TNS AISA s.r.o.Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222www.tns-aisa.cz
Zpráva TNS AISA pro media5. srpna 2009
Zájem české veřejnosti o
závody Formule 1
Česká republika2009 - léto
V době nehody Felipe Massy, před návratem Michaela
Schumachera
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 2
Formule 1
• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.
Zdroj: Wikipedia
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 3
Pozadí a hlavní cíle výzkumu
• Hlavním cílem výzkumu, který realizujeme od jara 2007, je sledovat zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v dané sezóně a měřit, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. Sledujeme také, jak se zájema preference mění v průběhu času.
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 4
Design výzkumu• Výzkum probíhá vstupem sady otázek do více-tematického omnibusového
šetření AISA Express, které realizujeme každý druhý týden (možnost pro klienty zadávat svoje exkluzivní otázky každou druhou středu a získat výsledky za 7 dní).
• V každé vlně výzkumu dotazujeme ca. N=500 respondentů, dospělých občanů ČR ve věku 18-60 let, přičemž zhruba polovina z nich se o závody Formule 1 obvykle zajímá.Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů).
• Výběr respondentů je kvótní – podle pohlaví,věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.
• Aktuální dotazování probíhalo 25. – 27. července přes řízený panel domácnostíAISA MAP formou rozhovorů jako CAI (Computer Assisted Interviews) s pomocí počítačů a naprogramovaných dotazníků.
• Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 5
HLAVNÍ VÝSLEDKYF1 – Léto
2009
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 6
Přehled hlavních výsledků• ZÁJEM: Sledujeme tradiční mírný pokles zájmu o závody Formule 1
v průběhu sezóny: 46% dospělých Čechů deklaruje zájem o závodya dění okolo Formule 1 (pokles -4pb oproti úvodu sezóny).
• PREFERENCE JEZDCŮ: Nejvíce fanoušků má v České republice opět Fernando Alonso (36%, +4pb) z Renaultu, který se vrátil před loňského mistra Lewise Hamiltona (32%, -4pb) z McLarenu. Třetím nejvíce oblíbeným pilotem je nyní Kimi Räikkönen (29%, +3pb) z Ferrari.
• PREFERENCE STÁJÍ: Stáj Ferrari (45%) posílila na pozici nejvíce podporovaného týmu. McLaren ztratil (35%) a je třetí, přičemž druhý je opět Renault (38%) – díky Alonsovi. Bezpečně 4. nejoblíbenější stájí je stále populárnější „nováček“ Brawn GP (31%, +7pb). BMW potvrdili ztrátu popularity (19%), získávat na oblibě začal Red Bull (11%, +7pb).
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 7
KOMENTOVANÉ
GRAFYF1 – Léto
2009
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 8
• Červenec 09:
– 46% dospělých Čechů deklaruje zájem o F1:
• 11% sleduje všechny televizní přenosy
• 26% (-6pb vs. jaro 2009) sleduje některé televizní přenosy
• 9% (+1pb) sleduje výsledky v médiích
• O závody Formule 1 má zájem:
– 68% mužů (-5pb) = i přes pokles dlouhodobě vysoký zájem
– 26% žen (-5pb) = pokles, ovšem abs. vyšší zájem než v roce 2008
Zájem české veřejnosti o F1
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 9
Zájem české veřejnosti o F1
7 11 11 11 11
28 2532
26
6
7 98
9
6354 56
49 53
24
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2007jaro
N=521
2008jaro
N=537
2008podzimN=526
2009jaro
N=518
2009léto
N=505
2009podzim
Závody Formule 1 nesledují
Sledují jen přehledy výsledků v mediích
Sledují jen některé přímé přenosy
Pravidelně sledují přímé přenosy
ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1
ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1
ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ
ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ
46%46%
Zájem české veřejnosti o závody
Formule 1 dlouhodobě roste,
přičemž jarní zahájení sezóny
představuje vrchol zájmu, který v
průběhu sezóny mírně opadává.
Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální
cílová skupina.
Aktuální návrat Michaela
Schumachera do cockpitu Ferrari
může se zavedeným trendem výrazně
zamávat.
Zájem české veřejnosti o závody
Formule 1 dlouhodobě roste,
přičemž jarní zahájení sezóny
představuje vrchol zájmu, který v
průběhu sezóny mírně opadává.
Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální
cílová skupina.
Aktuální návrat Michaela
Schumachera do cockpitu Ferrari
může se zavedeným trendem výrazně
zamávat.
