Post on 12-Apr-2017
transcript
Bidding ve vyhledávačích zboží tajemství zbavený
Jiří Guňka
25. 2. 2017 / Barcamp JÍŽNÍ ČECHY / České Budějovice
bidding-fox.cz/prezi/bcjc17.pdf
www.bidding-fox.cz
jiri.gunka@reglendo.com
2/22
Jirka z Reglenda
„… jako product owner kibicuje do vývoje aplikací pro produktové kampaně na platformě Mergado.“
zdroj: tyinternety(.cz)
3/22
Co je to bidding?
4/22
Bidding
• je stanovení nabídky za proklik v PPC systému
• o pořadí rozhoduje aukce
5/22
Proč biddovat?
6/22
Cíle biddingu
• Maximalizovat obrat/zisk
• Maximalizovat počet objednávek ● objem × výprodej
• Snížit náklady
• ?
7/22
Cíle biddingu
• Maximalizovat obrat/zisk
• Maximalizovat počet objednávek ● objem × výprodej
• Snížit náklady
• Utratit rozpočet
8/22
Zboží.cz Heureka⚔
9/22
Zboží.cz Heureka⚔
• Uplatnění biddingu
• Všechny pozice × maximálně 4
• Maximální cena za proklik (500/100/4)
10/22
Zboží.cz Hureka⚔
11/22
Bidding na Heurece
12/22
Podmínky pro bidding na Heurece
13/22
Podmínky pro bidding na Heurece
• Ověřeno zákazníky
• Spárovanost
• Kredit
14/22
Další reálné podmínky
• Správná spárovanost
• Dobrá dostupnost
• Rozumná cena
15/22
Správná spárovanost
16/22
17/22
18/22
70 000 / 125 000
19/22
Strategie biddingu
• Žádný bidding
• Lehce nad cenu kategorie
• Agresivně
• Cenové hladiny
• Podle skupin produktů / Selským rozumem
• Biddingová matice
• Biddingový automat
20/22
Bidding Fox
• Aplikace pro Mergado
• Heureka.cz a Heureka.sk
• Potřebujete● Ověřeno zákazníky● Propojení s Heurekou (keychain)● Propojení s Google Analytics (keychain)● Generovat statistická XML (Heureka měření
konverzí)
21/22
Na co si dát pozor a co se osvědčilo
• Měření konverzí ● Připsání● DPH, doprava…
• Pozice v reportech
• PNO
• Kombinace strategií
• Priority
• Adresa feedu
22/22
Díky
Zdroj: http://www.designswan.com/archives/12-cute-fox-photos-that-will-make-you-smile.html
jirka@reglendo.combidding-fox.cz/prezi/bcjc17.pdf
biddingfox
biddingfox
bidding-fox.cz
forum.mergado.cz