult

KOMUNIKAČNÍ STYL

4.

73

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.1. Rétorika značky4.1.1. Požadované vnímání komunikace

S pomocí nastaveného jazykového stylu pro komunikaci značky SVĚT BAREV docílíme toho, aby slovo a obraz tvořily pevný a přesvědčující celek.

Sdělení musí působit důvěryhodně, srozumitelně a spolehlivě. Jako technologicky vyspělý a inovativní partner zůstává značka ve své komunikaci věcná, odborná, klidná

a pozitivní. Vyhýbá se přehánění a aroganci. Jazyk používaný značkou SVĚT BAREV je přímočarý a srozumitelný. Ve své komunikaci nepoužívá abstraktní formulace, cizí

termíny v odborné terminologii a neznámé zkratky.

Klíčová slova pomáhají podpořit zájem cílové skupiny o značku SVĚT BAREV. Cílová skupina má zároveň pocit, že jí SVĚT BAREV rozumí, a že je opravdovým odborníkem.

Klíčová slova posilují spojení spotřebitele se značkou a aktivní vybavení si značky. Klíčová slova je nutno vybírat velmi pozorně a soustavně je používat ke zvýšení jejich

účinku.

Pro značku klíčová slova:

tónovací centrum, bohatý výběr barev, kvalitní barvy, barvy na všechny druhy povrchů, kvalifi kovaný, vyspělé technologie, racionální, partnerství, spolehlivý, pokročilý

(technicky), vysoce kryvý, tým odborných prodejců, tradice, kvalitní provedení, dlouhá životnost, moderní, trendové, proškolený, zkušený, profesionální.

Ukázka vzorového sdělení:

Zajímám se o to, co kupuju. Nejsou mi lhostejné vlastnosti produktu ani podstata jeho fungování. Proto spolupracuji s někým, kdo dokáže uspokojit moje vysoké infor-

mační nároky a poskytnout mi produkt, který uspokojí mé konkrétní kvalitativní požadavky.

Slogan:

Pro barvu i pro radu

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.1. Rétorika značky 4.1.2. Klíčová slova

74

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.2. Vizuální jazyk4.2.1 Image fotografi e

Image fotografi e jsou přirozené, navozují profesionální, odbornou a důvěryhodnou atmosféru. Je akcentován profesionální vzhled, který ztělesňuje odborník (prodavač,

malíř, technik, obchodní zástupce apod.). Zelená barva podkladu značky SVĚT BAREV hraje hlavní roli. K dotvoření příjemné atmosféry je použito rozptýlené světlo. Har-

monická atmosféra je umocněna v druhém plánu lidmi (spotřebiteli) a laděním fotografi í do světlejší tonality.

NA

LE

ZNETE NA

CD

75

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.2. Vizuální jazyk4.2.2 Produktové fotografi e

Výrobky jsou zobrazeny s maximální ostrostí, která zřetelně zobrazuje jednotlivé detaily. Snímány jsou při rozptýleném a teplém osvětlení, které posiluje kvalitu výrobku.

Celá výrobková řada je snímána pod konzistentním úhlem, perspektivou a z obdobné vzdálenosti.

76

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.3. Ikony

Barevnost ikon není závazně předepsána. Je možno používat libovolnou barevnost dle konkrétní aplikace.

Je nutno zachovat čitelnost znaku.

NA

LE

ZNETE NA

CD

Vrácení zboží

Doprava zboží

Odborné poradenství

Ověřená kvalita

Finanční služby

Věrnostní program

Bezhotovostní placení

Ikony - varianty

Půjčovna nářadí

Míchání barev

77

Počet nabízených služeb odpovídá nabídce konkrétní prodejny. Základní rozměr tabule nabízených služeb je 420x594 mm.

Při menším počtu služeb je možno rozměr upravit.

Doprava zboží

Finanční služby

Míchání barev

Ověřená kvalita


Vrácení zboží

Půjčovna nářadí

Bezhotovostní placení

Věrnostní program

Tabule nabízených služeb - omezená nabídka

Doprava zboží

Finanční služby

Míchání barev

Ověřená kvalita


Vrácení zboží

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.4. Tabule nabízených služeb

Tabule nabízených služeb - kompletní nabídka

78

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.5. Cenovky

Základní verze cenovek je v zelené barvě s tmavě šedým textem a bílým lemováním. Tisíce jsou vždy odděleny mezerou, nepoužívá se symbol měny Kč.

Cenovky - varianty

60,-

610,-

60,-NOVINKA

60,-85,-

610,-710,-

60,--50%

120,-

610,-599,--30%

856,-

NA

LE

ZNETE NA

CD

79

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.6. Akční leták

Firemní tiskoviny – akční leták

Název prodejny, Ulice číslo, PSČ Město, tel. +xxx xxx xxx xxx

Název produktuInformace o produktu









60,- 610,-

60,- 60,-

60,- 60,-60,--50%

120,-

610,-599,--30%

856,-

60,-NOVINKA

…pro barvu i pro radu www.svetbarev.cz

NA

LE

ZNETE NA

CD

80

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.7. Akční plakát


Název produktu

Informace o produktu

60,--50%

120,-


Firemní tiskoviny – akční plakát

NA

LE

ZNETE NA

CD

81

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.8. Tisková inzerce

Firemní tiskoviny – tisková inzerce


BAREVNÝ PODZIM

• natuam opublinatur

• nonsunt racertus

• nosse aucios bonsulemena

Catra vilne furoxim oerese pare numus, conit,

satque auctatu squosti ssimus, usuloste pub-

lint abunu vissu morum us, simulocae cuspere

mquemum vidit, consunum moerdit; iam ut

verum temus; et pernius, dit ili, qui in redo, nos

se con demquem ponscret; estra? Umus, que

con sicid audemum deo, Caste ina,Oritiliaes

audem dienicatam no. Cupplis.Fex morum tus,

dem moravocrum itelis orsupies? Ernius, mor-

terf essenih icerdis sis consultusa publicie


NA

LE

ZNETE NA

CD

82

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.1 Reklamní výstrč na stojany

-50%

Prostředky na podporu prodeje – vobler

NA

LE

ZNETE NA

CD

83

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.2 „A“ stojan

Prostředky na podporu prodeje – „A“ stojan s límcem

MO

ŽN

O

ST ZAKOU

PE

NÍ

Prostředky na podporu prodeje – „A“ stojan

84

Prostředky na podporu prodeje – tabule

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.9. Prostředky na podporu prodeje4.9.3 Tabule

85

Nákladní vůz – skříň

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.10. Polep vozu

PANTER COLOR, a.s.



PANTER COLOR, a.s.



www.svetprofi barev.cz tel. 572 548 814

86

Nákladní vůz – dodávka

4. KOMUNIKAČNÍ STYL/ 4.10. Polep vozu

PANTER COLOR, a.s.



PANTER COLOR, a.s.



www.svetprofi barev.cz tel. 572 548 814

Date post:	17-Mar-2016
Category:	Documents
Upload:	motyl-media-sro
View:	240 times
Download:	1 times

Svět Barev-CI manuál

Documents