22 20 19
0 2 4
4338
1122 14
15 1011
4
78
26 27 32
85
69 74
38
0%
20%
40%
60%
80%
100%
mužipodzim
2008N=260
mužijaro2009
N=255
muži léto2009
N=249
ženypodzim
2008N=266
ženy jaro2009
N=263
ženy léto2009
N=256
Závody Formule 1 nesledují
Sledují jen přehledy výsledků v mediích
Sledují jen některé přímé přenosy
Pravidelně sledují přímé přenosy
I v průběhu sezóny 2009, i když je mimořádně zajímavá,
mírně opadá zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste
podíl žen s trvalým zájmem o F1, nicméně stále platí, že se
o Formuli 1a její závody zajímají
především muži.
I v průběhu sezóny 2009, i když je mimořádně zajímavá,
mírně opadá zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste
podíl žen s trvalým zájmem o F1, nicméně stále platí, že se
o Formuli 1a její závody zajímají
především muži.
MUŽIMUŽI ŽENYŽENY
37%37%
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 10
Preference jezdců F1• #1 ZMĚNA: V polovině sezóny 2009 má největší podporu
českých fanoušků opět Fernando Alonso (36%, +4pb), který tak potvrdil svoji dlouhodobou popularitu - a to i v dobách, kdy se mu s vozem Renault dlouhodobě nedaří.
• #2: Lewis Hamilton (32%, -4pb) ze stáje McLaren, světový šampion sezóny 2008, ztratil a je nyní druhý nejvíce oblíbený.
• #3-4: Jezdci Ferrari, Kimi Räikkönen (29%, +3pb)a Felipe Massa (25%, -2pb) si oproti jaru pozice prohodili.
• #5: Zkušenější z pilotů stáje Brawn GP Rubens Barichello získal společně s výkonem týmu a svého vozu na popularitě, 21% (+4pb).
• #6: Dosavadní leader šampionátu, Jenson Button, Brawn GP, udělal největší preferenční skok: 16% (+6pb). O 6. příčku se Button dělí s Polákem Kubicou, který podporu ztrácí (16%, -3pb).
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 11
Preference jezdců F1
Výsledek za ty, kteří budou sledovat přenosy v TV,
resp. budou se zajímat o výsledky, N=268
Výsledek za ty, kteří budou sledovat přenosy v TV,
resp. budou se zajímat o výsledky, N=268
3840
3836
33
12
26
31
36
32
11
23
26
19
16
20 20
27 2725
18
12 12
17
21
54 3
10
16
1 2 2
7
32
29
35
29
26
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2007 jaroN=191
2007podzim
2008 jaroN=247
2008podzimN=234
2009 jaroN=268
2009 létoN=237
2009podzim
% zájemcůo Formuli 1
AlonsoFernando
RäikkönenKimi
HamiltonLewis
KubicaRobert
MassaFelipe
BarrichelloRubens
ButtonJenson
Trulli Jarno
KovalainenHeikki
SebastianVettel
MarkWebber
Samé změny …
Fernando Alonso (1), Renault, je opět nejvíce preferovaným pilotem
Formule 1 v České republice.
Lewis Hamilton (2), se v průběhu sezóny trápil,
nebyl na očícha preference českých
fanoušků Formule 1 ztratil (uvidíme, jak naváže na
vítězství v Maďarskua zda se opět vyhoupne
do čela).
Dvojice pilotů Ferrari - Kimi Räikkönen a Felipe
Massa si udržuje výraznou podporu, díky které je
jejich tým nejvíce oblíbeným v ČR.
Oba piloti stáje Brawn GP, Rubens Barrichello a
Jenson Button, získali díky výsledkům (v úvodu) šampionátu značkou
popularitu.
Společně s výsledky klesá obliba Roberta Kubici a naopak roste popularita
Marka Webbra.
Potvrzuje se dlouhodobý trend:
F. Alonso a stáj Ferrari jsou ikony, ostatní mají podporu fanoušků F1
podle aktuálních výsledků.
Jak asi dopadne Schumacher ???
Samé změny …
Fernando Alonso (1), Renault, je opět nejvíce preferovaným pilotem
Formule 1 v České republice.
Lewis Hamilton (2), se v průběhu sezóny trápil,
nebyl na očícha preference českých
fanoušků Formule 1 ztratil (uvidíme, jak naváže na
vítězství v Maďarskua zda se opět vyhoupne
do čela).
Dvojice pilotů Ferrari - Kimi Räikkönen a Felipe
Massa si udržuje výraznou podporu, díky které je
jejich tým nejvíce oblíbeným v ČR.
