ČESKÉ RTB V ROCE 2014

RTB?

Open Marketplace

Private Marketplaces

http://connect.rubiconproject.com/

Klíčové slovo: efektivita

KDE JSME DNES?

Využití RTB – USA

Ne Ano

Inzerenti Média

Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf

Využití RTB – AdMonitor top 10

Ne Ano

Inzerenti Média

Top média českého internetu

# Provozovatel Exchange

1 Seznam Admeta, výhledově další

2 Mafra CPEx (Rubicon REVV)

3 Centrum Holdings CPEx (Rubicon REVV)

4 Allegro Google AdX

5 CET21 Google AdX

6 Prima iBillboard, Admeta

7 Ringier Axel Springer CPEx (Rubicon REVV)

8 Mladá Fronta CPEx (Rubicon REVV)

9 HyperMedia –

10 Sanoma CPEx (Rubicon REVV)

Top domény v českém RTBCelkem 8 182 064 993

facebook.com 2 879 435 545UNKNOWN 810 252 255

cpex.cz 438 951 400youtube.com 412 836 019mimibazar.cz 206 632 285centrum.cz 181 120 949

csfd.cz 175 001 949zynga.com 135 147 412

idnes.cz 118 884 002denik.cz 118 700 308iprima.cz 82 748 881howrse.cz 66 384 296bazos.cz 57 847 622ask.fm 42 132 335uloz.to 40 450 705

ning.com 32 776 109miniclip.com 29 536 006

blesk.cz 28 738 575rockad.net 28 248 315

extra.cz 27 905 406

Zdroj: Adform report, leden 2013

Podíl exchangí dle nabídnutých impresí

Doubleclick AdExchangeFacebook ExchangeRubicon REVViBillboardAdmetaostatní

Zdroj: Adform report, leden 2013

Top inzerenti dle NM

1 Internet Mall √2 Alza.cz X3 Fio banka X4 Vodafone √5 Invia.cz √6 Allegro Group CZ √7 Allianz pojišťovna ?8 CZC.cz X9 UPC Česká republika √

10 Porsche Česká republika X

Inzerenti v RTB dle typu

ostatní e-commerce

RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.

Shrnutí

• RTB se stává standardním marketingovým nástrojem(

• Převažuje využití pro výkonnostní marketing(

• Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)

POHLED CPEXU

• 5 předních online vydavatelství(

• 6 základních formátů reklamy(

• stovky miliónů impresí měsíčně

18 000 ipm

CPEx nabízí…

Impressions Per Minute

Vývoj ceny

Oct Nov Dec Jan Feb

Average Bid CPM Avg Paid CPM

CPT vyšší než 25 Kč

imprese výnos

29%

5%

71%

95%

CO NÁS ČEKÁ

Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013

• Malá nabídka zajímavých reklamních ploch(

• Absence dat na trhu(

• Edukace

Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat.

Advertiser 1st party(Smart profiling(Publisher 1st party(3rd party / data exchanges

Závěrem

RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je „povinné“.(

Vyberte si dobrou agenturu.(

PMP mohou zefektivnit exekuci kampaní.

Czech Publisher Exchange'www.cpex.cz(

(

Matěj Novák'matej zavináč cpex.cz(

http://linkedin.com/in/matejnovak

Poděkování za fotografie: www.visualpharm.com, * CliNKer *, Matty Campion