Jak dostat z RTB maximum

Filip Hromek 19.2.2014

O mě…

Filip Hromek • Client & Campaign Solution Manager • 3. rok v Adexpresu • Zaměřuji se na …

• performence clients, • RTB, • new media…

Adexpres

• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.

• Největší nezávislá online mediální agentura.

• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska

finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).

• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.

Reference

Real Time Bidding

První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále roste…

Adexpres a RTB

-­‐175  %

0  %

175  %

350  %

525  %

700  %

2012  Q3 2012  Q4 2013  Q1 2013  Q2 2013  Q3 2013  Q4

kvartální  růst objem

55,366  %64,691  %119,137  %

-­‐9,87  %24,995  %24,995  %

-­‐9,87  %

119,137  %64,691  % 55,366  %

Vývoj trhu

(Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)

!!

MASOVÝ ZÁSAH (REACH 79,91 % v ČR)

Jak je možné používat RTB?

RTB

NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN

NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU

REMARKETING

3. SEGMENTUJTE

AUDIENCI ZASAŽENOU

KAMPANÍ5. SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY

WEBU

Jak začít?

2. URČETE OPTIMÁLNÍ

CPA4.

DŮKLADNĚ NASTAVTE

TRACKING WEBU

1. STANOVTE CÍLE

(SMART)

Sběr dat pro RTB

Home page

Kategorie

Produktové stránky

Velká média • velký reach • malá afinita

Menší servery • malý reach • velká afinita

KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ WEB KLIENTA

Landing page

Obchodní podmínky Pobočky

Zákazník

Jak optimalizovat RTB kampaň?

FREQUENCY  CAPPING

TIMINGDOMAIN  BLACK  LIST

A/B  TESTING  

EFEKTIVITA  

DATA  MINING

RTB kampaň

roste cena, klesá reach

klesá cena, roste reach

V roce 2013 průměrně dodalo RTB 10 % kliků

z kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o

24,48 % (RTB kampaň dosahuje

Ø 4,72x větší COV)

Case Study

Brief

• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.

• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný

produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili

kód z obalu.

• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje

behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.

Využití RTB

• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno

6,5 % z celkového budgetu.

• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni

pomocí RTB.

• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili

soutěže.

Vyhodnocení

• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.

• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.

• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku

kampaně.

• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …

bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.

!Filip Hromek

Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977

filip.hromek@adexpres.com ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/

adexpres