Oba piloti stáje Brawn GP, Rubens Barrichello a
Jenson Button, získali díky výsledkům (v úvodu) šampionátu značkou
popularitu.
Společně s výsledky klesá obliba Roberta Kubici a naopak roste popularita
Marka Webbra.
Potvrzuje se dlouhodobý trend:
F. Alonso a stáj Ferrari jsou ikony, ostatní mají podporu fanoušků F1
podle aktuálních výsledků.
Jak asi dopadne Schumacher ???
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 12
Preference týmů F1Preference pilotů nám umožňují spočítat podporu stájí.
• Ferrari si udržuje pozici stáje s největším počtem českých fanoušků, 45% (+4pb od jara). Hypotéza: Podpora stáje Ferrari s návratem Michaela Schumachera ještě vzroste.
• Renault je v létě 2009 opět druhým nejvíce podporovaným teamem (38%), díky oblíbenosti Fernanda Alonsa.
• McLaren (35%) od jara ztratil a je třetí(šampion Lewis Hamilton zatím nebyl příliš vidět).
• Stáj Brawn GP svoji pozici opět posílila a má podporou 31% českých fanoušků F1 (+7pb vs. jaro 2009).
• Stáji BMW podpora klesla již na jaře (19%, -1pb).
• Red Bull díky skvělým výsledkům obou svých jezdců podporu znovu získává: 11%, +7pb.
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 13
43 4344 45
10
43
28
32
38
35
13
24
27
2019
20
13 13
24
31
26
3 2
7 6
14
9 8
4
11
4139
41
38
33
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2007 jaroN=191
2007podzim
2008 jaroN=247
2008podzimN=234
2009 jaroN=268
2009 létoN=237
2009podzim
% zájemcůo Formuli 1
Ferrari
Renault
McLaren
BMW
Brawn GP(Honda)Toyota
Red Bull
Williams
Force India
Toro Rosso
Preference týmů F1
Alonso se vrací zpět do
Renaultu.
Alonso se vrací zpět do
Renaultu.
Hamilton mistrem světa.
Hamilton mistrem světa.
„Schumacher“v Toyotě.
„Schumacher“v Toyotě.
Brawn GP vyhrává v úvodu sezóny 2009 jeden závod za
druhým = a lidí mají tendenci fandit vítězům.
Brawn GP vyhrává v úvodu sezóny 2009 jeden závod za
druhým = a lidí mají tendenci fandit vítězům.
Výsledek za ty, kteří budou sledovat přenosy v TV,
resp. budou se zajímat o výsledky, N=268
Výsledek za ty, kteří budou sledovat přenosy v TV,
resp. budou se zajímat o výsledky, N=268
BMW se vůbec nedaří,není vidět a čeští fanoušci ztrácí
o Kubicu a spol. zájem.
BMW se vůbec nedaří,není vidět a čeští fanoušci ztrácí
o Kubicu a spol. zájem.
Nárůst preferencí Ferrari = návrat k jistotě (před nehodou
Massy a návratem Schumachera)
Nárůst preferencí Ferrari = návrat k jistotě (před nehodou
Massy a návratem Schumachera)
Díky preferencím Fernanda Alonsa je Renault opět druhým
nejoblíbenějším týmem.
Díky preferencím Fernanda Alonsa je Renault opět druhým
nejoblíbenějším týmem.
V dosavadním průběhu sezóny nebyl Hamilton vidět, což
uškodilo preferencím McLarenu.
V dosavadním průběhu sezóny nebyl Hamilton vidět, což
uškodilo preferencím McLarenu.
Reb Bull a Mark Webber se v posledních několika závodech předvedli v nejlepším světle =
jasný nárůst preferencí.
Reb Bull a Mark Webber se v posledních několika závodech předvedli v nejlepším světle =
jasný nárůst preferencí.
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 14
TNS AISA, zájem české veřejnostio závody Formule 1 v roce 2009:
Změna – 3. měření bude už před velkou cenou
Itálie, abychom viděli, jak funguje
fenomén Schumacher.
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 15
Pro oživení výsledků uvítáme Vašekomentáře, názory a postřehy
z prostředí Formule 1.
Uvítáme také Váš komentářaktuálních výsledků.
Pokud máte zájem s námispolupracovat, dejte nám vědět.
Kontakty ….Kontakty ….
Česká republika, 2009 - léto Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 16
Kontakt
Daniel Procházka
Account Manager
+420 – 272.177.234
Navštivte naše nové Internetové stránky,
... klikněte na logo