Real Time BiddingCo to vlastně je a jak ho efektivně využívat?

Ing. Filip Hromek | New Media Director

Kdo jsem?Filip Hromek | New Media Director @ WhiteHat

#RTB #ProgrammaticBuying #Remarketing #NewMedia #SocialAds #Performence #ProjectManagent

2009 - VŠE - Internetový marketing - semifinále GOMC2009 - můj první e-shop2010 - korporát2011 - online mediální agentura 2014 - založení WhiteHat, s.r.o.

Co to RTB vlastně je?• Automatizovaný aukční model prodeje a nákupu

bannerové reklamy.

• Na straně poskytovatele prostoru jsou od blogů s malou návštěvností až po velké publishery, kteří zprvu prodávali jen volný prostor.

• Na straně inzerenta můžete být i vy, nezáleží na tom jestli utrácíte jednotky, desítky nebo stovky tisíc korun za online reklamu.

Trend v RTB 249% nárůst útrat v RTB (červenec 13’ - červen 14’)

zdroj: Adform RTB Trend Report Europe Q2 2014

RTB vs. tradiční nákup

zdroj: Adform.com

Jak RTB nákup funguje?

zdroj: Adform.com

RTB proces

Kde se reklama zobrazuje?

Kde se reklama zobrazuje?

TOP 5 formátu

160x600 px

300x250 px

120x 600 px

728x90 px

468x60 px

RYCHLÝ LEVNÝ MASOVÝ ZÁSAH

(REACH 79,91 % v ČR)

RTB

NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN

NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU

REMARKETING

Jak RTB využít?

SEGMENTUJTE AUDIENCI

ZASAŽENOU KAMPANÍ

SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY

WEBU

URČETE OPTIMÁLNÍ CPA

DŮKLADNĚ IMPLEMENTUJTE

TRACKING WEBU

STANOVTE CÍLE

Jak s RTB začít?

Home page

Kategorie

Produktové stránkyVelká média • velký reach • malá afinita

Menší servery • malý reach • velká afinita

KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ

WEB KLIENTA

Landing page

Obchodní podmínky

Pobočky

Zákazník

Jak na sběr dat?

Jak optimalizujeme?A/B

TESTOVÁNÍ REKLAMNÍCH

SDĚLENÍ

DATA MINING

VYŘAZENÍ NEKVALITNÍHO

INVENTORY

TIMING ZOBRAZENÍ

REKLAMNÍHO SDĚLENÍ

OMEZENÍ FREQUENCY

CAPPING

Kolik RTB stojí?Ceny v RTB za poslední 2 roky výrazně vzrostly.

To posunulo celý trh dopředu, stal se zajímavý pro větší publishery s kvalitním obsahem a cílovou skupinou návštěvníků.

Září 2014

Ø CPM ... 9,83 CZK

Ø CPC ... 7,72 CZK

+ technologické fee pro DSP

zdroj: Adform - MIA Report CZ

roste cena, klesá reach

klesá cena, roste reach

V roce 2013 průměrně dodaly mnou spravované RTB kampaně 10 % kliků z display kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o 24,48 % (RTB kampaně dosahovaly

Ø 4,72x větší COV).

Jaké přináší RTB výsledky?

Děkuji za pozornost.

Ing. Filip Hromek New Media Director+420 775 979 977 filip@whitehat.cz