Post on 28-Nov-2014
description
transcript
ČESKÉ RTB V ROCE 2014
RTB?
Open Marketplace
Klíčové slovo: efektivita
KDE JSME DNES?
Využití RTB – USA
Ne Ano
Inzerenti Média
Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf
Využití RTB – AdMonitor top 10
Ne Ano
Inzerenti Média
Top média českého internetu
# Provozovatel Exchange
1 Seznam Admeta, výhledově další
2 Mafra CPEx (Rubicon REVV)
3 Centrum Holdings CPEx (Rubicon REVV)
4 Allegro Google AdX
5 CET21 Google AdX
6 Prima iBillboard, Admeta
7 Ringier Axel Springer CPEx (Rubicon REVV)
8 Mladá Fronta CPEx (Rubicon REVV)
9 HyperMedia –
10 Sanoma CPEx (Rubicon REVV)
Top domény v českém RTBCelkem 8 182 064 993
facebook.com 2 879 435 545UNKNOWN 810 252 255
cpex.cz 438 951 400youtube.com 412 836 019mimibazar.cz 206 632 285centrum.cz 181 120 949
csfd.cz 175 001 949zynga.com 135 147 412
idnes.cz 118 884 002denik.cz 118 700 308iprima.cz 82 748 881howrse.cz 66 384 296bazos.cz 57 847 622ask.fm 42 132 335uloz.to 40 450 705
ning.com 32 776 109miniclip.com 29 536 006
blesk.cz 28 738 575rockad.net 28 248 315
extra.cz 27 905 406
Zdroj: Adform report, leden 2013
Podíl exchangí dle nabídnutých impresí
Doubleclick AdExchangeFacebook ExchangeRubicon REVViBillboardAdmetaostatní
Zdroj: Adform report, leden 2013
Top inzerenti dle NM
1 Internet Mall √2 Alza.cz X3 Fio banka X4 Vodafone √5 Invia.cz √6 Allegro Group CZ √7 Allianz pojišťovna ?8 CZC.cz X9 UPC Česká republika √
10 Porsche Česká republika X
Inzerenti v RTB dle typu
ostatní e-commerce
RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.
Shrnutí
• RTB se stává standardním marketingovým nástrojem(
• Převažuje využití pro výkonnostní marketing(
• Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
POHLED CPEXU
• 5 předních online vydavatelství(
• 6 základních formátů reklamy(
• stovky miliónů impresí měsíčně
18 000 ipm
CPEx nabízí…
Impressions Per Minute
Vývoj ceny
Oct Nov Dec Jan Feb
Average Bid CPM Avg Paid CPM
CPT vyšší než 25 Kč
imprese výnos
29%
5%
71%
95%
CO NÁS ČEKÁ
Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013
• Malá nabídka zajímavých reklamních ploch(
• Absence dat na trhu(
• Edukace
Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat.
Advertiser 1st party(Smart profiling(Publisher 1st party(3rd party / data exchanges
Závěrem
RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je „povinné“.(
Vyberte si dobrou agenturu.(
PMP mohou zefektivnit exekuci kampaní.
Czech Publisher Exchange'www.cpex.cz(
(
Matěj Novák'matej zavináč cpex.cz(
http://linkedin.com/in/matejnovak
Poděkování za fotografie: www.visualpharm.com, * CliNKer *, Matty Campion