Osvěta babičky ve Svratouchu

Kamil GregorKohoVolit.eu

Pozor…

Michal Hašek

• Kumulace funkcí• Tristní účast na zasedáních Sněmovny• Peníze na charitu• Rigorózní práce, posudky• Podezření z korupce (ČD vs. Student Agency,

znojemská nemocnice, lednická jízdárna, lázeňství)

A přesto…

Preferenční hlasy pro Michala Haška

PSP 2006 KZ 2008 PSP 2010 KZ 2012

1%

15%18%

21%

Proč je Michal Hašek stále v politice?

Hypotéza

Příjemci informací o Haškovi

Haškovi voliči

Hypotéza

Příjemci informací o Haškovi Haškovi voliči

Politické zdroje

• Peníze• Vzdělání• Věk• Sociální kapitál• Lokalita• Sociální status• …

Politické zdroje

Četn

ost

Problém

• Až příliš často přesvědčujeme už přesvědčené• Jak dostat informace mimo „bublinu“ voličů s

velkým množstvím politických zdrojů?

Nevím

Pár postřehů z projektuVolební kalkulačka

Penetrace kalkulaček populací

CZ 2010 CZ 2013 NL 2006 Ostatní

3 %

12 %

32 %

68 %

Jak to teda udělat?

Dobrý název

Dobrý název

• Snadno zapamatovatelný• Unikátní• Musím si pod tím umět představit, co to je

(„Lepší místo“ versus „Vzkaz pro starostu“)• „Volební kalkulačka“ versus „volební názorový

test“• S tím souvisí umístění na vlastním webu (ne

KohoVolit.eu, ale VolebniKalkulacka.cz)

Poptávka

Poptávka

• Ne každá služba je pro každého• Pozor na obsesi kvantitou– Jaký je maximální počet lidí, kteří by reálně mohli

mít o můj produkt zájem?• Cílem není mít hodně návštěvníků nebo

fanoušků– Cílem Volební kalkulačky není návštěva webu, ale

vyplnění kalkulačky

U prezidentských voleb velká poptávka

• Nové volby• Personalizace• Neznámé preference kandidátů• Mediální pokrytí• Vnímány jako důležité

Jednoduchost

Hravost

Obsah atraktivní pro sdílení

A sdílení je snadné

Návštěvnost

42%

13%

15%

9%

10%

7% Přímá

Vyhledávání

Sociální sítě

E-maily

Embedding

Odkaz

Reklama

?

Návštěvnost

1/11 15/11 29/11 13/12 27/12 10/1

zahájenívirál?

Vánoce

Volby

Návštěvnost

Zahájení Bežný provoz

Virál Volby

?ReklamaOdkazEmbeddingE-mailySociální sítěVyhledáváníPřímá

Sdílení

• Snadný embedding (http://goo.gl/fOvp0)• Optimalizace pro chytré mobilní telefony (5 %

návštěv)• Staré známé metody (Facebook, blogy atd.)

Co jsme neudělali, ale asi by pomohlo

• Celebrity• Offline propagace• Komunita• Partnerství s médiem se správnou cílovou

skupinou

Chce to čas

Twitter už má sedm let a u nás pořád nic