Mediální vztahy Síla příběhu, síla autenticity

Cristina MunteanMediální poradkyně, trenérka a coach

Media Education CEEwww.mediaed.cz

Můj příběh

• Naposledy kdy jsem pracovala osm hodin denně mi bylo pět. Jinak se v malé vesnici v Transylvánii nedá žít..

Můj příběh

• Když jsem vystoupila na Florenci se dvěma zavazadly v září 2004, vůbec jsem netušila, co na mě v Praze čeká..

Můj příběh

• „Pojď s námi na oběd,“ říká Honza, nový kolega. „Nemluvím česky.“ „Nevadí, při pivu se to naučíš nejlíp.“

Můj příběh

• Je pátek odpoledne. Blíží se ke mně šéfredaktor a říká: „Mám pro tebe dobrou a špatnou zprávu.“

„Špatná zpráva je, že kolega, který píše o finančních trzích, odchází. Dobrá zpráva je, že od pondělí o nich začneš psát ty…“

Můj příběh

• Mám sen. Můj sen. Chci být svobodná a pomáhat lidem lépe komunikovat. Takže, od srpna 2010...

Naši klienti – školení

Naši klienti - PR

Strategická komunikace

Proč?

Jak?

Co?

Strategická komunikace

Vize firmy, osoby

Identifikace publika Komunikační kanály

Komunikační taktiky

Strategická komunikace

Přímá komunikace• Web• Firemní blog• Newsletter• Mailing a e-

mailing • Event

marketing apod.

Mediální komunikace• Příběh firmy,

produktu, osoby

• Pochopení vašeho mediálního trhu

• Osobní vztahy• Kvalitní

mediální podklady: TZ, fotky

Sociální komunikace• Strategie +

zdroje • Sociální kanály:

LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+ apod.

• Vizuální komunikace: YouTube, Vimeo apod.

Mediální komunikace - příběh

• Lidé potřebují:– Emoce– Děj, konflikt - zápletku– Něco, co si budou snadno pamatovat

• Novináři potřebují:– Příběh – Zprávy– Exkluzivitu

Typologie média

• Podle druhu technologie: – tisk, radio, televize– online, blogy– sociální sítě

• Podle druhu obsahu: – seriozní vs. bulvár – žádoucí vs. toxická média

Změny na mediálním trhu

• Infotainment = po Watergate, lidé dělají zprávy• Financování + řízení – vstup na burzu – krize + další finanční tlaky

• Propouštění novinářů– novináři na volné noze

• Nové technologie– Více psaní: blogy, sociální média

• Vzdělání – nízká úroveň a kvalita

Fungování redakce

• Reportér, redaktor• Editor• Šéf sekce – svět, podniky a trhy• Zástupce šefredaktora • Šéfredaktor • Vydavatel • Stážisté

Mediální komunikace – osobní vztahy

• Proč jsou důležité? – Viditelnost zdarma: publikace sloupku,

odborných článků – Reputace se tvoří dlouhodobě: pravidelnost

citací – Krizová komunikace

• Jak na to? – Osobně – Něco dám, abych něco dostal – Pochopení a podpora

Vaše práce…

• Nadefinovat si vizi – co chci komunikovat?• Nadefinovat si příběh – kdo jsem a jak chci, aby mě lidé

vnímali? • Nadefinovat si vzkazy: chci říct 1, 2, 3

– Mluvte ve sloganech! • Připravte kvalitní mediální podklady

– Media kit– TZ– Fotky firmy, managementu– Klientské průzkumy – Silné a zábavné citáty– Silné, informativní a zároveň zábavné odborné články

Příprava, příprava, příprava • Kdo volá? • Vyhrát čas • Informovat PR oddělení • Zavolat zpátky • Vyjasnit si pravidla rozhovoru • Připravit se: co chci říct, co nechci říct • Připravit media kit – fakta a čísla • Jak vypadám ovlivní způsob, jak budu komunikovat • Připravit maximalně tři klíčové vzkazy • Fakta, čísla a anekdoty • Mluvit jasně a citovatelně • Pomáhat novináři, aby se k Vás dostal

– kontakty, mapa, parkování • Neberte věci příliš osobně

Hlavně…

Užijte si komunikaci!

• Více o nás: www.mediaed.cz

• Sledujte mě: @CristinaMuntean

• cm@mediaed.cz• +420 776 574 925